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1、休闲女装的调研报告 一、基本情况 郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点，即品牌数量多,单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低。 (1)、单一品牌的商场覆盖率 此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8个品牌女装。 从整体的调查统计表中可以看出，在个品牌女装中，商场覆盖率在5%以上的品牌有美特斯邦威，真维斯,史努比，佐丹奴这四个品牌,其余的品牌在商场中的覆盖率也均在0%左右。 同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看,品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。 ()、百货商场中休闲女装品牌的拥有量 金博大百货大楼里有百家好事,史努
2、比和eland，北京华联有美特斯邦威,真维斯，佐丹奴，only,eprt。 通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出,消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。 （3）、休闲女装的单一品牌市场销售额。 通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额占有率低。 二、休闲女装的发展趋势 1、城市女性服装市场广阔，女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示：女性行政人员在服装消费上的消费最多,女性白领次之,而学生每年也有近千元的消费。被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。 2、农村市场将被大力开发 目
3、前我国农村居民服装购买力还很低，农村居民衣着消费支出在消费性支出中的比重与城市居民相比,低3个百分点左右,与城市各大服装市场及服装店的火爆程度相比，农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装市场有很大的发展余地。随着农民收入的增加,接触外界新鲜事物的机会也越来越多,许多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。 3、中老年市场发展空间广阔 现代老年人穿衣已有了很大的变化，逐渐地追求时尚,但是由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会，5岁以上的人口已达到937万多，服装市场将开发这一潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵，在
4、选购时提供恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。 、休闲服装继续旺销 由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩;另一方面更多的休闲类服装应运而生,市场细分进一步到位，使人们在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息,例如:目前在西方流行的7分裤,使人们感受到休闲所带来的冲击。 5、个性化服务将更多的出现 服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示,穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性,色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因素。另外，个性化服务将进一步深入，除量体裁衣、量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同层次的消费需要。 内容总结（)休闲女装的调研报告 一、基本情况 郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点，即品牌数量多,单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低（2)（1)、单一品牌的商场覆盖率 此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8个品牌女装(）因此,我国农村服装市场有很大的发展余地
休闲女装的调研报告
