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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。乡村旅游发展情况小结 _区商贸旅游局成立2年以来，在市旅游局的正确领导下，以建设社会主义新农村和发展乡村旅游为契机，创新思路，勇于开拓,努力克服管理体制不顺,事权职能局限明显的困难,坚持产品建设和市场开发两手抓，取得了较为明显的成效。现主要将我区立足资源优势,发展乡村旅游的具体情况汇报如下: 一、基本情况 及 特点 到目前为止,我区已建成8个休闲农庄，16月份累计实现销售43万元，利润90.9万元，税金2.4万元，分别比去年同期增长20.,65.4和254。主要呈现出以下三个特点： 一是确定“一区二圈一带”乡村旅游发展方向。“一区”即利用鉴湖、东湖和皋埠镇南部山
2、林资源为主的南部生态区,重点发展花卉基地，建设开放式主题公园;“二圈”即老城区环城河、新城区二环河的两个城市景观河湖生态圈,通过清水河道和绿色林带建设,开发水上游乐项目，建设环河生态公益林;“一带”即连接会稽山、东湖、吼山风景区和宋六陵古址的旅游观光农业带，利用自然和历史资源，片、点、带结合,乔、灌、草相间,建立示范带，营造绿色长廊，发展集教育、科普、旅游于一体的观光农业。 二是开辟“三型”休闲观光园。休闲度假型,以“方圆观光农业园”为代表,兴建休闲、娱乐、度假区域,为游人提供休憩、游乐、就餐、住宿等服务；生态旅游型，以“吼山观光农业园”为代表，以绿色、生态、自然的农业产业带和风景林带资源为载
3、体，为游客提供赏景、采摘、游乐等项目；商务娱乐型，以“龙山休闲农庄”为代表,将原汁原味的当地农家菜作为吸引游客的主要经营手段,兼有垂钓、棋牌等活动内容。 三是大力拓展“三生”功能。拓展生产功能,全区共发展各类休闲农业观光园12个，总面积4367亩，总投资16846万元；拓展生态功能,如绍兴丽谷林场利用500余亩绿化苗圃，可以为游客提供优质无公害产品;拓展生活功能,已建成个休闲农业观光园，去年接待游客70万人次，直接经济收益1600万元，带动商贸业和餐饮业的发展，促进农民向第三产业转移。 二、存在问题 (一）在经营理念上,还停留在特别看重菜品质量、味道和价格，而对于旅游接待地吸引游客至关重要的一
4、些因素：特色(农家风味)、环境（绿化环境）、服务(服务水平)却没有放在重要位置。经营者乐意在主体建筑上花钱,而不愿在治理、美化环境方面下功夫；乐意在量上投入，而不愿意在经营特色、服务质量上花钱。同时,单兵独战的多，团结协作，致力于树立景区形象的意识不强。 （二)在招徕客源上,过于迷信“回头客”和口碑传播，对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原始的、被动的认识上。采用最多的宣传促销手段发传单(或发名片）,也局限在人际的范围和较原始的手段。主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强,这很难适应旅游市场竞争的形式。 （三)经营者经营理念与游客需求之间存在差距，市场竞争意识不强,尤其需要专业
5、的培训、指导和政府的引导。造成自发的、分散的、粗放的小农个私经营形式较普遍，其产业意义不大。对大众游客来讲，没有特色、规模,管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化、规范化、规模化、品牌化是“乡村旅游”实现产业化目标的基本方向。 三、发展设想 一是加强引导，规范管理,维护景区形象。从游客的利益、经营户的利益、行业健康发展的长远利益出发，积极引导,进行规范管理。建立健全有效的管理体系，制订出台区域评比标准，对乡村旅游的经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范与监督,引导其逐步走向行业协会自律管理。 二是统一规划,打造品牌，增强竞争实力。乡村旅游要走产业化的道路，实现可持续发展，将现有的蛋
6、糕做大，必须在统一规划下进行改造。要学习广东珠江三角洲“田园公园”、番禺的“绿野乡风化龙农业大观园”、“深圳的田园海上风光”、“高要的广新农业生态园”、“三水的荷花世界”、“成都龙泉驿花海果乡”等好的经验,破除乡村旅游一家一户的小打小闹局面，靠政府的主导,群体的力量形成规模效应,创立品牌。 三是保持本色，凸现特色，增强吸引魅力。加强科学的引导和专业的指导，通过外出观摩和邀请专业人士,定期培训经营户和服务人员，培养市场意识，转变观念，培养以游客为中心的观念,强化经营的特色和差异性。突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，强调天趣、闲趣、野趣，尽力展现乡村旅游的吸引魅力。 四是宣传引导，监督管理,保护生态环境。乡村旅游是以生态观光农业为背景或载体,对生态环境的保护尤为重要，这是生存之本。在乡村旅游发展过程中，要督促业主在排污和垃圾中转上加大投入，严格按照有关部门的规范和相关管理要求实施。 四、重大在建、意向项目 当前主要有以下几个项目:计划投资00万元的绍兴白鹿山庄，占地面积300亩,当前项目 第 4 页 共 4 页
乡村旅游发展情况小结
