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1、第五章第五章 旅游供给与需求的均衡旅游供给与需求的均衡第一节第一节 旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的市场均衡第二节第二节 旅游供求矛盾的制度均衡旅游供求矛盾的制度均衡 供求矛盾供求矛盾 供求相等供求相等旅游需要意愿性潜在旅游需求非意愿潜在旅游需求强制替代旅游需求符合意愿的旅游需求现实旅游需求现实旅游需求总潜在旅游需求实现旅游需求（购买实现旅游需求（购买）无效旅游需求无效旅游供给边界旅游供给有效旅游供给替代旅游供给滞存旅游供给现实旅游供给现实旅游供给非意愿滞存旅游供给意愿滞存旅游供给实现的旅游供给实现的旅游供给（销售）（销售）滞存旅游供给/潜在旅游供给潜在旅游供给第一节第一节 旅游供求矛盾的
2、市场均衡旅游供求矛盾的市场均衡一、旅游供求矛盾的表现一、旅游供求矛盾的表现1.数量数量矛盾：矛盾：接待能力与旅游总人次数接待能力与旅游总人次数2.时间时间矛盾：矛盾：供给常年性与需求时间性供给常年性与需求时间性3.空间空间矛盾：矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均不可贸易性与冷热点分布不均4.结构结构矛盾：矛盾：类型、档次、质量等方面类型、档次、质量等方面第一节第一节 旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给过剩供给短缺供给短缺第一节第一节 旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节二、旅游供求矛盾的价
3、格调节供给过剩供给过剩供给短缺供给短缺图图5.2 旅游供求均衡过程旅游供求均衡过程第一节第一节 旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节二、旅游供求矛盾的价格调节数量数量价价格格需求需求D2供给供给需求需求D1P2P1第一节第一节 旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节二、旅游供求矛盾的价格调节需求需求D1数量数量价价格格供给供给1P2P1供给供给2需求需求D2P3第二节第二节 旅游供求矛盾的制度均衡旅游供求矛盾的制度均衡一、旅游供求矛盾的制度性成因一、旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建张辉、厉新建（2000）技术性成因技术性成
4、因：所有不同国家、不同社会制度、不同所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节价格调节制度性成因制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下：解释如下：发展道路决定了旅游供给因波动而存在发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙需求空隙”转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求个人需求产业化产业化”特殊闲暇时间安排下的特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡同步性震荡”“排浪式消
5、费排浪式消费”第二节第二节 旅游供求矛盾的制度均衡旅游供求矛盾的制度均衡二、制度性供求矛盾的基本对策二、制度性供求矛盾的基本对策改善闲暇时间总量和分配改善闲暇时间总量和分配 tourist authority加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力目的地整体形象促销目的地整体形象促销税收政策的调节税收政策的调节增加高峰时期弹性旅游供给增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量数量换质量现现象象第二节第二节 旅游供求矛盾的制度均衡旅游供求矛盾的制度均衡二、制度性供求矛盾的基本对策二、制度性供
6、求矛盾的基本对策关于家庭旅馆关于家庭旅馆国外很流行，且被提升到可持续发展高度认国外很流行，且被提升到可持续发展高度认Smith V L(1998)指出要注意指出要注意：家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补旅游经营为补充性收入充性收入主人与客人主人与客人没有语言、文化方面障碍没有语言、文化方面障碍利用自己所在利用自己所在组织或某个预定网络促销组织或某个预定网络促销都有一套都有一套建筑规范和卫生标准建筑规范和卫生标准第二节第二节 旅游供求矛盾的制度均衡旅游供求矛盾的制度均衡三、政府价格控制与旅游供求基本原理三、政府价格控制与旅游供求基本原理最高限价对供求均衡的影
7、响最高限价对供求均衡的影响注意：供求自然均衡时总剩余最大注意：供求自然均衡时总剩余最大 （详细请参照相关的经济学教材）（详细请参照相关的经济学教材）最低限价对供求均衡的影响最低限价对供求均衡的影响最低限价的可行性分析最低限价的可行性分析 详见下页详见下页第二节第二节 旅游供求矛盾的制度均衡旅游供求矛盾的制度均衡三、政府价格控制与旅游供求基本原理三、政府价格控制与旅游供求基本原理三、政府价格控制与旅游供求基本原理三、政府价格控制与旅游供求基本原理最低限价的可行性分析最低限价的可行性分析理论基础是社会平均成本；限制了成本优势理论基础是社会平均成本；限制了成本优势价格竞争是对重复建设的自我调整；价格
8、竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优育更重要优生比优育更重要”（邹统钎，（邹统钎，2002）与）与“寻租寻租”的内在激励的内在激励激烈竞争与份额改变的机会主义行为激烈竞争与份额改变的机会主义行为降价是否有益：降价导致结果的变动降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）（数学）分析分析假假设设原原价价格格为为P，销销售售量量为为Q，企企业业的的成成本本C不不变变，降降价价率率为为，由由降降价价引引起起的的需需求求变变动动率率为为，降降价价后的利润为后的利润为，利润增量以利润增量以表示，则表示，则=P（1-）-CQ（1+）=QP（1-）（）（1+）-C（1+）=-=QP（-）-C。若若1-（/）-
9、C/P，则，则0；利润增加；利润增加若若1-（/）-=C/P，则则=0；利润不变利润不变若若1-（/）-C/P，则，则0；利润减少利润减少 结果：利润变动趋势不确定结果：利润变动趋势不确定假设成本下降为假设成本下降为C=C-C，若需求不变，则若需求不变，则 =P-C）-（C-C）Q=；若需求变动率为若需求变动率为，则利润增加，则利润增加=P-C）-（C-C）Q（1+）=（1+）结果：利润不变或增加结果：利润不变或增加如果成本不变，降价率为如果成本不变，降价率为，由降价引起的需求变，由降价引起的需求变动率为动率为，原总收益，原总收益V=PQ，变动后总收益，变动后总收益V=P（1-）Q（1+）V=
10、V-V=P（1-）Q（1+）-PQ =PQ（-）若若/（1+），则），则V0；总收益增加；总收益增加若若/=（1+），），则则V=0；总收益不变总收益不变若若/（1+），则），则V0；总收益减少；总收益减少 结果：总收益变动趋势不确定结果：总收益变动趋势不确定如果成本下降为如果成本下降为C=C-C，若需求不变，则若需求不变，则V=（P-C）Q=V-CQ若需求变动率为若需求变动率为，则，则V=（P-C）Q（1+）V=Q（P-C-C）若若C/（P-C），总收益增加），总收益增加若若=C/（P-C），），总收益不变总收益不变若若C/（P-C），总收益减少），总收益减少 结果：总收益变动趋势不确定结果：总收益变动趋势不确定
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