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2、的逻辑表达, 创意是观念的沟通呈现 广告让受众心向往之 或在广告中看见自己 因此,广告 方向比创意更重要 福特|活得精彩芝华士|这是芝华士人生Pt铂金|喜欢做女人统一冰红茶|年轻无极限雀巢咖啡|味道好极了白沙|鹤舞白沙,我心飞翔星河湾|一个心情盛开的地方 共同之处,品牌形象与沟通方式从受众感受出发 湘江壹号从客户的感受出发,我们看到什么 福：水现星城,荣耀传承千年福地。绵亘2400年人文地脉,涤荡湖湘礼义,种福于长沙,城中名仕尽纳于此。种：一域成墅,创见尊荣岁月。简约美式有机别墅群,兼容东情西韵；罕见双主题高尚会所,戴德梁行全球顶级尊崇物管,冬夏春秋创见大宅美境。江：浩淼湖湘第一排,心襟自阔达
3、。昂然108步即可亲抵千米纯美水岸,观百川訇然赴海,赏江天碧水一色,显胸襟,更现尊荣。山：凝气,纳境,丛丛原生稀为贵。缘鹅羊山而生,1400亩原生大地,近4000株原生树,400种原生植物,58种名贵树种,9大植被系统悉数保留,礼人文,亦重自然。 于城市凝聚了长沙这座城市的千年福源；收纳了湘江蜿蜒千年的江景；融汇了东情西蕴的世界建筑视野； 创远植根本土,了解并尊重长沙的历史,洞察城市的未来，了解城市高端人群的需求,以强大的资源整合力福种江山,为城市贡献一种属于成功者的高端生活方式湘江壹号。 于人群解读壹号人群 成功的湖南人有争。心有大气魄,积极入世谋第一,家事国事天下事,事事关心。 显贵。接受
4、、包容长沙的世俗文化,讲究排场,追求品质,彰显一号价值,以匹配、提高自我的身份。 因此 有人看到千米江岸我们看到人生宽度 有人看到千亩公园我们看到人生高度 有人看到千年福地我们看到人生深度 将有高度的生活（产品）与人群的高度（生活方式）结合,真正湘江壹号的面貌。 因此,有人看到滨江首席福地天城我们还看到从荣耀 回归荣耀 从荣耀回归荣耀望江归海 疆归足下最大资源特色荣耀回归显贵豪放 视觉呈现 推广执行 别墅大盘推广原则形象第一一切为了品牌形象,尤其在首次上市阶段 别墅大盘推广原则活动为上活动不是钱多事大就好,而是精到,恰到好处 别墅大盘推广原则现场制胜地产推广大势所趋,自住时代, 别墅尤甚 入市活动建议“湖南壹号人物”以电台、报纸媒体为主,针对本案诉求的荣耀回归方向,展开“湖南壹号人物评选”社会活动。 THANKSDREAM WORKS
长沙湘江1号广告策略与创意推广-(和十里东岸融合)
