造型设计方法联想法

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1、联 想 法 人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。联 想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。 联 想 创 意 的 表 达 方 式 ：n 1.形 态 重 叠 法n 2.换 置 图 形 法n 3.移花接木法n 4.夸张对比法n 5.借 物 喻 人 法 一 . 形 态 重 叠 法 形 态 重 叠 是 将 二 个 以 上 的 视觉 元 素 ， 相 叠 构 筑 的 结 果 。 联 想 的 表 达 不 受 任 何 时 间 与空 间 的 制 约 ， 它 既 可 使 无 生 命 的物 象 创 造 出 生 命 的 迹 象 ， 也 可 让有 生 命 的 生 物 呈 现 出 无 生

2、命 的 物象 。 诗 中 有 画 画 中 有 诗 n 吸 烟 等 于 自 杀n 由 香 烟 过 滤 嘴 转 换到 枪 管 ， 不 注 一 字 ， 都将 吸 烟 的 危 害 表 现 的 淋漓 尽 致 。 北 京 申 奥 海 报 冰 糖 葫 芦 与 五 环 北 京 申 奥 海 报 汤 园 与 五 环 以 反 常 的 图 形 语 言 传 达 信 息。 招 贴 画 铁 路 票 对 儿 童 打 折 广 告n 设 计 创 造 学 是着 重 于 创 造 性 的 思维 训 练 ， 而 学 会 联想 ， 是 推 动 人 对 一个 想 法 、 一 种 概 念的 深 入 挖 掘 。 n 以 单 纯 的 黑 色 为

3、图形 符 号 ， 一 是 为 淡化 色 彩 的 情 感 ， 强调 黑 白 图 形 的 感 染力 ， 二 是 用 刀 片 的图 形 来 转 换 胶 片 、纸 张 的 形 态 ， 以 刀片 为 象 征 性 的 物 体 ，巧 妙 地 表 达 了 招 贴艺 术 的 多 元 性 。 太极图的幽默表现 n 太 极 图 在 百 事 可 乐招 贴 中 的 表 现 n 联 想 往 往 用 不 合 理 却 合 情 的 组 合 方 法 ，来 得 到 颇 具 创 造 力 的 新 形 象 。 联 想 创 意 的 切 入 点 ：n 1、 突 破 习 惯 观 念 ： 突 破 习 惯 观 念 、 习 惯 印 象 、 习惯 传

4、 统 手 法 ， 以 反 常 的 图 形 语 言 传 达 信 息 。n 2、 受 众 的 心 理 因 素 ： 人 情 味 的 构 想 、 好 奇 心 理 的构 想 （ 倒 置 的 状 态 、 恐 惧 的 心 理 ） 、 爱 美 心 理 的构 想 、 异 性 心 理 的 构 想 。 n 3、 增 强 心 理 感 受 ： 感 受 时 间 、 感 受 兴 趣 （ 幽 默 、悬 念 ） 、 感 受 速 度 。 创 新 思 维 是 逻 辑 与 形 象 思 维 的 综 合 体 现n 逻 辑 思 维n 科 学 准 确 性 、 合 理 性 以 理 服 人n 形 象 思 维n 艺 术 生 动 性 、 独 创 性

5、 以 情 动 人 设 计 师 要 有 开 启 消 费 者 心 灵 之 门 的 钥 匙n 一 个 设 计 师 不 仅 要 有 创 新 思 维 的 能 力 ， 同 时 在 生 活 中 还 要注 意 观 察 ， 凡 事 都 要 有 “ 心 眼 ” 。n 生 活 之 眼 艺 术 之 眼 设 计 之 眼n 做 到 “ 眼 中 看 、 心 中 想 ” 。 n “ 心 ” 关 注 消 费 者 的 个 性 化 追 求 。 （ 产 品 越 来 越 个 性 化 ）n “ 眼 ” 设 计 作 品 的 个 性 诉 求 ， 满 足 消 费 者 个 性 化 的 需 求 一 个 企 业 家 对 广 告 设 计 师 如 是

6、说 ：n 不要将我的产品放在广告中，应将我的产品放在消费者的心中。 沃 尔 沃 汽 车 广 告 （ 好 奇 心 理 的 构 想 ） n 突 破 习 惯 印 象 音 质 之 好 令 人 惊 叹 ！ 突 破 习 惯 印 象 n 土 豆 产 品 畅 销 五 大 洲 感 受 速 度 n 好 奇 心 理 的 构 想 （ 倒 置 的 状 态 ） n 吉 普 车 广 告 n 21世 纪 西 部 的 辉 煌 倒 置 的 状 态 、 恐 惧 的 心 理 好 奇 心 理 的 构 想（ 倒 置 的 状 态 、 恐 惧 的 心 理 ） 招 贴 画 政 治 漫 画 人 情 味 的 构 想 倒 置 的 状 态人的想象力是

7、一切事物进步的源泉。 好 奇 心 理 的 构 想 （ 倒 置 的 状 态 ） 好 奇 心 理 的 构 想（ 倒 置 的 状 态 ） n增 强 心 理 感 受 ：n 感 受 悬 念。 感 受 悬 念 无 题 （ 漫 画 ） 视 觉 元 素 处 于 一定 的 空 间 状 态 中 ， 却又 没 有 固 定 的 现 实 和特 定 的 场 合 ， 但 又 具有 一 定 的 透 视 空 间 状态 。 异 性 的 心 理 状 态 倒 置 的 心 理 状 态 图 书 展 海 报 好 奇 心 理 的 构 想 二 .换 置 图 形 法 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定

8、意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己 (恐 惧 的 心 理 ) 禁 毒 广 告恐 惧 的 心 理 汉 堡 包好 奇 的 心 理 车 胎 广 告 以 反 常 的 图 形 语 言 传 达 信 息 n 严 禁 酒 后 驾 车n 突 破 习 惯 习 惯 印 象 面 包 广 告 感 受 时 间 n 啤 酒 广 告 冰 淇 淋 将 看 上 去 似乎 毫 无 关 系 的 物 体 ，选 择 出 某 一 特 定 方 面的 关 联 性 ， 找 出 物 体之 间 在 某 一 特 定 意 义上 的 内 在 联 系 。人 情 味 的 构 想 人 情 味 的 构 想 禁 烟 广 告 (以 反 常 的 图 形 语

9、 言 传 达 信 息 ) 禁 烟 广 告 恐 惧 的 心 理 三 .移 花 接 木 法 在 创 意 设 计 中 我 们 常 偷梁 换 柱 ， 将 图 形 视 觉 元 素 的某 一 截 取 ， 然 后 换 成 另 一 种视 觉 元 素 ， 通 过 类 比 ， 使 移花 接 木 的 结 果 合 乎 情 理 歌 剧 海 报 n 睡 眠 免 打 扰n （ 卫 生 巾） n 爱 美 心 理 的 构 想n 薯 片 就 像 美 妙 的 色 彩 n 薯 片 广 告 异 性 心 理 的 构 想n “ 秀 色 可 餐 ”n 饼 干 广 告 n 吸 烟 导 致 阳 萎n 戒 烟 广 告n恐 惧 的 心 理 快 餐

10、广 告 人 情 味 的 构 想 (快 餐 广 告 )人 情 味 的 构 想 快餐广告人 情 味 的 构 想 快 餐 广 告 人 情 味 的 构 想 服 饰 广 告 异 性 心 理 的 构 想 护 肤 品 广 告借 助 新 鲜 的 蔬 菜 ， 来 暗 示 化 妆品 的 为 天 然 绿 色 产 品 . 人 情 味 的 构 想 护 肤 品 广 告 借 助 新 鲜 的 植 物 ， 来 暗示 化 妆 品 的 为 天 然 绿 色 产 品 人 情 味 的 构 想 护 肤 品 广 告 借 助 新 鲜 的 蔬 菜 ， 来 暗 示 化妆 品 的 为 天 然 绿 色 产 品 。 人 情 味 的 构 想 橙 汁 饮

11、料 广 告 (像 牛 奶 一 样 有 营 养 ) 人 情 味 的 构 想 橙 汁 饮 料 广 告 (如 明 月 一 样 生 辉 ) 人 情 味 的 构 想 橙 汁 饮 料 广 告 (帮 你 省 钱 ) 人 情 味 的 构 想 痔 疮 药 广 告（ 恐 惧 的 心 理 ） 以 反 常 的 图 形语 言 传 达 信 息 信 用 卡 广 告 感 受 兴 趣 （ 幽 默 ） 网 络 医 院 广 告 感 受 速 度 NBA指 定 餐 馆（ 麦 当 劳 广 告 ） n 招 贴 (虚 空 间 的 妙 用 ) 可 口 可 乐 广 告(吃 炒 面 、 吃 煎 蛋 、 吃 比 萨都 要 喝 可 乐 ， 否 则 没

12、 味 ！ ) 轮 胎 广 告 (网 上 高 速 也 得 靠 我 ) 调 味 品 广 告(真 鲜 ！ 令 我 将 盘 子 也 吃 出 了 鱼 形 ) 美 体 广 告 (共 生 ) 杂 志 广 告(哇 ！ 尼 姑 也 怀 孕 了 ？ )感 受 兴 趣 （ 幽 默 、 悬 念 ） 戏 剧招 贴 女内衣广告 突 破 习 惯 印 象 汽 车 广 告 n (一 体 共 生 ) 申 奥 广 告 （ 麦 当 劳 ） 欧 洲 足 球 赛 广 告 （ 麦 当 劳 ） 百 事 可 乐 广 告 导 盲 犬 广 告感 受 兴 趣 （ 悬 念 ） 游 乐 园 广 告 雪 铁 龙 汽 车 广 告 感 受 速 度 四.夸 张

13、 对 比 法n 夸 张 某 一 物 象 ，使 之 超 出 原 有 的比 例 尺 寸 概 念 ，通 过 大 小 、 高 低 、多 少 等 反 差 效 应 ，借 以 改 变 人 们 的正 常 视 觉 印 象 ，从 而 达 到 突 出 某一 物 象 的 目 的 。 n 汽 车 发 动 机 广 告 麻 辣 酱 广 告 百 事 可 乐 广 告 立 邦 漆 广 告 异 性 心 理 的 构 想 夸 张 某 一 物 象 ， 使 之 超 出 原 有 的 比 例 尺 寸 概 念 超 浓 缩 洗 衣 粉 广 告 时 装 的 诱 惑 ： 足 以 致 人 于 死 地 ！ 时 装 的 诱 惑 ： 足 以 致 人 于 死

14、地 ！ 时 装 的 诱 惑 ： 足 以 致 人 于 死 地 ！ 时 装 的 诱 惑 ： 足 以 致 人 于 死 地 ！ 漫画 儿 童 家 具 广 告 汽 车 广 告 航 空 公 司 广 告 漫 画 人 牌 衬 衫 漫 画 漫画 漫 画 漫 画 漫画 漫 画 漫 画 手 表 广 告 运 用 夸 张 的 形 态 ， 令 观 众 产 生 惊 异 的 心 理 反 应 卫 生 巾 广 告 漫 画 手 表 广 告 猫食广告 人 寿 保 险 公 司 剃 须 刀 广 告 百 事 可 乐 广 告 百 事 可 乐 广 告 百 事 可 乐 广 告 反 战 海 报 女内衣广告 漫 画 五 .借 物 喻 人 法 环 境

15、 保 护 协 会 n 人们常会由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程的习惯。 环 境 保 护 协 会 借 物 喻 人 法 汽 车 广 告 汽 车 广 告 酒 广 告 锐 步 鞋 广 告 安 全 套 广 告 酒 广 告 香 烟 广 告 马 铃 薯 广 告 男 士 香 水 广 告 n 牛 奶 广 告 设 计 练 习 题 ：n 1.运 用 联 想 思 维 完 成 两 张 设 计 习 题 ， 对 某 一 种 自 已 熟 悉 的产 品 进 行 广 告 创 意 . (1.形 态 重 叠 法 ， 2.换 置 图 形 法 ，3.移 花 接 木 法 4.夸 张 对 比 法 ， 5.借 物 喻 人 法 ) 任 选 两 项 .n (A4纸大小、表现手法不限，素描、线描、色稿均可，关键看创意) n 2.要求：构思新颖、有独创性、个性鲜明！杜绝抄袭！ (请署姓名、班级、学号)n交作业时间:2004年11月1日 设 计 思 考 题：n 1.试 论 述 创 新 设 计 在 生 活 中 的 意 义 与 作 用 .n作业要求：n独立思考，纯个人感受。体裁、字数不限！杜绝抄袭！n交作业时间:2004年11月1日前，将文稿投入: 信箱. (请署姓名、班级、学号) 逾期不候，切记！ n设计网站参考：设计在线、视觉中国、建筑论坛、自由建筑报道。