东风日产-奇骏上市发布会指引手册

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1、东风日产东风日产-奇骏上市发奇骏上市发布会指引手册布会指引手册当岁月沉淀的速度渐渐慢下来当灵感不再蜂拥却凝转成底气和胸襟当梦想的山峰渐行渐远，却在越来越多的夜晚成为思维苍穹的背景不必问古，但必须看懂自己审时度势常常被认为是老谋深算，若不明白就是江湖的激流在裹夹着你走；你尽可挥洒衣袖，谋划你的钩你的国，但要谨记要磊落，要大气，要站得高看得远，因为历史洪流终会冲刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆的玉。外观外观l车身线条硬朗，外形更具活力车身线条硬朗，外形更具活力性能性能l全模式智能四驱技术，陡坡缓降与起步控制系统全模式智能四驱技术，陡坡缓降与起步控制系统 配合更具配合更具 越野性；越野性；l超

2、大灵活的设计，提供充裕储备空间，更适合户外出行。超大灵活的设计，提供充裕储备空间，更适合户外出行。配置配置l人性化内部设计，贴合与众不同的户外生活。人性化内部设计，贴合与众不同的户外生活。产品核心特点产品核心特点城市特点越野功能宽阔的视野宽阔的视野城市驾驶的舒适性城市驾驶的舒适性更多储存空间更多储存空间更具感染力的硬朗外形更具感染力的硬朗外形更加突出的越野能力更加突出的越野能力SUVSUV的本色气质的本色气质更智能更智能更全能更全能产品市场定位产品市场定位产品目标人群产品目标人群情感需求情感需求情感需求情感需求稳重、大气、崇尚自然的审美观；稳重、大气、崇尚自然的审美观；自信、质朴、奔放、执着的

3、性格特点；自信、质朴、奔放、执着的性格特点；体验新鲜事物和热爱自由生活的人生态度；体验新鲜事物和热爱自由生活的人生态度；年龄，阅历阶段的需求年龄，阅历阶段的需求功能需求功能需求功能需求功能需求能够面对城市复杂的路况；能够面对城市复杂的路况；能够体会到驾驶的乐趣；能够体会到驾驶的乐趣；能满足户外旅游和探索城市周边等要求。能满足户外旅游和探索城市周边等要求。突出产品特点突出产品特点更本色更全能的更本色更全能的SUVSUV选择什么样的场地选择什么样的场地营造什么样的氛围营造什么样的氛围选择什么样的主题选择什么样的主题传达什么样的信息传达什么样的信息什么样的产品亮相什么样的产品亮相如何凸现奇骏上市如何

4、凸现奇骏上市对东风日产的意义对东风日产的意义上市发布会目标上市发布会目标铺垫：传播手段驾驭奇骏，驾驭奇骏，“奇奇”乐无穷乐无穷奇人奇人奇事奇事奇历奇历奇迹奇迹奇景奇景奇音奇音奇奇活动主线活动主线n 古语云：不奇则庸古语云：不奇则庸n孙子孙子势篇势篇是是孙子兵法孙子兵法中极其精彩的一段叙述。中极其精彩的一段叙述。开篇的开篇的“凡战者，以正合，以凡战者，以正合，以奇奇胜胜”意思是说：只要说到战争，意思是说：只要说到战争，无一不是以正统的战法合乎要则、以新奇的战法来获得胜利的。无一不是以正统的战法合乎要则、以新奇的战法来获得胜利的。n“故善出故善出奇奇者，无穷如天地，不竭如江河者，无穷如天地，不竭如

5、江河”是说：所以善于是说：所以善于用兵的人，必然是善于采用新奇战法的人，把握战争规律、运用兵的人，必然是善于采用新奇战法的人，把握战争规律、运用科学的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。用科学的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。n从哥伦布发现新大陆迄今为止，我们以为从哥伦布发现新大陆迄今为止，我们以为自己已经足够了解这个地球自己已经足够了解这个地球n从第一款从第一款SUVSUV走出城市边缘之后，我们以为走出城市边缘之后，我们以为自己已经完成了心灵上的越野自己已经完成了心灵上的越野事实上事实上这个世界有多这个世界有多奇妙奇妙大多数人根本不知道大多数人根本不知道但是，总有那么一些人但

6、是，总有那么一些人能够在已知的世界中发现未知的精彩能够在已知的世界中发现未知的精彩在熟悉的事物中，找到陌生的新知在熟悉的事物中，找到陌生的新知这是一群有着这是一群有着奇特奇特梦想的人梦想的人而他们所做的事，也总是让人生倍感新奇，他们执著于生活的而他们所做的事，也总是让人生倍感新奇，他们执著于生活的追求但不拘泥，他们突破极限，敢于挑战，发现常态人生中的追求但不拘泥，他们突破极限，敢于挑战，发现常态人生中的新的领域，所谓新的领域，所谓奇人奇人做做奇事奇事他们的探索精神，让他们能够发现他们的探索精神，让他们能够发现独特而新奇的景象，这就是独特而新奇的景象，这就是奇景奇景?奇人奇人奇事奇事奇景奇景答案

7、就是：奇骏奇骏所倡导的就是独特而标新立异的生活奇骏所倡导的就是独特而标新立异的生活在已知的世界中发现在已知的世界中发现新奇新奇的未知的未知带来奇妙的驾驭感受与新鲜体验带来奇妙的驾驭感受与新鲜体验于细节处见奇妙奇特空间，别有洞天新驾驭体验，新奇感受这就是奇骏人生活动背景活动背景 Background24活动概况活动概况l 活动名称活动名称:心无界心无界 行无疆行无疆 东风日产奇骏上市发布会东风日产奇骏上市发布会l 活动时间：活动时间：20082008年年1111月月3 3日日l 活动地点：长城脚下的公社活动地点：长城脚下的公社l 活动规模：活动规模：250250人左右人左右l 人员构成：日产高层

8、人员构成：日产高层、媒体、媒体、过界过界主创主创背景 Background活动主题活动主题心无界：体验新鲜事物，渴望无限自由的心情永不止步心无界：体验新鲜事物，渴望无限自由的心情永不止步行无疆：不满足于城市中的生活状态，更渴望感知城市边缘的新奇体验。行无疆：不满足于城市中的生活状态，更渴望感知城市边缘的新奇体验。这就是奇骏人生这就是奇骏人生主视觉主视觉创意环节创意环节 Creative活动流程活动流程时时 间间时长时长活动内容活动内容09:30-10:0030min嘉宾入场，播放暖场视频嘉宾入场，播放暖场视频10:00-10:044min沙画表演沙画表演10:04-10:051minOpeni

9、ng VideoOpening Video10:05-10:072min主持人开场白，介绍到场嘉宾主持人开场白，介绍到场嘉宾10:07-10:2215min一虎谈奇骏之访任总、大谷总一虎谈奇骏之访任总、大谷总10:22-10:308min播放播放过界过界片段片段10:30-10:4010min一虎谈奇骏之访主创人员（郭涛、李小冉）一虎谈奇骏之访主创人员（郭涛、李小冉）创意环节 Creative28活动流程活动流程时时 间间时长时长活动内容活动内容10:40-10:455min公布价格公布价格10:45-10:505min过界过界乐队表演乐队表演10:50-10:555min主持人结束语，邀请领

10、导上台合影主持人结束语，邀请领导上台合影10:55-11:1015min现场电视、网络媒体专访（任总、大谷总）现场电视、网络媒体专访（任总、大谷总）娱乐媒体专访（电影主创）娱乐媒体专访（电影主创）创意环节 Creative29活动流程活动流程时时 间间时长时长活动内容活动内容11:10-11:2010min移动，稍作休息移动，稍作休息11:20-12:0040min任总、大谷总专访任总、大谷总专访11:20-12:0040min娱乐媒体专访娱乐媒体专访11:20-12:2060min媒体试车媒体试车12:30-13:3060min领导午宴、媒体午宴领导午宴、媒体午宴创意环节 Creative3

11、0创意综述创意综述 整场以电影元素贯穿整场以电影元素贯穿 整场活动以电影元素为线索：演职人员表（Video）演员上场（任总、大谷总访谈）影片放映（公布价格）电影名字：心无界行无疆 总导演：大谷俊明、任勇 制片方：东风日产乘用车公司 力求在发布会过程中给与会者带来欣赏力求在发布会过程中给与会者带来欣赏心无界心无界行无疆行无疆这部奇骏大片的体验这部奇骏大片的体验创意环节 Creative创意综述创意综述 Opening Video Opening Video 承接沙画环节，以特殊的衔接方式及表现形式，公布心无界行无疆这部奇骏大片的“演职人员演职人员”表表，为下一个环节做铺垫。现场版一虎一席谈现场版

12、一虎一席谈一虎谈奇骏一虎谈奇骏 将胡一虎在凤凰台演播厅中的节目COPY到发布会现场，以相对轻松的方式传达相关信息。过界过界首映式首映式虚拟与现实的完美结合虚拟与现实的完美结合 屏幕中的场景在现场被延续，在虚实间转换。大片的主角奇骏，从屏幕中开出，出现在发布会现场。神秘的价格公布神秘的价格公布 模拟奥斯卡颁奖的方式，开启信封（大谷总）揭晓悬念（任总），逐一公布每款车的价格。创意环节 Creative舞台效果图舞台效果图创意环节创意环节沙画表演沙画表演脚本创意：脚本创意：u 场景一 黄沙漫天 乌云遮日 崎岖的路上 出现一匹快马奔跑u 场景二 马转换成奇骏车外形 顿时云开见日，太阳发出耀眼的光芒u

13、场景三 风沙不见 变成开满鲜花的地方 树木林立 小鸟飞翔 一个人出现在树下 听着音乐 音符在画面上飘扬 车停在原地u 场景四 瞬间乡村场景转换为 高楼林立 汽车在宽广的路上飞驰 逐渐出现鸟巢 传递火炬 长城 巴比伦神像 金子塔u 场景五 出现亚当夏娃 代表最大的奇迹 两个人干杯画面出现 酒杯转换成奇骏的车标 写上发布会主题：“心无界 行无疆”，日期，表现汽车正式上市 创意环节 Creative3435创意环节创意环节Opening VideoOpening Video脚本创意：脚本创意：画面1：通过视频的方式将“心无界行无疆”字样放大（延续沙画最后一个画面）；画面2：文字：心无界行无疆 总导演

14、：大谷俊明、任勇 制片方：东风日产乘用车公司；画面3：定格活动主题，在特效声音的配合下（具备震撼力），白色纱幔落下，主舞台与1辆新奇骏（银色）呈现在观众面前；主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座。主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座。创意环节 Creative创意环节创意环节 一虎谈奇骏一虎谈奇骏一虎谈奇骏一虎谈奇骏一虎谈奇骏一虎谈奇骏访任总、大谷总访任总、大谷总访任总、大谷总访任总、大谷总u 主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座u 任总、谷总走上主舞台分别就奇骏在欧洲及中国市场的情况进行对话u 访谈最后一个内容：主持人与任总引

15、出赞助过界的话题，为下一个环节做铺垫；u 胡一虎请任总、大谷总到嘉宾席一起观看精彩的电影剪辑创意环节 Creative过界过界过界过界首映式首映式首映式首映式u 全场灯光暗下，大屏幕，播放过界剪辑视频；u 当过界播完后，录播男女主角对白男女主角对白“去哪？前面去哪？前面”u 对白结束后，透过纱幔，隐约看见1辆新奇骏缓缓开向舞台；u 全场静默，等待着故事的延续，此时，主持人走上舞台，通过串场引出下一个环节；创意环节创意环节过界过界首映式首映式创意环节 Creative39创意环节创意环节过界过界访谈访谈u 主持人邀请男女主角郭涛和李小冉上台就座；u 郭涛、李小冉从车上走下来，到沙发区落座；u 一虎谈过界创意环节 Creative创意环节创意环节公布价格公布价格u 模拟奥斯卡颁奖典礼的形式打开信封、揭晓悬念，力求将现场气氛推向高潮。u 现场将由礼仪小姐将信封送到大谷总手中，大谷总打开信封，拿出价格卡片，并交由任总公布价格。u 在视频的配合下，任总逐一公布每款车的价格。创意环节 Creative41相关延展设计相关延展设计 户外展区户外展区USP立牌立牌画架画架 60cm*90cm画架画架 60cm*90cm画架画架 60cm*90cmThanks！