视觉审美陌生化

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1、视觉审美陌生化摘要：当别人压低声音轻声细语时，你可能会更加用心地聆听。然而视觉之于听觉也无非 是人感受世界的转译感官之一。在平面设计中，有一种设计理念就把这种听觉上的规律采用 到了视觉上，等价于陌生化”这种文学上的手法。被弱化”的视觉传达并不是一个坐标般固 守不变的风格，而只是一种倾向，或是在读图时代竞争的一种手段。它会随着历史发展，与 各种已有的以及新兴的视觉传达方式并存及融会贯通，在纷繁的形式中寻求一种秩序感，寻 求一种本质。关键词：陌生化；“弱化”；视觉选择性；强调；更替一、陌生化之后的被“弱化”的视觉传达当别人压低声音轻声细语时，你可能会更加用心地聆听。其实视觉之于听觉也无非是人 感受

2、世界的转译感官之一。在视觉传达设计中，有一种设计理念就把这种听觉上的规律运用 到了视觉上。于是各种被“弱化”的视觉传达看似不经意地进入到我们的眼中，例如日本的知 名品牌无印良品(Muji)。20世纪80年代左右，无印良品(Muji)不断地做着弱化和减法，颠覆 当时浮华夸张的审美风，与以“多”为美的加法美学反其道而行。从视觉传达的角度去分析： 无印良品(Muji)抛弃掉给每件产品烙上醒目商标的机会，弱化包装，去除一切多余的装饰和 颜色，朴素到只用素材来表达功能。乍看来，这样的做法似乎有悖于当时浮华夸张的潮流， 让“形式”洗尽铅华，默默地退居“功能”之后。然而弱即是强，退就是进，无印良品(Muji

3、)有 禅意地弱化了视觉传达，却让它在五色乱目的视觉感官世界中脱颖而出。从视觉感官上来说，人们选择事物取决于各自的视觉爱好。而视觉爱好的干差万别精确 到每个个体单位的人，又统一于时代背景，文化习俗，甚至是世界观。视觉爱好的不断变化 为不同风格的视觉传达提供了表达的可能。对于视觉爱好似乎唯一不变的真理即是变化”。 二战后，在商品经济的繁荣下，人们逐渐产生了一种对纷繁复杂审美趣味的逆反心理，去追 求一种更简单，别具一格的，被弱化”的设计。艺术设计领域的极少主义主要指20世纪80 年代开始兴起于西方国家的一种流行广泛、影响深远的设计风格与流派。追溯到上个世纪 60、70年代，特别是70年代的“能源危机

4、”引起了人们对于环保问题的关注，提出了绿色的 “减少”设计，主张屏弃陈旧的设计观念，一切装饰都是多余的。设计中过多的、不必要的装 饰所造成的浪费会加剧能源与环保问题的进一步恶化。于是极少主义推崇真正的设计是尽可 能“少”的设计，或者“零”设计，甚至“负”设计。被“弱化”的视觉传达还并不能与极少主义划 上等号。虽然任何风格都有它的局限性，但是极少主义的观念还是为以后的设计发展多融入 了一种可能。我们处在一个从未有过的图像时代，平面设计师通过自己的风格大声表达不同的个性， 并对它自圆其说，反映自己最本质、原始的爱好。于是被“弱化”的视觉传达也就只被当作是 千万种呐喊方式的一种 虽是呐喊,却是用轻声

5、细语的手段来迫使 听众来侧耳聆听。二、弱化是另一种被强调的陌生感日本设计师原研哉认为：“最美的设计是虚无的。”从他的作品来看，画面都不眩目，没 有很强调给感官带来的惊喜，相反却显得安静无比。正如他在一个访谈中所叙述的那样：“我 在面对各种变化的时候，喜欢把所有复杂的、繁乱的、色彩缤纷的东西划归到一个永恒的起 点来重新审视”。那什么是虚?为什么要追求虚?用中国古代传统哲学及宇宙观解释是“心齐”， 即是将知觉孤立化，自然集中化，强度化，是了解宇宙法则及美的观点得以成立的重要条件。 中国古代艺术中所主张的“空”“无”“虚”的意境，大概也是反感官的表现。环顾周遭，未经节 制的感官泛滥，带来的结果却是感

6、官的麻痹。所以在视觉传达的感官竞争中，强烈的传达方 式似乎快要被用尽了；而被“弱化”的视觉传达方式却显得意外地强烈。第12届卡塞尔文献展的标志是西方日常计数的“12”，类似于中国的划“正”字计数法。 整套视觉系统的字体，均如草稿纸上信手涂写那般轻松。然而这看似随意潦草的字体，却是 经过专门设计的专用字体。相比传统的严谨的印刷字体，视觉感很文弱，但却莫名地亲切， 读起来好像是朋友留给自己的便条。看来视觉传达的弱化，未必就是视觉语言的弱化。我们 可以把它引申为：弱化其实是另一种强调。这不禁让人觉得困惑：我们深知自己处于信息爆炸的读图时代，那必然是只有重视图像 的冲击力，才能让受众在瞬息万变的姹紫嫣

7、红中捕捉到。人的视觉是一种主动性很强的视觉 形式，具有强烈的选择性。人们常说的“视而不见”一词，就说明纳入视觉范围的东西仍可“不 见”，“没看到”，这就是视觉的选择性。心理学家指出，视觉最不喜欢的东西，是那些静止 不变的或者是那些不断重复的形象。所谓“熟视无睹”也就是这个道理。只有当视觉面对一个 陌生的对象时，才会睁大自己的眼睛”。人的视觉具有求新纳异的倾向，因此被弱化”的视 觉传达就意外地被所谓的“冲击力强”的视觉传达反衬了出来。三、时代背景下的更替从微观上来说，视觉具有对视觉传达表达的强与弱的选择性。从宏观上来说，视觉又随 着时代背景，科技发展，文化风俗，世界观的影响具有选择性。如今，视觉

8、设计几乎可以为 所欲为，突破工艺与技术，旧与新，先进与传统的界限。时空的界限也被打破，网络的发达， 使得不同时空背景的人们集合在一个虚拟的地方。正是这些改变使得被“弱化”的视觉传达有 了生存空间。例如，招贴和巨型户外广告具有画面面积大、远视效果强烈等特点。为了使来 去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，此类设计还要充分体现定位设计的原理，以突出 的图形，对比强烈的色彩，震撼强烈的视觉流程,使其成为视觉的焦点。而即时媒体则是与 人较近距离交流，也就不需要特别强调远视效果强烈，于是使设计师采用被“弱化”的视觉传 达来表达成为可能，并使其生存下去。设计源自内在情感和想象力，而情感和想象力源自每 个设

9、计师所接触到的空间，所经历的时间。这些个体时空的迥异如同经纬线般地交织出的每 个点，使设计的风格语言千变万化。即时媒体的发达使人们不断获得信息，改变了思维的方 式，形成对新事物不排斥的包容性，从而接受各种各样的视觉传达。循着历史的轨迹，被“弱化”的视觉传达并不是一个坐标般固守不变的风格，而只是一种 倾向，或是在读图时代竞争的一种手段。用陌生化的手法丰富视觉审美，使审美主体即使在 面临熟视无睹的事物时也能够有新的发现，从而延长审美主体观照的时间和感受的难度，增 加审美快感，并最终使主体在观察世界的原初感受之中化习见为新知，化腐朽为神奇。这种 手法会随着历史发展，与各种已有的以及新兴的视觉传达方式并存融会贯通，在纷繁的形式 中寻求一种秩序感，寻求一种本质。