从当今中美广告的对比

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1、从当今中美广告的对比从当今中美广告的对比 谈两国文化、创意差异谈两国文化、创意差异 l指导老师：指导老师：杨立宪杨立宪l相关科目：相关科目：语文语文l组组 长：长：常雨菲常雨菲l小组成员：小组成员：李硕李硕 韩炳男韩炳男 马思拓马思拓 杜鑫杜鑫 李振宇李振宇一、选题原因一、选题原因l生活中密不可分的一部分生活中密不可分的一部分l创新性原则创新性原则 l联系着一个民族、一个国家的特联系着一个民族、一个国家的特色文化色文化 l美国引领着整个广告业，有很多美国引领着整个广告业，有很多伟大思想和创新手段伟大思想和创新手段 1.1.生活中密不可分的一部分生活中密不可分的一部分 向公众介绍商品、服务内向公

2、众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传容或文娱体育节目的一种宣传方式方式 文化文化 精神精神 营销手段营销手段渗透着多重元渗透着多重元素的平台素的平台2.2.创新性原则创新性原则1.1.真实性原则真实性原则 2.2.关联性原则关联性原则广告设计的广告设计的 基本原则：基本原则：4.4.形象性原则形象性原则 5.5.感情性原则感情性原则3.3.创新性原则创新性原则3.3.联系着一个民族、一个国家的特色文化联系着一个民族、一个国家的特色文化欣赏广告欣赏广告获取信息获取信息了解不同地区、了解不同地区、不同民族的特色不同民族的特色文化文化4.4.美国引领着整个广告业美国引领着整个广告业克里奥广告

3、奖（美国）克里奥广告奖（美国）纽约广告奖纽约广告奖一、选题原因一、选题原因l生活中密不可分的一部分生活中密不可分的一部分l创新性原则创新性原则 l联系着一个民族、一个国家的特色联系着一个民族、一个国家的特色文化文化 l美国引领着整个广告业，有很多伟美国引领着整个广告业，有很多伟大思想和创新手段大思想和创新手段 从当今中美广告的对比从当今中美广告的对比 谈两国文化、创意差异谈两国文化、创意差异 二、研究现状二、研究现状l目前，围绕此题目研究的人并不目前，围绕此题目研究的人并不多，大多是单一的研究中美两国多，大多是单一的研究中美两国文化或广告创意，没有将两者联文化或广告创意，没有将两者联系到一起，

4、属于比较新颖的题目。系到一起，属于比较新颖的题目。所以，有更多值得我们发掘的素所以，有更多值得我们发掘的素材、探究的领域。材、探究的领域。三、研究的主要内容三、研究的主要内容同同一一类类型型的的产产品品中国中国美国美国文化差异文化差异创意区别创意区别表现形式表现形式特殊文化特殊文化运用运用发挥发挥四、研究计划及方法四、研究计划及方法计划计划方法、途径方法、途径了解了解广告学基本专业知识广告学基本专业知识相关书籍相关书籍搜集搜集影像资料、文献资料（中影像资料、文献资料（中美两国）美两国）书籍、网络书籍、网络调查调查（对两国广告篇观后感）（对两国广告篇观后感）抽样调查抽样调查研究研究分析分析：1.

5、1.两国广告片的区两国广告片的区别、特色及观后突出感受别、特色及观后突出感受2.2.总总结结讨论、分析、总结讨论、分析、总结广告片广告片拍摄拍摄构思设计、拍摄、编辑构思设计、拍摄、编辑计划计划方法、途径方法、途径1.了解了解广告学基本专业知识广告学基本专业知识相关书籍相关书籍计划计划方法、途径方法、途径2.搜集搜集影像资料、文献资料（中美两国）影像资料、文献资料（中美两国）书籍、网络书籍、网络计划计划方法、途径方法、途径3.调查调查（对两国广告片观后感）（对两国广告片观后感）抽样调查抽样调查 调查问题调查问题1.1.哪部影片更有新意，让你眼前一亮？哪部影片更有新意，让你眼前一亮？2.2.哪部影

6、片将其资源合理有效地利用？哪部影片将其资源合理有效地利用？3.3.从两部影片中各获得哪些特色文化方面从两部影片中各获得哪些特色文化方面 知识？知识？4.4.会购买所广告的两个产品中的哪一个？会购买所广告的两个产品中的哪一个？5.5.你认为中国广告片的特点是？你认为中国广告片的特点是？6.6.你认为美国广告片的特点是？你认为美国广告片的特点是？计划计划方法、途径方法、途径4.4.研究研究分析分析：两国广告片的区别、特色及：两国广告片的区别、特色及观后突出感受；总结观后突出感受；总结讨论、分析、讨论、分析、总结总结广告片资料广告片资料调查结果调查结果运用所学运用所学广告学知识广告学知识讨论讨论分析

7、分析特色文化特色文化创意差异创意差异计划计划方法、途径方法、途径5.5.广告片广告片拍摄拍摄构思设计、拍摄、编辑构思设计、拍摄、编辑五、预期成果五、预期成果l对广告学更加了解对广告学更加了解l了解中美两国部分特色文化了解中美两国部分特色文化l总结出如何更好地运用本国文化，总结出如何更好地运用本国文化，使广告更具创意性使广告更具创意性l对一些广告片提出合理改进建议对一些广告片提出合理改进建议l运用学到的知识拍摄一部广告片运用学到的知识拍摄一部广告片谢谢 谢谢 大大 家家l9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Saturday,May 20,2023l10、雨中黄叶树，灯下白头人。18:

8、10:0918:10:0918:105/20/2023 6:10:09 PMl11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2318:10:0918:10May-2320-May-23l12、故人江海别，几度隔山川。18:10:0918:10:0918:10Saturday,May 20,2023l13、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2318:10:0918:10:09May 20,2023l14、他乡生白发，旧国见青山。20 五月 20236:10:09 下午18:10:095月-23l15、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 236:10 下午5月-2318:10May 20,2023l

9、16、行动出成果，工作出财富。2023/5/20 18:10:0918:10:0920 May 2023l17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:10:09 下午6:10 下午18:10:095月-23l9、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Saturday,May 20,2023l10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:10:0918:10:0918:105/20/2023 6:10:09 PMl11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2318:10:0918:10May-2320-May-23l12、

10、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:10:0918:10:0918:10Saturday,May 20,2023l13、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2318:10:0918:10:09May 20,2023l14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 20236:10:09 下午18:10:095月-23l15、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 236:10 下午5月-2318:10May 20,2023l16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/20 18:10:0918:10:0920 May 2023l17、空山新雨后，天气晚

11、来秋。6:10:09 下午6:10 下午18:10:095月-23l9、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Saturday,May 20,2023l10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:10:0918:10:0918:105/20/2023 6:10:09 PMl11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2318:10:0918:10May-2320-May-23l12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:10:0918:10:0918:10Saturday,May 20,2023l13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2318:10:09

12、18:10:09May 20,2023l14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 20236:10:10 下午18:10:105月-23l15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 236:10 下午5月-2318:10May 20,2023l16、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/20 18:10:1018:10:1020 May 2023l17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:10:10 下午6:10 下午18:10:105月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉