健康传播与控制艾滋病宣传

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1、健康传播与控制艾滋健康传播与控制艾滋病宣传病宣传健康传播健康传播健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果大众媒介中的艾滋病报道评估大众媒介中的艾滋病报道评估从各阶层受众视角看健康传播从各阶层受众视角看健康传播控制、预防艾滋病宣传策略讨论控制、预防艾滋病宣传策略讨论健康传播的健康传播的模式与效果模式与效果自自60年代起将传播学的概念引入健康教育年代起将传播学的概念引入健康教育领域，逐渐形成了健康传播。领域，逐渐形成了健康传播。健康传播是以传播健康知识、信息、观念健康传播是以传播健康知识、信息、观念为主要内容的传播活动。为主要内容的传播活动。2001年第年第51届国际传播协会年会届国际传播协会年会

2、发展传播学，发展传播学，3535个个传播与技术，传播与技术，3030个个政治传播、信息制度研究，政治传播、信息制度研究，2525个个大众传播学，大众传播学，2323个个性别研究以及同性恋研究，性别研究以及同性恋研究，2020个个健康传播，健康传播，1616个个组织传播，组织传播，1616个个传播哲学，传播哲学，1515个个流行文化，流行文化，1313个个公共关系，公共关系，1111个个传播法律与政策，传播法律与政策，1010个个人际传播，人际传播，1010个个语言与社会互动，语言与社会互动，7 7个个健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果哈罗德哈罗德拉斯韦尔的传播过程的模式拉斯韦尔的传播过程

3、的模式谁（谁（whowho）？）？说了什么（说了什么（says whatsays what）？）？通过什么渠道（通过什么渠道（through what channelthrough what channel）对谁（对谁（to whomto whom）？）？取得什么效果（取得什么效果（withwhateffect）？）？健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果传者传者 信息信息 媒介媒介受众受众效果效果健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果传播者（传播者（communicator)communicator)健健康康教教育育工工作作者者从从事事传传者者工工作作。作作为为健健康康知知识识、健健康康

4、信信息息和和健健康康观观念念的的传传播播者者，传传者者具具有有收收集集信信息息、加加工工制制作作信信息息、选选择择传传播播渠渠道道、收收集与处理反馈信息等职能。集与处理反馈信息等职能。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果 信信息息（Information):Information):指指传传者者所所传传递递的的内内容。包括健康知识、信息和观念。容。包括健康知识、信息和观念。健康知识：科学性（准确）、通俗性健康知识：科学性（准确）、通俗性健康信息：及时性（针对性）健康信息：及时性（针对性）健康观念：以人为本，不含有歧视。健康观念：以人为本，不含有歧视。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果

5、 传播途径或媒介传播途径或媒介人际传播、组织传播和大众传播人际传播、组织传播和大众传播大大众众媒媒介介：广广播播、电电视视、报报纸纸、杂杂志志、录录像像带带、录音带、电子出版物、互联网等录音带、电子出版物、互联网等传统媒介：黑板报、歌唱舞蹈、幻灯片等。传统媒介：黑板报、歌唱舞蹈、幻灯片等。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果大大众众媒媒介介通通常常被被定定义义为为信信息息传传递递的的载载体体，其其必必备备的要素是：的要素是：（1）职业传播者制作信息；）职业传播者制作信息；（2）采用某种机器复制信息；）采用某种机器复制信息；（3）拥有广大的接受者。）拥有广大的接受者。利用大众媒介进行的传播活

6、动称为大众传播。利用大众媒介进行的传播活动称为大众传播。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果受众（受众（audience)指指信信息息接接受受者者。受受者者有有对对信信息息选选择择的的主主动动意意向向（选选择择性性接接收收、选选择择性性理理解解，选选择择性性记记忆忆），也也可可以以各各种种方方式向传者发出反馈信息。式向传者发出反馈信息。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果健康传播的对象健康传播的对象已确诊者已确诊者未确诊者未确诊者（包括有关者）（包括有关者）已确珍的受众已确珍的受众患者最常问到的问题是：患者最常问到的问题是：“为什么是我？为什么是我？”和和“我能作什么？我能作什么？”。

7、患患者者有有减减轻轻对对有有病病的的负负罪罪感感和和羞羞耻耻感感的的需需求。求。对对“为为什什么么是是我我”的的问问题题的的回回答答，就就意意味味着着追追究究自自己己过过去去行行为为的的责责任任。有有关关研研究究表表明明，癌癌症症病病人人很很害害怕怕得得出出他他们们以以往往的的行行为导致癌症的归因。为导致癌症的归因。媒介对疾病与健康原因的解释媒介对疾病与健康原因的解释 早早期期的的媒媒介介内内容容主主要要强强调调病病人人个个人人对对自自己己疾疾病病的的责责任任，例例如如饮饮食食习习惯惯、心心理理状状态态等等等等，是是一一种种谴谴责责受受害害者者（blame the victim）性性的的报报道

8、道。后后来来的的科科学学研研究究证证明明，很很多多病病是是个个人人无无法法控控制制的的，包包括括遗遗传传因因素素、环环境境因因素素等等，媒介报道有所改变。等等，媒介报道有所改变。已确诊的受众已确诊的受众宣传中减轻负罪感的方法：宣传中减轻负罪感的方法：1.直接指出患者不应为此负责，直接指出患者不应为此负责，“你不应为此病你不应为此病受到谴责受到谴责”。2.列举其他可能原因。例如：列举其他可能原因。例如：“科学研究表明，科学研究表明，吸烟是导致肺癌的重要原因，但绝不是唯一原吸烟是导致肺癌的重要原因，但绝不是唯一原因。许多不吸烟的人得肺癌，与遗传有关。因。许多不吸烟的人得肺癌，与遗传有关。”3.在确

9、认个人行为导致的情况下，强调行为者当在确认个人行为导致的情况下，强调行为者当时并不了解行为后果。时并不了解行为后果。“未确诊者未确诊者”（undiagnosed publicundiagnosed public）指的是那些潜在的传播对象，例如指的是那些潜在的传播对象，例如5050岁以上男性岁以上男性易患某种疾病，则易患某种疾病，则5050岁以上男性即为岁以上男性即为“非确诊者非确诊者”对对“未确诊者未确诊者”这一类受众，宣传教育应把疾病的这一类受众，宣传教育应把疾病的原因归因于患者个人的行为习惯，强调两点：原因归因于患者个人的行为习惯，强调两点：一是强调个人应有能力控制自己的健康状况，如一是强

10、调个人应有能力控制自己的健康状况，如一本癌症手册中提到：一本癌症手册中提到：“任何人可自己减少患癌任何人可自己减少患癌症的危险症的危险”；二是把健康定义为个人的选择。如一个反对吸烟二是把健康定义为个人的选择。如一个反对吸烟的宣传：的宣传：“只有你能够决定开始还是停止只有你能够决定开始还是停止做做出决定并为此负责。出决定并为此负责。”对未确诊者的归因健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果效效果果（effect)指指受受者者接接受受信信息息后后，在在认认识识、情情感感、态态度度和和行行为为等等方方面发生的变化。面发生的变化。健康传播效果的四个层次健康传播效果的四个层次 知晓健康信息知晓健康信息

11、通过信息共享，提高公众的医药卫生知识水平。通过信息共享，提高公众的医药卫生知识水平。健康观念认同健康观念认同 接受并认同所传播的健康观念。接受并认同所传播的健康观念。支持态度转变支持态度转变 使原有对健康不利的态度得以转变。使原有对健康不利的态度得以转变。采纳健康的行为采纳健康的行为 受受众众在在知知识识增增加加、信信念念认认同同、态态度度转转变变的的基基础础上上，改改变变其其原原有有的的不不利利于于健健康康的的行行为为和和生生活活方方式式，这是健康传播的最终目标。这是健康传播的最终目标。对健康传播效果的反省对健康传播效果的反省 传播效果的假定：传播效果的假定：1.1.社会可以提供充足的信息并

12、支持态度转变。社会可以提供充足的信息并支持态度转变。2.2.社会各种人群接受信息传播的机会是平等社会各种人群接受信息传播的机会是平等的。的。3.决定传播何种信息（或有关政策）的人可以决定传播何种信息（或有关政策）的人可以代表所有人的利益代表所有人的利益对健康传播效果的反省对健康传播效果的反省事实是：事实是：1.1.社社会会不不可可能能提提供供充充足足的的信信息息并并支支持持态态度度转变（例农村妇女生殖健康的信息）；转变（例农村妇女生殖健康的信息）；2.2.社社会会各各种种人人群群接接受受信信息息传传播播的的机机会会是是不不平等的（例广播电视覆盖率等）。平等的（例广播电视覆盖率等）。3.决决定定

13、传传播播信信息息的的人人常常常常代代表表社社会会优优势势集集团或文化精英的利益（例内容城市化）。团或文化精英的利益（例内容城市化）。对健康传播效果的反省对健康传播效果的反省人权观念：人权观念：1.1.受受众众有有权权利利了了解解有有关关健健康康的的信信息息信信息知晓权。媒介具有赋权作用。息知晓权。媒介具有赋权作用。2.2.促促进进传传播播的的平平等等机机会会、创创造造适适合合各各种种人人群的传播信息是社会的责任。群的传播信息是社会的责任。3.3.了解各种人群的需求，促进健康传播。了解各种人群的需求，促进健康传播。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估研研究究报报告告：中中国国大大众众

14、媒媒介介中中的的艾艾滋滋病病报报道道研究研究 作者卜卫、刘晓红作者卜卫、刘晓红内容分析（共内容分析（共536536篇）篇）人民日报（人民日报（1995-20011995-2001）北京青年报（北京青年报（1999-20011999-2001）健康报（健康报（1995-20011995-2001）大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估研研究究报报告告：中中国国大大众众媒媒介介中中的的艾艾滋滋病病报报道道研究研究 作者卜卫、刘晓红作者卜卫、刘晓红文本分析（共文本分析（共6767件）件）2001年年中中华华预预防防医医学学会会、全全国国记记者者协协会会评评出出的的防防止止性性病病、艾艾滋滋

15、病病宣宣传传报道好新闻贡献奖报道好新闻贡献奖大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估艾艾滋滋病病报报道道的的四四个个时时期期（Rogers,Dearing,&Chang，1991）：）：1.初初始始时时期期（恐恐惧惧和和漠漠视视时时期期），此此时时期期艾艾滋滋病病并并未未受受到到媒媒体体重重视视；报报道道时时出出现现严严重重的的刻刻板板印印象象，影影响响了了公公众众对艾滋病的认知，并产生了大量歧视。对艾滋病的认知，并产生了大量歧视。2.科科学学时时期期，主主要要传传播播有有关关艾艾滋滋病病的的知知识识，以以科科学学界界或或医医学界为主要信息来源。学界为主要信息来源。3.人人性性时时期期

16、，媒媒体体关关注注艾艾滋滋病病人人的的生生活活和和权权利利，倾倾向向于于以以人性化的方式报道艾滋病个案。人性化的方式报道艾滋病个案。4.政政治治时时期期，媒媒体体探探讨讨有有关关艾艾滋滋病病的的各各项项政政策策，特特别别公公共共政策方面，包括强制检验、病人的人权等议题。政策方面，包括强制检验、病人的人权等议题。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估篇数篇数从从1995年年至至2001年年，关关于于艾艾滋滋病病问问题题的的报报道道逐逐年年增增加加，使使全全年年平平均均见见报报天天数数逐逐渐渐减减少少。至至2001年，三种报纸平均见报天数为：年，三种报纸平均见报天数为：人民日报人民日报7

17、.2天天北京青年报北京青年报2.8天天健康报健康报1.6天天大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估频度频度艾艾滋滋病病报报道道集集中中在在每每年年12月月1日日前前后后，如如果果统统计计1至至10月的平均见报天数，则：月的平均见报天数，则：人民日报人民日报7.8天天北京青年报北京青年报3.9天天健康报健康报2.3天天已已达达到到中中国国遏遏制制与与防防治治艾艾滋滋病病行行动动计计划划2001-2005年年中中提提到到的的目目标标：每每周周一一次次报报道道或或公公益益广告。广告。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估报道类型：报道类型：消息类比例最大，占消息类比例最大，占87

18、.1%消息来源：消息来源：新新华华社社26.7%；外外电电、外外国国机机构构或或组组织织28.0%；政政府府卫卫生生单单位位或或官官员员13.4%。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估报道内容：报道内容：国际、国家或地方防治工作国际、国家或地方防治工作31.2%国际、国家或地方疫情报告国际、国家或地方疫情报告27.4%有关艾滋病感染、治疗的新认识有关艾滋病感染、治疗的新认识18.5%有关艾滋病相关知识有关艾滋病相关知识9.3%社会公益活动报道社会公益活动报道8.8%艾滋病感染者或病人的个案报道艾滋病感染者或病人的个案报道6.3%公共政策讨论公共政策讨论6.3协助感染者的个案报道、协

19、助感染者的个案报道、NGO报道等报道等5.0%以下以下国家或地方防治工作国家或地方防治工作凭凭祥祥或或灵灵山山：谁谁在在赌赌明明天天 关关于于艾艾滋滋病病预预防防宣传的一项对比调查宣传的一项对比调查 中国特稿社中国特稿社 林谷林谷 本报记者本报记者 孙红孙红 在在艾艾滋滋病病毒毒感感染染人人数数位位居居全全国国第第三三位位的的广广西西，凭凭祥祥和和灵灵山山同同样样面面临临着着迅迅速速蔓蔓延延的的艾艾滋滋病病的的挑挑战战。所所不不同同的的是是，凭凭祥祥“自自曝曝家家丑丑”，成成为为中中国国为为数数不不多多的的艾艾滋滋病病干干预预基基地地之之一一；而而灵灵山山的的艾艾滋滋病病问问题题“却很少被人提

20、及却很少被人提及”。对艾滋病一无所知的人，最有可能受到感染对艾滋病一无所知的人，最有可能受到感染“现现在在我我们们不不用用高高危危人人群群这这个个词词，它它有有误误导导作作用用。”“其其实实，我我们们每每个个人人都都可可能能受受到到艾艾滋滋病病的的感染。感染。”公共政策讨论公共政策讨论20012001年年3 3月月9 9日日 11:10 11:10 中国新闻社中国新闻社沈静珠等沈静珠等3131名代表则提出，鉴于目前艾滋病的流名代表则提出，鉴于目前艾滋病的流行和蔓延状况，有必要对刑法第三百六十条进行和蔓延状况，有必要对刑法第三百六十条进行修正，对明知患有艾滋病而故意以各种方式行修正，对明知患有艾

21、滋病而故意以各种方式传播给他人的，可以以传播给他人的，可以以“故意传播艾滋病罪故意传播艾滋病罪”给予一定的刑罚处罚。给予一定的刑罚处罚。公共政策讨论公共政策讨论面对艾滋病人面对艾滋病人 牵手还是背脸牵手还是背脸工人日报工人日报2000200012122 2余勇文余勇文1111月月3030日日，四四川川省省人人大大常常委委会会通通过过了了成成都都市市制制定定的的成成都都市市性性病病艾艾滋滋病病防防治治管管理理条条例例，禁禁止止艾艾滋滋病病毒感染者与艾滋病患者进入公共浴池、游泳池及结婚。毒感染者与艾滋病患者进入公共浴池、游泳池及结婚。我我们们在在视视艾艾滋滋病病为为洪洪水水猛猛兽兽的的时时候候，难

22、难道道真真的的应应该该同同样样视视艾艾滋滋病病患患者者为为洪洪水水猛猛兽兽吗吗？这这是是一一个个善善良良的的初初衷衷。然然而而，这这又又是是一一个个以以法法律律的的名名义义去去放放大大了了人人们们对对艾艾滋滋病病人人的的歧歧视视的的初初衷衷。它它所所带带来来的的，首首先先是是人人们们的的爱心的死亡。爱心的死亡。艾滋病感染者个案报道艾滋病感染者个案报道南方周末：南方周末：岁岁的的陈陈建建吸吸了了七七年年的的海海洛洛因因，戒戒后后被被监监测测出出艾艾滋滋病病感感染染。第第一一反反应应是是愕愕然然，然然后后就就拼拼命命地地想想，到到底底是是哪哪个个人人出出了了问问题题。他他以以为为只只有有搞搞同同性

23、性恋恋或或者者嫖嫖妓的人才会有，共用针筒应该不会有问题。妓的人才会有，共用针筒应该不会有问题。陈陈建建对对记记者者说说，报报纸纸上上不不要要老老写写外外国国的的艾艾滋滋病病了了，太太远远了了，要要写写就就写写中中国国的的，最最好好就就写写广广州州的的、南南海海的的，越越具具体体越越好好，他他说说要要是是知知道道艾艾滋滋病病在在我我国国很很严严重重，他他肯肯定定不不会会跟跟别别人人共共用用针针筒。筒。网上的那个艾滋病孩子网上的那个艾滋病孩子同胞，不要对我们太残忍同胞，不要对我们太残忍记者：你手记里有一句话：记者：你手记里有一句话：“不要歧视和厌恶我不要歧视和厌恶我们，我们已经用年轻的生命做了代价

24、。们，我们已经用年轻的生命做了代价。”黎家明：现在黎家明：现在BBSBBS上很多话已经不是在对我犯这样上很多话已经不是在对我犯这样的错误进行攻击了，比如有人说：的错误进行攻击了，比如有人说：“让他死吧！让他死吧！”还还有的说：有的说：“应该快点死！应该快点死！”我想这对于同胞而言，太我想这对于同胞而言，太残忍了吧？即便是一群小狗，如果其中一只病了，其残忍了吧？即便是一群小狗，如果其中一只病了，其他小狗不会去咬死它，也不会把它抛弃。为什么人群他小狗不会去咬死它，也不会把它抛弃。为什么人群中却会发生这样的事？中却会发生这样的事？纠正观念的报道纠正观念的报道谣传谣传“吃瓜患艾滋病吃瓜患艾滋病”辽宁盘

25、锦西瓜一夜滞销辽宁盘锦西瓜一夜滞销 20012001年年0707月月2626日日04:14 04:14 辽沈晚报辽沈晚报 记记者者采采访访了了盘盘锦锦市市第第一一人人民民医医院院急急诊诊室室杨杨家家宁宁主主任任，他他说说，这这种种谣谣言言太太荒荒唐唐，艾艾滋滋病病主主要要是是靠靠性性、血血液液传传播播，吃吃西西瓜瓜根根本本不不可可能能患患艾艾滋滋病病，另另外外，医医院院从从未未收收治治过过因因吃吃西西瓜瓜得得艾艾滋滋病病的的患患者。者。纠正观念的报道纠正观念的报道控制控制“艾滋艾滋”抓源头抓源头郑灵巧郑灵巧 (2001.3.16)(2001.3.16)健康报健康报一一块块黑黑色色的的染染料料投

26、投入入水水里里，浓浓浓浓的的黑黑色色，缓缓缓缓散散发发开开来来指指着着这这幅幅自自制制的的图图画画，中中国国预预防防医医学学科科学学院院曾曾光光教教授授一一脸脸严严肃肃地地说说：“这这染染料料就就好好比比是是艾艾滋滋病病，距距离离它它最最近近的的是是高高危危人人群群，再再就就是是易易感感人人群群，然然后后是是一一般般人人群群。但但流流动动的的水水是是一一体体的的，社社会会上上各各人人群群之之间间也也并并无无分分界界。”纠正观念的报道纠正观念的报道控制控制“艾滋艾滋”抓源头抓源头郑灵巧郑灵巧 (2001.3.16)(2001.3.16)健康报健康报2020年年前前艾艾滋滋病病刚刚刚刚被被发发现现

27、的的时时候候，社社会会上上流流传传的的“艾艾滋滋病病是是上上天天的的惩惩罚罚”之之说说，今今天天该该休休矣矣。艾艾滋滋病病流流行行至至今今，已已掠掠走走了了多多少少无无辜辜者者的的生生命命！在在与与“艾艾滋滋”的的斗斗争争中中，我我们们所所有有的的人人都站在同一战壕里。都站在同一战壕里。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品与一般报道的比较获奖作品与一般报道的比较报道类型报道类型消息只占消息只占17.95，专题报道或采访占，专题报道或采访占73.1%报道内容报道内容艾艾滋滋病病感感染染者者或或病病人人的的个个案案报报道道高高达达35.8%；纠纠正正观观念念的的报报道道和和协协

28、助助艾艾滋滋病病人人的报道各占的报道各占13.4%；大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品与一般报道的比较获奖作品与一般报道的比较消息来源：消息来源：一一般般报报道道单单一一，获获奖奖作作品品多多元元：包包括括艾艾滋滋病患者或家属、专家学者等。病患者或家属、专家学者等。艾艾滋滋病病患患者者或或家家属属作作为为消消息息来来源源，一一般般报道占报道占1.1%，获得报道占，获得报道占38.8%。直直接接采采访访艾艾滋滋病病患患者者，一一般般报报道道占占1.3%，获奖报道占获奖报道占31.3%。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品文本特征：获奖作品文本特征：1.对

29、普及艾滋病知识的贡献对普及艾滋病知识的贡献2.公公开开讨讨论论社社会会平平等等问问题题，反反对对对对艾艾滋滋病病患者的歧视患者的歧视3.真真实实反反映映艾艾滋滋病病感感染染者者的的困困境境，也也塑塑造造了艾滋病感染者的积极健康形象了艾滋病感染者的积极健康形象大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品文本对相关群体的描述：获奖作品文本对相关群体的描述：1.艾滋病感染者或病人群体艾滋病感染者或病人群体2.性别与艾滋病性别与艾滋病3.青少年群体与艾滋病青少年群体与艾滋病4.关于农民群体关于农民群体5.关于关于“高危人群高危人群”6.关于同性恋群体关于同性恋群体7.关于性工作者群体关于性

30、工作者群体艾滋病报道的挑战艾滋病报道的挑战1.艾艾滋滋病病新新闻闻牵牵涉涉到到医医学学科科技技与与公公共共卫卫生生政政策策的的告告知知，一一方方面面必必须须提提供供民民众众最最先先的的科科技技发发展展情情形形，另另一一方方面面又又必必须须避避免免以以尚尚未未成成熟熟的的研研究究结结果果误误导导大大众众对对疾疾病病的的认认知，新闻界往往陷于正确性与及时性的两难；知，新闻界往往陷于正确性与及时性的两难；2.地方政府隐瞒疫情，采访困难；地方政府隐瞒疫情，采访困难；3.艾滋病患者容易受到歧视，造成采访困难。艾滋病患者容易受到歧视，造成采访困难。4.公众对健康、艾滋病的认知程度较低。公众对健康、艾滋病的

31、认知程度较低。5.艾艾滋滋病病与与性性观观念念、性性别别观观念念、对对少少数数群群体体的的了了解解与与态态度度等社会文化观念有关。等社会文化观念有关。6.艾滋病具有性、神秘、高死亡率等煽情性特征。艾滋病具有性、神秘、高死亡率等煽情性特征。关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论1.避免刻板印象及煽情性报道避免刻板印象及煽情性报道2.消息来源宜多元化消息来源宜多元化3.关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共政策及其社会平等问题政策及其社会平等问题4.利用正面报道，扩展报道领域利用正面报道，扩展报道领域5.学习、探索新的知识和观念学习、探索新的知识和观念关于艾滋病关于

32、艾滋病报道的讨论报道的讨论1.1.避免煽情与刻板印象式的报道方式。避免煽情与刻板印象式的报道方式。艾艾滋滋病病新新闻闻报报道道的的对对象象若若是是属属于于如如同同性性恋恋或或性性工工作作者者，尽尽管管其其较较具具新新闻闻性性，应应避避免免以以煽煽情情与与负负面面的的语语气气来来叙叙述述，以以免免传传递递不不正正确确的的认认知知与与价价值值观观，例例如如认认为为艾艾滋滋病病与与一一般般大大众众无无关关；另另一一方方面面则则加加深深民民众众对对艾艾滋滋病病的的刻刻板板印印象象，并并产产生生对感染艾滋病的歧视态度等对感染艾滋病的歧视态度等。媒介中的刻板印象媒介中的刻板印象人们对某一团体的固定的、滞后

33、的看法，并以对人们对某一团体的固定的、滞后的看法，并以对以此来衡量团体内的每一个人。以此来衡量团体内的每一个人。国家、种族国家、种族性别（外貌、能力、性格等）性别（外貌、能力、性格等）年龄（如老年人）年龄（如老年人）职业（如警察、医学权威等）职业（如警察、医学权威等）性工作者性工作者精神病人精神病人艾滋病人艾滋病人媒介中的刻板印象媒介中的刻板印象媒介内容关于健康问题的描述及与现实的比较：媒介内容关于健康问题的描述及与现实的比较：1.黄黄金金时时段段节节目目主主角角人人物物很很少少有有身身体体上上的的残残缺缺，几几乎乎没没有有一一个个人人是是戴戴眼眼镜镜者者，2%的的残残障障人人士士多多为为成成

34、年年长长者者、反反派派或或受受害害人人；儿儿童童节节目目中中则则完完全全没没有有残残障障人人士出现。士出现。2.在在黄黄金金时时段段的的所所有有戏戏剧剧节节目目中中，“正正常常人人”中中40%有有暴力倾向，而精神病人的暴力倾向比例则为暴力倾向，而精神病人的暴力倾向比例则为73%。3.根根据据现现实实，45%的的美美国国人人受受到到肥肥胖胖问问题题困困扰扰，但但电电视视中中的的人人物物低低于于6%的的男男性性和和低低于于2%的的女女性性有有肥肥胖胖问题。问题。中中国国：艾艾滋滋病病是是外外国国的的病病，是是性性乱乱者者的的病病，是是同同性性恋恋的病。等等。的病。等等。关于艾滋病报道的讨论关于艾滋

35、病报道的讨论2.消息来源的选择宜多元化消息来源的选择宜多元化.医护人员或专家学者医护人员或专家学者.政府卫生单位或官员政府卫生单位或官员.民间艾滋病防止宣传单位民间艾滋病防止宣传单位.艾滋病患者或家属的叙述艾滋病患者或家属的叙述.特定社群特定社群.外电报导；外电报导；.记者媒体作者本身；记者媒体作者本身；.其他其他消息来源的多元化消息来源的多元化艾艾滋滋病病议议题题牵牵涉涉的的范范围围包包括括医医药药、社社会会、文文化化、道道德德、法法规规等等层层面面，在在强强调调各各类类预预防防措措施施以以及及关关怀怀艾艾滋滋病病患患者者的的今今天天，应应该该考考虑虑如如何何使使新新闻闻报报道道的的内内容容

36、更更具具人人性性化化与与多多元元化化，以以增增加加公公众众对对议议题题的的关关注。注。报道艾滋病患者的声音报道艾滋病患者的声音新浪网：新浪网：网友：宋鹏飞现在到底需要什么？除了钱以外？网友：宋鹏飞现在到底需要什么？除了钱以外？宋宋鹏鹏飞飞：现现在在大大家家对对艾艾滋滋病病还还是是不不太太能能接接受受，我我的朋友很少，现在希望有很多的朋友。的朋友很少，现在希望有很多的朋友。宋宋鹏鹏飞飞：我我曾曾经经见见过过给给我我输输血血的的那那个个孩孩子子，他他的的遭遭遇遇可可能能跟跟我我差差不不多多，所所以以，他他也也不不是是故故意意去去卖卖血血，我我还还是是会会原原谅谅他他的的，至至于于网网友友们们怎怎么

37、么看看这个问题，我觉得还是多多宽容一下这个问题，我觉得还是多多宽容一下专家的态度专家的态度网网友友：是是不不是是从从某某种种角角度度看看，艾艾滋滋病病不不是是一一个个坏坏事，是人类进化过程中的一个小插曲呢？事，是人类进化过程中的一个小插曲呢？专专家家：无无论论如如何何艾艾滋滋病病的的出出现现是是人人类类的的一一个个悲悲剧剧，从从另另外外一一个个角角度度来来说说，艾艾滋滋病病也也是是对对一一些些性性滥滥交交人人的的一一种种惩惩罚罚，因因为为在在西西方方国国家家，艾艾滋滋病病70%是是由由性性接接触触传传染染，而而且且首首先先在在男男性性的的同同性性恋恋中中出出现现，男男性性的的同同性性恋恋有有很

38、很多多的的性性伴伴侣侣，在在性性行行为为上上非非常常不不加加节节制制，无无论论是是同同性性还还是是异异性性之之间间，从从某某种种意意义义上上来来说说，这这也也是是对对于于这这种种不不规范行为的一种惩罚。规范行为的一种惩罚。关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论3.3.关关注注各各种种群群体体，讨讨论论防防治治艾艾滋滋病病的的公公共共政策及其社会平等问题政策及其社会平等问题 弱弱势势群群体体由由于于社社会会地地位位低低下下，知知识识欠欠缺缺，其其感感染染艾艾滋滋病病的的危危险险，感感染染后后所所得得到到的的治治疗疗和和社社会会关关怀怀更更有有限限。因因此此应应该该关关注注弱弱势势群群体体的的状

39、状况况，包包括括艾艾滋滋病病孤孤儿儿、感感染染艾艾滋滋病病的的妇妇女女、艾艾滋滋病病患患者者的的妻妻子子、同性恋人群或性工作者等。同性恋人群或性工作者等。关注弱势群体的人权关注弱势群体的人权弱势群体有获得健康安全的权利。弱势群体有获得健康安全的权利。儿童权利和艾滋病孤儿的权利。儿童权利和艾滋病孤儿的权利。妇妇女女的的性性权权利利、生生殖殖健健康康的的权权利利对对自自己身体支配的权利己身体支配的权利关注弱势群体的人权关注弱势群体的人权充充分分报报道道各各种种群群体体在在感感染染艾艾滋滋病病的的特特征征，以以使使他他们了解针对自身的预防措施，如：们了解针对自身的预防措施，如：青少年性活跃期、社会经

40、验少等；青少年性活跃期、社会经验少等；妇女缺少采取保护措施的选择权；妇女缺少采取保护措施的选择权；同性恋特定的性活动方式、可能多个性伙伴等；同性恋特定的性活动方式、可能多个性伙伴等；性性工工作作者者多多个个性性对对象象，缺缺少少采采取取保保护护措措施施的的选选择择权等；权等；成年男性，社会活动范围广且感染机会较多等成年男性，社会活动范围广且感染机会较多等要有针对不同群体的预防措施要有针对不同群体的预防措施关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论4.4.利用正面报道，扩展报道领域利用正面报道，扩展报道领域 克服恐惧的故事克服恐惧的故事 医护人员的故事医护人员的故事 同事之中关怀艾滋病感染者的故事

41、同事之中关怀艾滋病感染者的故事 名人与艾滋病感染者接触的故事等名人与艾滋病感染者接触的故事等对对性性工工作作者者、吸吸毒毒人人员员等等身身心心复复原原，重重返返社社会会的故事的故事以增加公众对社会的安全感和责任感以增加公众对社会的安全感和责任感关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论4.4.利用正面报道，扩展报道领域利用正面报道，扩展报道领域 建议：建议：建建议议传传播播与与公公众众个个人人有有关关的的信信息息，报报道道目目标标应应是是能帮助公众建立个人预防对策。能帮助公众建立个人预防对策。关于感染途径要反复报道宣传。关于感染途径要反复报道宣传。增加对青春健康教育或青少年性教育的报道增加对青春

42、健康教育或青少年性教育的报道增加对艾滋病防治增加对艾滋病防治NGONGO的报道的报道关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论5.不断不断学习、探索新的知识和新的观念学习、探索新的知识和新的观念 例：高危人群的问题。例：高危人群的问题。什什么么是是高高危危人人群群？对对艾艾滋滋病病一一无无所所知知的的人人是是高高危危人人群群。什什么么人人会会对对艾艾滋滋病病一一无无所所知知？贫贫困困，信息资源享有机会较少；弱势群体。信息资源享有机会较少；弱势群体。观观念念方方面面的的探探索索：如如果果说说高高危危人人群群，只只是是一一部部分分人人（他他们们的的事事情情，坏坏人人的的事事情情）的的事事情情，不不是

43、我们的事情。是我们的事情。立法者有关艾滋病病毒立法者有关艾滋病病毒/艾滋病、艾滋病、法律和人权手册法律和人权手册Handbook for Legislators on HIV/AIDS,Handbook for Legislators on HIV/AIDS,LAW and Human RightsLAW and Human Rights出版：联合国艾滋病规划署（出版：联合国艾滋病规划署（UNAIDSUNAIDS）多国议会联盟（多国议会联盟（Inter-Parliamentary Inter-Parliamentary UnionUnion，IPUIPU）瑞士日内瓦瑞士日内瓦 1999 199

44、9年年1111月月志愿检测和知情同意志愿检测和知情同意 法法律律应应该该要要求求，在在艾艾滋滋病病病病毒毒检检测测前前，要要有有特特别别的的知知情情同同意意；否否则则，个个人人的的自自由由和和隐隐私私就就处处于于受受到到侵侵犯犯的危险中。的危险中。志愿检测和知情同意志愿检测和知情同意没有知情同意的检测，在一些国家，用来针对下列群体：没有知情同意的检测，在一些国家，用来针对下列群体：1 1移移民民、难难民民或或旅旅游游者者；2 2军军事事人人员员；3 3孕孕妇妇；4 4领领养养的的儿儿童童；5 5准准备备结结婚婚的的一一对对；6 6寻寻求求保保险险/养养老老金金、或或食食宿宿的的人人；7 7某某

45、些些体体育育运运动动比比如如拳拳击击的的参参加加者者；8 8医医院院病病人人；9 9一一些些机机构构的的居居住住者者，比比如如监监狱狱、为为精精神神病病、发发展展性性残残疾疾或或者者严严重重生生理理伤伤残残人人的的设设施施等等；1010雇雇员员，有有时时特特别别强强调调一一些些职职业业，比比如如卫卫生生工工作作者者、飞飞行行员员、演演艺艺人人士士、长长途途车车司司机机、渔渔民民；1111触触犯犯刑刑法法的的人人，比比如如性性工工作作者者、注注射射吸吸毒毒者者和和与与男人发生性关系的男人。男人发生性关系的男人。检检测测这这些些人人触触犯犯了了国国际际人人权权法法的的非非歧歧视视原原则则。唯唯一一

46、明确的例外是血液、人体组织明确的例外是血液、人体组织/器官捐献的情况。器官捐献的情况。志愿检测和知情同意志愿检测和知情同意 1 1成成本本高高，效效益益低低，因因为为它它分分散散了了宝宝贵贵的的预预防防保保健健资资源源。2 2得得到到的的信信息息可可能能不不可可靠靠，除除非非以以后后再再做做一一次次检检测测。3 3产产生生副副作作用用，让让人人们们掩掩盖盖有有可可能能使使自自己己处处于于感感染染艾艾滋滋病病病病毒毒危危险险的的行行为为，因因此此和和预预防防保保健健项项目目的的联联系系非非常常困困难难。4 4在在某某些些情情况况下下，很很容容易易绕绕过过艾艾滋滋病病病病毒毒检检测测，比比如如结结

47、婚婚证证。5 5用用于于歧歧视视目目的的，比比如如拒拒绝绝就就业业、隔隔离离艾艾滋滋病病病病毒毒阳阳性性犯犯人人、或或者者拒拒绝绝移移民民申申请请者者。6 6削削弱弱了了人人们们自自己己避避免免感感染染的的责责任任，因因为为人人们们可可能能依依靠靠其其他他人人是是艾艾滋滋病病病病毒毒阴阴性性的的假假定定。7 7削削弱弱了了对对全全面面感感染染预预防防措措施施的的遵遵守守。8 8向向社社区区传传送送了了错错误误的的信信息息，艾艾滋滋病病病病毒毒/艾艾滋滋病病是是“高高危危群群体体”的的事事情情，因因此此推推动动了了“我我们们和和他他们们/她她们们）的的意意识识，创创造造了了更多的恐惧、否认和侮辱

48、。更多的恐惧、否认和侮辱。研究背景与目的研究背景与目的研究方法研究方法四个主要结论四个主要结论七项媒介干预建议七项媒介干预建议从各阶层受众视角看健康传播从各阶层受众视角看健康传播研究背景与目的研究背景与目的2000年中国的媒介发展年中国的媒介发展广播电台广播电台304，人口覆盖率，人口覆盖率92.47%电视台电视台354，人口覆盖率，人口覆盖率93.65%报纸报纸2007种种杂志杂志8725种种录音制品录音制品6175种种VCD7101种种电话：电话：20.50/百人百人计算机：计算机：9.72/城镇百人城镇百人互联网用户：互联网用户：3370万（万（2002年）年）研究背景与目的研究背景与目

49、的2000年中国媒介发展：发展不平衡年中国媒介发展：发展不平衡人人享有？人人享有？每百人拥有每百人拥有20部电话，主要是在城镇，部电话，主要是在城镇，64.3%是城市用户；是城市用户；9000万人：广播；万人：广播；8000万人：电视万人：电视在边远地区、山区的接收质量问题在边远地区、山区的接收质量问题农村人口很少读报、杂志农村人口很少读报、杂志研究背景与目的研究背景与目的农村人口和在外打工人口所面临的农村人口和在外打工人口所面临的疾病威胁疾病威胁 卫生部控制司和中国防痨协会编制防治结核病问答特别提到：广大农村地区；流动人口。但是，这些人群恰恰是拥有媒介资源最少但是，这些人群恰恰是拥有媒介资源

50、最少的人群。他们能否接近以及获得有效的的人群。他们能否接近以及获得有效的健康信息，是本研究关注的内容。健康信息，是本研究关注的内容。研究背景与目的研究背景与目的本研究将通过焦点组访谈，了本研究将通过焦点组访谈，了解和分析弱势群体，包括城市老人、解和分析弱势群体，包括城市老人、儿童、打工者、农村贫困人口和少儿童、打工者、农村贫困人口和少数民族等不同群体的媒介使用状况，数民族等不同群体的媒介使用状况，在此基础上提出媒介干预肺结核病在此基础上提出媒介干预肺结核病流行的建议。流行的建议。研究方法研究方法研究地点：研究地点：四川地处中国经济不发达的中西结合部。本研究四川地处中国经济不发达的中西结合部。本

51、研究选择四川成都（相对较发达）和凉山（相对贫选择四川成都（相对较发达）和凉山（相对贫困）作为调查点。困）作为调查点。四川省地四川省地图图焦点组访谈焦点组访谈成都五组成都五组男老人组、女老人组、儿童组、男打工组、女打工组男老人组、女老人组、儿童组、男打工组、女打工组凉山州四组凉山州四组州委男干部组（彝族）、州委女干部组（彝族和藏族）、州委男干部组（彝族）、州委女干部组（彝族和藏族）、西昌市四合乡四合村男彝族农民组、女彝族农民组西昌市四合乡四合村男彝族农民组、女彝族农民组结论一：乡、村级有发展媒体的需要结论一：乡、村级有发展媒体的需要四四川川省省省省级级广广播播电电台台、电电视视台台、有有线线广广

52、播播电电视视台台。四四川川日报报业集团（日报报业集团（1111报报1 1刊）刊）全省全省8181种报纸种报纸四四川川共共有有2121个个市市、地地、州州，大大都都有有一一家家日日报报、一一家家广广播播电视报、一个广播电台和一家电视台。电视报、一个广播电台和一家电视台。日报：三个两种少数民族版。日报：三个两种少数民族版。但但是是，由由于于少少数数民民族族聚聚居居区区、贫贫困困地地区区收收视视条条件件较较差差，文文盲盲较较多多，他他们们需需要要的的是是地地方方化化的的有有线线广广播播或或传传统统媒媒体或替代性媒体。体或替代性媒体。结论二：不同的群体拥有不同的媒介资源结论二：不同的群体拥有不同的媒介

53、资源研研究究发发现现：媒媒体体拥拥有有状状况况和和使使用用特特征征有有明明显显的的城城乡差异、年龄差异、性别差异和民族差异。乡差异、年龄差异、性别差异和民族差异。城城市市人人、年年轻轻人人、男男人人和和汉汉族族拥拥有有更更多多的的媒媒介介资资源源。如如城城里里人人拥拥有有更更多多的的报报纸纸和和杂杂志志资资源源；年年轻轻人人拥拥有有更更多多的的新新媒媒体体；男男人人比比女女人人更更接接近近主主流流媒媒体体；贫贫困困地地区区农农民民看看电电视视比比较较困困难难，也也没没有能力看报纸等。有能力看报纸等。结论三：结论三：不同的群体参与不同的社区或集体活动不同的群体参与不同的社区或集体活动 研研究究发

54、发现现：城城市市儿儿童童组组、老老年年组组的的集集体体活活动动经经常常以以交交流流媒媒介介信信息息为为中中心心。彝彝族族农农民民组组的的集集体体或或社社区区活活动动与与媒媒介介关关联联不不大大。打打工工组组介介于于二二者者之之间间。因因此此，对对城城市市居居民民，可可以以大大众众媒媒介介为为中中心心组组织织社社区区活活动动进进行行宣宣传传，在在彝彝族族聚聚居居区区或或贫贫困困地地区区，则则宜宜以以传传统统的的集集体体活活动动为为中中心心进进行宣传。行宣传。结论四：不同群体健康信息来源不同结论四：不同群体健康信息来源不同老年人：最关心健康信息，主要渠道电视和报纸老年人：最关心健康信息，主要渠道电

55、视和报纸儿童：最不关心，但健康知识较多：健康课儿童：最不关心，但健康知识较多：健康课打工组：电视广告和杂志，对疾病有偏见打工组：电视广告和杂志，对疾病有偏见彝族农民组：缺少媒介资源，对疾病存有偏见。彝族农民组：缺少媒介资源，对疾病存有偏见。建议一：利用原有的大众媒介资源，发展建议一：利用原有的大众媒介资源，发展“友好媒介友好媒介”主主要要针针对对城城市市居居民民，建建立立长长期期或或短短期期的的专专题题节节目目或专栏以进行健康宣传。如：或专栏以进行健康宣传。如：老年人老年人晚霞报、中国老年报晚霞报、中国老年报女女性性分分忧忧、中中国国妇妇女女报报、家家庭庭 知音等知音等儿童儿童流行杂志流行杂志

56、建议二：利用原有的大众媒介资源，改善建议二：利用原有的大众媒介资源，改善媒体的健康栏目或健康版媒体的健康栏目或健康版 通通过过调调查查研研究究，改改善善健健康康栏栏目目或或健健康康版版的的内内容，使宣传更有针对性。容，使宣传更有针对性。建议三：利用本土资源，发挥民间网络和建议三：利用本土资源，发挥民间网络和人际网络的作用人际网络的作用针对拥有媒介资源较少的群体针对拥有媒介资源较少的群体走乡串寨走乡串寨聚会聊天聚会聊天建议四：利用本土资源，使用传统媒介进建议四：利用本土资源，使用传统媒介进行健康宣传行健康宣传针对彝族农民针对彝族农民传统节日、宗教节日、集日等传统节日、宗教节日、集日等形式：形式：

57、唱歌、跳舞、唱歌、跳舞、图画等。图画等。如火把节选美比赛等。如火把节选美比赛等。建议五：创造底层的媒介资源，发展有线建议五：创造底层的媒介资源，发展有线广播广播 针对彝族农民或贫困地区人口针对彝族农民或贫困地区人口 建议六：创造底层的媒介资源，制作少数建议六：创造底层的媒介资源，制作少数民族语言的民族语言的VCD或幻灯片等宣传品。或幻灯片等宣传品。针对彝族农民或贫困地区人口针对彝族农民或贫困地区人口 建议七：创造底层的媒介资源，请目标人建议七：创造底层的媒介资源，请目标人群参与群参与IEC制作制作 针对彝族农民或贫困地区人口针对彝族农民或贫困地区人口请他们用自己喜欢的语言和形式来编制宣传材料。

58、请他们用自己喜欢的语言和形式来编制宣传材料。媒介干预建议表媒介干预建议表目标人群目标人群可利用的媒介资源可利用的媒介资源形式形式城市老人组城市老人组主主流流媒媒体体如如省省级级报报纸纸、电电视视健健康康栏栏目目、广广播播健健康康栏栏目目、老老年年报报纸纸、妇妇女女杂杂志志等。聚会或课堂学习等。聚会或课堂学习通通俗俗文文章章、可可口口口口相相传传的的顺顺口口溜溜、健健康康主主题题的的晚晚会会节节目目、健健康康生生活活示示范等范等城市儿童组城市儿童组流流行行杂杂志志、互互联联网网、计计算算机机游游戏戏、电电视视、学学校校健健康康教教育育课课（可可发发展展健健康康教教育育项目）项目）游戏、竞赛游戏、竞赛同伴教育同伴教育城市打工组城市打工组电电视视、广广播播、当当地地报报纸纸、健健康康内内容容的的VCD、宣宣传传手手册等。册等。打工者聚会打工者聚会同伴教育同伴教育少少数数民民族族或或贫困人群贫困人群有有线线广广播播、传传统统节节日日、集集日、宗教仪式等日、宗教仪式等歌歌舞舞、竞竞赛赛、可可口口口口相相传的顺口溜等。传的顺口溜等。报告结束报告结束谢谢！谢谢！