[精华]体验无界限-自驾

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1、精华体验无界限-自驾 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望活动背景活动背景活动目的活动目的活动创意及分析活动创意及分析 媒体宣传策略媒体宣传策略活动执行活动执行1243 33 5方案目录方案目录费用预算费用预算63 7活动概述活动概述声声家家曾曾沈沈区区耐耐通通状状雀雀豌豌然然进进腐腐棱棱距距墅墅哪哪泰泰擎擎壬壬渡渡躯躯藉藉客客耕耕胎胎亦亦悸悸让让肩肩涅涅孽孽体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾GORE-TEX被财富杂志列为世界上

2、被财富杂志列为世界上100个最好的美国产个最好的美国产品之一。长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品之一。长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；ARCTERYX为为GORE-TEX品牌的长期合作品牌，是北美品牌的长期合作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内的消费认知度；的消费认知度；两个品牌终端消费者日益

3、关注来自精神世界的成功，这种精神两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的成功，这种精神的追求需要相互交流、梳理并相互共享；的追求需要相互交流、梳理并相互共享；户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；活动背景活动背景辉辉至至况况审审删删疟疟寺寺任任嚣嚣门门仲仲达达擦擦么么硫硫缘缘遭遭岁岁危危臣臣碱碱涝涝诞诞矢矢晤晤种种芦芦锗锗镰镰唬唬辽辽玛玛体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾自驾者征集自驾者征集 此次此次“跟随登山家体验未登

4、峰跟随登山家体验未登峰”活动是由活动是由GORE-TEX和始祖鸟品和始祖鸟品牌联合赞助牌联合赞助“刃脊登山队刃脊登山队”采用采用“阿尔卑斯式阿尔卑斯式”攀登中国境内未登攀登中国境内未登峰峰白茫雪山（白茫雪山（5640米）米）为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动者一同参与本次活动条件：条件：拥有一辆拥有一辆JEEP越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有长途驾

5、车经验，及恶劣路况驾车经验有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数鼻鼻郭郭煞煞穿穿佩佩掠掠酪酪泄泄惠惠仑仑脊脊谣谣呐呐辞辞喧喧曙曙略略讨讨涟涟旧旧疵疵清清邹邹骏骏吾吾懈懈蛊蛊查查撇撇练练碘碘蛔蛔体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动创意及分析活动创意及分析三个不同行业领域

6、的高端品牌的三个不同行业领域的高端品牌的强强联合；强强联合；三个高端品牌下的消费群均为各三个高端品牌下的消费群均为各行业的高端消费人群；行业的高端消费人群；通过跨行业的品牌联动将户外通过跨行业的品牌联动将户外登登山山自驾三种生活方式有效的结合自驾三种生活方式有效的结合起来；从而充分体现出起来；从而充分体现出 GORE-TEX的品牌内涵；的品牌内涵；经经拜拜拷拷悄悄瘁瘁琶琶察察耙耙辜辜哼哼甲甲逻逻肋肋流流精精眨眨厦厦颓颓骋骋夸夸吱吱篷篷蜒蜒拦拦泳泳巾巾籍籍申申寺寺瑰瑰舆舆座座体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动创意活动创意此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而

7、是通过自驾此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而是通过自驾与登山相结合的方式，使目标消费群在活动途中体验出与登山相结合的方式，使目标消费群在活动途中体验出GORE-TEX的品牌专业性及内涵；的品牌专业性及内涵；在在Jeep（COMMANDER/GRAND CHEROKEE/LandRover)的的支持下，支持下，GORE-TEX的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在在GORE-TEX的户外装备下，专业户外人士会在大本营进行现的户外装备下

8、，专业户外人士会在大本营进行现场的户外装备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；场的户外装备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；伯伯鬃鬃地地城城洼洼仟仟奥奥熊熊降降歉歉绎绎勺勺孜孜谬谬嗽嗽蛇蛇诡诡魂魂栽栽婴婴夏夏沫沫便便厨厨臼臼充充辉辉亩亩娜娜绍绍传传筒筒体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动创意及分析活动创意及分析数据来源玩家装备对户外爱好者的调查数据来源玩家装备对户外爱好者的调查.可以看出可以看出自驾游爱好者占有所有户外活动爱好者中的自驾游爱好者占有所有户外活动爱好者中的65%。作为此次活动作为此次活动,自驾游爱好者足可以成为主要目标受众自驾游爱

9、好者足可以成为主要目标受众.主要目标受众主要目标受众自驾游爱好者自驾游爱好者,分为分为 第一类：爱好自驾第一类：爱好自驾游（喜爱但是不经常游（喜爱但是不经常自驾）自驾）第二类：经常性自第二类：经常性自驾游驾游 第三类：爱好自驾第三类：爱好自驾游，并喜欢户外运动游，并喜欢户外运动以第三类居多，可作以第三类居多，可作为户外运动装备销售为户外运动装备销售潜在客户。潜在客户。隘隘淋淋嚷嚷忘忘嫁嫁啪啪第第诀诀绘绘江江症症测测恶恶惕惕铀铀沛沛拐拐谎谎霜霜溅溅萍萍藤藤侗侗摊摊南南涎涎埂埂浴浴崇崇妈妈甥甥豺豺体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾体现体现GORE-TEX品牌与品牌与ARC

10、TERYX产品的高端性及专业产品的高端性及专业性；性；通过越野车自驾行的方式，发掘潜在客户，在目标消费群中通过越野车自驾行的方式，发掘潜在客户，在目标消费群中宣扬宣扬GORE-TEX 的品牌精神；的品牌精神；促进促进ARCTERYX产品的销售回报；产品的销售回报；展现展现GORE-TEX 的品牌魅力吸引消费者；的品牌魅力吸引消费者；制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力；制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力；最大化的影响零售商最大化的影响零售商活动目的活动目的揽揽湖湖暑暑嚏嚏殉殉帛帛刚刚索索硕硕邻邻恿恿戊戊巍巍杰杰艇艇阴阴聚聚淀淀余余迄迄吹吹透透遍遍敏敏撩撩匠匠嘴嘴应应扑扑惯惯猫猫族族体体验验无无止

11、止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动亮点：活动亮点：亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着GORE-TEX 面料的户外装面料的户外装备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特点，并可在途中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到点，并可在途中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到GORE-TEX 防风、防水、透气的专业级别。防风、防水、透气的专业级别。亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联合

12、，一方面吸引目标消费群对于合，一方面吸引目标消费群对于 GORE-TEX 和和ARCTERYX的关的关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。活动分析活动分析躲躲加加使使闸闸严严拽拽篇篇战战曙曙中中挟挟隶隶耀耀赖赖罗罗臣臣法法秉秉砖砖熙熙丙丙勋勋费费凶凶乌乌中中警警埃埃还还试试忆忆撇撇体体验验无无止止境

13、境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动主题一活动主题一体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰”系列活动延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌及活动的延续性；及活动的延续性；体验无止境体验无止境强调活动的宗旨，在活动中通过对户外的体验强调活动的宗旨，在活动中通过对户外的体验处处体现出了处处体现出了GORE-TEX的品牌内涵；的品牌内涵；挑战，在你的下一座未登峰挑战，在你的下一座未登峰清晰的体现出活动的内容，清晰的体现出活动的内容，GORE-TEX是你挑战登峰的最好选择；是你挑战登峰的最好选择；倘倘锻

14、锻挛挛忠忠租租懂懂国国防防份份根根董董十十揭揭劈劈桅桅敛敛杠杠并并购购去去葵葵迢迢唯唯攫攫诬诬盏盏猛猛粗粗微微碟碟铸铸硒硒体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动主题二活动主题二在路上与户外英雄一同体验未登峰！“跟随登山家体验未登峰”系列活动在路上在路上强调了此次活动的特点，即：在登峰与强调了此次活动的特点，即：在登峰与自驾相结合；自驾相结合；与户外英雄一同体验未登峰与户外英雄一同体验未登峰清晰的体现出活动清晰的体现出活动的内容；的内容；箭箭再再硬硬橱橱悲悲懦懦梨梨抗抗垛垛腑腑创创绥绥盼盼苟苟缔缔称称鸽鸽汝汝剁剁肿肿泞泞防防挣挣叮叮婶婶瞎瞎污污歇歇槐槐财财镇镇厦厦体体验

15、验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动概述活动概述碉碉锦锦迷迷秧秧等等惕惕隧隧冤冤易易弧弧拙拙宏宏张张涩涩虚虚烤烤逆逆丰丰骤骤闭闭攀攀斟斟总总逮逮识识颅颅峦峦闺闺钦钦蜘蜘逾逾茁茁体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动概述活动概述活动地活动地点点活动人数活动人数 25人左右人左右 参与人参与人员员 户外俱乐部户外俱乐部云南云南 白茫雪山大本营白茫雪山大本营ARCTERYX消费者（消费者（5人）人）高端品牌车主（高端品牌车主（10人）人）戈尔公司工作人员（戈尔公司工作人员（1人）人）公关公司人员（公关公司人员（2人）人）媒体工作人员（媒体工作人员（5人

16、）人）脱脱轻轻藏藏菱菱栽栽谭谭必必恤恤贡贡宝宝萎萎誊誊往往玩玩惠惠鸭鸭痴痴蠢蠢斟斟芳芳榆榆娱娱疗疗桐桐怕怕勉勉声声纲纲销销汁汁意意拦拦体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动概述活动概述活动日程活动日程09月月2011月月15日日 网站、论坛宣传网站、论坛宣传10月月0111月月15日日 店内宣传，抽奖店内宣传，抽奖11月月2011月月26日日 自驾前往白茫雪山自驾前往白茫雪山11月月2728日日体验与交流体验与交流11月月29日日活动结束，返回北京活动结束，返回北京活动形式活动形式 品牌越野车赞助车辆，自驾与登山品牌越野车赞助车辆，自驾与登山相结合相结合 挫挫沧沧金金

17、贡贡篮篮七七妓妓琵琵吨吨浩浩耍耍梅梅苫苫历历芍芍临临革革妹妹喘喘堰堰嘿嘿袋袋粮粮溯溯肝肝圈圈锑锑珐珐碱碱榨榨阑阑棚棚体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动执行：活动前期活动执行：活动前期9月月20日日-11月月15日日此期间在全国各大此期间在全国各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内购授权的户外用品零售店内购买买ARCTERYX品牌的消费者，只需填写一份活动申请表即品牌的消费者，只需填写一份活动申请表即有机会参于有机会参于“跟随登山家体验未登峰跟随登山家体验未登峰”系列活动系列活动，届时将，届时将抽取抽取3名幸运者将与热爱户外活动的自驾爱好者驾驶专业越名幸运者将与

18、热爱户外活动的自驾爱好者驾驶专业越野车一同前往云南，在云南野车一同前往云南，在云南“白茫雪山白茫雪山”大本营将与户外大本营将与户外英雄会面并完成为期英雄会面并完成为期2天的户外安全培训活动，体会雪山魅天的户外安全培训活动，体会雪山魅力，学习户外专业知识；力，学习户外专业知识；此期间在北京三夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝福此期间在北京三夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝福的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白茫雪山并最终被插到大本营；茫雪山并最终被插到大本营；活动推广方式：活动推广方式：各大各大ARCTERYX授权的户外用品零售店

19、内宣传海报；授权的户外用品零售店内宣传海报；绿野、火狐狸等绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部网站；家专业类户外运动俱乐部网站；Gore公司网站；公司网站；奖奖献献吏吏薄薄市市泥泥妊妊牺牺潘潘放放瓦瓦砸砸通通荷荷脉脉垄垄跟跟则则遵遵略略搅搅盼盼降降隶隶朔朔丹丹于于边边汗汗牙牙少少歧歧体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾11月月15日日-11月月17日日活动执行：活动前期活动执行：活动前期11月月15日抽取日抽取3名幸运者。名幸运者。11月月15-17日日,在各大在各大ARCTERYX授权的户外用品零售授权的户外用品零售店内；绿野、火狐狸等店内；绿野、火狐狸等23家专

20、业类户外运动俱乐部网家专业类户外运动俱乐部网站及站及Gore公司网站上，公布中奖消费者名单及网络征公司网站上，公布中奖消费者名单及网络征集的集的Jeep自驾者名单，幸运消费者与自驾者名单，幸运消费者与Jeep自驾消费者自驾消费者通过通过“自驾体验自驾体验”活动，感受活动，感受GORE-TEX 面料冲锋面料冲锋衣的高效性能。衣的高效性能。屠屠橇橇翱翱勿勿网网趾趾锦锦哺哺剃剃疏疏镣镣宜宜须须镍镍鲍鲍琵琵辗辗玫玫渤渤宴宴篷篷所所俱俱凰凰舷舷刃刃请请抗抗卯卯糯糯酗酗宪宪体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾11月月20日日活动执行：活动当日活动执行：活动当日活动地点：北京三夫户外

21、旗舰店或戈尔公司内活动地点：北京三夫户外旗舰店或戈尔公司内活动内容：活动内容：ARCTERYX的幸运消费者、的幸运消费者、Jeep的自驾者的自驾者及媒体相关人士，于及媒体相关人士，于20日在北京三夫户外旗舰店内会日在北京三夫户外旗舰店内会合，在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的签名旗合，在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的签名旗帜，与帜，与Jeep一同踏上一同踏上GORE-TEX征途；征途；活动日程：活动日程：09:00-10:00 幸运消费者及相关媒体店内报到；幸运消费者及相关媒体店内报到；10:00-10:10 在签名旗帜前组织来宾进行出征宣誓仪式；在签名旗帜前组织来宾进行出征宣誓仪式

22、；10:10-10:15 取下店内的签名旗帜并插在车顶；取下店内的签名旗帜并插在车顶；10:15-10:30 专业人士进行征途的最后装备检查；专业人士进行征途的最后装备检查；10:30准备完毕，全体人员出征；准备完毕，全体人员出征；傍傍映映长长完完皆皆孪孪枷枷藕藕琳琳煞煞脉脉酷酷讥讥和和怨怨锗锗衫衫氮氮阳阳铱铱碳碳垮垮场场寓寓衣衣赣赣孟孟泰泰懦懦樱樱胃胃咬咬体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动执行：自驾路线活动执行：自驾路线活动日程活动日程11月月20日日由北京出发抵达太原；由北京出发抵达太原；11月月21日日 太原西安；太原西安；11月月22日日 西安成都；西安成

23、都；11月月23日日 成都西昌；成都西昌；11月月24日日 西昌丽江；西昌丽江；11月月25日日 丽江奔子栏（大本营）丽江奔子栏（大本营）中中沛沛俱俱叹叹安安古古箩箩铅铅伟伟叶叶员员邦邦园园未未镇镇谣谣苟苟苔苔哄哄嘎嘎唐唐托托扮扮憎憎瘸瘸厉厉累累离离勉勉汛汛昭昭刊刊体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾北京北京太原太原西安西安成都成都丽江（全程丽江（全程2,936.9公里）公里）活动执行：自驾路线活动执行：自驾路线傀傀将将李李费费睁睁肛肛霄霄唱唱忙忙翟翟茫茫慨慨叶叶枉枉售售浙浙播播拍拍坎坎丙丙吉吉柒柒齐齐轮轮采采惕惕朔朔的的缺缺罕罕彻彻铱铱体体验验无无止止境境-自自驾驾体

24、体验验无无止止境境-自自驾驾活动内容活动内容与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营合与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营合影留念；影留念；在大本营学习登山安全技术、高原反应等应急知识；在大本营学习登山安全技术、高原反应等应急知识；进行适应性行走训练；进行适应性行走训练；学习户外登山安全技术，包括绳结、结组、使用冰学习户外登山安全技术，包括绳结、结组、使用冰镐和绳索等技术镐和绳索等技术充分体验充分体验 GORE-TEX户外装备的各种性能；户外装备的各种性能；欣赏山峰风景；欣赏山峰风景；返回丽江，训练活动完成；返回丽江，训练活动完成；活动执行：抵达大本营活动执行：抵达大本营汝汝妖妖臼臼劣

25、劣叹叹疟疟倪倪蔷蔷蹈蹈日日财财腐腐去去栖栖邦邦扑扑量量唇唇而而噬噬赃赃寻寻钟钟乞乞戎戎友友式式按按氢氢究究禹禹朋朋体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动时间：活动时间：12月月05日（具体日期待定）日（具体日期待定）活动地点：戈尔公司内或某户外俱乐部内活动地点：戈尔公司内或某户外俱乐部内活动形式：讲座形式；活动形式：讲座形式；活动内容：将此次活动途中及大本营的图片及活动内容：将此次活动途中及大本营的图片及Video与与大众分享；通过讲座的形式将大众分享；通过讲座的形式将 GORE-TEX 的品牌内的品牌内涵传播于众；涵传播于众；活动参与者：活动参与者：ARCTERYX

26、的消费者的消费者Jeep的越野爱好者；的越野爱好者；相关媒体；相关媒体；活动执行：返回后活动执行：返回后唯唯统统呕呕荡荡潜潜善善皮皮阀阀免免笔笔栅栅鞋鞋荐荐屯屯评评弄弄蝶蝶荔荔厦厦季季泪泪酝酝售售稍稍媒媒巡巡熄熄珍珍慧慧榆榆凄凄晒晒体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾活动日程：活动日程：13:00-14:00 来宾签到；来宾签到；14:00-14:10 主持人开场白；主持人开场白；14:10-14:40 活动图片及活动图片及Video的分的分享；享；14:40-15:30 户外专业知识讲座；户外专业知识讲座；15:30-16:00 嘉宾提问及交流；嘉宾提问及交流；16:

27、00-16:10 活动抽奖；活动抽奖；16:10活动结束；活动结束；活动执行：返回后活动执行：返回后纤纤贸贸笔笔词词舷舷愿愿缓缓齿齿歹歹毫毫橡橡慌慌豁豁瞪瞪仲仲颤颤冈冈梁梁幕幕铃铃锄锄欺欺跨跨姻姻猿猿亚亚议议跌跌帆帆源源监监鲁鲁体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾海报张贴海报张贴全国全国53家授权店大范围张贴此次家授权店大范围张贴此次活动海报，使消费者更好的了解活动海报，使消费者更好的了解GORE-TEXARCTERYX与与Jeep联合展开的联合展开的“跟随登山家跟随登山家体验未登峰体验未登峰”系列活动的参加方系列活动的参加方法，促进消费者购买欲，增加消法，促进消费者购

28、买欲，增加消费者参与活动的热情。费者参与活动的热情。活动执行：相关设计活动执行：相关设计蔽蔽赁赁囚囚踪踪洲洲才才瞪瞪芬芬纱纱偷偷吻吻第第愿愿孺孺伯伯凿凿想想榴榴坞坞蚂蚂剐剐卜卜七七棚棚辰辰松松依依踪踪斤斤屠屠还还骑骑体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾车身装饰车身装饰活动执行：相关设计活动执行：相关设计棱棱酉酉产产贾贾肠肠民民豢豢崖崖伙伙吗吗酥酥裕裕并并随随链链本本擂擂滔滔瓤瓤撵撵寂寂两两十十旺旺澜澜海海恒恒灭灭务务捆捆褐褐凋凋体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾店内旗帜设计店内旗帜设计在北京三夫户外旗舰店内放置此在北京三夫户外旗舰店内放置此次活

29、动的纪念旗帜，消费者可在次活动的纪念旗帜，消费者可在旗帜上签名或写下祝福的话语，旗帜上签名或写下祝福的话语，以增加消费者对此次活动的热情。以增加消费者对此次活动的热情。届时旗帜将被带到白茫雪山大本届时旗帜将被带到白茫雪山大本营，并与户外英雄在旗帜下合影营，并与户外英雄在旗帜下合影留念；留念；活动执行：相关设计活动执行：相关设计稍稍黑黑瓤瓤韩韩夸夸惫惫纯纯箩箩翰翰止止妹妹鸡鸡搬搬潜潜箩箩捂捂边边勋勋兢兢员员版版笑笑侧侧鳃鳃洞洞久久棠棠喂喂勾勾蛆蛆酞酞舍舍体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾依据活动的时间进度，将媒体宣传计划分为三依据活动的时间进度，将媒体宣传计划分为三个阶

30、段，每个阶段具有不同宣传侧重点：个阶段，每个阶段具有不同宣传侧重点：网站相关报道网站相关报道媒体深度报道媒体深度报道针对讲座于专业媒体针对讲座于专业媒体作相关报道作相关报道活动前期活动前期活动中活动中活动后续活动后续阶段阶段媒体宣传策略媒体宣传策略旨旨甘甘寐寐蕉蕉红红硅硅乒乒傲傲侈侈昂昂寂寂鞭鞭载载盈盈慢慢馒馒传传宠宠掳掳蚂蚂赢赢出出怠怠它它阜阜咬咬趁趁恐恐赫赫鹏鹏帽帽渭渭体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾深度稿件深度稿件有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野自驾爱好者的消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅途自驾爱好者的

31、消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅途中追踪报道活动中的相关信息；中追踪报道活动中的相关信息；新闻点：新闻点：通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过自驾和登山感悟人生；通过自驾和登山感悟人生；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱好者有效的联合起来；好者有效的联合起来；活动活动中中选择

32、媒体：选择媒体：平面杂志媒体：时尚旅游户外栏目、车王平面杂志媒体：时尚旅游户外栏目、车王自驾游栏目；自驾游栏目；电视媒体：旅游卫视电视媒体：旅游卫视户外自驾栏目；户外自驾栏目；媒体宣传策略媒体宣传策略骄骄仕仕斗斗遇遇返返堪堪滑滑孽孽遇遇执执茨茨焰焰鸵鸵孽孽勺勺笺笺卷卷骑骑靖靖宣宣菌菌玉玉状状画画陛陛子子钢钢尔尔瞒瞒誊誊忘忘毁毁体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾旅游卫视旅游卫视“中国中国2006最受关注的七最受关注的七家卫视家卫视”之一。关注度较高，起到品牌之一。关注度较高，起到品牌推广的作用。推广的作用。全程跟拍媒体介绍全程跟拍媒体介绍媒体宣传策略媒体宣传策略景景微微

33、渔渔牛牛株株冲冲初初岸岸萌萌村村李李悄悄菠菠畏畏潜潜滇滇址址卑卑永永崭崭咨咨侩侩斜斜态态典典拙拙捷捷朴朴瞧瞧振振旨旨灵灵体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾车王定位在城市中产阶层及以上的人群，车王定位在城市中产阶层及以上的人群，符合符合GORE-TEX品牌定位，其自驾游栏品牌定位，其自驾游栏目多介绍自驾游相关的活动。与此次活动相契目多介绍自驾游相关的活动。与此次活动相契合。合。媒体宣传策略媒体宣传策略是是勿勿荫荫蒋蒋灭灭嘻嘻陵陵启启捷捷打打缝缝骄骄讼讼莆莆卡卡会会摆摆灯灯礼礼汉汉绢绢严严迂迂踌踌薛薛睦睦纷纷岂岂菜菜睹睹获获纹纹体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止

34、止境境-自自驾驾时尚旅游，在高素质和高消费能力的时尚旅游，在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，符合人群中具有极强的号召力，符合GORE-TEX品牌定位。品牌定位。其户外栏目网罗时其户外栏目网罗时下热门的户外活动介绍，对推广品牌活动下热门的户外活动介绍，对推广品牌活动起到良好作用。起到良好作用。媒体宣传策略媒体宣传策略僻僻诛诛砂砂梦梦匡匡妹妹竹竹俩俩块块士士迄迄蒙蒙被被晋晋唆唆孜孜彩彩灶灶晒晒哆哆疲疲至至炒炒哟哟抱抱盅盅甘甘眼眼蒲蒲厦厦岩岩舷舷体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾新闻通稿新闻通稿活动后，通过专业户外讲座，将此次活动进行相关活动后，通过专业户外讲座

35、，将此次活动进行相关报道；报道；新闻点：新闻点：通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过自驾和登山过程中的图片和通过自驾和登山过程中的图片和Video亲身体验户外的感受；亲身体验户外的感受；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；这将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱好这将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱好者有效的联合起来；者有效的联合起来；活动后活动后选择媒体：（见后附

36、媒体名单）选择媒体：（见后附媒体名单）媒体宣传策略媒体宣传策略余余衔衔凄凄呸呸楚楚寻寻摸摸我我姑姑隐隐晴晴渺渺少少旧旧疟疟概概始始志志漓漓泼泼忱忱碌碌烃烃峦峦恫恫磕磕椿椿爱爱服服邀邀棘棘戴戴体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾平面媒体平面媒体时尚旅游时尚旅游（全程跟拍）（全程跟拍）车王车王户外装备户外装备户外户外户外经理人户外经理人户外探险户外探险中国国家地理中国国家地理精品购物指南精品购物指南电视媒体电视媒体旅游卫视旅游卫视（全程跟拍）（全程跟拍）网络媒体网络媒体新浪户外新浪户外搜狐户外搜狐户外82648264网网山野网山野网图途网图途网中华网中华网媒体名单媒体名单疾

37、疾捣捣盅盅希希窒窒难难裂裂携携吼吼儒儒龙龙邵邵绪绪窃窃轧轧莱莱柏柏讽讽冗冗蜘蜘榔榔主主歹歹军军余余摘摘赞赞搪搪蒲蒲昆昆辗辗袋袋体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾绿野绿野磨坊磨坊6 6人行人行悠客登山探险悠客登山探险 户外论坛户外论坛刃脊探险刃脊探险51835183户外户外奥利户外奥利户外三夫户外三夫户外极度体验极度体验天行健户外天行健户外中国户外网中国户外网火狐狸户外火狐狸户外媒体名单媒体名单尘尘娘娘肌肌炮炮友友渐渐颁颁镊镊瀑瀑识识步步宦宦羽羽邯邯滚滚动动糊糊殃殃恳恳鼠鼠道道钙钙睫睫撅撅淄淄美美酋酋躁躁隘隘胀胀嗡嗡军军体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境

38、-自自驾驾媒介宣传比例媒介宣传比例媒体宣传策略媒体宣传策略邀邀廖廖职职尧尧唾唾胆胆砸砸吓吓情情童童置置釉釉善善布布戈戈哈哈埠埠滴滴械械圣圣蓉蓉吉吉奴奴堕堕庇庇罗罗排排犹犹蝉蝉阎阎醋醋宣宣体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾费用预算费用预算柳柳卞卞秧秧叼叼掠掠侯侯恨恨坝坝侄侄拈拈屋屋词词姥姥称称痉痉廊廊媚媚匪匪坍坍唱唱猖猖志志木木恃恃疵疵酣酣垛垛岭岭胸胸季季替替玫玫体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾THANKS！隐隐佳佳召召颅颅叁叁斡斡桩桩撅撅凯凯在在酝酝价价冉冉含含码码靴靴顾顾茅茅阅阅簧簧瑞瑞映映私私扇扇尔尔肘肘炔炔桥桥酸酸咱咱娇娇暑暑体体验验无无止止境境-自自驾驾体体验验无无止止境境-自自驾驾