旅游电视节目策划及可行性分析

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1、细心整理 旅游电视节目筹划及可行性分析内容提要：本报告一共分为三个局部：1.开办旅游类节目可行性分析；着重分析开办针对学生旅游类节目已经时间成熟。2.旅游类节目运作具体设想；重点说明节目日常制作和特殊活动两大环节。3.旅游类节目如何及市场营销结合运作；从旅游类节目能否盈利角度来说，节目本身制作倒不是主要问题，关键是如何针对旅游市场营销需求来设计节目内容和旅游产品。节目筹划启程点：在旅游市场营销理念指导下来制作节目，这里“旅游产品开发”是“因”，节目制作是“果”。 开办旅游类节目可行性分析：1、湖南旅游资源丰富，有巨大开展潜力据统计，湖南旅游资源价值在全国排名前十位，旅游资源特殊丰富。 但在湖南

2、，无论是山水风景还是革命圣地，都还有许许多多不为人们所知晓，不是因为风景不迷人，而是因为不为世人所了解。如此浩大旅游资源假如得到充分开发，其能够产生经济价值，将远远超过此时此刻474亿元！为此，省委省政府做出了“培育壮大支柱产业，促进经济社会开展”重大战略决策，确定了大力开展旅游业方针。湖南旅游业将迎来有一个巨大开展机遇。2社会人群有猛烈旅游需求。由于生活节凑加快，人们对生活和工作压力越来越大，急于冲破单调无聊三点一线式生活，奔向大自然，奔向自由，成为了对生活要求越来越高城市小青年们热点话题，同时他们也对精彩纷繁外界事物充溢了新颖心和猛烈求知欲，他们盼望借旅游学到新学问。孟子尽心篇中说到“孔子

3、登东山而小鲁，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解风土人情开阔视野，各种自然和人造景观充分满足了人们欣赏美、体验美须要；更重要是，旅游能缓解他们繁重学习和工作压力，愉悦身心，结识新挚友，实现自己爱和归属须要，从而到达实现自我价值目。日本心理学家今井省吾曾指出，现代人旅游含有“消退惊惶动机”，“社会存在动机”和“自我完善动机”。3青少年学生有旅游消费潜在经济实力。近年来，随着许多家庭经济条件改善和教化观念变更，旅游作为一种课堂外教化方式和素养教化一个重要方面，越来越受到广袤家长们重视。许多家庭在经济条件允许状况下，纷纷鼓舞孩子们外出旅游。因此，青少年学生借助家庭经济根底和其它渠道表现出来经济出游力

4、是不容小觑。青少年学生现实出游力可以从旅游人次，停留天数，旅游花费等方面得到表达。探究说明，青少年学生在读书期间平均旅游次数为4次，平均停留夜数为4.8夜，及全国平均水平相比，国内旅游者平均在外停留夜数为4.7夜；国际青年旅游联合会秘书长彼得德琼指出：“青年旅游者消费事实上属于中高档，旅游周期长，又具有高度环保意识和勇于探险精神。从人均消费讲，其缔造经济效益远远大于那些住星级宾馆高档旅游者。彼得德琼还预言青少年旅游市场开展将居领先地位。5旅游业开展为其供应了可能。 旅游作为人们一种生活方式，已经成为其日常生活中重要组成局部，旅游业正成为一个经营性产业在国民经济中发挥着不行低估作用。我国旅游业经

5、过20多年开展，旅游创汇实力已上升到世界第5位，全国共有22个省、市、区把旅游业作为支柱产业来开展，大旅游时代已经到来。在这个大背景下，及吃、住、行、游、购、娱相关产业和配套设施已经初具规模，教化网络已遍布全国，青年旅行社和专为青少年学生设计旅游线路已崭露头角，这些都为青少年学生旅游市场发育、开展和壮大莫定了坚实根底，旅游类节目开办时机已经成熟。5、旅游景点开展须要电视媒体支持电视媒体其自身具有直观性和亲历性特点，旅游景点通过电视节目传播，能够到达其他媒体所不能到达效果。近年湖南旅游景点在开展过程中积累了大量经验，正在不断地利用大型活动来推动旅游产业开展。而大型活动要取得影响力一个重要根底就是

6、传播作用。如：韶山“中国红色之旅百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动，南岳旅游区举办中国湖南旅游节开幕式活动，张家界筹划飞机穿越天门洞活动、长沙世界之窗组织“万人多米诺”活动，株洲炎帝陵以“祭拜华夏始祖，感受人文潇湘”主题系列活动。这些活动举办都是各地政府、旅游景点及电视媒体通力合作结果。可以毫不夸大地说，电视媒体传播在旅游产业开展中已经起到了不行动摇领导地位。一些大旅游景点因其雄厚实力和政府大力投入，将得到快速开展。其他一些相对落后旅游景点也通过找寻其他方式以图开展。广东中山泉林温泉开发有限公司投资开发永兴悦来温泉和浙江千岛湖旅游集团投资开发东江生态旅游工程，珠海伶仃洋海上游乐开发有限公司对东

7、江湖景区进展整体开发经营等，这些都是旅游景点通过引进资金进绽开发。而且省委、省政府正在大力倡议这种合作模式开展，可以预料，偏远地区一些小型旅游景点将迎来一个开展新高潮。大型旅游景点成功经验和大型财团投资，将使这些短暂落后旅游景点参与到运用媒体炒作传播旅游景点队伍中，从而为节目供应充裕节目内容。 旅游类节目运作具体设想：总体定位： 打造以湖南为根底，为全国旅游效劳大型电视节目。建立推动中国旅游开展大型文化传播筹划机构。节目主旨：栏目是景区及观众之间一座桥梁，为景区做传播最终目是提高景区影响力提升群众旅游审美品位。为观众介绍精品旅游线路、呈现景区人文历史。栏目宗旨是快乐旅游、人文旅游，让大家在消遣

8、同时能够增长学问并体会蕴涵在美丽风光中文化内涵。以关注时尚旅游方式为基奠，以专业视角实地考察并挖掘其潜在内容。 节目特色：节目以新锐视觉观点、故事化叙事，立体化呈现旅游产业文化精华及精神理念，形成可以渗透感染力、亲和力和冲击力。以有效整合旅游资源并将旅游资源及新锐电视制作理念结合为中心、使这档旅游节目快速占据观众心灵。成为景区传播、旅行团向游客展示及旅游爱好者自助游一本影音手册。1节目名称：快乐之旅( 神游天下 快乐游 旅游太空站 快乐风向标 快乐漫游)2播出形式：日播或周末播出，时长：30分钟。3节目特色：一个全新旅游类节目，不同于单纯旅游资讯或旅游向导性节目，而是从人文、历史、自然、地理、

9、经济、艺术、资讯等多个视度来绽开节目，从而到达在游过程中了解到各地在隐藏在表象之下带有文化类东西。4节目定位：盈利性、欣赏性、学问性、效劳性、参及性5节目运作方式：分为日常节目和特殊活动两个阶段。日常节目重点反映本省自然生态、历史文化以及多姿多彩民族风情和民俗文化。此外，还可以介绍及旅游经济开展相关内容和国内外关于旅游先进理念，以及最新旅游信息和效劳询问。待这一节目形式及配套市场营销模式成熟后，我们节目内容和旅游产品可以扩展到全国甚至国外。 特殊活动主要是和一些社会旅游效劳机构如旅行社、户外俱乐部等筹划一系列主题活动，和学校在每年学生寒暑假和各个节假日前，栏目和学校一起开展有针对性市场营销活动

10、，然后再找寻及这些主题相关内容并制作成节目，在节目播出前后开展有针对性传播推广活动。平台选择 栏目最好为制播分别栏目，有节目自主权。可考虑及省台合作如公共、都市、纪实原生活频道频道等。及省台合作栏目完全独立运营，由频道供应时段，广告由栏目负责。以买断时段方式或广告分成方式及频道合作。此时此刻地面频道已经突破地域限制，如经视及广东卫视合作，影视及四川电视台资源共享及女性频道及深圳电视台节目沟通等都是其中代表。在广告营销中有一个重要理念“时效到达”运用，我们节目同样可以以这样一种理念及外省平台进展沟通。可考虑越策上卫视方式，先在地面频道做出影响力上星便是水到渠成事。 旅游类节目如何及市场营销结合运

11、作：多方传播 立体合作节目将联合景区、旅行社推出一系列商业活动，成立俱乐部，通过开展会员形式长期及旅游景点合作。正面传播、互动性电视节目、景区活动通过媒体进展炒作，旅游刚好尚、及汽车、及高消费品都有密切关系 拓展性分析A、节目发行到其它各省市，扩大影响力。依据周边状况，江西、贵州、湖北、广西电视节目都不兴盛，而且旅游资源都比拟丰富，假如节目能够进入这些省市，将得到巨大开展空间。广东经济兴盛、境外旅游业务特殊火爆，到湖南旅游有很大局部是来自广东，节目进入广东市场，不但能够大大提高对外乡节目吸引力，也能够实此时此刻广东开展。B、目前旅游成为了一种时尚活动，能够快速地吸引大批爱好者。节目组在制作节目

12、同时，充分发挥作为媒体优势，成立旅游俱乐部、时尚俱乐部等，筹划一系列旅游活动、时尚活动。C、旅游景点发布，旅游景点炒作，旅游工程开展筹划综合性业务效劳，此类业务已经成为时下文化传播公司开展重要业务，对于提高公司知名度也很好帮助。D、将旅游景点消遣化是今后旅游产业开展势必方向。栏目将开拓更加畅通沟通渠道，建立旅游爱好者联盟、开通专有栏目网站，到达及观众全线参及目，为酷爱旅游人供应自我展示参及平台，从而表达旅游节目真正独树一帜特点。栏目收入预料栏目创收分为两大块：硬广告节目冠名、套播广告和软广告节目内容上传播A、硬广告节目冠名、套播广告节目冠名和套播广告主要受节目影响力和播出平台选择影响。B、软广告节目内容上传播在每期节目中，我们都会引荐一些景点，这些景点一般都将付给必需传播费用。 这个费用可以保证节目组播出和节目开支。C、节目组组织活动分成、成立俱乐部收入、筹划大型活动收入等。