知识点29-产品生命周期的概念及特征

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1、江西现代职业技术学院项目五制定产品策略知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生命周期的特征品生命周期的特征导入期成长期成熟期衰退期时间销售和利润销售额利润水平产品生命周期曲品生命周期曲线产品的生命周期，是指产品在完成研制以后，从投入市场开始到被市场淘汰，最终推出市场所经历的时间过程。知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生命周期的特征品生命周期的特征产品的生命周期不同于产品的使用寿命市场营销中研究的产品生命周期指产品形式的生命周期。产品种类、产品形式、产品品牌

2、的生命周期各不相同。在不同国家、不同地区，同一产品可能处于生命周期的不同阶段。注意的几个注意的几个问题产品种品种类有较长的成熟期电视机产品形式品形式标准黑白电视、彩电、液晶电视产品品牌品品牌生命周期迅速变化汰渍知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征导入期成长期成熟期衰退期新产品新上市，销售缓慢。由于推广产品的费用太高，初期通常利润偏低或为负数，但此时没有或只有极少的竞争者，由于认知的原因，也很少有客户购买新产品。成熟音响企业的新产品推广都会有1-2年的时间周期产品经过一段时间已有相当知名度，销售快速增长，利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快，容易吸引更多的竞争

3、者，假货和同类产品也开始出现。这个阶段的时间一般为2-3年。此时市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。这个时期必须开始考虑研发替代的新产品。这期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。优胜劣汰，市场竞争者也越来越少，这个时期要考虑是否及时停产，而替代的新产品必须进入引入期，最好是已经进入成长期。专业音响产品的生命周期产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生命周期的特征品生命周期的特征知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生

4、命周期的特征品生命周期的特征导入期入期销售增长缓慢利润很低甚至没有利润高昂的分销及促销费用成成长期期销售增长新竞争者进入市场利润增长规模经济消费者说服购买低价格来吸引购买者知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征成熟期成熟期销售增长放缓很多供应商可替代产品出现过剩产能加剧市场竞争扩大促销和研发投入来维持销售和利润产品销量下降价格下跌、出现负利润竞争淡化衰退期衰退期产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生命周期的特征品生命周期的特征知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征导入期入期成成长期期成熟期成熟期衰退期衰退期前期前期后期后期销售量售量

5、低快速增大 继续增大有降低趋势下降利利润微小或负 大高峰逐渐下降 低或负购买者者爱好新奇者较多大众大众后随者竞争争甚微兴起增加甚多减少成本成本单位顾客成本高单位顾客成本一般单位顾客成本低单位顾客成本低单位顾客成本低产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生命周期的特征品生命周期的特征知识点知识点2929产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念及特征产品生命周期的概念品生命周期的概念产品生命周期的特征品生命周期的特征导入期成长期成熟期唱吧的诞生是为了让用户可以通过APP感受KTV的感觉，让用户可以用提成本得到K歌体验，在产品发布初期，通过对KTV流程的移动化，唱吧专注K歌这个核心功能流畅性打磨。围绕K歌以及听歌这个点，唱吧继续完善相关功能。依托于微信、微博这样的大社交平台，唱吧通过音乐分享的形式，让更多的用户接触到唱吧这个产品，依托社交网络迅速积累用户。唱吧开始进行商业变现的尝试，通过与线下KTV合作与第三方品牌如超级女声合作，对唱吧进行运营。同时，唱吧开始丰富产品的功能与玩法，如加入K歌包房模式、MV模式，通过丰富的玩法提高用户的活跃度和粘性。