中央美苑一期开盘后营销推广策略

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1、中央美苑一期开盘后营销推广策略前线顾问2007年05月06日在北碚这样的四线城市。生活慢调，信息传递方式和传播工具停留在传统时代；信息传递的有效性，显得尤为重要，我们需要来一场长效的持久战营销现状分析营销现状分析总结传播策略制定与传播道具选择分阶段传播策略ContentsContents目目 录录营销现状分析营销现状分析总结传播策略制定与传播道具选择分阶段传播策略 营销现状分析年龄构成25303040405050岁以上 统计表明：30岁以上的客户约占 客户总数的约占81，其 中购买自住约占77，投 资客户约占17.3%。本案客户购买主要为自住。营销现状分析客户区域构成 分析表明：客户的主要来源

2、是北碚的客户，重庆主城及主城其他区的客户为次主要来源。营销现状分析客户认知途径 通过分析：现阶段客户认知项目的主要途径为DM派发及户外广告；营销现状分析户型需求比例 客户主要集中购买户型：105.78平方米 81.75平方米 营销现状分析楼层需求 在楼层关注上，客户主要集中 在2楼、3楼、8楼（顶层）；营销现状分析购买因素 地段：未来行政中心边上；价格：价格适中，性价比高；户型：南北通透，面宽大，进深短；配套：未来行政中心、五星级大酒店、嘉陵风情商业街；交通：公交线路、渝南营运站 营销现状分析抗性因素配套不全 加油站何时拆迁靠近公路，太吵了价格高了新城区域位置比较偏僻户型不适合营销现状分析营销

3、现状分析总结传播策略制定与传播道具选择分阶段传播策略营销现状分析营销现状分析总结营销现状分析总结传播策略制定与传播道具选择分阶段传播策略 营销现状分析总结客户特性：客户主要购买群主要集中在3040岁的人群；购买群呈理性，追求居住的品质，对产品的把关比较严谨，价格敏感度高。客户主要来自北碚区、重庆主城区；建议：对重庆主城区的客户应采取相应的营销策略和推广策略通过对开盘后来销售部参观的121组客户作为样本分析总结 营销现状分析总结产品关注表现：主要购买面积为105平方米；客户价格敏感度高，北碚区购买力集中在中等水平，应对继续对项目高楼层进行引导去化；关注楼层主要集中在：2楼、3楼、8楼，等楼层；建

4、议：应对继续对项目低楼层进行引导去化；营销现状分析总结 认知途径：客户主要的认知途径为DM广告、户外广告、现场氛围和朋友介绍，其中DM广告的效果最明显；建议：对DM发放、户外广告宣传渠道保留；加强现场氛围营造，如，围墙、道旗、工地pop；增加电视传播渠道；营销现状分析总结 抗性分析总结 显性抗性地理位置偏产品的适合度 隐性抗性加油站噪音价格配套抗性表现抗性表现解决之道解决之道 广告诉求：劣势规避 销售策略 样板房打造 政府文件公示营销现状分析营销现状分析总结传播策略制定与传播道具选择分阶段传播策略营销现状分析营销现状分析总结传播策略制定与传播道具选择分阶段传播策略 传播策略传播主要集中在一期开

5、盘后剩余产品的推广，促进中央美苑一期剩余单位的销售。根据项目的推售现状，传播主要解决信息传递问题，对项目进行宣传，弱化购买抗性，引发兴趣，促成购买。但在北碚，我们所能利用的传播手段有限，因此实效显得尤为重要。所以我们需要找到一条出路，对项目进行长线传递；媒介接触习惯公交车体户外广告报纸广告网络信息电视传播 在四线城市，由于公交线路不发达、网络依赖性小，传播上在北碚呈弱势表现。户外、报纸的到达面也有限，但一个北碚人可以不接触户外、不看报纸，但一 定会接触电视，电视在四线城市作为大众娱乐和获取信息的主要来源。根据北碚的媒介接触习惯，我们制定推广策略 项目推广阶段划分5月6月7月8月9月10月11月

6、l 第一阶段：北碚人住哪里？l 第二阶段：北碚人都到哪儿了？l 第三阶段：城南有个中央美苑 项目推广阶段划分5月6月7月8月9月10月11月l 第一阶段：北碚人住哪里？l 第二阶段：北碚人都到哪儿了？l 第三阶段：城南有个中央美苑 传播工具和传播内容整合运用 报纸 第一周：北碚人住哪里？城市中心的转移，生活观念的倡导，居住地的改变。中央美苑，新城行政中心边上的房子；第二周：新城南迁，你选哪里？城市中心的转移了，你会选哪里？A选择，城南，中央美苑；B选择，固守；第三周：他们都来，你来么？美苑，还剩50席，先到者，先赢！第四周：2150，住新行政中心旁 新行政中心边上，在五星级酒店旁。中央美苑 D

7、M直邮城南，有个中央美苑，喜欢，要来！不不不不 传播工具和传播内容整合运用城南，有个中央美苑，喜欢，要来！不不美苑热线，0238888888 销售地址：重庆市北碚区西南大学，向上不不 传播工具和传播内容整合运用 户外广告北碚人，住哪里？城南，有个中央美苑 传播工具和传播内容整合运用 电视系列专题 第一阶段：地段诉求 具体操作：一周一个主题 炒作主题：第一周：城市的变迁，主城西进，北碚南迁。第二周：北碚南迁，北碚人，住哪里？第三周：选择多元化时代，在新城，你选哪里？第四周：新城第一生活中心，中央美苑 项目推广阶段划分5月6月7月8月9月10月11月l 第一阶段：北碚人住哪里？l 第二阶段：北碚人

8、都到哪儿了？l 第三阶段：城南有个中央美苑 项目推广阶段划分5月6月7月8月9月10月11月l 第一阶段：北碚人住哪里？l 第二阶段：北碚人都到哪儿了？l 第三阶段：城南有个中央美苑 传播工具和传播内容整合运用 报纸 第一周：他们都来，你来么？美苑，还剩50席，先到者，先赢！第三周：2150，住新行政中心旁 新行政中心边上，在五星级酒店旁。中央美苑 传播工具和传播内容整合运用 电视系列专题 第一阶段：居住理念诉求 具体操作：一周一个主题 炒作主题：第一周：老城区与新城区的PK 第二周：旧城区居住条件PK新城居住条件；第三周：城南居住PK城北居住 第四周：城南，有个中央美苑 项目推广阶段划分5月

9、6月7月8月9月10月11月l 第一阶段：北碚人住哪里？l 第二阶段：北碚人都到哪儿了？l 第三阶段：城南有个中央美苑 项目推广阶段划分5月6月7月8月9月10月11月l 第一阶段：北碚人住哪里？l 第二阶段：北碚人都到哪儿了？l 第三阶段：城南有个中央美苑 传播工具和传播内容整合运用 报纸 第二周：镌刻新城居住品质时代 第四周：北碚人，住城南，住中央美苑 传播工具和传播内容整合运用 电视系列专题 第一阶段：产品信息点诉求 具体操作：一周一个主题 炒作主题：第一周：户型性价比 第二周：三房朝南，品质生活 第三周：南北通透，让生活每一寸充满阳光 第四周：新城居住的代表作中央美苑；ENDEND9、

10、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Monday,May 22,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。16:20:0816:20:0816:205/22/2023 4:20:08 PM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2316:20:0816:20May-2322-May-2312、故人江海别，几度隔山川。16:20:0816:20:0816:20Monday,May 22,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2316:20:0816:20:08May 22,202314、他乡生白发，旧国见青山。22 五月 20234:20:08 下午16:20:085月-2315

11、、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 234:20 下午5月-2316:20May 22,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/22 16:20:0816:20:0822 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。4:20:08 下午4:20 下午16:20:085月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Monday,May 22,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:20:0816:20:0816:205/22/2023 4:20:08 PM11、成功就是日复一日那一点点小

12、小努力的积累。5月-2316:20:0816:20May-2322-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。16:20:0816:20:0816:20Monday,May 22,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2316:20:0816:20:08May 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 五月 20234:20:08 下午16:20:085月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 234:20 下午5月-2316:20May 22,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/22 16:

13、20:0816:20:0822 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。4:20:08 下午4:20 下午16:20:085月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Monday,May 22,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:20:0816:20:0816:205/22/2023 4:20:08 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2316:20:0816:20May-2322-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:20:0816:20:0816:20Monday,May 22,202313、知人者智，自知者明。胜人

14、者有力，自胜者强。5月-235月-2316:20:0816:20:08May 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 五月 20234:20:08 下午16:20:085月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 234:20 下午5月-2316:20May 22,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/22 16:20:0916:20:0922 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:20:09 下午4:20 下午16:20:095月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉