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1、融合媒体时代媒体资产管理系统的建设作者：朱伟光 王晓东 来源：传播与制作 2015年第4期朱伟光 王晓东启东市广播电视台【摘要】本文通过分析媒体资产管理系统的技术特点，新媒体的技术特征、传播特点，阐 述了在广电行业全媒体时代这个全新的发展阶段，在媒体资产管理系统中如何充分融合新媒体 理念和云理念，如何将新媒体运用到电视媒体内容管理的实际中来。分别从技术应用层面、媒 体内容管理过程进行了分析和阐述。【关键词】全媒体 新媒体 媒体资产 融合 技术渠道 生产一.前言随着互联网和移动互联网时代的来临,特别是移动互联网的发展，大众获取新闻的渠道更加 多样化，手机、Pad、C上的互联网新闻、微博、微信以及
2、网络视频，包括了文字、声音、影 像的全媒体新闻已经进入到了我们的资讯生活，并逐渐占据主流地位。相对于传统媒体时代，受众主要是被动地接受新闻信息，无法自主选择、自己感兴趣和关 注的新闻，更不要说提供新闻和新闻互动。全媒体时代将是一个内容为王的时代，电视台作为 主流媒体必须在内容建设和渠道建设方面来巩固品牌优势。因此媒体资产管理系统作为电视台 内容管理的平台，其对全媒体内容的管理与服务能力显得尤为重要。二.什么是媒体资产管理系统媒体资产管理系统就是对各种类型的媒体文件包括视频、音频、图片等的数字化存储，同 时媒体资产管理系统还具备内容资料管理、信息发布,以及设备和固定资产等进行全面管理的功 能。媒
3、体资产管理系统的搭建可以保证用户进行有效的内容管理 ,并使珍贵素材得到完整保存 和最大利用,创造良好的经济效益和社会效益。在融合媒体时代，对媒体资产管理系统提出了更高的要求。全媒体媒资系统首先在内容形 态上必须支持全媒体各种内容格式的资源，这是媒资系统最基本的的功能。其次全媒体媒资系 统更重要的特点还在于媒体内容实现跨平台、多渠道、跨媒体的发布服务能力。1. 媒体资产管理系统发展的前提和保证近年来，各电视台通过数字化、网络化技术改造，推行全台制作、播出和传送等数字化和 网络化工作。这为媒体资产管理系统奠定了良好的基础：从传统的磁带存储转向数字化、文件 化的硬盘存储，实现对节目的长期存储和管理大
4、量资料功能；将孤立的非编系统形成互联互通 的网络，有效地实现资源共享、素材利用的最大化、提高节目质量。2. 媒体资产管理系统的关键技术1）存储技术媒体资产管理系统的核心技术是内容存储,媒体资产管理系统的存储模式直接决定了整个系 统的稳定性、可用性。媒体资产管理系统的存储模式主要有：在线、近线、离线三种模式，目前多数采用这三种 模式相结合的方式。在线存储：在线存储是指存储设备和所存储的数据时刻保持在线状态,满足用户随时快速访问数据的 要求。就像P c机中常用的硬盘存储模式一样。近线存储：近线存储,处于在线和离线存储之间的应用。就是指将那些对数据访问速度要求不高并且访 问量不大的数据存储在性能相对
5、较低的存储设备上。但同时对设备的要求是寻址迅速,传输率高 近线存储一般要求具有相对较大的容量以便存储不常用的数据。离线存储：离线存储是为预防可能发生的数据灾难而对在线存储数据的备份。离线存储的数据只有在 发生在线存储数据损坏时才被调用，“离线”是相对于“在线”而言的。（2）视音频压缩技术视音频数据的存储格式和压缩方式的选择是媒体资产管理系统建设中不得不考虑的问题， 这将直接决定了整个系统所需的存储成本、后期的维护成本等。压缩格式的选择大致应遵循以下几个原则: 信号质量必须满足编辑和再利用的要求。 在保证信号质量的情况下，尽量提高压缩效率，降低数据的存储和传输成本。 由于电视台不同业务的需要，格
6、式的转换不可避免，因此需要压缩格式具有较好的兼容 性保证格式转换时损失最小化。 存储格式要有较长的生命周期等。M-JPEG, DV, MPEG-2I, MPEG-2IBP,以及MPEG-4, WMV, H.264等是目前主流的视频压缩格式。根据其不同的特点应用与不同的场景：M-JPEG, DV, MPEG-2I主要用于编辑格式。MPEG-2IBP是目前主要的传输和播出的格式。MPEG-4, WMV, H.264格式由于码流小，可以用于资料检索，IPTV及网上发布。媒资管理中视音频素材文件格式的选择AVI, MPEG等文件格式是目前电视制作和播出系统 中采用比较多的，目前主流的有三种:MXF（素
7、材交换格式），GXF（通用的交换格式）和AAF（先进 的授权格式）格式选择文件格式，MXF不仅能支持流式播放，同时也能进行文件交换，因此采用 MXF文件格式，是目前媒资管理系统中最佳的选择。（3）编目与检索技术检索是再利用的关键，检索的前提保证是编目。编目是实现节目或素材检索的关键，要提咼 检索的查准率就必须进行准确而规范的编目。智能化的检索功能是系统成功的关键。媒体资产管理系统编目方式：一次性编目：一次就完成所有细节的编目。多次性编目：可先由记者或编辑人员做一个初步的编目，而细节的编目交由专业人员做二 次甚至多次编目，最后完成总体的编目。媒资管理系统的主要检索方式有：关键字检索，关键帧检索、
8、全文检索，条件检索。关键字检索：查询资料的关键字，即可找到该文件内容。全文检索：指计算机索引程序通过扫描文章中的每一个词，对每一个词建立一个索引，指 明该词在文章中出现的次数和位置，当用户查询时，检索程序就根据事先建立的索引进行查找, 并将查找的结果反馈给用户的检索方式。条件检索：查询满足或符合某些条件的文件和文档的查询方式。关键帧检索：节目或素材在编目时进行关键帧抽取并填写关键帧描述后，查询时检索关键 帧描述即可查询到符合条件的素材或节目。三系统设计我们本着务实、尊重现状和不冒进的原则下，按照“统一规划、分步实施、安全可靠、互 联互通、持续发展”的建设思路，进行逐步展开系统。c眼务门户予堪炊
9、；（咖施业务子就統1.系统结构结合媒体资产管理系统的发展和我台的实际需求，可将系统包括：服务门户子系统、功能 业务子系统、内容管理子系统、运营管理子系统、网络管理子系统以及互联接口子系统等部分服务门户子系统，为全台用户统一界面，提供媒资管理系统各项功能的前端入口。功能业务子系统，实现媒体资产管理系统上载、编目、审核、管理等业务功能，为全台网 各业务系统提供相关服务。内容管理子系统，通过内容管理、存储管理、媒体分析、智能转码、 智能索引、工作流等引擎，为全台媒资用户的精确查询、高效检索、快速浏览和下载服务提供 支撑。运营管理子系统，实现台内节目生产流程的运营支撑。网络管理子系统，实现系统灵活配置
10、、管理以及业务监控的功能。互联接口子系统，实现与台内现有制播网络、新媒体平台的互联互通，并预留开放接口供 未来新增的业务系统对接、集成。2.系统功能（1）云计算基于融合媒体的发展，云计算技术已成为推动全媒体融合发展的关键技术。在本次设计中 考虑整合台内现有存储资源，搭建启东台私有云存储平台，台内各业务系统可动态申请所需存 储资源。云存储平台也可随业务系统的增加进行动态的扩展。私有云存储平台的搭建有利于台 内新业务的扩展，为适应融合媒体发展提供基础条件。（2）业务整合、多渠道发布平台新型媒体资产管理系统的重要部分是支持跨平台、多渠道内容发布。全媒体编辑不可能在 不同的媒资系统中获取素材、进行不同
11、版本的编辑再多版本发布。因此我们需通过技术手段进 行数据整合，将内容整合到新型媒资系统中。新型媒体资源管理系统是一个集上载、编目、审 核、后台渲染、新媒体发布等功能相融合，涵盖网络电视台、微博、微信等互联网发布为一体 内容管理平台。全媒体编辑可实现一次上载，多渠道、多版本跨平台的内容发布。真正实现融 合媒体时代快速、高效的新闻推送。（3）内容管理平台内容管理平台按照“私有云”架构，部署集群转码、迁移、存储。同时为满足全媒体编辑 办公网检索、发布的需求，内容管理平台通过高安全区隔离可在外网实现媒体资产管理系统检 索、下载及发布功能。编辑无需在办公区和编辑机房来回跑，即可高效、快速访问媒体资产管
12、理系统的素材。（4）数据挖掘互联网时代由于是移动互联网时代，用户面对大量信息，怎样定向推送用户感兴趣的内容 做到精准的内容服务。通过利用大数据分析、数据挖掘的技术对电视台不同的用户群进行分析 结合互联网热点趋势实现媒资系统的商业智能挖掘，构建电视台具有个性的品牌内容。（5）网络监控平台提供网络集中初始化配置的工具，方便网络建设初期集中的网络配置及维护；通过WEB页面访问的方式进行日常网络维护与管理及常用配置变更；网络日常维护与管 理与网络初始化配置工具分开，方便网络管理。网络管理员可以采用分级的模式，系统管理员，部门管理员、栏目管理员分别可以赋予 不同的权限，履行相应的维护与管理职责；提供网络
13、资源的策略维护：网络资源生命周期：时效管理。垃圾素材文件维护和处理，保证存储安全。提供完备的网络监控：可以实现网络中核心存储、交换服务设备的集中配置程序及状态 监控，方便网络设备的集中监控与管理；硬件设备监控：磁盘阵列，FC交换机，以太网交换机，网络流量，工作站等的监控。网络各终端运行状况监控：监视墙，应用程序，NAS连接，性能参数，拷屏等。磁盘空间：系统相关的存储空间，预定阀值报警。提供网络各终端的运行状况的统一监控：通过运行在各网络终端上监控代理程序，定时 汇报各终端上的网络应用程序软件、NAS连接、系统性能参数以及拷屏画面等信息，实现在统 一的监视墙上，对所有的网络终端进行实时的状态监控，一目了然，使网络的管理更加清晰和 有效。四.总结新型媒体资产管理系统的建设将有助于电视台综合竞争力的提升，同时也可使启东电视台 从传统媒体转变为新型媒体打下坚实的基础。在全媒体时代，内容建设是电视台的关键竞争力 只有拥有自己的品牌内容，才能形成用户群。构建新型媒体资产管理系统的最终目的就在于服 务于电视台的内容建设，为电视台在全媒体融合的竞争中赢得独有的优势。参考文献：1国家广播电影电视总局科技司，电视台数字化网络化建设白皮书（2007）2蔡雯。媒介融合背景下的新闻传播变革
融合媒体时代媒体资产管理系统的建设
