奥林巴斯公关建议书

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1、奥林巴斯（中国）2008年公关建议书伟达（中国）公关顾问有限公司伟达（中国）公关顾问有限公司伟达（中国）公关顾问有限公司伟达（中国）公关顾问有限公司20082008年年年年2 2月月月月2626日日日日关于伟达客户要求和我们的方式奥林巴斯企业品牌公关方案市场调查与分析媒体观点奥林巴斯及竞争对手市场地位分析目标与策略医疗领域的公关活动建议奥林巴斯影像品牌公关方案市场与竞争对手分析奥林巴斯影像品牌定位消费类数码相机公关活动建议数码单反公关活动建议日常公关007相机发布活动建议危机公关预算附件成功案例团队介绍关于伟达关于伟达伟达公司在中国伟达公司在中国第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，第一个

2、进入中国设立办事处的国际性公关公司，业务遍及全中国业务遍及全中国北京分公司北京分公司成立于成立于1984上海分公司上海分公司成立于成立于1992广州办事处广州办事处成立于成立于2005成都成都武汉武汉南京南京沈阳沈阳济南济南在中国拥有在中国拥有180位双语顾问位双语顾问伟达近期荣获的各种传播奖项：伟达近期荣获的各种传播奖项：“最佳传播机构最佳传播机构”业界知名杂志传播颁发的业界知名杂志传播颁发的“最佳公关公司最佳公关公司”奖奖媒体集团媒体集团“5家中国最有影响公关公司家中国最有影响公关公司”奖奖关于伟达关于伟达伟达公司在全球伟达公司在全球我们是集团成员之一我们是集团成员之一我们胜任各种种类的顾

3、问工作我们胜任各种种类的顾问工作我们潜心开发事业我们潜心开发事业我们与广告媒介关系密切我们与广告媒介关系密切 ,全球全球41个国家设有个国家设有71个分公司，个分公司，员工总数约员工总数约2000人人超过二十三年中国经验超过二十三年中国经验1989麦当劳在华第一家店麦当劳在华第一家店剪彩仪式剪彩仪式1984伟达公关公司伟达公关公司北京办事处成立北京办事处成立1996“梦想成真梦想成真”飘柔之飘柔之星选拨赛北京区冠军星选拨赛北京区冠军1992伟达公关公司伟达公关公司上海办事处成立上海办事处成立1985在天安门广场为通用在天安门广场为通用汽车公司举行汽车公司举行20辆凯辆凯迪拉克的捐赠仪式迪拉克的

4、捐赠仪式1994微软总裁比尔微软总裁比尔盖茨中盖茨中国之行在上海演讲国之行在上海演讲2006伟达成为北京奥组委伟达成为北京奥组委合作伙伴合作伙伴2005伟达公关公司伟达公关公司广州办事处成立广州办事处成立19831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072003上海大师杯网球公开上海大师杯网球公开赛赛2006西门子亚洲医疗中心西门子亚洲医疗中心揭幕典礼揭幕典礼媒体媒体政府政府行业团体行业团体分析师分析师行业领导者行业领导者社团社团评测机构评测机构

5、游说团体游说团体雇员雇员有影响力的人有影响力的人消费者消费者投资者投资者面对多样的目标受众提供多元化的服务面对多样的目标受众提供多元化的服务服务项目服务项目品牌管理品牌管理企业形象传播企业形象传播危机管理危机管理政府关系政府关系&公共事务公共事务媒体关系媒体关系市场营销市场营销投资者关系投资者关系财经公关财经公关消费品消费品企业企业危机管理危机管理行业行业部分客户部分客户我们的重要长期客户我们的重要长期客户.客户客户合作时间合作时间工作范围工作范围1.德尔福11年企业传播，活动管理，媒体关系2.宝洁10年企业传播，危机管理，政府关系，活动管理,媒体关系3.中国石油7年企业传播，投资者关系，危机

6、培训，媒体培训4.惠普3年B2B，市场营销，企业传播，危机培训，媒体关系5.3年企业传播，公益活动6.蓝牙技术联盟3年企业传播，媒体关系，政府关系7.2年企业传播，媒体关系，危机培训8.奔驰2年企业传播，媒体关系，公益活动9.德勤1+1年企业传播，媒体关系，危机管理伟达在领域的优势伟达在领域的优势坚实稳固的媒体关系，与重要媒体与记者保持长期合作规模强大的客户服务团队：在中国拥有60余名专业顾问广泛的行业经验电信业消费类电子产品企业级产品技术与产品新媒体关注客户在业务方面的影响力和销售增长 孙雨净孙雨净,公关部经理公关部经理“我想感谢你在普尔斯马特-宝洁活动中的贡献。在很紧张的时间内，你们富有创

7、造性的理念及专业的操作使我深深感动。对于刚开始的宝洁希望工程活动，毫无疑问，这是个很好的开端。我深信在进一步的活动中我们会取得更大的成功。”客户评价客户评价HPProcurveJohnMcHugh,副总裁副总裁你们的努力使我们的销售和市场情况得到了巨大的飞跃，你们的努力为我们新的财年打下了坚实的基础。“MikeFoley执行董事执行董事“伟达对所有细节的关注和整体的掌控，让所有一切都变得极为简单.”,区域市场总监区域市场总监“我想祝贺伟达公司实现了每一位客户的我想祝贺伟达公司实现了每一位客户的梦想，你们拥有一个真正充满热情、极为梦想，你们拥有一个真正充满热情、极为主动、并且关注结果的客户服务队

8、伍。主动、并且关注结果的客户服务队伍。“范亚雯范亚雯时尚时尚娇点娇点杂志高级时尚编辑杂志高级时尚编辑“我总是被伟达公司层出不穷的创意所深深打动。和一起合作时，他们会带给我许多精彩的感受，伟达不仅会激发我产生新的想法，而且为我带来很棒的时尚新闻。”媒体评价媒体评价杨威杨威周末画报周末画报高级客户经理高级客户经理“伟达向其客户和媒体提供的所有服务都体现了他们国际化的水准和专业性。也正是因为这一点，使他们有能力向惠普、宝洁等顶级企业提供整合公关服务。我非常荣幸能有机会与伟达一起合作。”冯威威冯威威人民日报人民日报经济部副总编经济部副总编“伟达是第一家进入中国的国际公关公司，它为国内市场带来了国际化的

9、标准和专业规范。伟达对于中国公共关系行业发展做出的贡献，是难以估量。”-全球客户策划系统全球客户策划系统目标实现策略优化工具目标实现策略优化工具,&-品牌维护和企业形象管理品牌维护和企业形象管理伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络包括对全体员工进行在线培训的网上学院包括对全体员工进行在线培训的网上学院-精确、独立测算公关活动效果精确、独立测算公关活动效果-(受众矩阵受众矩阵)排除主观因素影响、分析投资者组成结构排除主观因素影响、分析投资者组成结构与特点的方法与特点的方法-网络追踪重要事件和社会趋势网络追踪重要事件和社会趋势-了解年轻消费者心理了解年轻

10、消费者心理伟达全球伟达全球“猎酷猎酷”调查调查捕捉世界各地年轻人对捕捉世界各地年轻人对“酷酷”的理解，以及他们认为最酷的品牌的理解，以及他们认为最酷的品牌我们的工具与服务我们的工具与服务此策划书将用到以上工具此策划书将用到以上工具整合与协同企业内部业务集团整合与协同企业内部业务集团-案例案例1 1（惠普）（惠普）惠普的品牌个性惠普的品牌个性打印成像与消费市场集团打印成像与消费市场集团 享受更多享受更多信息产品及商用渠道集团信息产品及商用渠道集团 掌控个性世界掌控个性世界业务集团业务集团企业品牌企业品牌科技创新科技创新惠普之道惠普之道企业公民责任企业公民责任内部员工沟通内部员工沟通媒体维护媒体维

11、护企业计算及专业服务集团企业计算及专业服务集团 动成长动成长整合与协同企业所在不同区域整合与协同企业所在不同区域案例案例1（惠普）（惠普）我们是客户紧密的外延团队我们帮助客户缩短并加速沟通的路径我们借助对本地的远见卓识，有效地将客户在全球有力信息送达至本土受众HP总部HP亚太区HP中国伟达伟达EADSEADS总部总部总部总部EADS中国中国BU2-欧直欧直BU3-ATRBU4-SNBU1-空客空客EADS媒体媒体BU1-空客空客BU3-ATRBU4-SNBU2-欧直欧直EADSInternational China整合与协同企业所在不同区域整合与协同企业所在不同区域案例案例2（欧洲宇航防务集团

12、（欧洲宇航防务集团）从其它公司企业宣传中总结的经验从其它公司企业宣传中总结的经验企业整体与各业务部门之间保持信息一致营销部门定期进行会议沟通确定信息构架及要点整合媒体资源 全面的媒体信息库统一媒体管理流程相关资源共享培训供应商成功案例全球与中国之间 将全球宣传的核心精髓和信息植入本地体系借鉴全球的成功经验将本地的经验及深入见解与总部共享核心团队孙玉红孙玉红孙玉红孙玉红总监总监总监总监危机公关危机公关危机公关危机公关 2郭景良郭景良郭景良郭景良首席执行官首席执行官首席执行官首席执行官商业策略商业策略商业策略商业策略马文艳马文艳马文艳马文艳顾问顾问顾问顾问项目负责人项目负责人项目负责人项目负责人

13、刘涛刘涛刘涛刘涛总监总监总监总监传播策略传播策略传播策略传播策略待定待定待定待定客户助理罗昀罗昀罗昀罗昀客户助理侯一婷侯一婷侯一婷侯一婷高级客户主任媒体关系李卓李卓李卓李卓客户主任活动客户要求和我们的方式客户要求和我们的方式客户要求客户要求根据奥林巴斯的要求，伟达中国将提交针对中国市场的2008年度公关传播计划：强化与提升奥林巴斯集团的品牌形象及媒体对奥林巴斯整体业务的了解针对奥林巴斯影像品牌进行定位并制订完整的传播规划，以提升的产品认知度、美誉度，促进销售核心媒体的战略与合作新媒体的开发与运用危机预防与管理我们的方式我们的方式展示我们有效针对奥林巴斯目标群体进行活动设计的能力深入调查分析目前

14、的市场情况及其对奥林巴斯的影响，提出为奥林巴斯量身定做的公关策略通过汇总信息，并进行理论推演，产生我们的核心主张，由此产生具有创造性的方案采用丰富的营销手段，有效传播核心信息此案主要是展示团队的思考过程及能力，未来如果能达成合作，我们将与奥林巴斯一起更加充分地整合各方信息及需求，进一步提供更切合奥林巴斯需求的方案我们的理解我们的理解核心主张核心主张实施手段实施手段数据数据 及及 信息信息奥林巴斯企业品牌奥林巴斯企业品牌公关方案公关方案2008年宏观经济年宏观经济&社会环境社会环境宏观经济将保持稳定增长，宏观调控防止经济过热自豪中国年北京奥运会中国改革开放30周年 政府倡导节能减排社会受众对的接

15、受与认知程度持续提升在非成熟市场中呈现的多极化趋势网络影响力的进一步全球化 品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度2008年中国数码相机、医疗市场趋势分析年中国数码相机、医疗市场趋势分析数码相机数码相机2008年中国数码相机市场将持续放量增长年中国数码相机市场将持续放量增长中国数码相机市场结构进一步升级中国数码相机市场结构进一步升级单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难年内难以成为数码相机市场的主流产品以成为数码相机市场的主流产品家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点医疗市场医疗市场市

16、场潜力巨大，需求将持续增长市场潜力巨大，需求将持续增长进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场需求持平或下降场需求持平或下降医疗器械行业将成为未来的投资热点医疗器械行业将成为未来的投资热点日系品牌形象比较明日系品牌形象比较明显，整体品牌形象缺显，整体品牌形象缺乏鲜明特点，只了解乏鲜明特点，只了解有数码相机产品。近有数码相机产品。近年在市场宣传方面声年在市场宣传方面声音力度偏弱。音力度偏弱。周末画报周末画报奥林巴斯的消费数码相机奥林巴斯的消费数码相机产品功能性比较强，产品

17、产品功能性比较强，产品技术也不错，但整体设计技术也不错，但整体设计缺乏特色，不够时尚。缺乏特色，不够时尚。北京晚报北京晚报 奥林巴斯在专业医疗领奥林巴斯在专业医疗领域非常知名，但由于其域非常知名，但由于其在数码相机市场的领导在数码相机市场的领导地位不明显且缺乏领导地位不明显且缺乏领导市场的旗舰产品，因此市场的旗舰产品，因此整体品牌形象很模糊。整体品牌形象很模糊。计算机世界计算机世界奥林巴斯的入门级单反相机奥林巴斯的入门级单反相机便携性非常好，很能吸引一便携性非常好，很能吸引一部分准摄影爱好者加入数码部分准摄影爱好者加入数码单反阵营。此外奥林巴斯在单反阵营。此外奥林巴斯在光学领域的技术先进，在医

18、光学领域的技术先进，在医疗器械市场占有率很高。疗器械市场占有率很高。3 3世界发明世界发明媒体观点媒体观点 奥林巴斯品牌印象奥林巴斯品牌印象媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈媒体非常希望获得以下信息媒体非常希望获得以下信息企业整体愿景和策略企业整体愿景和策略企业文化及个性企业文化及个性企业新闻和事件企业新闻和事件与奥林巴斯全球和中国高层直接进行沟通的机与奥林巴斯全球和中国高层直接进行沟通的机会会中国市场提供多元化服务的主要企业中国市场提供多元化服务的主要企业为社会和公众负责为社会和公众负责精于心，简于形精于心，简于形多元化服务企业的领导者多元化服务企业的领导者受人尊敬的企

19、业受人尊敬的企业品牌品牌定位定位2008年北京奥运会和残奥会的正式合作伙伴“关爱之心”评选活动扩展“婴儿抚触”项目全球商业道德案例分析大赛护苗计划2005推出“精于心，简于形”的企业形象企业社会责任活动主要包括教育、环保和个人保健发起“简单转换节约能源“活动2006年推出“知其道，用其妙”的企业形象“同心同行”雪灾捐赠救援行动绿色办公室落户广州启动与北京师范大学合作的联合实验室2008年北京奥运会正式赞助商2006“绿色创想绿色创想”活动活动发布2007年度企业公民报告GE在中国与LifeatGE杂志建立GE职业女性协会企业企业形象形象宣传宣传活动活动消费品及个人护理产品，医药产品，医疗器材及

20、个人诊断产品消费产品，专业产品及服务，医疗保健事业部，照明信息通讯，自动化与控制，电力，交通，医疗，金融，照明，家用电器业务领域涵盖：家电，航空，消费类电子产品，配电产品，能源，金融商业，金融消费者，医疗，照明，媒体与娱乐，油气，轨道交通，安防，水处理业务业务范围范围企业形象清晰医药产品、医疗器械业务宣传不够突出形象清晰“打开盒子”的系列广告成功地营造亲切的企业形象企业形象良好，但宣传的音量偏弱媒体报导力度不足与亲密伙伴和创新两个特性的关联度比较低从企业形象到业务，方方面面的表现都很出色观察观察与总与总结结温和、安全、高品质，关爱妇女及儿童为社会和公众负责精于心，简于形与消费者生活关系紧密多元

21、化服务企业的领导者：在华拥有百年历史在本地公众中非常有声望前任CEOJackWelch影响力非常深远形象良好：GE产品=高科技+高品质与中国政府关系良好受人尊敬的企业媒体媒体印象印象中国市场提供多元化服务的主要企业中国市场提供多元化服务的主要企业奥林巴斯品牌定位奥林巴斯品牌定位医疗和生命科学医疗和生命科学数码影像数码影像创造梦想创造梦想实现未来实现未来“身身身身”与与与与“心心心心”光学光学光学光学-数字技术数字技术数字技术数字技术值得信赖尊敬的企业值得信赖尊敬的企业提供更高品质的健康与快乐提供更高品质的健康与快乐奥林巴斯愿景奥林巴斯愿景/目标目标“身”与“心”的平衡值得尊敬的企业投资者投资者

22、内部员工内部员工学术及学术及行业机构行业机构战略合作战略合作伙伴伙伴B2G B2G 客户客户B2B B2B 客户客户舆论领袖这舆论领袖这有影响力的资深媒体人士有影响力的资深媒体人士目标受众群传播目标受众群传播制定主要的制定主要的“从上至下从上至下”,“”,“雨伞雨伞”信息信息 单一的最高传播目标（主信息）支持论据根据其它利益关联方的制定的信息与战略根据其它利益关联方的制定的信息与战略定义主要利益关联方定义主要利益关联方消费者消费者策略策略 目标目标促进目标受众对奥林巴斯整体业务构架和不断创新的解决方案的了解在受众心目中明确树立奥林巴斯的品牌内涵与价值观提升目标受众对奥林巴斯的信赖和偏爱程度以多

23、种媒体与市场手段促进受众对奥林巴斯2个支柱业务部门和产品的了解通过剖析奥林巴斯的不断创新，及其对中国B22B用户提供有力支持的长期承诺，展示奥林巴斯的价值观和品牌内涵搭建平台、创造机会，以获取更多有影响力的第三方的认可目标与策略目标与策略 增强奥林巴斯在市场中的报道力度，以抗衡三星与松下由奥运会所获得的关注增强奥林巴斯在市场中的报道力度，以抗衡三星与松下由奥运会所获得的关注核心传播信息核心传播信息 “身身身身”与与与与“心心心心”的的的的和谐与平衡和谐与平衡和谐与平衡和谐与平衡可信赖的、受人尊敬的可信赖的、受人尊敬的企业，积极承担企业社企业，积极承担企业社会责任会责任医疗市场的领导者，关医疗市

24、场的领导者，关注生命健康，拥有领先注生命健康，拥有领先的技术与研发优势的技术与研发优势影像市场的影像市场的leadingPlayer:关注心灵的感关注心灵的感受、时尚风向标受、时尚风向标重要目标媒体重要目标媒体IT类类财经财经/大众类大众类专业类专业类奥林巴斯医疗领域奥林巴斯医疗领域公关活动建议公关活动建议签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势概念邀请高端行业媒体、经济媒体和重点相关政府媒体参加奥林巴斯与其合作伙伴的签约仪式，其中可以是重要的战略联盟，重大业务进展等。重点突出那些得以为中国基础设施发展和促进人们生活品质做出贡献的有意义的产业联盟和成功业务协

25、议。通过新闻稿件传达奥林巴斯与客户伙伴的紧密联系奥林巴斯致力于改善人们的生活奥林巴斯通过研发和创新为客户提供更优产品与方案参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知概念邀请核心行业和经济类媒体参观奥林巴斯医疗研发中心使媒体们更了解全球技术发展趋势以及奥林巴斯是如何利用其全球资源和对研发的投入来帮助中国社会和人们更好的面对未来挑战、改善医疗环境。分享奥林巴斯如何通过研发强化其业务解决方案，更好的为客户服务以实际成功案例向媒体们说明奥林巴斯前瞻科技如何改善中国社会和人们的生活奥林巴斯影像品牌奥林巴斯影像品牌公关方案公关方案2007年中国数码相机市场特点概述

26、年中国数码相机市场特点概述市场：市场：市场：市场：数码相机普及加快，产品升级周期缩短数码相机普及加快，产品升级周期缩短数码相机普及加快，产品升级周期缩短数码相机普及加快，产品升级周期缩短品牌：品牌：品牌：品牌：数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升产品：产品：产品：产品

27、：10001000万像素成为万像素成为万像素成为万像素成为20072007年下半年市场主流年下半年市场主流年下半年市场主流年下半年市场主流价格：价格：价格：价格：中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场1500-25001500-2500成消费数码相机主流价位；成消费数码相机主流价位；成消费数码相机主流价位；成消费数码相机主流价位；80008000元以下单反数码相机最受消元以下单反数码相机最受消元以下单反数码相机最受消元

28、以下单反数码相机最受消费者关注费者关注费者关注费者关注渠道：渠道：渠道：渠道：3C3C卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长2007年中国市场最受用户关注的年中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布十大消费数码相机品牌分布索尼2007年消费数码相机的关注度增长最大：外观设计的时尚因素迎合用户的使用体验索尼与三星在消费类数码相机市场竞争激烈：与索尼品牌策略相近导致了三星关注度的下降主要竞争对手分析主要竞争对手分析 消费类数码相机市场消费类

29、数码相机市场佳能佳能索尼索尼尼康尼康三星三星品牌品牌策略策略本土化为品牌核心“感动常在”塑造时尚形象，建立专业品牌“自有我主张”强力拓展消费数码领域“影像从心”学习，超越，领先主打主打产品产品系列系列A系列入门级系列注重时尚T系列时尚卡片机代表H系列高端W系列实用型S系列入门级G系列数码信息平台L系列低端P系列时尚实用型S系列家用蓝调系列时尚蓝调i系列多媒体蓝调L系列家用S系列-低端市场市场策略策略分析分析-全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-整体品牌影响力强大-命名为“博秀”，为“伊克萨斯”-主打卡片型消费数码相机-T系列成功打开了年轻用户市场-需要协调时尚形象与专业品牌之间的矛

30、盾-中低端消费数码用户认知度低-与索尼市场策略相近-主打数码摄影与时尚元素结合20072007年中国市场最受用户关注的年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布八大单反数码相机品牌分布单反数码相机市场准入门槛高，尼康与佳能已具备垄断性优势2007年佳能数码单反产品线更为完整，对尼康形成威胁主要竞争对手分析主要竞争对手分析 单反数码相机市场单反数码相机市场佳能佳能尼康尼康索尼索尼主打产品系列主打产品系列系列-入门级：摄影爱好者-专业级：专业用户D系列-推出入门级单反产品后，用户群开始向准专业摄影爱好者拓展系列市场策略市场策略-全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-成功强调了“我的

31、第一台数码单反”概念-巩固专业单反市场领先地位-3个系列产品的市场良好2008年中国数码相机市场发展趋势预测年中国数码相机市场发展趋势预测市场：市场：市场：市场：消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势集成集成集成集成3 3、4 4、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场

32、入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争产品：产品：产品：产品：10001000万万万万-1200-1200万像素将成主流万像素将成主流万像素将成主流万像素将成主流单反市场单反市场单反市场单反市场20002000万像素以上产品将不断出现万像素以上产品将不断出现万像素以上产品将不断出现万像素以上产品将不断出现光学防抖、面部识别技术将成标准配置光学防抖、面部识别技术将成标准配置光学防抖、面部识别技术将成标准配置光学防抖、面部识别技术将成标准配置价格：价格：

33、价格：价格：入门级单反数码相机单机价格迫近入门级单反数码相机单机价格迫近入门级单反数码相机单机价格迫近入门级单反数码相机单机价格迫近30003000元元元元消费级数码相机主流价位降至消费级数码相机主流价位降至消费级数码相机主流价位降至消费级数码相机主流价位降至18001800元元元元渠道：渠道：渠道：渠道：渠道扁平化趋势明显，渠道扁平化趋势明显，渠道扁平化趋势明显，渠道扁平化趋势明显，3C3C卖场的重要性将进一步提升卖场的重要性将进一步提升卖场的重要性将进一步提升卖场的重要性将进一步提升三、四级市场成开拓方向三、四级市场成开拓方向三、四级市场成开拓方向三、四级市场成开拓方向奥林巴斯影像产品定位

34、奥林巴斯影像产品定位l重点提高消费数码产品的认知度，因数码产品覆盖人群广泛，有利于提高品牌知名度l强调数码消费类相机顶级的光学属性，同时附加一流的工业设计l对于“三防属性”应该着力强调，这点是在同质化竞争非常严重的消费数码相机是非常有效的。消费数码相机消费数码相机单反相机单反相机l单反相机顶级的光学属性，成像与尼康佳能相当，甚至在某些属性上保持优势l4/3系统给单反用户带来的便携性，真正做到随身创作l入门单反相机一流的性价比l最适合初中级摄影者的镜头以及配件体系光影随心光影随心针对消费类数码市场的针对消费类数码市场的公关活动建议公关活动建议你想好下一代的了么？你想好下一代的了么？校园数码工业设

35、计大赛校园数码工业设计大赛主题：主题：下一代的设计大赛下一代的设计大赛让你的灵感在世界品牌上绽放让你的灵感在世界品牌上绽放目标目标:提升的在产品工业设计方面的影响力。打破与三星传统的扁提升的在产品工业设计方面的影响力。打破与三星传统的扁平方正的简单的设计理念。引导新兴的设计理念。平方正的简单的设计理念。引导新兴的设计理念。树立消费数码产品时尚感。树立消费数码产品时尚感。通过大学生消费能力增值空间，重新建立品牌忠诚度。通过大学生消费能力增值空间，重新建立品牌忠诚度。受众受众:大学生与年轻时尚消费人群大学生与年轻时尚消费人群策略策略:选择官方网站开设大赛的选择官方网站开设大赛的同时选择与视觉中国建

36、立大赛专题，拓展其在设计领域同时选择与视觉中国建立大赛专题，拓展其在设计领域的专业影响力。的专业影响力。通过在清华美院、北京服装学院、中国传媒大学等校园开展通过在清华美院、北京服装学院、中国传媒大学等校园开展预热活动，招募设计者，上传其设计小样图，最终在线上评预热活动，招募设计者，上传其设计小样图，最终在线上评比，线下活动颁奖。比，线下活动颁奖。“多彩女生多彩女生 心动倩影心动倩影”奥林巴斯色彩女孩选拔大赛奥林巴斯色彩女孩选拔大赛目标目标目标目标:强化奥林巴斯数码相机在大学生群体中的时尚感觉，使奥林强化奥林巴斯数码相机在大学生群体中的时尚感觉，使奥林强化奥林巴斯数码相机在大学生群体中的时尚感觉

37、，使奥林强化奥林巴斯数码相机在大学生群体中的时尚感觉，使奥林巴斯成为他们的巴斯成为他们的巴斯成为他们的巴斯成为他们的 品牌。品牌。品牌。品牌。受众受众受众受众:北京、上海、广州等一线城市以及西安、成都、南京等主要北京、上海、广州等一线城市以及西安、成都、南京等主要北京、上海、广州等一线城市以及西安、成都、南京等主要北京、上海、广州等一线城市以及西安、成都、南京等主要二线城市的大学在校女生二线城市的大学在校女生二线城市的大学在校女生二线城市的大学在校女生 策略策略策略策略:与目前国内最具人气的网站与目前国内最具人气的网站与目前国内最具人气的网站与目前国内最具人气的网站校内网校内网校内网校内网()

38、()合作推出活动合作推出活动合作推出活动合作推出活动参赛者报名并在自己的博客和相册中贴出最能体现自己性格色彩参赛者报名并在自己的博客和相册中贴出最能体现自己性格色彩参赛者报名并在自己的博客和相册中贴出最能体现自己性格色彩参赛者报名并在自己的博客和相册中贴出最能体现自己性格色彩的照片的照片的照片的照片通过投票，由校内网用户评选出最能代表性格色彩的奥林巴斯女通过投票，由校内网用户评选出最能代表性格色彩的奥林巴斯女通过投票，由校内网用户评选出最能代表性格色彩的奥林巴斯女通过投票，由校内网用户评选出最能代表性格色彩的奥林巴斯女孩，如：孩，如：孩，如：孩，如：热情的奥林巴斯红色女孩热情的奥林巴斯红色女孩

39、热情的奥林巴斯红色女孩热情的奥林巴斯红色女孩典雅的奥林巴斯蓝色女孩典雅的奥林巴斯蓝色女孩典雅的奥林巴斯蓝色女孩典雅的奥林巴斯蓝色女孩 等等等等奥林巴斯色彩女孩可参与拍摄奥林巴斯宣传海报，获得成为广告奥林巴斯色彩女孩可参与拍摄奥林巴斯宣传海报，获得成为广告奥林巴斯色彩女孩可参与拍摄奥林巴斯宣传海报，获得成为广告奥林巴斯色彩女孩可参与拍摄奥林巴斯宣传海报，获得成为广告新星的珍贵机会新星的珍贵机会新星的珍贵机会新星的珍贵机会 与中国大学生广告艺术节合作与中国大学生广告艺术节合作目标目标:与中国大学生广告节这一专门针对大学生人群与中国大学生广告节这一专门针对大学生人群的广告创意大赛合作，强化奥林巴斯数

40、码相机创新、的广告创意大赛合作，强化奥林巴斯数码相机创新、时尚的品牌形象时尚的品牌形象受众受众:全国重点院校的在校大学生全国重点院校的在校大学生策略：策略：全国范围内规模最大的大学生广告艺术的盛会全国范围内规模最大的大学生广告艺术的盛会已有招商银行等企业从中受益已有招商银行等企业从中受益参赛大学生为奥林巴斯进行平面广告与电视广告的参赛大学生为奥林巴斯进行平面广告与电视广告的设计设计对获奖创意者予以奖励，并提供其在奥林巴斯中国对获奖创意者予以奖励，并提供其在奥林巴斯中国相关部门的实习机会相关部门的实习机会与新浪合作与新浪合作成立成立“炫酷社炫酷社”!目标目标目标目标:针对户外旅行爱好者推出博客专

41、栏，用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并针对户外旅行爱好者推出博客专栏，用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并针对户外旅行爱好者推出博客专栏，用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并针对户外旅行爱好者推出博客专栏，用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动定期组织线下俱乐部活动定期组织线下俱乐部活动定期组织线下俱乐部活动受众受众受众受众:乐于交流感受的户外旅行爱好者乐于交流感受的户外旅行爱好者乐于交流感受的户外旅行爱好者乐于交流感受的户外旅行爱好者策略策略策略策略:与新浪合作推出与新浪合作推出与新浪合作推出与新浪合作推出

42、“炫酷社炫酷社炫酷社炫酷社”博客专区博客专区博客专区博客专区用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动每个季度根据评选出每个季度根据评选出每个季度根据评选出每个季度根据评选出“炫酷社之星炫酷社之星炫酷社之星炫酷社之星”奥林巴斯奥林巴斯“寻找色影乐活族寻找色影乐活族”目标目标目标目标:通过寻找热爱摄影的乐活一族，树立与强通过寻找热爱摄影的乐活一族

43、，树立与强通过寻找热爱摄影的乐活一族，树立与强通过寻找热爱摄影的乐活一族，树立与强化奥林巴斯数码相机关注化奥林巴斯数码相机关注化奥林巴斯数码相机关注化奥林巴斯数码相机关注“身身身身”与与与与“心心心心”的的的的品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象受众受众受众受众:爱好摄影、热爱爱好摄影、热爱爱好摄影、热爱爱好摄影、热爱“乐活乐活乐活乐活”时尚生活方式的时尚生活方式的时尚生活方式的时尚生活方式的族群族群族群族群 策略策略策略策略:与乐活杂志合作推出摄影专栏与乐活杂志合作推出摄影专栏与乐活杂志合作推出摄影专栏与乐活杂志合作推出摄影专栏“寻找色寻找色寻找色寻找色影乐活族影乐活族影乐活族影乐活族”每期刊登

44、一名乐活族反映自己眼中的每期刊登一名乐活族反映自己眼中的每期刊登一名乐活族反映自己眼中的每期刊登一名乐活族反映自己眼中的“乐活乐活乐活乐活生活生活生活生活”的摄影作品的摄影作品的摄影作品的摄影作品对作品进行评选，在奥林巴斯官方网站以及对作品进行评选，在奥林巴斯官方网站以及对作品进行评选，在奥林巴斯官方网站以及对作品进行评选，在奥林巴斯官方网站以及合作媒体上刊登获奖做作品合作媒体上刊登获奖做作品合作媒体上刊登获奖做作品合作媒体上刊登获奖做作品奥林巴斯名人俱乐部奥林巴斯名人俱乐部目标目标目标目标:借助名人效应及观点，通过大众及时尚媒体借助名人效应及观点，通过大众及时尚媒体借助名人效应及观点，通过大

45、众及时尚媒体借助名人效应及观点，通过大众及时尚媒体的宣传，增强奥林巴斯在公众心目中的品牌形象的宣传，增强奥林巴斯在公众心目中的品牌形象的宣传，增强奥林巴斯在公众心目中的品牌形象的宣传，增强奥林巴斯在公众心目中的品牌形象受众受众受众受众:20-35:20-35岁目标消费群体岁目标消费群体岁目标消费群体岁目标消费群体 策略策略策略策略:招募明星：招募明星：招募明星：招募明星：挑选符合符合奥林巴斯品牌形象并喜好摄影的名人挑选符合符合奥林巴斯品牌形象并喜好摄影的名人挑选符合符合奥林巴斯品牌形象并喜好摄影的名人挑选符合符合奥林巴斯品牌形象并喜好摄影的名人或名人家庭如：体育明星、演艺明星、艺术家、成或名人

46、家庭如：体育明星、演艺明星、艺术家、成或名人家庭如：体育明星、演艺明星、艺术家、成或名人家庭如：体育明星、演艺明星、艺术家、成功商界人士等功商界人士等功商界人士等功商界人士等提供奥林巴斯消费类数码相机产品提供奥林巴斯消费类数码相机产品提供奥林巴斯消费类数码相机产品提供奥林巴斯消费类数码相机产品收集名人体验心得、摄影经验收集名人体验心得、摄影经验收集名人体验心得、摄影经验收集名人体验心得、摄影经验通过媒体专访、专栏等媒体合作形式发表名人的奥通过媒体专访、专栏等媒体合作形式发表名人的奥通过媒体专访、专栏等媒体合作形式发表名人的奥通过媒体专访、专栏等媒体合作形式发表名人的奥林巴斯体验心得林巴斯体验心

47、得林巴斯体验心得林巴斯体验心得建议媒体建议媒体建议媒体建议媒体:时尚、消费类电子媒体、专业摄影媒体时尚、消费类电子媒体、专业摄影媒体时尚、消费类电子媒体、专业摄影媒体时尚、消费类电子媒体、专业摄影媒体周末画报时尚旅游媒体合作周末画报时尚旅游媒体合作策略：策略：媒体合作开设图片日志或者全图片旅游攻略媒体合作开设图片日志或者全图片旅游攻略“多彩奔西藏多彩奔西藏”“云南腐败游云南腐败游”“与我的秘密欧洲行与我的秘密欧洲行”日志创造者可选择明星，名人等对于年轻消费群体日志创造者可选择明星，名人等对于年轻消费群体有偶像意义的。有偶像意义的。通过图片展示旅行中的点滴。日志中同时展示图片通过图片展示旅行中的

48、点滴。日志中同时展示图片拍摄环境数据，如：温度环境等。拍摄环境数据，如：温度环境等。图片日志内容包括旅行中美食，住宿，特色小站，图片日志内容包括旅行中美食，住宿，特色小站，行程攻略中最吸引眼球的话题以及图片。行程攻略中最吸引眼球的话题以及图片。目标目标:展示消费类相机在路途中的便携性与一流的成像展示消费类相机在路途中的便携性与一流的成像质量。质量。突出突出旅游应用中在防尘旅游应用中在防尘防水防水防震防震防摔的全新特防摔的全新特性。性。树立消费数码顶级质量品牌。树立消费数码顶级质量品牌。受众受众:热爱旅行的人群热爱旅行的人群凝聚激情、珍藏感动凝聚激情、珍藏感动 奥林巴斯精彩瞬间摄影大赛奥林巴斯精

49、彩瞬间摄影大赛目标目标:通过捕捉消费者眼中的体育运动中的精彩瞬间，强调奥林巴通过捕捉消费者眼中的体育运动中的精彩瞬间，强调奥林巴斯高端数码相机产品的出色性能斯高端数码相机产品的出色性能 奥运赛场禁止普通观众携带专业相机入场奥运赛场禁止普通观众携带专业相机入场受众受众:摄影爱好者摄影爱好者策略策略:形式：形式：20082008北京奥运赛事后进行在线摄影展北京奥运赛事后进行在线摄影展摄影题材：记录场上、场外运动员及观众的精彩、感动瞬间摄影题材：记录场上、场外运动员及观众的精彩、感动瞬间参赛作品将在合作的线上媒体上展出并参与评奖参赛作品将在合作的线上媒体上展出并参与评奖合作媒体：新浪网合作媒体：新浪

50、网针对数码单反市场的针对数码单反市场的公关活动建议公关活动建议资深摄影会客厅资深摄影会客厅入门单反入门单反高端消费高端消费目标目标目标目标：主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别点点点点吸引升级用户进入单反家庭吸引升级用户进入单反家庭吸引升级用户进入单反家庭吸引升级用户进入单反家庭受众受众受众受众：摄影爱好者：摄影爱好者：摄影爱好者：摄影爱好者 摄影发烧友摄影发烧友摄影发烧友摄影发烧友 策略策略策略策略:招募风光、人像一流摄影师，通过对招募风光、人像一流摄影师，通过

51、对招募风光、人像一流摄影师，通过对招募风光、人像一流摄影师，通过对E E系列单反相系列单反相系列单反相系列单反相机的试用报告，展示单反相机相比竞争价格区间机的试用报告，展示单反相机相比竞争价格区间机的试用报告，展示单反相机相比竞争价格区间机的试用报告，展示单反相机相比竞争价格区间的消费类相机的所拥有的主要强项、特点，综合的消费类相机的所拥有的主要强项、特点，综合的消费类相机的所拥有的主要强项、特点，综合的消费类相机的所拥有的主要强项、特点，综合评估相机属性。评估相机属性。评估相机属性。评估相机属性。摄影之友大众摄影色影无忌等媒体摄影之友大众摄影色影无忌等媒体摄影之友大众摄影色影无忌等媒体摄影之

52、友大众摄影色影无忌等媒体发布试用报告发布试用报告发布试用报告发布试用报告内容主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的内容主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的内容主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的内容主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别点区别点区别点区别点引导消费者迈入单反家庭引导消费者迈入单反家庭引导消费者迈入单反家庭引导消费者迈入单反家庭？极限运动试拍大赛极限运动试拍大赛目标目标目标目标：展示：展示：展示：展示EE系列相机机身以及镜头的全面属性，系列相机机身以及镜头的全面属性，系列相机机身以及镜头的全面属性，系列相机机身以及镜头的全面属性，提升专业品牌价值。提升专业品牌价值。提升专

53、业品牌价值。提升专业品牌价值。受众受众受众受众：摄影爱好者：摄影爱好者：摄影爱好者：摄影爱好者 摄影发烧友摄影发烧友摄影发烧友摄影发烧友 策略策略策略策略:通过极限运动主题试拍活动吸引摄影类媒体的兴趣，通过极限运动主题试拍活动吸引摄影类媒体的兴趣，通过极限运动主题试拍活动吸引摄影类媒体的兴趣，通过极限运动主题试拍活动吸引摄影类媒体的兴趣，运动可以选择小轮车、滑水、冲浪等多项极限运动。运动可以选择小轮车、滑水、冲浪等多项极限运动。运动可以选择小轮车、滑水、冲浪等多项极限运动。运动可以选择小轮车、滑水、冲浪等多项极限运动。与摄影之友大众摄影中国摄影合作开与摄影之友大众摄影中国摄影合作开与摄影之友大

54、众摄影中国摄影合作开与摄影之友大众摄影中国摄影合作开设设设设“极限拍极限拍极限拍极限拍”专栏专栏专栏专栏邀请知名摄影师参与试拍活动，同时传授大家体育邀请知名摄影师参与试拍活动，同时传授大家体育邀请知名摄影师参与试拍活动，同时传授大家体育邀请知名摄影师参与试拍活动，同时传授大家体育拍摄技巧以及经验拍摄技巧以及经验拍摄技巧以及经验拍摄技巧以及经验创作黑匣子创作黑匣子l l目标：目标：目标：目标：l l提高单反相机知名度，通过音乐摄影创作的形式，提高单反相机知名度，通过音乐摄影创作的形式，提高单反相机知名度，通过音乐摄影创作的形式，提高单反相机知名度，通过音乐摄影创作的形式，让目标消费者更多了解单反

55、相机的功能，引导消让目标消费者更多了解单反相机的功能，引导消让目标消费者更多了解单反相机的功能，引导消让目标消费者更多了解单反相机的功能，引导消费者使用单反相机费者使用单反相机费者使用单反相机费者使用单反相机l l形式：形式：形式：形式：l l定期打造顶级创作影棚，强调备有一流音乐设备，定期打造顶级创作影棚，强调备有一流音乐设备，定期打造顶级创作影棚，强调备有一流音乐设备，定期打造顶级创作影棚，强调备有一流音乐设备，让音乐成为这个影棚的特点让音乐成为这个影棚的特点让音乐成为这个影棚的特点让音乐成为这个影棚的特点,激发摄影创作热情激发摄影创作热情激发摄影创作热情激发摄影创作热情l l体验全线产品

56、进行人像作品创作体验全线产品进行人像作品创作体验全线产品进行人像作品创作体验全线产品进行人像作品创作l l每期确定主题（如：基础布光、影调训练等），每期确定主题（如：基础布光、影调训练等），每期确定主题（如：基础布光、影调训练等），每期确定主题（如：基础布光、影调训练等），在网站报名，遴选合格的摄影爱好者进棚拍摄，在网站报名，遴选合格的摄影爱好者进棚拍摄，在网站报名，遴选合格的摄影爱好者进棚拍摄，在网站报名，遴选合格的摄影爱好者进棚拍摄，并邀请专业知名摄影师进行现场指导并邀请专业知名摄影师进行现场指导并邀请专业知名摄影师进行现场指导并邀请专业知名摄影师进行现场指导l l受众受众受众受众：摄影爱

57、好者：摄影爱好者：摄影爱好者：摄影爱好者 摄影发烧友摄影发烧友摄影发烧友摄影发烧友 入门玩家入门玩家入门玩家入门玩家l l策略策略策略策略:l l摄影之友大众摄影发布消息摄影之友大众摄影发布消息摄影之友大众摄影发布消息摄影之友大众摄影发布消息l l色影无忌进行创作全程追踪色影无忌进行创作全程追踪色影无忌进行创作全程追踪色影无忌进行创作全程追踪l l配合视频网站上载创作记录配合视频网站上载创作记录配合视频网站上载创作记录配合视频网站上载创作记录开启影像世界之门开启影像世界之门奥林巴斯数码单反相机全国巡展、讲座活动奥林巴斯数码单反相机全国巡展、讲座活动目标目标目标目标:增强奥林巴斯在单反相机市场的

58、品牌知名增强奥林巴斯在单反相机市场的品牌知名增强奥林巴斯在单反相机市场的品牌知名增强奥林巴斯在单反相机市场的品牌知名度，培育入门级摄影爱好者，了解消费者的真正度，培育入门级摄影爱好者，了解消费者的真正度，培育入门级摄影爱好者，了解消费者的真正度，培育入门级摄影爱好者，了解消费者的真正需求需求需求需求受众受众受众受众:入门级摄影爱好者、潜在数码单反相机消入门级摄影爱好者、潜在数码单反相机消入门级摄影爱好者、潜在数码单反相机消入门级摄影爱好者、潜在数码单反相机消费者费者费者费者策略策略策略策略:在北京、上海、成都、广州等主要目标市场的奥在北京、上海、成都、广州等主要目标市场的奥在北京、上海、成都、

59、广州等主要目标市场的奥在北京、上海、成都、广州等主要目标市场的奥林巴斯林巴斯林巴斯林巴斯3C3C店巡展并举行讲座活动店巡展并举行讲座活动店巡展并举行讲座活动店巡展并举行讲座活动产品体验：提供流动产品体验厅，让消费者拥有产品体验：提供流动产品体验厅，让消费者拥有产品体验：提供流动产品体验厅，让消费者拥有产品体验：提供流动产品体验厅，让消费者拥有充足的时间和空间亲身体验奥林巴斯数码单反相充足的时间和空间亲身体验奥林巴斯数码单反相充足的时间和空间亲身体验奥林巴斯数码单反相充足的时间和空间亲身体验奥林巴斯数码单反相机带来的摄影乐趣机带来的摄影乐趣机带来的摄影乐趣机带来的摄影乐趣 现场提供摄影技巧讲座培

60、训，分享使用技巧、心现场提供摄影技巧讲座培训，分享使用技巧、心现场提供摄影技巧讲座培训，分享使用技巧、心现场提供摄影技巧讲座培训，分享使用技巧、心得得得得合作媒体：网络媒体传播合作媒体：网络媒体传播合作媒体：网络媒体传播合作媒体：网络媒体传播“多背一公斤多背一公斤”公益旅游组织公益旅游组织目标目标:通过与通过与“多背一公斤多背一公斤”公益旅游公益旅游组织组织(1)(1)合作，体现奥林巴斯积极承担合作，体现奥林巴斯积极承担企业社会责任的优秀企业公民形象企业社会责任的优秀企业公民形象受众受众:热爱旅行，热衷公益，具有社会热爱旅行，热衷公益，具有社会责任感，具有一定摄影基础和经济实责任感，具有一定摄

61、影基础和经济实力的摄影爱好者力的摄影爱好者策略策略 与与“多背一公斤多背一公斤”组织合作，邀请旅组织合作，邀请旅行者帮助贫困地区的孩子，推广公益行者帮助贫困地区的孩子，推广公益旅行的概念旅行的概念活动结束后，评选出最感动瞬间、最活动结束后，评选出最感动瞬间、最佳活动效果等奖项，给参与者奖励一佳活动效果等奖项，给参与者奖励一定的旅游资金和摄影技术培训。定的旅游资金和摄影技术培训。日常公关日常公关活动建议活动建议持续的新闻稿持续的新闻稿/特稿特稿/专访专访持续性的在媒体中进行文章投放重点与重要的大众、专业媒体进行合作适时地与行业热点话题及事件相结合产品评测产品评测持续性的产品评测持续性的产品评测在

62、专业摄影媒体及消费数码类媒体上进行持续性的产品评测，让媒体对于奥在专业摄影媒体及消费数码类媒体上进行持续性的产品评测，让媒体对于奥林巴斯的产品及性能更加了解林巴斯的产品及性能更加了解当媒体进行横向评测时，要积极进行参与，以提高品牌的曝光度及在消费者当媒体进行横向评测时，要积极进行参与，以提高品牌的曝光度及在消费者心中的影响力心中的影响力媒体调查及日常媒体监测媒体调查及日常媒体监测竞争对手市场活动及竞品监测竞争对手市场活动及竞品监测竞争对手市场活动及竞品监测竞争对手市场活动及竞品监测 定期进行媒体调查定期进行媒体调查定期进行媒体调查定期进行媒体调查 制订下一步传播策略制订下一步传播策略制订下一步

63、传播策略制订下一步传播策略媒体预警媒体预警媒体预警媒体预警核心媒体的日常监测核心媒体的日常监测核心媒体的日常监测核心媒体的日常监测奥林巴斯奥林巴斯007产品宣传策划产品宣传策划007产品市场定位分析及竞争对手分析产品市场定位分析及竞争对手分析007007产品特性分析：产品特性分析：产品特性分析：产品特性分析：中高端数码消费相机，价格相对偏高，与高端大变焦消费数码相机价格相近中高端数码消费相机，价格相对偏高，与高端大变焦消费数码相机价格相近中高端数码消费相机，价格相对偏高，与高端大变焦消费数码相机价格相近中高端数码消费相机，价格相对偏高，与高端大变焦消费数码相机价格相近具有时尚元素，与强便携性能

64、，高易用性，高可靠性（三防）具有时尚元素，与强便携性能，高易用性，高可靠性（三防）具有时尚元素，与强便携性能，高易用性，高可靠性（三防）具有时尚元素，与强便携性能，高易用性，高可靠性（三防）目标消费者目标消费者目标消费者目标消费者：家庭用户：家庭用户：家庭用户：家庭用户 年轻时尚女性年轻时尚女性年轻时尚女性年轻时尚女性 非专业用户非专业用户非专业用户非专业用户 竞争对手：竞争对手：竞争对手：竞争对手：960960S600S600I100I100T300T300共同点：千万级像素共同点：千万级像素共同点：千万级像素共同点：千万级像素 顶级成像顶级成像顶级成像顶级成像 超级防抖超级防抖超级防抖超级

65、防抖 主要差异点：防水主要差异点：防水主要差异点：防水主要差异点：防水 防沙防沙防沙防沙 防震防震防震防震传播计划传播计划阶段阶段007SW新新品发布会品发布会媒体合作媒体合作-预热稿件预热稿件前期预热前期预热08年年9月月发布发布2008年年10月月22日日10月月23日日-31日日11月月-12月月媒体对奥林巴斯媒体对奥林巴斯007SW的兴趣的兴趣正式发布正式发布007SW产品产品后期传播后期传播高层专访高层专访传播手段传播手段产品评测产品评测媒体合作媒体合作/深度文章深度文章 预期传播效果预期传播效果在产品正式发布前唤起媒体在产品正式发布前唤起媒体对对007SW产品的兴趣产品的兴趣通过多

66、样化的公关宣传手段使通过多样化的公关宣传手段使007SW新品的形象深入人心新品的形象深入人心网络媒体合作专区启动网络媒体合作专区启动网络媒体发布专区网络媒体发布专区前期预热前期预热目标：目标：目标：目标：提前预热活动内容，扩大活动影响力提前预热活动内容，扩大活动影响力提前预热活动内容，扩大活动影响力提前预热活动内容，扩大活动影响力前期吸引消费者关注相机的三防作用前期吸引消费者关注相机的三防作用前期吸引消费者关注相机的三防作用前期吸引消费者关注相机的三防作用受众受众受众受众：家庭用户：家庭用户：家庭用户：家庭用户 年轻时尚女性年轻时尚女性年轻时尚女性年轻时尚女性策略策略策略策略:时尚媒体，如：精品购物指南，周末画报等发布时尚媒体，如：精品购物指南，周末画报等发布时尚媒体，如：精品购物指南，周末画报等发布时尚媒体，如：精品购物指南，周末画报等发布消息消息消息消息网络媒体发布预热稿网络媒体发布预热稿网络媒体发布预热稿网络媒体发布预热稿行行形形色色摄摄-奥林巴斯奥林巴斯007相机新品发布活动相机新品发布活动目标目标目标目标:在杭州西湖进行新品推出，增加产品的知名度在杭州西湖进行新品推出，增加产