梅高传播海信传播方案

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1、海 信 新 形 象 战 略 工 程 2002/07/11 目 录z 总 体 架 构z 新 形 象 系 统 设 计 工 程z 品 牌 传 播 战 略 工 程z 海 信 品 牌 实 体 （ TV） 行 销 整 合 传 播 工 程z 单 项 专 案 工 作 稳 固 品 牌 基 础 ：完 成 新 形 象 战 略 的 宣 讲 和转 换 ， 在 全 国 争 取 最 大 化的 知 名 度 ， 初 步 建 立 海 信国 际 品 牌 的 新 锐 感 和 技 术价 值 。强 化 品 牌 影 响 ：以 尖 刀 产 品 加 深 品 牌 与 消 费 者的 关 系 ， 各 领 域 齐 头 并 进 ， 强化 品 牌 整 体

2、 价 值 ， 将 品 牌 力 转化 成 销 售 力 。提 升 品 牌 价 值 ： 迈 向 国 际 化 品 牌 影 响 ， 在 多 元化 发 展 中 进 一 步 强 化 品 牌 承 诺同 时 考 虑 多 品 牌 策 略 ， 以 覆 盖不 同 消 费 者 的 需 要 ， 进 一 步 扩大 市 场 份 额 。2000年 目 标2001年 目 标2002年 目 标 品 牌 形 象 传 播 目 标 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 新 形 象 战 略 工 程 总 体 构 架 专 案 服 务 海 信 品 牌实 体 （ TV）整 合 行 销传 播 工 程 海 信 品 牌全 传 播战 略 工

3、 程 海 信 新 形象 系 统 设计 工 程 工 作 目 标 完 成 以 VI为 核 心 的 品 牌 形 象 体 系 在全 方 位 的 视 觉 扩 张 的 基 础 上 ， 产 生 最 大化 的 消 费 者 认 知 度 。 体 现 品 牌 核 心 价 值和 主 张 ， 清 晰 的 树 立 品 牌 的 个 性 风 格 。 新 形 象 系 统 的 设 计 工 程 执 行 措 施 与 手 段 以 核 心 基 础 元 素 展 开 ， 向 全 面 可 感知 界 面 内 聚 企 业 ， 外 昭 影 响 ， 在 分 阶段 的 转 换 过 程 中 ， 逐 步 完 成 集 团 形 象 、电 视 形 象 、 空 调

4、 形 象 、 电 脑 形 象 ， 使品 牌 在 消 费 者 影 响 中 明 确 统 一 的 认 知价 值 ， 从 而 对 销 售 产 生 强 大 的 推 动 力 。 新 形 象 系 统 的 设 计 工 程 原 则 ： 秉 承 以 市 场 为 中 心 的 原 则 ， 针 对 目 标 实 现 客 户 化 的 专 业 解 决 方 案 。目 标 确 立主 要 的 服 务 流 程 及 措 施研 究 分 析发 现 之 问 题解 决 方 案 提 案 调 整相 关 测 试修 正 完 善法 律 咨 询试 行 手 册培 训 实 施 跟 踪 调 整正 式 成 册推 广 与 监 控 如 海 信 TV品 牌 VI执 行

5、 管 理 手 册 ， 通 过 手 册 之 建立 ， 确 保 海 信 品 牌 在 TV产 品 之 行 销 传 播 涉 及 之 范 围内 ， 达 到 高 度 的 统 一 性 、 规 范 化 ， 可 操 作 性 。通 过 不 同 典 型 之 市 场 环 节 的 调 查 ， 收 集 原 有 的 执 行方 式 ， 对 自 己 及 竞 争 品 牌 的 研 究 并 对 竞 争 之 发 展 趋势 作 出 客 观 的 评 估 ， 提 出 结 论 。向 企 业 决 策 人 及 相 关 工 作 人 员 提 案 ， 征 求 修 正 意 见并 作 调 整 。根 据 目 标 要 求 ， 明 确 诊 断 各 项 工 作 并

6、 找 出 问 题 及 问题 成 因 。根 据 目 标 要 求 ， 提 出 一 套 综 合 性 之 解 决 方 案 ， 形 成手 册 草 案 。 以 科 技 方 式 ， 对 消 费 者 、 经 销 商 、 专 家 作 测 试 获 得客 观 结 论 用 于 修 正 完 善 的 依 据 。根 据 存 在 之 问 题 进 行 修 正 完 善 。由 企 业 法 律 部 门 作 法 律 咨 询 ， 或 委 托 外 包 。提 案 定 稿 ， 制 作 试 行 手 册对 相 关 执 行 环 节 之 人 员 作 操 作 培 训在 操 作 执 行 中 、 收 集 、 总 结 在 实 践 中 的 问 题 ， 汇 总

7、作 进 一 步 完 善正 式 成 册全 程 推 广 及 监 核 海 信 集 团 形 象 系 统 产 品 事 业 业 部 应 用 系 统 规 划基本元素 事务用品类 包装用品类 旗帜规划类 员工制服类 媒体标志类 广告招牌类 室内外指标类 交通运输类 展示风格类 其他用品类TV产 品 品 牌 视 觉 系 统空 调 电 脑应 用 规 范 展 示 规 范 管 理 规 范海 信 TV品 牌 执 行 管 理 手 册通用 基本元素控制 通用应用元素控制 事业部专属设计构成 事业部专属应用系统控制 事业部品牌手册管理规范 注意事项事业部品牌手册执行规范事业部品牌展示系统规范 形 象 战 略 原 则 基 本

8、原 则 基 本 原 素 基 本 规 范集 团 形 象 应 用 系 统 规 划 海 信 TV品 牌 执 行 管 理 手 册 目 录手 册 规 划 组 织前 言企 业 背 景品 牌 定 位使 用 手 册 请 注 意运 用 LOGO广 告 要 素超 平 系 列促 销 用 品 设 计售 场 设 计 环 保 系 列促 销 用 品 设 计售 场 设 计喜 盈 门 系 列促 销 用 品 设 计售 场 设 计图 文 系 列促 销 用 品 设 计售 场 设 计 123456A1-A16B1-B10C1.1-C1.17C2.1-C2.4D1.1-D1.17D2.1-D2.4E1.1-E1.17E2.1-E2.4F

9、1.1-F1.17F2.1-F2.4 通 用 LOGO目 录标 准 海 信 LOGOLOGO的 组 成 及 比 例大 型 LOGO的 复 制LOGO的 标 准 色 、 辅 助 色LOGO在 有 色 底 上 的 反 白 使 用 规 定不 可 接 受 的 LOGO修 改已 不 采 用 的 LOGO 品 牌 名 的 组 成 比 例不 可 接 受 的 品 牌 名 修 改LOGO与 品 牌 名 组 成 的 比 例大 型 LOGO与 品 牌 名 组 合 的 复 制LOGO与 品 牌 名 的 色 彩 组 合LOGO与 品 牌 名 不 可 接 受 的 修 改品 牌 核 心 诉 求 的 组 成 及 比 例品 牌

10、 核 心 诉 求 的 复 制 及 比 例 品 牌 标 志 与 品 牌 核 心 诉 求 的 三 种 基 本 组 成 及 比 例专 用 字 体 、 字 母 、 符 号 表 12345678 910111213141516 17 AAAAAAAA AAAAAAAA A7 海 信 品 牌 广 告 要 素电 视 广 告 商 标 风 格报 纸 广 告 商 标 风 格杂 志 广 告 商 标 风 格人 事 广 告 商 标 风 格公 司 简 介 广 告 商 标 风 格产 品 简 介 广 告 商 标 风 格 促 销 DM商 标 风 格产 品 说 明 书 商 标 风 格 海 报 商 标 风 格POP商 标 风 格

11、12345678910BBBBBBBBBB 挂 旗 POP吊 式 展 示 牌海 报台 式 POP单 页 宣 传 品折 页 宣 传 品大 型 喷 绘布 幅条 幅柜 台 横 眉 示 价 牌气 球 、 巨 无 霸遮 阳 伞帽 子T恤 衫手 提 袋赠 品 ： 笔卖 场 设 计卖 场 展 示 规 划 （ 背 板 、 拐 角 、 圆 柱卖 场 产 品 规 划 卖 场 宣 传 规 划卖 场 新 品 展 示 12345678910 11121314151617 C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2- C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C3-1C3-2 C3-3C3-4 设 计 要

12、 素 程 序 项 目 及 内 容 确 认 事 项 基本要素系 统项目 1 基 本 要 素 说 明 封 面 2 标 志 设 计 概 念 及 释 义 3 辅 助 图 案 4 企 业 标 准 色 5 企 业 辅 助 色 6 标 志 制 图 法 7 标 志 安 全 空 间 限 制 8 标 志 缩 小 修 正 9 企 业 名 称 （ 中 文 ） 标 准 字 及 制 图 法10 企 业 名 称 （ 中 文 ） 标 准 字 及 制 图 法 （ 直 式 ）11 企 业 名 称 （ 英 文 ） 标 准 字 及 制 图 法12 标 志 明 度 彩 度 使 用 规 范13 标 志 色 彩 使 用 规 划14 标 志

13、 视 觉 修 正 各 设 计 要 素 标 准 组 合 规 范 15 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 简 称 ）16 标 志 与 英 文 名 称 组 合 规 范 （ 简 称 ）17 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 直 式 ）18 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 全 称 ）19 标 志 与 英 文 名 称 组 合 规 范 （ 全 称 ）20 各 关 系 企 业 名 称 （ 中 文 ）21 各 关 系 企 业 名 称 （ 英 文 ） 22 标 志 与 各 关 系 企 业 名 称 组 合 规 范 （ 中 文 ）23 标 志 与 各 关 系 企 业 名 称

14、 组 合 规 范 （ 英 文 ）24 标 志 与 辅 助 图 案 标 准 规 范25 企 业 色 彩 色 阶26 标 志 色 彩 使 用 规 范27 企 业 色 的 色 带 应 用 标 准28 企 业 标 志 与 色 带 应 用 规 范 29 企 业 标 志 与 色 带 应 用 规 范 （ 居 中 式 ）30 色 块 延 展 比 例31 标 志 制 作 立 体 比 例32 英 文 标 准 字 体 规 范 本 表 所 列 项 目价 格 的 不 包 含摄 影 、 相 片 、电 脑 绘 图 、 图片 喷 修 、 插画 、 文 字 排 打 及 相 纸 输 出 、分 色 制 版 印 刷等 费 用 。 基

15、 本 要 素 系 统 项 目 （ 一 ） 程 序 项 目 及 内 容 确 认 事 项 基本要素系 统项目 33 数 字 、 符 号 标 准 字 体 规 划34 中 文 印 刷 指 定 字 体35 英 文 印 刷 指 定 字 体36 企 业 基 本 资 料 （ 中 英 文 ）37 标 志 与 企 业 基 本 资 料 应 用 规 范38 企 业 精 神 标 语 应 用39 版 面 编 排 模 式 （ 3式 ） 40 企 业 标 志 标 准 型41 企 业 标 志 组 合 标 准 型42 企 业 简 称 标 准 型 （ 中 文 ）43 企 业 全 称 标 准 型 （ 中 文 ）44 企 业 简 称

16、标 准 型 （ 英 文 ）45 企 业 全 称 标 准 型 （ 英 文 ）46 企 业 标 志 名 称 组 合 标 准 型 （ 中 文 ） 47 企 业 标 志 名 称 组 合 规 范 型 （ 英 文 ）48 企 业 色 彩 标 准 资 料49 企 业 色 彩 样 本独 立 项 目 ： 1 标 志 修 改 2 标 志 重 新 设 计 （ 10组 设 计 选 一 组 定 案 ） 3 标 志 重 新 设 计 （ 15-20 组 选 三 组 延 伸 发 展 再 定 案 组 ） 4 标 志 及 标 准 字 体 （ 5组 选 一 组 定 案 ） 5 标 准 标 志 及 标 准 字 设 计 （ 15-20

17、 组 选 三 组 延 伸 发 展再 定 案 ） 6 吉 祥 物 （ 三 组 选 一 组 定 案 ） 7 吉 祥 物 （ 五 组 选 一 组 发 展 五 个 动 作 ） 8 象 征 图 形 9 指 定 字 体10 标 志 、 标 准 字 、 色 彩 象 征 图 形 及 吉 祥 物 的 基 本 组 合与 编 排 规 划 本 表 所 列 项 目价 格 的 不 包 含摄 影 、 相 片 、电 脑 绘 图 、 图片 喷 修 、 插画 、 文 字 排 打 及 相 纸 输 出 、分 色 制 版 印 刷等 费 用 。 基 本 要 素 系 统 项 目 （ 二 ） 程 序 项 目 内 容 确 认 事 项 应 用

18、要 素 设 计 一 、 事 务 用 品 类 1 名 片 （ 中 式 ） 2 名 片 （ 西 式 ） 3 名 片 （ 中 西 式 ） 4 信 纸 （ 空 白 ） 5 信 纸 （ 横 纹 ） 6 信 纸 （ 方 格 ） 7 信 封 （ 中 式 ） 8 信 封 （ 西 式 ） 9 公 文 袋 （ 大 、 中 、 小 ） 10 资 料 袋 （ 大 、 中 、 小 ） 11 传 真 用 纸 12 便 条 纸 13 各 式 表 格 格 式 14 卷 宗 夹 15 公 司 专 用 稿 纸 16 贵 宾 卡 17 来 宾 证 18 通 行 证 19 贴 纸 20 笔 记 本 封 面 21 合 同 书 封 面

19、22 企 划 书 封 面 23 事 务 用 标 签 贴 纸 24 航 空 专 用 信 封 25 航 空 专 用 信 封 套 26 证 书 27 奖 状 、 牌 28 纸 杯 29 事 务 用 帐 票 30 各 单 位 表 单 31 股 票 32 留 言 条 32 其 它 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相纸 输 出 、 分 色制 版 等 费 用 应 用 系 统 规 划 项 目 （ 一 ） 程 序 项 目 内 容 确 认 事 项二 、 包 装 用 品 类 1 包 装 纸 （ 单 色 ） 2 包 装 纸 （ 双 色 ） 3 包 装 纸 （ 特 别 色 ） 4 包 装

20、 纸 袋 （ 大 、 中 、 小 ） 5 包 装 纸 盒 （ 大 、 中 、 小 ） 6 手 提 袋 （ 大 、 中 、 小 ） 7 胶 带 （ 宽 、 窄 ） 8 外 包 装 箱 （ 大 、 中 、 小 ） 9 包 装 塑 胶 袋 （ 大 、 中 、 小 ）10 包 装 贴 纸 （ 大 、 中 、 小 ）11 包 装 封 缄 （ 大 、 中 、 小 ）12 包 装 用 绳 13 产 品 吊 牌14 产 品 铭 牌15 其 他 不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 3项 /RMB2.4万 5项 /RMB3.6万10项 /RMB 6万应用要 素设计

21、 三 、 旗 帜 规 划 类 1 公 司 旗 帜 2 纪 念 旗 帜 3 横 式 挂 旗 4 直 式 立 旗 5 小 吊 旗 6 小 串 旗 7 大 型 挂 旗 8 桌 上 旗 9 锦 旗10 奖 励 旗11 纪 念 旗12 促 销 用 旗 帜13 庆 典 用 旗 帜 14 主 题 式 旗 帜15 其 他 不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 3项 /RMB0.8万 5项 /RMB1.2万10项 /RMB 2万 应 用 系 统 规 划 项 目 （ 二 ） 程 序 项 目 内 容 确 认 事 项 四 、 员 工 制 服 CI风格 类 1 男 性 主

22、 管 职 员 制 服 （ 二 季 ） 2 女 性 主 管 职 员 制 服 （ 二 季 ） 3 男 性 行 政 职 员 制 服 （ 二 季 ） 4 女 性 行 政 职 员 制 服 （ 二 季 ） 5 男 性 生 产 职 员 制 服 （ 二 季 ） 6 女 性 生 产 职 员 制 服 （ 二 季 ） 7 男 性 店 面 职 员 制 服 （ 二 季 ） 8 女 性 店 面 职 员 制 服 （ 二 季 ） 9 男 性 展 示 职 员 制 服 （ 二 季 ） 10 女 性 展 示 职 员 制 服 （ 二 季 ） 11 男 性 服 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 12 女 性 服 务 职 员 制 服

23、（ 二 季 ） 13 男 性 工 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 14 女 性 工 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 15 男 性 警 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 16 女 性 警 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 17 男 性 清 洁 职 员 制 服 （ 二 季 ） 18 女 性 清 洁 职 员 制 服 （ 二 季 ） 19 男 性 餐 师 职 员 制 服 （ 二 季 ） 20 女 性 餐 师 职 员 制 服 （ 二 季 ） 21 男 性 运 动 服 （ 二 季 ） 22 女 性 运 动 服 （ 二 季 ） 23 运 动 夹 克 （ 二 季 ） 设 计 色 稿 一 式 不含

24、摄 影 、 相 片 、完 稿 、 相 纸 输 出 、分 色 制 版 等 费 用 应 用 要 素 设 计 1 运 动 帽 2 运 动 鞋 3 徽 章 4 领 带 夹 5 领 带 6 领 巾 7 皮 带 8 安 全 帽 9 工 作 帽 10 识 别 证 11 雨 具 12 其 它 应 用 系 统 规 划 项 目 （ 三 ） 程 序 项 目 内 容 确 认 事 项 五 、 媒 体 标 志 风 格 类 1 电 视 广 告 商 标 风 格 2 报 纸 广 告 商 标 风 格 3 杂 志 广 告 商 标 风 格 4 人 事 广 告 商 标 风 格 5 公 司 简 介 商 标 风 格 6 产 品 简 介 商

25、 标 风 格 7 促 销 DM 商 标 风 格 8 产 品 说 明 书 商 标 风 格 9 营 业 用 卡 (回 函 )商 标 风 格 10 海 报 商 标 风 格 11 POP 商 标 风 格 12 幻 灯 片 商 标 风 格 13 其 他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 应 用 要 素 设 计 六 、 广 告 招 牌 类 1 造 型 招 牌 （ 室 内 ） 2 造 型 招 牌 （ 户 外 ） 3 直 式 招 牌 4 横 式 招 牌 5 柜 台 后 招 牌 6 霓 虹 灯 招 牌 7 大 楼 层 顶 招 牌 8 大

26、楼 楼 层 招 牌 9 骑 楼 下 招 牌 10 骑 楼 柱 面 招 牌 11 悬 挂 式 招 牌 12 帆 布 招 牌 13 户 外 看 板 （ 路 牌 广 告 ） 14 禁 止 停 车 牌 15 工 地 大 门 16 工 地 工 务 所 17 工 地 围 篱 18 工 地 标 语 帐 纸 19 工 地 行 道 树 围 篱 20 工 地 牌 坊 21 其 他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 应 用 系 统 规 划 项 目 （ 四 ） 程 序 项 目 内 容 确 认 事 项 七 、 室 内 外 指 标 类 1 室 内

27、指 标 系 统 2 室 外 指 标 系 统 3 符 号 指 标 系 统 4 部 门 标 示 牌 5 总 区 域 看 板 6 分 区 域 看 板 7 其 他 八 、 环 境 风 格 类 1 工 厂 外 观 色 带 2 室 内 形 象 墙 面 3 大 楼 建 筑 物 外 观 4 大 门 入 口 设 计 5 柜 台 后 墙 面 设 计 6 玻 璃 门 色 带 设 计 7 公 布 栏 8 踏 垫 9 垃 圾 桶 10 烟 灰 缸 11 室 内 精 神 标 语 墙 12 员 工 储 物 柜 13 环 境 色 彩 标 示 14 其 他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸

28、输 出 、 分 色 制 版等 费 用 应 用 要 素 设 计 九 、 交 通 运 输 工 具 类 1 业 务 用 车 2 平 板 车 3 交 通 车 4 商 务 车 5 厢 型 货 车 6 厢 型 货 柜 车 7 旅 行 车 8 小 客 车 9 机 车 10 脚 踏 车 11 曳 引 车 12 堆 高 机 13 吊 车 14 其 他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 应 用 系 统 规 划 项 目 （ 五 ） 程 序 项 目 内 容 确 认 事 项 十 、 展 示 风 格 1 展 示 会 场 设 计 2 展 示 会 场

29、参 观 指 示 3 展 示 橱 窗 设 计 4 展 示 板 5 舞 台 设 计 6 精 神 堡 垒 设 计 7 商 品 展 示 架 8 商 品 展 示 台 9 照 明 规 划 10 色 彩 规 划 11 动 线 规 划 12 其 他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 应 用 要 素 设 计 十 一 、 其 他 用 品 1 邀 请 卡 （ 封 套 ） 2 生 日 卡 （ 封 套 ） 3 问 候 卡 （ 封 套 ） 4 感 谢 卡 （ 封 套 ） 5 圣 诞 卡 （ 封 套 ） 6 贺 年 卡 （ 封 套 ） 7 祝 贺 卡

30、 （ 封 套 ） 8 年 历 9 月 历 10 日 历 11 工 商 日 志 12 纸 镇 13 铅 笔 14 原 子 笔 15 笔 架 16 雨 具 架 17 气 球 18 吉 祥 物 赠 品 19 便 条 纸 砖 20 薪 资 袋 21 礼 金 袋 22 其 他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等 费 用 应 用 系 统 规 划 项 目 （ 六 ） 总 体 构 架海 信 新 形 象 战 略 工 程 专 案 服 务 海 信 品 牌实 体 （ TV）整 合 行 销传 播 工 程 海 信 品 牌全 传 播战 略 工 程 海 信 新

31、形象 系 统 设计 工 程 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程海 信 整 体 形 象 传 播广告策略与表现 公关策略与规划 软新闻全年传播 公益活动传播媒介策略规划 平面及立体制作物 转换 服务品牌传播 多媒体网络传播项 目 分 类 项 目 内 容z广 告 传 播 的 核 心 概 念z广 告 传 播 的 创 意 表 现z广 播 传 播 的 制 作 监 督z广 播 传 播 的 媒 体 策 略 与 计 划z广 告 效 果 的 监 督 与 评 估广 告 类 别 1、 电 视 广 告 （ 形 象 片 、 专 题 片 、 主 题 栏 目 等 ）2、 报 纸 广 告3、 杂 志 广 告4、 店 头

32、 展 示 系 统 表 现5、 展 览 会 形 象 表 现6、 电 影 院 广 告7、 户 外 广 告 （ 路 牌 、 灯 箱 、 霓 虹 灯 等 ）8、 直 邮 广 告海 信 整 体 形 象 传 播 广 告 的 策 略 与 表 现 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 z公 关 核 心 主 题z公 关 的 传 播 策 略z公 关 的 组 织 与 规 划z公 关 的 操 作 方 案z公 关 的 效 果 与 评 估 项 目 内 容海 信 整 体 形 象 传 播 公 关 的 策 略 与 规 划 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 传 播 软 新 闻 的 全 年

33、传 播项 目 内 容z软 新 闻 的 组 织 与 规 划z各 媒 体 的 联 络 与 发 播z软 新 闻 的 监 控 与 评 估z数 量 的 保 证 及 预 算 的 控 制z消 费 者 的 意 见 反 馈 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 传 播 媒 介 的 策 略 与 规 划z预 算 的 计 划 与 分 配z媒 介 传 播 的 策 略 方 向z数 据 化 分 析 的 媒 介 计 划z媒 介 的 协 助 购 买 和 推 荐z媒 介 的 发 播 情 况 监 控z媒 介 效 果 的 评 估 与 测 试 项 目 内 容海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海

34、信 整 体 形 象 传 播 各 项 制 作 物 的 转 换z平 面 与 立 体 制 作 物 的 创 意 及 完 稿z制 作 及 监 督z新 形 象 转 换 的 协 助z新 形 象 转 换 的 阶 段 与 重 点 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 传 播 服 务 品 牌 的 传 播z服 务 概 念 的 提 炼 与 阐 释（ 绿 色 管 家 服 务 系 统 ）z服 务 品 牌 的 传 播 渠 道z服 务 全 程 中 的 品 牌 操 作z服 务 精 神 的 内 部 培 训z服 务 效 果 的 阶 段 性 评 估 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传

35、 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 传 播 多 媒 体 网 络 传 播z多 媒 体 新 形 象 网 页 设 计z多 媒 体 新 形 象 网 页 内 容 设计z站 点 的 传 播 与 影 响z网 上 直 销 的 尝 试 与 推 进z新 科 技 信 息 的 网 上 传 播 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 传 播 公 益 活 动 传 播z赞 助 及 公 益 活 动 的 组 织 与 规 划z公 益 活 动 核 心 主 题z公 益 活 动 的 传 播 策 略z公 益 活 动 的 操 作 方 案z公 益 活 动 的 效 果 与 评 估 项 目

36、内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程海 信 整 体 形 象 管 理经营标志管理 商品经营结构 营 业系 统经 营风 格管 理 其他管理管理形象管理 职工形象管理 企业家形象管理 社会形象管理项 目 分 类 通 过 各 种 形 象 界 面 的 管 理 ， 产 生各 形 象 效 果 的 叠 加 ， 保 证 品 牌 线 路 的一 致 性 ， 向 社 会 传 播 企 业 的 总 体 印 象 ，形 成 整 体 冲 击 力 ， 以 此 来 传 播 品 牌 的核 心 价 值 ， 同 时 促 进 内 部 从 生 产 型 向品 牌 营 销 型 的 转 化

37、 。 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 形 象 管 理 目 标 ： 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 管 理 1、 经 营 标 志 管 理z企 业 名 称z企 业 标 志 （ 店 面 招 牌 、 广 告 物 、 包 装纸 、 购 物 袋 、 制 服 、 广 告 ）z吉 祥 物 、 象 征 物z节 日 要 求zPOPz特 殊 性 z商 品 经 营 结 构 管 理z商 品 类 别 结 构z产 品 品 种 结 构z产 品 价 格z产 品 的 售 前 、 售 中 、 售 后 服 务 项目 管 理 （ 咨 询 、 服 务 走 向 、 退

38、 换 、保 修 、 调 试 、 送 货 及 特 定 服 务 项目 ） 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 管 理 2、 商 品 经 营 结 构 z 店 面 装 潢 管 理z 店 内 基 本 布 局 管 理z 产 品 陈 列 （ 陈 列 方 式 、 重 点 产 品 、 特 殊 产 品 和一 般 产 品 的 陈 列 特 点 、 产 品 说 明 、 标 签 布 置 等 ）z 营 业 用 品 （ 包 装 袋 、 各 种 票 据 、 标 签 形 式 、 营业 用 工 具 、 使 用 设 施 、 消 防 保 卫 措 施 、 售 货 员 、各 种 及 各 级

39、管 理 人 员 服 饰 ）z “ 后 台 ” 布 置 与 产 品 管 理 （ 总 部 、 配 送 中 心 、分 公 司 办 公 室 、 店 内 仓 库 、 更 衣 室 、 出 入 口 、办 公 室 布 置 、 谈 判 、 接 待 与 会 议 场 所 ）z 销 售 方 式z 收 款 方 式z 顾 客 接 待 方 式 和 沟 通 方 式 （ 规 范 用 语 、 处 理 投诉 来 件 的 态 度 和 方 式 、 会 员 、 贵 宾 管 理 方 式 、 店 面 广 播 、 告 示 、 值 班 经 理 制 ）z 产 品 管 理 （ 产 品 管 理 规 范 、 产 品 保 养 、 卫 生 、补 货 ） 项

40、 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 管 理 3、 营 业 系 统 和 经 营 风 格 管 理 z卖 场 环 境 管 理z职 工 管 理z为 顾 客 服 务 状 况 管 理z工 作 效 率 管 理z形 象 的 一 贯 性z统 一 性 管 理 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 管 理 4、 管 理 形 象 管 理 z职 业 道 德z专 业 训 练z文 化 素 养z精 神 风 貌z服 务 质 量z装 束 仪 表z言 谈 举 止 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形

41、 象 管 理 5、 职 工 形 象 管 理 z思 想 政 治 水 平z知 识 水 平z管 理 能 力z工 作 经 验z气 质 风 度z个 性 魅 力z开 拓 创 新 精 神 项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 管 理 6、 企 业 家 形 象 管 理 z企 业 经 营 形 象z管 理 形 象z职 工 形 象z公 共 关 系 /广 告 形 象z企 业 家 形 象 总 和汇 总的 协调 管理项 目 内 容 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 海 信 整 体 形 象 管 理 7、 社 会 形 象 管 理 总 体 构 架海 信 新 形 象 战 略

42、 工 程 专 案 服 务 海 信 品 牌实 体 （ TV）整 合 行 销传 播 工 程 海 信 品 牌全 传 播战 略 工 程 海 信 新 形象 系 统 设计 工 程 海 信 品 牌 实 体 （ TV） 整 合 行 销 传 播 工 程项 目 内 容z 全 年 行 销 传 播 计 划z 明 星 产 品 、 尖 刀 产 品 、 战 术 产 品 的概 念 产 出 、 测 试 、 传 播z 全 年 促 销 计 划 及 执 行 方 案z 全 年 事 件 行 销 公 关 活 动 方 案z 市 场 行 销 建 议 z 符 合 品 牌 方 向 的 新 产 品 的 研 发z 市 场 竞 争 的 定 性 、 定

43、量 分 析 （ 市 场 、 媒 介 、 产 品 、 价 格 ）z 以 及 上 市 传 播 前 相 关 的 工 作 海 信 品 牌 实 体 （ TV） 整 合 行 销 传 播 工 程工 作 目 标z以 市 场 为 中 心 、 以 产 品 为 主 角 ，把 每 一 个 产 品 集 中 成 高 度 集 中 的策 略 性 概 念 ， 反 映 和 建 造 品 牌 的核 心 价 值 ， 并 且 最 大 化 的 把 品 牌力 转 化 为 销 售 力 ， 总 体 构 架海 信 新 形 象 战 略 工 程 专 案 服 务 海 信 品 牌实 体 （ TV）整 合 行 销传 播 工 程 海 信 品 牌全 传 播战

44、略 工 程 海 信 新 形象 系 统 设计 工 程 专 案 服 务 单 项 委 托z 通 路 行 销z 行 销 顾 问z 网 络 传 播z 各 产 品 系 列 整 合 行 销 传 播z 机 动 设 计 工 作 z 广 告 产 品 （ CF,印 刷 ， 路 牌 等 ） 专 案 服 务 工 作 目 标z 在 动 态 的 市 场 环 境 中 ， 提 供 及 时 应 变的 服 务 方 案 ， 确 保 行 销 推 广 和 品 牌 建设 的 顺 畅 进 行 。 2000年 完 成 的 10件 大 事一 、 启 动 海 信 国 际 化 战 略 以 新 的 VI识 别 为 启 动 点 ， 品 牌 推 广 为

45、重 点 ，使 新 的 海 信 形 象 向 国 际 化 品 牌 发 展 迈 出 第 一 步 ，使 企 业 内 外 从 一 个 全 新 的 角 度 ， 看 到 一 个 全 新的 海 信 品 牌二 、 海 信 国 际 化 形 象 系 统 的 建 立 树 立 海 信 国 际 化 形 象 的 品 牌 宪 法 ， 保 证 在消 费 的 各 个 层 面 ， 都 能 感 受 到 海 信 品 牌 的 价 值 。 并 以 此 系 统 不 断 加 深 与 消 费 者 的 关 系 。 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 2000年 完 成 的 10件 大 事三 、 新 国 际 化 的 品 牌 形 象 公 关

46、通 过 强 有 力 的 公 关 活 动 ， 吸 引 社会 广 泛 的 关 注 力 ， 以 活 动 的 方 式 加 深各 个 层 面 对 海 信 的 理 解 。四 、 海 信 国 际 化 形 象 在 消 费 界 面 革命 性 的 强 制 转 换 分 阶 段 、 有 重 点 、 分 步 骤 在 消 费界 面 全 面 转 换 形 象 系 统 ， 保 证 整 体 的冲 击 力 和 一 致 性 ， 明 确 无 误 的 传 达 出品 牌 印 象 ， 为 下 一 步 品 牌 推 展 ， 搭 建最 好 的 平 台 。 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 2000年 完 成 的 10件 大 事五 、 海

47、 信 国 际 化 服 务 水 准 的 建 立 利 用 品 牌 化 的 服 务 概 念 ， 全 面 提升 服 务 水 准 ， 树 立 服 务 口 碑 ， 加 强 消费 者 对 品 牌 的 认 同 感 与 美 誉 度 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 六 、 海 信 产 品 造 型 国 际 化 的 形 象 建 构 以 高 新 技 术 产 品 切 入 市 场 ， 树 立 产 品 形象 ， 不 求 直 接 销 量 ， 扩 大 产 品 的 价 值 影 响 ，树 立 专 业 技 术 的 领 导 者 形 象 。 2000年 完 成 的 10件 大 事 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 七

48、 、 “ 海 信 科 技 之 旅 ” 海 信 产 品10个 城 市 大 巡 展 以 大 篷 车 的 方 式 或 当 地 展 示 的 方式 ， 分 别 在 中 国 10个 最 具 影 响 力 的 中心 城 市 ， 以 消 费 者 游 园 互 动 的 方 法 ，展 示 海 信 的 最 现 代 科 技 ， 树 立 海 信 品牌 的 未 来 新 形 象 。八 、 海 信 服 务 ， 穿 梭 中 国 以 全 国 一 线 通 的 服 务 概 念 强 化 海信 服 务 的 影 响 力 ， 消 除 区 域 品 牌 影 响 。 把 服 务 做 深 、 做 细 ， 深 化 服 务 形 象 。 2000年 完 成

49、的 10件 大 事 海 信 品 牌 全 传 播 战 略 工 程 九 、 华 人 电 子 科 技 创 新 精 英 奖 每 年 选 定 在 国 际 电 子 科 技 上 ， 有杰 出 贡 献 的 中 华 儿 女 ， 回 国 颁 奖 拉 高国 际 科 技 形 象 ， 体 现 海 信 经 营 者 对 创新 的 崇 尚 和 不 懈 努 力十 、 评 “ 酒 香 不 怕 巷 子 深 ” “ 光 说 不 练 傻 把 式 ” “ 皇 帝 的 女 儿 不 愁 嫁 ” 等 以 对 比 式 、 议 论 文 的 方 式 比 较 海 尔 与 海 信 ， 反 证 海 信 的 品 质 优 良 ， 加强 对 海 信 的 认 同 。 完 成 构 建 海 信 形 象 的 七 个 方 面海 信 国 际化 形 象市 场 形 象 外 观 形 象技 术 形 象未 来 感 性形 象 经 营 者 形 象 信 息 形 象公 司 风 格 新 世 纪新 品 牌新 干 线