线上商城整体运营方案
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1、为了更好的运营黄金波APP商城模块,配合短视频,直播等部分,实现主播、商家、平台三 方面共赢的局面,特制定以下商城整体方案。一、定位 商城整体以快生活,快时尚为宗旨,以对生活有一定品质要求,对生活充满情趣的人为 服务对象,携手一起打造更轻松,更时尚,更有韵味的生活,让大家每天都拥有开心,向上 的愉悦心情。整体商城风格,以轻松,简约为主,根据不同频道的定位进行调整,让顾客在浏览,购 物,咨询的时候在视觉,听觉方面都非常放松,这如此惬意的情况完整购物之旅。 吐口二、选品1、入驻方式:(1)黄金波商城。(2)主播第三方商城。(3)第三方合作。2、价格方面:(1)黄金波商城,以中产阶级消费价位为主。(
2、2)品牌产品价格定位部分产品的超高性价比。(3)第三方合作频道,根据实际情况做价格差异化。3、品类方面(1)以特色农产品、高附加值、高价值、易运输,低售后或者自有产品优先入驻。(2)名优特产品、知名品牌、著名品牌优惠优先入驻。(3)第三方商城,根据实际情况小规模开放。(4)合作商城按照合作协议逐步上线全品类。三、线上活动1、商城活动(1)每周策划不少于一次商城整体活动。(2)时间暂定:星期三。(4)目的:吸引流量,扩大商城以及 APP 影响,提高活跃度,引导帮助商家获取利润。2、联合直播板块和视频板块,根据实际情况策划活动。3、节假日常规系列活动。四、客服系统1、商城客服团队(1)商城客服:以
3、平台相关问题服务为主,兼顾商品物流等问题,包含但不限于商家 入驻、商城使用、活动报名,协调商家客服以及反馈顾客问题给商家等其他方面。(2)商家客服:完成自有店铺所有客服问题,及时解决平台客户反馈的各种问题。五、商家管理 1、商家入驻,根据实际情况对入驻的商家进行审核,店铺的上线,活动报名,以及其 他方面。2、商家的星际管理:(1)商家的评级:根据商家店铺的优化,产品的丰富程度,店铺活跃度,顾客的评 价等,对商家进行评级。(2)星级商家的权益: 优先获得商城流浪倾斜;享受活动报名的资格;优先获得商城各种临时补贴等。3、平台商家考核机制 (1)店铺申请通过后,一周内必须上传不少于一个产品 (2)店
4、铺上传产品一周之内,完善客服人员、运营人员、对接人员,原则上不少 于一名。(3)产品上线后,15 个工作日内商铺原则上不能没有销量,否则商家将受到平台 警告一次。(4)店铺30 日内无正常维护:包括商品更新、店铺登录、店招更新等运营动作, 平台将进行通知。接到通知5 个工作日无变化,平台有权直接注销商家店铺,收益 金也将不会返还。(5)平台将根据实际情况,不定期对优秀商家给与奖励,包含但不限于流量倾斜、 广告位优惠、现金奖励、免费商家培训等。1、内部渠道:(1) 在APP内部上线平台活动。(2) APP 广告位。(3) 热门频道界面。(4) 热门主播直播间。2、外部渠道:(1)公司微博,微信等自媒体。(2)知名新媒体推广。(3) APP 软件市场。(4) 传统广告媒体。(5) 异业合作。(6) 传统媒体。(7) 地推。本运营方案为测试期间的版本,会根据实际情况进行调整,是运营的大架构。整体的方案会根据运营人员的到位程度,商家的入驻情况,以及流程变更调整。
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