知名的广告传播集团

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2、司HAKUHODO博报堂广告有限公司DENTSU电通广告有限公司 绝大多数的绝大多数的4A4A广告公司都把自己在上海的分公司开设广告公司都把自己在上海的分公司开设在了市中心较为繁华的地段。其中以商贸较为发达的淮海在了市中心较为繁华的地段。其中以商贸较为发达的淮海路一段最为集中，有智威汤逊、奥美、盛世长城、博达大路一段最为集中，有智威汤逊、奥美、盛世长城、博达大桥、百帝、桥、百帝、BBDOBBDO、电扬、灵智大洋、博报堂，其中同属、电扬、灵智大洋、博报堂，其中同属于于WPPWPP传媒集团旗下的智威汤逊、奥美，连同其媒体公司传媒集团旗下的智威汤逊、奥美，连同其媒体公司传力媒体一起扮演起了隔壁邻居的

3、角色，包下了世纪传力媒体一起扮演起了隔壁邻居的角色，包下了世纪商贸广场的商贸广场的2525至至2828层，使集团下属的公司之间的联络更加层，使集团下属的公司之间的联络更加地紧密。在繁华的南京路一段也驻扎了不少地紧密。在繁华的南京路一段也驻扎了不少4A4A广告公司，广告公司，如精信、如精信、DDBDDB、阳狮、电通，相对淮海路而言。就显得不、阳狮、电通，相对淮海路而言。就显得不是最为集中，更没有是最为集中，更没有WPPWPP集团下属公司这种捆绑式的集中集团下属公司这种捆绑式的集中办公。但有传言是，全球第一大传媒集团办公。但有传言是，全球第一大传媒集团奥尼康姆也奥尼康姆也有意将旗下的有意将旗下的B

4、BDOBBDO、DDBDDB、TBWATBWA及其媒体公司及其媒体公司OMDOMD于于今年年底集中在同一写字楼，方便统筹管理。今年年底集中在同一写字楼，方便统筹管理。除了这些繁华的商业区外，也有一些除了这些繁华的商业区外，也有一些4A4A广告公司将自广告公司将自己的公司进驻在一些较为特别的角落。闹中取静的有身处己的公司进驻在一些较为特别的角落。闹中取静的有身处复兴公园内的达彼思，白天，公园内的成荫绿树及悠闲游复兴公园内的达彼思，白天，公园内的成荫绿树及悠闲游客为繁忙的工作带来几多祥和，到了晚上，钱柜及客为繁忙的工作带来几多祥和，到了晚上，钱柜及PARK PARK 9797又为劳累的工作带来纸醉

5、金迷。又为劳累的工作带来纸醉金迷。TBWATBWA则将自己的上海则将自己的上海分公司安置在了苏州河边上的一间旧仓库中，毗邻著名房分公司安置在了苏州河边上的一间旧仓库中，毗邻著名房屋建筑设计师登琨艳的设计工作室。特例独行的现代化装屋建筑设计师登琨艳的设计工作室。特例独行的现代化装潢依附在陈旧的木式房屋结构之中，为这家以创意著称的潢依附在陈旧的木式房屋结构之中，为这家以创意著称的国际性广告公司平添了几分魅力，仓库门口所挂的公司形国际性广告公司平添了几分魅力，仓库门口所挂的公司形象广告牌上用金字书写了象广告牌上用金字书写了“有龙则灵有龙则灵”的标语，也暗喻着公的标语，也暗喻着公司对于本土文化的一种尊

6、重和融合。司对于本土文化的一种尊重和融合。除了这些繁华的商业区外，也有一些除了这些繁华的商业区外，也有一些4A4A广告公司将自广告公司将自己的公司进驻在一些较为特别的角落。闹中取静的有身处己的公司进驻在一些较为特别的角落。闹中取静的有身处复兴公园内的达彼思，白天，公园内的成荫绿树及悠闲游复兴公园内的达彼思，白天，公园内的成荫绿树及悠闲游客为繁忙的工作带来几多祥和，到了晚上，钱柜及客为繁忙的工作带来几多祥和，到了晚上，钱柜及PARK PARK 9797又为劳累的工作带来纸醉金迷。又为劳累的工作带来纸醉金迷。TBWATBWA则将自己的上海则将自己的上海分公司安置在了苏州河边上的一间旧仓库中，毗邻著

7、名房分公司安置在了苏州河边上的一间旧仓库中，毗邻著名房屋建筑设计师登琨艳的设计工作室。特例独行的现代化装屋建筑设计师登琨艳的设计工作室。特例独行的现代化装潢依附在陈旧的木式房屋结构之中，为这家以创意著称的潢依附在陈旧的木式房屋结构之中，为这家以创意著称的国际性广告公司平添了几分魅力，仓库门口所挂的公司形国际性广告公司平添了几分魅力，仓库门口所挂的公司形象广告牌上用金字书写了象广告牌上用金字书写了“有龙则灵有龙则灵”的标语，也暗喻着公的标语，也暗喻着公司对于本土文化的一种尊重和融合。司对于本土文化的一种尊重和融合。从上世纪从上世纪7070年代末到年代末到9090年代初，年代初，4A4A成员们渐成

8、员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以基本上全部的在华司的存在，所以基本上全部的在华4A4A公司往往与公司往往与国内公司合资，成立合资广告公司为其客户在中国内公司合资，成立合资广告公司为其客户在中国的广告业务进行制作和代理。进入大陆市场较国的广告业务进行制作和代理。进入大陆市场较早的，有李奥贝纳、奥美、智威汤逊、盛世长城、早的，有李奥贝纳、奥美、智威汤逊、盛世长城、达彼思等。达彼思等。知名的广告传播集团知名的广告传播集团 绝大多数的绝大多数的4A

9、4A广告公司都由其各自隶属的广告与传播广告公司都由其各自隶属的广告与传播集团进行统一管理。比较著名的传媒集团有美国奥姆尼康集团进行统一管理。比较著名的传媒集团有美国奥姆尼康集团（集团（Omnicom GroupOmnicom Group）、）、Inter public Group of Inter public Group of CompaniesCompanies集团（集团（IPGIPG）、英国的）、英国的WPPWPP集团以及法国的阳集团以及法国的阳狮集团（狮集团（Publicis Groupe SAPublicis Groupe SA）。）。创建于创建于19861986年的奥姆尼康集团（年

10、的奥姆尼康集团（Omnicom GroupOmnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联、恒美广告、李岱艾和浩腾媒体等著名广告旗下拥有天联、恒美广告、李岱艾和浩腾媒体等著名广告业服务品牌。它是全球广告业收入排行第一的传媒集团。业服务品牌。它是全球广告业收入排行第一的传媒集团。Inter public Group of Companies Inter public Group of Companies（I

11、PGIPG）自）自19991999年年以来一直与奥姆尼康和以来一直与奥姆尼康和WPPWPP竞争，对外频繁收购。下属主竞争，对外频繁收购。下属主要公司有麦肯光明、灵狮、博达大桥。要公司有麦肯光明、灵狮、博达大桥。WPP WPP是英国最大的广告与传播集团，同时它也是世界是英国最大的广告与传播集团，同时它也是世界排名第三的广告与传播集团。旗下的广告代理公司主要有排名第三的广告与传播集团。旗下的广告代理公司主要有奥美、智威汤逊、电扬、达彼思、百帝及传力媒体等。最奥美、智威汤逊、电扬、达彼思、百帝及传力媒体等。最近还收购了精信，其实力已越来越雄厚。近还收购了精信，其实力已越来越雄厚。阳狮集团（阳狮集团（

12、Publicis Groupe SAPublicis Groupe SA）则是法国最大广告）则是法国最大广告与传播集团，在全球广告业排名之中它占据了第四的位置。与传播集团，在全球广告业排名之中它占据了第四的位置。主要的下属公司有阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力主要的下属公司有阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体等。传播、星传媒体等。4A广告公司简介广告公司简介 奥美是中国最本地化的国际机构，奥美是中国最本地化的国际机构，最国际化的本地代最国际化的本地代理商理商 。奥美是世界上最大的市场传播机构之一，与其它奥美是世界上最大的市场传播机构之一，与其它代理商相比，我们服务于更多名列世界

13、代理商相比，我们服务于更多名列世界 500 500 强的客户，遍强的客户，遍布布 5 5 个以上的国家。个以上的国家。作为品牌管家，我们将本地知识与作为品牌管家，我们将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，也能同时满足本地市场的需求。也能同时满足本地市场的需求。在构建全球品牌和本地品在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与

14、当地市场保持步调一致，而这也本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。成立于成立于18731873年的年的Foote Cone&BeldingFoote Cone&Belding是世界上历史是世界上历史最悠久的广告公司。隶属于最悠久的广告公司。隶属于IPGIPG集团，与集团，与McCann-McCann-EricksonErickson、LOWELOWE同属于一个集团。今天，同属于一个集团。今天，FCBFCB已经建立已经建立了一个在了一个在109109个国家设立个国家设立197197个办事处的势力强大的全球个办事处的势

15、力强大的全球广告网络。在芝加哥、纽约、旧金山、西雅图以及南加利广告网络。在芝加哥、纽约、旧金山、西雅图以及南加利福尼亚都设有分公司。同时，作为一个全球性的广告代理福尼亚都设有分公司。同时，作为一个全球性的广告代理机构，它的业务在许多领域都能排上机构，它的业务在许多领域都能排上Top10Top10。FCBFCB为客户为客户提供范围广泛的交流服务，包括广告、编导、数字技术、提供范围广泛的交流服务，包括广告、编导、数字技术、数据库、服务市场、活动市场、运动市场等。这些都完美数据库、服务市场、活动市场、运动市场等。这些都完美无缺地通过、全程合一得以实现。全程合一模式确保了每无缺地通过、全程合一得以实现

16、。全程合一模式确保了每个品牌都有一个专门的管理团队，一个主要的战略，一个个品牌都有一个专门的管理团队，一个主要的战略，一个 特有的品牌拓展概念，这些都在客户联系的所有渠道中得特有的品牌拓展概念，这些都在客户联系的所有渠道中得以切实执行。在其全套服务中，以切实执行。在其全套服务中，FCBFCB是派名前十的知道和是派名前十的知道和数码技术代理公司，在数码技术代理公司，在2828个国家建立了个国家建立了3838个办事处，同时个办事处，同时为客户提供在线和脱线的互动客户关系管理模式解决方案。为客户提供在线和脱线的互动客户关系管理模式解决方案。FCBFCB是公司公共整合行销集团的一部分世界上最大的广告是

17、公司公共整合行销集团的一部分世界上最大的广告和市场服务公司之一。作为公司公共整合行销集团的一部和市场服务公司之一。作为公司公共整合行销集团的一部分，分，FCBFCB从全球最大的独立媒体服务公司世界原始媒体购从全球最大的独立媒体服务公司世界原始媒体购买中获益非浅。而且，买中获益非浅。而且，FCBFCB已经同已经同Weber Shandwick Weber Shandwick WorldwideWorldwide这家世界上领先的公共关系公司共同建立了一这家世界上领先的公共关系公司共同建立了一个公司。个公司。麦肯全称麦肯全称McCann EricksonMcCann Erickson，它在，它在19

18、301930年由两家非常追能够的广年由两家非常追能够的广告公司合并而成，告公司合并而成，19121912年创立的年创立的The H.K.McCann CompanyThe H.K.McCann Company和和19021902年创立的年创立的The Erickson CompanyThe Erickson Company。这是广告界当时最大的合并案。这是广告界当时最大的合并案。19921992年，美肯在中国大陆成立合资公司，美肯、光明广告公司。在上年，美肯在中国大陆成立合资公司，美肯、光明广告公司。在上海、北京、广州海、北京、广州3 3个分公司开展业务。个分公司开展业务。19971997年麦

19、肯建立了一个新的传年麦肯建立了一个新的传播公司播公司麦肯全球营销传播公司。麦肯全球营销传播公司。20012001年全年营业额年全年营业额266266亿美元，亿美元，收入收入3030亿美元，位局全球广告公司第一名，在亿美元，位局全球广告公司第一名，在131131个国家和地区有个国家和地区有191191家分公司，全球员工总数家分公司，全球员工总数24,15224,152人。今天麦肯已经发展成为人。今天麦肯已经发展成为132132个国家和地区有个国家和地区有205205家分公司的广告企业。这家广告公司别具一格之家分公司的广告企业。这家广告公司别具一格之处在于它创建之初即树立了口号和信条。处在于它创建

20、之初即树立了口号和信条。“Truth Well Told”“Truth Well Told”是麦肯是麦肯的信条，中文译作的信条，中文译作“善诠涵意，巧传真实善诠涵意，巧传真实”，意思是通过调查研究获得，意思是通过调查研究获得的真实数据具有极高的价值，必须在此基础上向消费者推荐产品。而的真实数据具有极高的价值，必须在此基础上向消费者推荐产品。而这句话，写在麦肯公司的徽标上。这句话，写在麦肯公司的徽标上。电扬于电扬于19231923年成立，它们最早是在美国的费城。后来年成立，它们最早是在美国的费城。后来把总部搬到了纽约，这幢大楼共有把总部搬到了纽约，这幢大楼共有2323层，全是电扬的，有层，全是电

21、扬的，有员工员工10001000多人，呵成为电秧总部已经有好几十年历史了。多人，呵成为电秧总部已经有好几十年历史了。电扬有一个非常引以为傲的网络管理系统，他们叫广告图电扬有一个非常引以为傲的网络管理系统，他们叫广告图书馆，任何人只要进入电扬的网站，然后用他的用户名与书馆，任何人只要进入电扬的网站，然后用他的用户名与密码登入，就可以选择全世界任何一个地方的办公室并查密码登入，就可以选择全世界任何一个地方的办公室并查看和下载作品。还可以用他管理联系全世界看和下载作品。还可以用他管理联系全世界1.41.4万多名员万多名员工。你可以通过各种条件组合查询、工。你可以通过各种条件组合查询、OFFICEOF

22、FICE、用户名、用户名、职位等等。反馈非常宽，任何一个员工的资料，包括教育职位等等。反馈非常宽，任何一个员工的资料，包括教育背景，他的成就等等都会非常快的反映出来。背景，他的成就等等都会非常快的反映出来。BBDO BBDO天联，最要关注的三件事是工作、工作、工作。天联，最要关注的三件事是工作、工作、工作。在工作上的执着关注是他们具有竞争力的原因，也是在工作上的执着关注是他们具有竞争力的原因，也是BBDOBBDO与众不同的地方。他们相信，他们的工作是这个公与众不同的地方。他们相信，他们的工作是这个公司唯一真实的财富。工作就是让客户的品牌满足消费者。司唯一真实的财富。工作就是让客户的品牌满足消费

23、者。工作就是出动他们新心灵和思想的东西。工作就是能带来工作就是出动他们新心灵和思想的东西。工作就是能带来销售量的东西。工作是他们同客户之间的唯一交流。策略、销售量的东西。工作是他们同客户之间的唯一交流。策略、调查、策划和媒体交流都是为了指导和实施工作。他们所调查、策划和媒体交流都是为了指导和实施工作。他们所有的资源、所有的才能、所有的纪律都是为了他们与众不有的资源、所有的才能、所有的纪律都是为了他们与众不同、富有强大势实力的、令人坚信不疑的工作。除了工作，同、富有强大势实力的、令人坚信不疑的工作。除了工作，他们别无所求。他们别无所求。PublicisPublicis是全球唯一有广告公司的广告集

24、团，总部在是全球唯一有广告公司的广告集团，总部在法国巴黎，去年全球单一广告公司的排名，法国巴黎，去年全球单一广告公司的排名，PublicisPublicis排在排在第五位，也是欧洲第一位的广告公司。第五位，也是欧洲第一位的广告公司。PublicisPublicis旗下拥有旗下拥有李奥贝纳、李奥贝纳、Saatchi&SaatchiSaatchi&Saatchi、FallonFallon、BBHBBH。而。而PublicisPublicis阳狮是最大的。其全球的客户有阳狮是最大的。其全球的客户有NestleNestle、LDrealLDreal、Club Club MedMed等。在纽约等。在纽约

25、PublicisPublicis拥有员工拥有员工300300多人。多人。TBWA TBWA成立于成立于19701970年，由年，由TragosTragos、BonnangeBonnange、WiesendangerWiesendanger、AjroldiAjroldi四个来自不同国家、背景，拥有不四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集作为全球最大的传播集团团OmnicomOmnicom的子公司，的子公司，TBWATBWA是全

26、球增长最快的跨国广告是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。基于中国市场的优厚公司，全球总营业额名列世界第九。基于中国市场的优厚潜力，潜力，19961996年李岱艾广告与年李岱艾广告与TBWATBWA结盟，组成了强大的发结盟，组成了强大的发展网络。今天，上海、北京，广州，各分公司业务的精彩展网络。今天，上海、北京，广州，各分公司业务的精彩出色，尤其是在与博报堂合作取得了东风日产汽车的中国出色，尤其是在与博报堂合作取得了东风日产汽车的中国广告代理权以及取得了世界顶级快餐业霸主广告代理权以及取得了世界顶级快餐业霸主汉堡王，汉堡王，令令TBWATBWA在国内的实力不言而喻。在国内的实

27、力不言而喻。促使促使TBWATBWA从众多竞争从众多竞争者中脱颖而出，关键在于注重思考策略及创意工作。提倡者中脱颖而出，关键在于注重思考策略及创意工作。提倡广告业应以广告业应以“多元文化多元文化”运作，相信当不同的思想及经验交运作，相信当不同的思想及经验交流时，会激发出新的意念火花，流时，会激发出新的意念火花，TBWATBWA直至今天始终遵循直至今天始终遵循着这些哲理：着这些哲理：一个公司的理念：一个公司的理念：TBWATBWA在中国各主要地区设分公司，在中国各主要地区设分公司，但始终坚持各分公司统一管理，各分公司管理阶层的人员但始终坚持各分公司统一管理，各分公司管理阶层的人员都是要好的朋友，

28、互相分享及支援并取长补短，吸纳更多都是要好的朋友，互相分享及支援并取长补短，吸纳更多人才，综合各方面的力量。人才，综合各方面的力量。一个大网站的理念：看到中国市场如此之大，有不同一个大网站的理念：看到中国市场如此之大，有不同的民族、不同的语言、不同的生活习惯，的民族、不同的语言、不同的生活习惯，TBWATBWA深知了解深知了解一个地区并不代表整个中国，因此在每个分公司都成立市一个地区并不代表整个中国，因此在每个分公司都成立市调部门，更深入了解二、三级城市的消费层，让各分公司调部门，更深入了解二、三级城市的消费层，让各分公司的成员都能获得不同的资讯。的成员都能获得不同的资讯。一个智囊团的理念：坚

29、信只有专才，没有通一个智囊团的理念：坚信只有专才，没有通才。因此才。因此TBWATBWA在中国不断寻觅广告界专才。从在中国不断寻觅广告界专才。从客户服务、创意设计、市场调研，到公关推广、客户服务、创意设计、市场调研，到公关推广、音乐娱乐等全方位网络人才。不依靠单独的个别音乐娱乐等全方位网络人才。不依靠单独的个别地区的策略思考及创意，而是集各地之精华于一地区的策略思考及创意，而是集各地之精华于一体。体。4A广告公司广告公司 4A广告公司的经营理念广告公司的经营理念 对于一家广告公司而言，尤其是一家国际性的大型对于一家广告公司而言，尤其是一家国际性的大型4A4A广告公司来说，公司的文化公司的理念是

30、其自我规划和发广告公司来说，公司的文化公司的理念是其自我规划和发展的生存之道。无论哪家广告公司，创意自然是其为客户展的生存之道。无论哪家广告公司，创意自然是其为客户及为自身获取利益的基本因素，但由于背景和文化底蕴的及为自身获取利益的基本因素，但由于背景和文化底蕴的不同，各家公司各有各的经营及创意理念。如奥美的不同，各家公司各有各的经营及创意理念。如奥美的360360度的品牌管理、度的品牌管理、TBWATBWA的的DisruptionDisruption颠覆等等。颠覆等等。奥美的使命是奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代成为珍视品牌的人最重视的代理商理商”。奥美所做的一切都围绕着品牌：建立品

31、牌、。奥美所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。围绕着一个保护品牌，让品牌不断地产生利润。围绕着一个品牌，奥美努力从各个方面寻找各种元素和线索，品牌，奥美努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。实进行归纳，丰富品牌的故事。奥美是奥美是“360“360 度品牌观念度品牌观念”的倡导者。十数年以来，奥的倡导者。十数年以来，奥美一直认为，无论是已经高度发达的西方，还是日趋发展美一直认为，无论是已经高度发达的西方，还是日趋发展的亚洲、中国，原来铁板一块的所谓的亚洲、中国

32、，原来铁板一块的所谓“主流受众主流受众”都已日渐都已日渐走向分散。随着有限电视，网络和其他传媒的蓬勃发展，走向分散。随着有限电视，网络和其他传媒的蓬勃发展，广告公司需要采用更多样但是更一体化的方式来塑造品牌。广告公司需要采用更多样但是更一体化的方式来塑造品牌。网络聊天、短信约会以及即时信息等现代沟通方式说明科网络聊天、短信约会以及即时信息等现代沟通方式说明科技已经极大地影响到技已经极大地影响到“大众大众”的生活方式，并将会在人们的的生活方式，并将会在人们的工作和生活中起到更重要的推进作用。中国如同醒来的睡工作和生活中起到更重要的推进作用。中国如同醒来的睡狮，在品牌市场释放出巨大的机会。而狮，在

33、品牌市场释放出巨大的机会。而“360“360 度品牌管家度品牌管家”，就是当今品牌的制胜之道。，就是当今品牌的制胜之道。“360“360度品牌管理度品牌管理”是一套工是一套工具。帮助你成功地建立及管理消费者与品牌间的关系。简具。帮助你成功地建立及管理消费者与品牌间的关系。简单的说，单的说，360360度品牌传播的方法在于它不局限于目标消费度品牌传播的方法在于它不局限于目标消费者接触点的数目，它总在寻找媒体机会，创造行销者接触点的数目，它总在寻找媒体机会，创造行销活动，无论何时何地都使消费者与品牌的互动最大化。换句话说，活动，无论何时何地都使消费者与品牌的互动最大化。换句话说，360360度品牌

34、传播从解决问题入手，用量身定制的方案解决问题。针对度品牌传播从解决问题入手，用量身定制的方案解决问题。针对“品牌挑战品牌挑战”，很可能解决方案根本不是，很可能解决方案根本不是“广告广告”，而是员工培训、公共关，而是员工培训、公共关系或更好的销售渠道。可以想象一下：每个消费者接触点都在建树品系或更好的销售渠道。可以想象一下：每个消费者接触点都在建树品牌；所有的营销传播都反映了对消费者的相同洞察；所有的媒体，从牌；所有的营销传播都反映了对消费者的相同洞察；所有的媒体，从电视到包装，从网站到水井，都在为品牌作贡献。亚洲是电视到包装，从网站到水井，都在为品牌作贡献。亚洲是“360“360度品牌度品牌”

35、的发源地。服务于品牌的行业，在亚洲仍是新兴领域。所以在品牌营的发源地。服务于品牌的行业，在亚洲仍是新兴领域。所以在品牌营销上反而比西方更灵活、更活跃。亚洲的消费者对事物的接受方式也销上反而比西方更灵活、更活跃。亚洲的消费者对事物的接受方式也更具流动性和实验性。在西方，媒体经常被锁定在屈指可数的形式上，更具流动性和实验性。在西方，媒体经常被锁定在屈指可数的形式上，如电视、影院、出版物和户外。而在这里，是如此容易发挥如电视、影院、出版物和户外。而在这里，是如此容易发挥360360度的度的品牌技巧。亚洲媒体选择的多样性令人惊叹：例如新加坡的出租车轮品牌技巧。亚洲媒体选择的多样性令人惊叹：例如新加坡的

36、出租车轮盖、菲律宾的手机短信、韩国的宽带互联网、日本的盖、菲律宾的手机短信、韩国的宽带互联网、日本的“i-mode”“i-mode”、印度、印度的水井、斯里兰卡的民间盛会、泰国的大象、中国香港的天星小轮、的水井、斯里兰卡的民间盛会、泰国的大象、中国香港的天星小轮、印度尼西亚的皮影戏、以及北京的自行车。书中有许多真实有趣的案印度尼西亚的皮影戏、以及北京的自行车。书中有许多真实有趣的案例，包括亚洲公司以及美国运通、例，包括亚洲公司以及美国运通、IBMIBM、雀巢等跨国公司在亚洲的经、雀巢等跨国公司在亚洲的经营。营。要塑造一个非凡的要塑造一个非凡的 360 360 度品牌，你必须学会用度品牌，你必须

37、学会用 360 360 度的方式工作。在这个过程中，广告、公关、互动、行动度的方式工作。在这个过程中，广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。牌信息和品牌经验传达给目标受众。只有大创意，才能成只有大创意，才能成就一个品牌。奥美创始人大卫就一个品牌。奥美创始人大卫 奥格威曾经说过：奥格威曾经说过：“如果广如果广告没有大创意，那它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知告没有大创意，那它就像黑夜

38、中驶过汪洋的船只，无人知晓。晓。”奥美全球董事长兼首席执行官夏兰泽女士最近也说奥美全球董事长兼首席执行官夏兰泽女士最近也说过：过：“当你有了一个非常了不起的创意时，就会自然而然当你有了一个非常了不起的创意时，就会自然而然开始开始 360 360 度运作。度运作。”这就是为什么奥美发展了蝴蝶模型这就是为什么奥美发展了蝴蝶模型 360 360 度品牌运作工具。度品牌运作工具。依据这个工作框架，我们可以发展强大而富有创意的品牌依据这个工作框架，我们可以发展强大而富有创意的品牌运动，以运动，以 360 360 度的方式来塑造品牌。蝴蝶模型整合了很多度的方式来塑造品牌。蝴蝶模型整合了很多业已发展成熟的奥

39、美工具和方法，用来与客户共同推动品业已发展成熟的奥美工具和方法，用来与客户共同推动品牌策略思考，形成一个强有力的伟大创意。然后再据此发牌策略思考，形成一个强有力的伟大创意。然后再据此发展出各种传播创意，与消费者进行全方位接触。这套框架展出各种传播创意，与消费者进行全方位接触。这套框架中最后也是最重要的一个环节是活动评估，用以检查品牌中最后也是最重要的一个环节是活动评估，用以检查品牌活动是否对消费者产生了影响，并对业务起到了促进作用。活动是否对消费者产生了影响，并对业务起到了促进作用。再来看另外一家著名再来看另外一家著名4A4A广告公司广告公司JWTJWT，智威汤逊。，智威汤逊。智威汤逊的成功，

40、很多地方要归功于发现解决的问题的理智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而论和方法。而“全方位创建品牌全方位创建品牌”，TTBTTB则是其中的代表，则是其中的代表，集智威汤逊集智威汤逊140140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。TTBTTB，旨在，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长

41、期价值期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。在智威汤逊，广告作品，使其能适用于任何媒介。在智威汤逊，TTBTTB几几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得媒介部人每一名员工，从跨

42、进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说接受这种教育，或者说“教化教化”。他们相信一个具有突破性。他们相信一个具有突破性的且适用于各种媒体的创意理念能够真正做到从任何传播的且适用于各种媒体的创意理念能够真正做到从任何传播渠道来提升和整合品牌形象（从电视、印刷品到互联网、渠道来提升和整合品牌形象（从电视、印刷品到互联网、直销、营销活动及店内展示）。作为广告公司的直销、营销活动及店内展示）。作为广告公司的JWTJWT在大在大陆与全球都始终是传统广告的领导者。现今，在将传统广陆与全球都始终是传统广告的领导者。现今，在将传统广告理念切实贯彻入所有渠道的工作中，告理念切实贯彻入所有渠道的工作中，J

43、WTJWT正向前飞速跃正向前飞速跃步成为行业的领导者。步成为行业的领导者。TBWA TBWA作为创意为导向的国际性广告公司，众多竞争作为创意为导向的国际性广告公司，众多竞争者中脱颖而出，关键在于者中脱颖而出，关键在于TBWATBWA的品牌个性的品牌个性“颠覆颠覆”。在欧美国家在欧美国家TBWATBWA代表了反传统的颠覆创意方式，而颠覆代表了反传统的颠覆创意方式，而颠覆广告带来了冲破常规的回报。它使广告带来了冲破常规的回报。它使TBWATBWA成为一个最能把成为一个最能把客户带进另一个境界的广告公司。客户带进另一个境界的广告公司。“颠覆颠覆”是是TBWATBWA最重要最重要的策略和创意执行工具。

44、它的宗旨是为客户带来能与之分的策略和创意执行工具。它的宗旨是为客户带来能与之分享未来的大创意。对享未来的大创意。对TBWATBWA而言，而言，“颠覆颠覆”是一种哲学，是是一种哲学，是一种学科，是一种工作习惯。一种学科，是一种工作习惯。“颠覆颠覆”是重复针对同一样事是重复针对同一样事物进行不断的工作从而得到不同结果的行为，也是能使品物进行不断的工作从而得到不同结果的行为，也是能使品牌在市场上独树一帜，领先同一品类竞争者，提高消费者牌在市场上独树一帜，领先同一品类竞争者，提高消费者审美观，打破创意的限制的艺术行为。审美观，打破创意的限制的艺术行为。4A广告公司的工作体系广告公司的工作体系 在资本市

45、场不断完善的情况下，广告公司的运作已经在资本市场不断完善的情况下，广告公司的运作已经越来越复杂，但就目前国内的广告公司来看，形成真正超越来越复杂，但就目前国内的广告公司来看，形成真正超大规模的广告公司还需要一段很长的时间，现实的情况是，大规模的广告公司还需要一段很长的时间，现实的情况是，中小型规模的公司占了大多数，十几个人，二十几个人就中小型规模的公司占了大多数，十几个人，二十几个人就可运作起来，而国际性的大型可运作起来，而国际性的大型4A4A广告公司则有不同，公司广告公司则有不同，公司内部分工明确，在职责方面，各部门均有所不同，但又需内部分工明确，在职责方面，各部门均有所不同，但又需要紧密地

46、联系着，不能独立抽离，故合作性十分高，因而要紧密地联系着，不能独立抽离，故合作性十分高，因而有较高的效率和专业的服务。经过几十年的洗练，他们自有较高的效率和专业的服务。经过几十年的洗练，他们自有一套规范的操作流程，可能在某些细节部分略有不同，有一套规范的操作流程，可能在某些细节部分略有不同，但整体架构上，但整体架构上，4A4A广告公司基本有一致的执行方式。广告公司基本有一致的执行方式。现今的现今的4A4A广告公司内部通常分为创意部（广告公司内部通常分为创意部（CreativeCreative）、）、客户服务部（客户服务部（Account ServicingAccount Servicing），

47、原本的媒介部已分割），原本的媒介部已分割出去，与集团旗下其他代理公司的媒介部合并形式业务专出去，与集团旗下其他代理公司的媒介部合并形式业务专一的媒介代理公司。如一的媒介代理公司。如WPPWPP下属由奥美及智威汤逊的媒介下属由奥美及智威汤逊的媒介部合并而成的传力媒体、由盛世长城与达彼思的媒介布合部合并而成的传力媒体、由盛世长城与达彼思的媒介布合并而成的实力媒体以及麦肯自己的媒介公司并而成的实力媒体以及麦肯自己的媒介公司优势麦肯。优势麦肯。创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（意总监（ECDECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由）

48、，其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（一至两位创意总监（CDCD）或副创意总监（）或副创意总监（ACDACD）带领，）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CWCW）及一位美术指导（及一位美术指导（ADAD）组成。基本上两人会共同构思广）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有告。由于

49、美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（一位助理美术指导（AADAAD）协助。有经验的文案及美术指）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（导将会晋升为高级文案（SCWSCW）及高级美术指导）及高级美术指导（SADSAD），但工作与以前大同小异。），但工作与以前大同小异。创意部还包括电视制作创意部还包括电视制作(TV Production)(TV Production)、平面、平面制作制作(Print Production)(Print Production)、完稿（、完稿（StudioStudio）及流程统）及流程统筹（筹（TrafficTraffic）4 4个小

50、部门。电视制作部设有监制个小部门。电视制作部设有监制（ProducerProducer），负责电视广告的统筹，但实际上），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责，所以，有些公司广告拍摄由广告制作公司负责，所以，有些公司并不一定设有专职的监制，视其公司制作的电视并不一定设有专职的监制，视其公司制作的电视广告而决定是够聘请专职人员掌控。平面制作部广告而决定是够聘请专职人员掌控。平面制作部设有平面制作经理（设有平面制作经理（Print Production ManagerPrint Production Manager），），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘主要负责跟进平面

51、广告的印制工作。画房设有绘图员（图员（VisualizerVisualizer）、计算机绘图员（）、计算机绘图员（Computer Computer VisualizerVisualizer）、正稿员（、正稿员（ArtistArtist）等职位。平面）等职位。平面制作统筹制作统筹(Traffic Coordinator)(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制则负责统筹平面制作事宜。作事宜。客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。此部门的职责主要是跟客户联络、沟通、了解客户的产品此部门的职责主要是跟客户联络、沟通、了解客户的

52、产品及该品牌有关资料，然后与公司内各部门的同事沟通，如及该品牌有关资料，然后与公司内各部门的同事沟通，如创作部及媒介部，针对产品的消费对像去构思、创作整套创作部及媒介部，针对产品的消费对像去构思、创作整套广告计划，并不是一般人所想，以为客户服务部就等同营广告计划，并不是一般人所想，以为客户服务部就等同营业部那么简单。重点人物是客户群总监（业部那么简单。重点人物是客户群总监（GADGAD），其下按），其下按不同客户划分为不同的客户总监（不同客户划分为不同的客户总监（ADAD）、副客户总监）、副客户总监（AADAAD）、客户经理（）、客户经理（AMAM）及客户主任（）及客户主任（AEAE）。）。上

53、海上海4A广告公司的客户资源广告公司的客户资源 智威汤逊作为全球最老的一家广告代理公司，擅长大智威汤逊作为全球最老的一家广告代理公司，擅长大众品牌的创建与传播。在上海的分公司有不错的经营业绩众品牌的创建与传播。在上海的分公司有不错的经营业绩及创意成就。主要客户有：钻石贸易公司、及创意成就。主要客户有：钻石贸易公司、NIKENIKE、西门、西门子、三九药业、子、三九药业、TCLTCL、联合利华、福特汽车等。、联合利华、福特汽车等。对与为客户提供对与为客户提供360360度品牌管理的奥美来说，已经算度品牌管理的奥美来说，已经算是较为老牌的在华是较为老牌的在华4A4A公司，培养了许多著名的广告人士。

54、公司，培养了许多著名的广告人士。目前主要的客户有：肯德基目前主要的客户有：肯德基、雪碧、芬达、联合利华、雪碧、芬达、联合利华、柯达、春兰等。柯达、春兰等。上海李奥贝纳最近发展迅猛，员工数量不断增加，加上海李奥贝纳最近发展迅猛，员工数量不断增加，加上麦当劳这个客户的总部转由上海李奥贝纳来做以及比稿上麦当劳这个客户的总部转由上海李奥贝纳来做以及比稿拿下的通用的凯迪拉克中国代理业务，人员方面更是猛增。拿下的通用的凯迪拉克中国代理业务，人员方面更是猛增。李奥贝纳的客户包括全球李奥贝纳的客户包括全球2525个最有价值品牌当中李奥贝纳个最有价值品牌当中李奥贝纳的客户就包括了现有的的客户就包括了现有的7 7

55、个。目前上海分公司的主要客户个。目前上海分公司的主要客户有：麦当劳、淅江移动、菲亚特、萨博及凯迪拉克等等。有：麦当劳、淅江移动、菲亚特、萨博及凯迪拉克等等。近几年，上海近几年，上海BBDOBBDO发展的特别快发展的特别快,拿到美加净拿到美加净,中国中国移动后移动后,公司开始稳定增长公司开始稳定增长,并开始结束了连续几年的亏损。并开始结束了连续几年的亏损。20032003年，从上海智威汤逊拿到百事可乐后，公司规模一下年，从上海智威汤逊拿到百事可乐后，公司规模一下子扩大，当下的客户主要有：百事可乐及百事食品，联邦子扩大，当下的客户主要有：百事可乐及百事食品，联邦快递，拜耳，七喜汽水及多乐士等。快递

56、，拜耳，七喜汽水及多乐士等。上海盛世长城的经营现状近年来并不乐观，随着其全上海盛世长城的经营现状近年来并不乐观，随着其全球业务的萎缩，相应的中国的业务也受到了一定的影响，球业务的萎缩，相应的中国的业务也受到了一定的影响，客户均为小客户。目前公司在不断的比稿争取新客户之中。客户均为小客户。目前公司在不断的比稿争取新客户之中。不过在与麦肯光明的比稿中，取得了胜利，拿下了通用磨不过在与麦肯光明的比稿中，取得了胜利，拿下了通用磨房的妙脆角。现有的客户主要为上海大众的房的妙脆角。现有的客户主要为上海大众的POLOPOLO和途安、和途安、世好啤酒、雪花啤酒、达能食品、湾仔码头等。世好啤酒、雪花啤酒、达能食

57、品、湾仔码头等。上海上海DDBDDB的经营状况一向比较稳定和低调，基本上不的经营状况一向比较稳定和低调，基本上不做什么本土的客户。主要为德国汉高、可伶可俐及人头马做什么本土的客户。主要为德国汉高、可伶可俐及人头马等客户服务，规模并不大。等客户服务，规模并不大。上海灵狮是本土化较为出色的上海灵狮是本土化较为出色的4A4A公司，是以全面品牌公司，是以全面品牌代理为主的广告公司代理为主的广告公司,目前全面代理的主要品牌是奥妙洗衣目前全面代理的主要品牌是奥妙洗衣粉粉;中华牙膏中华牙膏;强生婴幼儿系列产品强生婴幼儿系列产品;娇爽卫生护垫娇爽卫生护垫;奥迪汽车奥迪汽车;多美滋奶粉多美滋奶粉;铂金协会铂金协

58、会;熊猫手机等。熊猫手机等。麦肯光明是上海较大的几家麦肯光明是上海较大的几家4A4A公司之一，去年与达彼公司之一，去年与达彼思进行了一场号称中国史上时间最长的比稿之后拿下了上思进行了一场号称中国史上时间最长的比稿之后拿下了上海通用的雪佛兰汽车的广告代理权，也算是通用汽车回归海通用的雪佛兰汽车的广告代理权，也算是通用汽车回归麦肯旗下了，目前麦肯光明上海分公司的客户有雪佛兰汽麦肯旗下了，目前麦肯光明上海分公司的客户有雪佛兰汽车、可口可乐、强生、联合利华、埃克索美孚、西门子等。车、可口可乐、强生、联合利华、埃克索美孚、西门子等。上海上海TBWATBWA今年可谓是收获的一年，在获得今年可谓是收获的一年

59、，在获得MediaMedia杂杂志颁布的志颁布的20042004年最佳广告代理公司之后，又赢来了东风日年最佳广告代理公司之后，又赢来了东风日产、汉堡王两大客户，员工人数也是不断的增长。现有客产、汉堡王两大客户，员工人数也是不断的增长。现有客户为东风日产、户为东风日产、ADIDASADIDAS、哈根达斯、芝华士及马爹利等。、哈根达斯、芝华士及马爹利等。精信在业界一直比较低调，这两年业务量一直起起落精信在业界一直比较低调，这两年业务量一直起起落落，先前从奥美抢过帕萨特风光过一把，现在达能又被盛落，先前从奥美抢过帕萨特风光过一把，现在达能又被盛世长城拿走，万基的女人缘也弃它而去。世长城拿走，万基的女

60、人缘也弃它而去。达彼思在做国际客户的同时，对本土客户也有较好的达彼思在做国际客户的同时，对本土客户也有较好的一套，这也是为什么在一套，这也是为什么在Bates WorldwideBates Worldwide被解散之后，被解散之后，WPPWPP还愿意保留还愿意保留Bates AsiaBates Asia的原因。目前的客户有：必胜的原因。目前的客户有：必胜客、喜力啤酒、英美烟草、惠氏制药、别克汽车等。客、喜力啤酒、英美烟草、惠氏制药、别克汽车等。阳狮作为国内为数不多法国广告公司阳狮作为国内为数不多法国广告公司,相对美国的相对美国的4A4A那么多家那么多家,竞争程度就小得多竞争程度就小得多,很多法

61、国客户会有总部直接很多法国客户会有总部直接派发到它们这里。现在它主要有家乐福派发到它们这里。现在它主要有家乐福,佰草集，惠尔浦佰草集，惠尔浦,雀巢水还会有一些化妆品等。雀巢水还会有一些化妆品等。灵智大洋与灵智大洋与ARNOLDARNOLD合在一起及合在一起及HEALTHCAREHEALTHCARE，占，占了永新大厦整整一个楼层了永新大厦整整一个楼层.。目前公司主要做伊利牛奶，阿。目前公司主要做伊利牛奶，阿尔卡特。同是法国公司，发展好像没有阳狮迅猛。尔卡特。同是法国公司，发展好像没有阳狮迅猛。百帝于百帝于20032003年在上海开张，属于落户上海较晚的年在上海开张，属于落户上海较晚的4A4A广告

62、公司。除目前服务的新加坡航空公司及广告公司。除目前服务的新加坡航空公司及SwatchSwatch等客户等客户外，今年还拿一举拿下了大卫杜夫在中国的代理权。外，今年还拿一举拿下了大卫杜夫在中国的代理权。电扬目前公司主要做电扬目前公司主要做SONYSONY，爱立信，花旗银行，高，爱立信，花旗银行，高露洁等。露洁等。电通作为世界上最大的单一广告公司电通作为世界上最大的单一广告公司,也是日本第一世也是日本第一世界的广告公司主要以日本客户为主界的广告公司主要以日本客户为主,如如SONY,ASAHI,SONY,ASAHI,三得三得利等等利等等,这几年本土客户也开始强劲抬头。厦新手机是上海这几年本土客户也开

63、始强劲抬头。厦新手机是上海电通的大客户。电通的大客户。博报堂是日本排名第二的广告公司博报堂是日本排名第二的广告公司,也是日本历史最久也是日本历史最久的广告公司。的广告公司。19961996年与上海广告公司合作成立上海博报堂年与上海广告公司合作成立上海博报堂有限公司有限公司,上海目前公司主要分为花王与非花王两个组上海目前公司主要分为花王与非花王两个组,花花王也是现在上海博报堂最大的客户王也是现在上海博报堂最大的客户,其他还有一些其他还有一些ASAHI,NECASAHI,NEC等其次的日本客户。等其次的日本客户。4A广告公司的在华经营情况广告公司的在华经营情况 由于不同公司的在中国开展业务的适应能

64、力的不同，由于不同公司的在中国开展业务的适应能力的不同，以及各家公司所服务的客户对中国市场的重视度的不同，以及各家公司所服务的客户对中国市场的重视度的不同，形成了形成了4A4A公司在华的经营情况与在全球的经营情况并不相公司在华的经营情况与在全球的经营情况并不相吻合的现状。吻合的现状。根据根据20032003年全球广告代理公司营业额排名情况来看，年全球广告代理公司营业额排名情况来看，占据前十的分别依次是电通，占据前十的分别依次是电通，BBDOBBDO、麦肯、智威汤逊、麦肯、智威汤逊、阳狮、阳狮、DDBDDB、李奥贝纳，、李奥贝纳，TBWATBWA灵智大洋及奥美。而从灵智大洋及奥美。而从20022

65、002年中国广告营业额收入排名来看，进入前十的年中国广告营业额收入排名来看，进入前十的4A4A广广告公司依次为盛世长城（告公司依次为盛世长城（2959929599万元）、电通（万元）、电通（2331723317万万元）、奥美（元）、奥美（2177921779万元）、智威汤逊（万元）、智威汤逊（1852818528万元）、万元）、麦肯光明（麦肯光明（1845718457万元）、李奥贝纳（万元）、李奥贝纳（1324713247万元）、万元）、FCBFCB（56335633万元）、博报堂（万元）、博报堂（30813081万元）、万元）、TBWATBWA（29712971万元）、万元）、BBDOBBD

66、O（23772377万元）等。万元）等。再从再从20032003年的上海市广告公司广告营业额（年的上海市广告公司广告营业额（10001000万元以万元以上）的资料显示，排名前十位的上）的资料显示，排名前十位的4A4A广告公司依次为李奥贝广告公司依次为李奥贝纳（纳（246426246426万元）、智威汤逊（万元）、智威汤逊（126434126434万元）、灵狮万元）、灵狮（6723967239万元）、麦肯光明（万元）、麦肯光明（5990959909万元）、电通万元）、电通（4844748447万元）、博报堂（万元）、博报堂（4214142141万元）、万元）、DDBDDB（2227822278万元）、万元）、FCBFCB（1366013660万元）、精信（万元）、精信（88638863万元）及达彼万元）及达彼思（思（80468046万元）。可见部分在国际舞台上星光熠熠的万元）。可见部分在国际舞台上星光熠熠的4A4A广告公司在中国市场上并没有取得显著的成就。这与其公广告公司在中国市场上并没有取得显著的成就。这与其公司的经营方式及客户情况直接有关。司的经营方式及客户情况直接有关。4A广告公司