飞鹿空调旺季媒体策划模板

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1、2001年 度 飞 鹿 空 调 旺 季 媒 体 策 划 媒 体 投 放 时 间 ： 2001年 3月 7月媒 体 投 放 金 额 ： 450万媒 体 要 求 覆 盖 区 域 ： 广 西 、 广 东 、 湖 南 、 江 浙 地 区 、北 京 、 天 津 、 辽 宁 、 江 西 、 武 汉媒 体 投 放 目 标 ： 配 合 旺 季 促 销 活 动 的 展 开 ， 把 活 动及 产 品 信 息 传 达 给 消 费 者 ， 并 通 过 信 息 的 传 达 ， 以加 强 消 费 者 对 企 业 和 产 品 的 认 识 、 了 解 ,并 促 成 购 买 。 投 放 资 金 分 配 旺 季 预 计 销 售

2、额 广 西 6% 广 东 12% 湖 南 25% 江 浙 22% 北 京 、 天 津 、 辽 宁 21% 江 西 7% 武 汉 7% 广 西 ： 1000万广 东 ： 2000万湖 南 ： 4000万江 浙 ： 3500万北 京 、 天 津 、 辽 宁 ： 3500万江 西 ： 1200万武 汉 ： 1200万 合 计 ： 1.64亿旺 季 预 计 销 售 额 ： 广 西 ： 27万广 东 ： 54万湖 南 ： 112.5万江 浙 ： 99万北 京 、 天 津 、 辽 宁 ： 94.5万武 汉 ： 31.5江 西 ： 31.5万 各 区 域 媒 体 投 放 额 江 浙 99 北 京 、 天 津

3、 、辽 宁9 4. 5 武 汉 31.5 广 西 27 湖南 1 2.5 广 东 54 江 西 31.5 媒 体 投 放 资 金 分 配 ：根 据 旺 季 预 计 销 售 额 在 各 地 区 的 比 重 进 行 媒 体 投 放 资 金 分 配 ， 以 配 合 飞 鹿 空调 在 各 重 点 地 区 的 销 售 及 促 销 活 动 的 进 行 ； 达 到 有 的 放 矢 的 媒 体 投 放 。 一 等 地 区 ： 湖 南 、 江 浙 、 北 京 、 天 津 、 辽 宁二 等 地 区 ： 广 东三 等 地 区 ： 广 西 、 江 西 、 武 汉按 投 放 资 金 比 例 ， 建 议 划 分 投 放

4、区 域 如 下 ： 媒 体 投 放 策 略 一 等 地 区 媒 体 投 放 策 略 ： (湖 南 、 江 浙 、 北 京 、 天 津 、 辽 宁 )媒 介 的 选 择 ： 根 据 促 销 活 动 覆 盖 地 区 ， 报 纸 选 择 以 重 点 区 域 的 省 级和 市 级 媒 介 为 主 ， 如 晚 报 、 都 市 报 等 ； 电 视 则 以 当 地 有 线 电 视 台 为 主 ；杂 志 的 选 择 以 专 业 性 杂 志 为 主 ， 如 空 调 商 情 ， 辅 以 少 量 的 大 众 杂志 ； 户 外 媒 体 选 择 以 促 销 活 动 当 地 为 主 。媒 体 的 组 合 ： 以 报 纸

5、常 规 广 告 和 软 性 广 告 配 合 为 主 、 10”电 视 广 告 为次 ， 辅 以 大 众 及 专 业 杂 志 、 户 外 路 牌 、 标 语 横 幅 等 。媒 体 行 程 ： 3月 份 进 行 提 示 性 的 点 投 放 ， 作 为 旺 季 前 的 热 身 ； 然 后 集中 在 旺 季 的 47月 进 行 覆 盖 性 的 面 投 放 ， 以 立 体 的 媒 体 投 放 向 消 费 者传 达 产 品 和 企 业 信 息 。 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 常 规 广 告 软 性 文 章 10 5标版 大 众 杂 志 专 业 杂 志 标

6、 语 、 横 幅 路 牌户 外 报 纸 电 视 杂 志 7月3月 4月 5月 6月 二 等 地 区 媒 体 投 放 策 略 ： (广 东 )媒 介 的 选 择 ： 报 纸 以 省 级 的 媒 体 为 主 ， 如 羊 城 晚 报 、 广 州 日 报 ， 再 辅 以市 级 媒 体 ， 如 佛 山 日 报 等 ； 电 视 则 地 方 有 线 台 为 主 ， 也 可 以 选 择 卫 视 台以 增 加 覆 盖 范 围 。媒 体 的 组 合 ： 以 报 纸 常 规 广 告 和 软 性 广 告 配 合 为 主 、 5”电 视 标 版 为 次 ，辅 以 户 外 路 牌 、 标 语 横 幅 等 。媒 体 行 程

7、 ： 可 在 3.15期 间 启 动 报 纸 、 户 外 广 告 。 47月 的 报 纸 、 电 视 以平 均 的 跨 度 时 间 段 方 式 投 放 ， 既 可 以 节 省 费 用 ， 又 可 以 维 持 广 告 出 现 率 。户 外 广 告 则 在 47月 集 中 投 放 ， 以 增 强 报 纸 、 电 视 广 告 的 效 果 。 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 常 规 广 告 软 性 文 章 10 5标版 大 众 杂 志 专 业 杂 志 标 语 、 横 幅 路 牌户 外 报 纸 电 视 杂 志 7月3月 4月 5月 6月 三 等 地 区 媒

8、 体 投 放 策 略 ： (广 西 、 江 西 、 武 汉 )媒 介 的 选 择 ： 选 择 覆 盖 面 广 的 区 域 性 媒 体 ； 如 发 行 量 大 的 省 级 报 纸 ， 省 级卫 视 台 等 。媒 体 的 组 合 ： 以 报 纸 常 规 广 告 和 软 性 广 告 配 合 为 主 、 5”电 视 标 版 为 次 、 辅 以标 语 横 幅 等 。媒 体 行 程 ： 可 在 3.15期 间 启 动 报 纸 、 户 外 广 告 。 47月 的 报 纸 、 电 视 以 平 均的 跨 度 时 间 段 方 式 投 放 ， 维 持 广 告 出 现 率 。 户 外 广 告 则 以 贯 穿 旺 季

9、的 标 语 、横 幅 为 主 要 方 式 ， 以 配 合 报 纸 、 电 视 广 告 。 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 上 旬 下 旬 常 规 广 告 软 性 文 章 10 5标版 大 众 杂 志 专 业 杂 志 标 语 、 横 幅 路 牌户 外 报 纸 电 视 杂 志 7月3月 4月 5月 6月 媒 介 组 合 媒 介 组 合 建 议 一 ：针 对 消 费 者 的 广 告 :以 收 视 率 高 的 地 方 媒 体 主 导 ,强 调 促 销 力 度 。针 对 经 销 商 的 广 告 :以 经 销 商 经 常 接 触 的 专 业 性 杂志 为 主 ,以 达 到

10、准 确 传 播 企 业 、 产 品 信 息 。大 中 城 市 偏 向 投 放 报 纸 媒 体 及 电 视 ,沿 海 偏 向 晚 报都 市 报 ,内 陆 偏 向 晚 报 广 电 报 。中 小 城 市 偏 向 投 放 电 视 和 户 外 媒 体 ,沿 海 城 市 偏 向投 放 有 线 台 ,内 陆 城 市 偏 向 投 放 无 线 台 。 地 方 强 势 卫 视 ： 在 小 城 市 及 农 村 地 区 仍 是 以 无 线 电 视 为 主导 ， 因 此 运 用 卫 视 可 建 立 跨 地 区 的 影 响 力 ,以 支 持 广 大 小 城市 及 农 村 的 销 售 。 当 地 电 视 ： 大 多 数 城

11、 市 电 视 台 及 有 线 电 视 台 在 城 市 中 有 比较 高 的 收 视 率 ， 目 标 受 众 比 较 集 中 ,以 支 持 在 主 要 城 市 的 销售 和 活 动 的 开 展 为 主 。 当 地 报 纸 ： 省 级 日 报 、 晚 报 主 推 企 业 形 象 及 产 品 ； 当 地 晚报 及 每 周 的 广 播 电 视 报 则 有 较 大 的 发 行 量 及 普 遍 的 阅 读 率 ，可 用 于 支 持 促 销 活 动 。 户 外 ： 横 幅 、 标 语 ， 可 配 合 促 销 活 动 而 悬 挂 于 经 销 商 商 场及 道 路 两 旁 ， 起 到 吸 引 消 费 者 提 示

12、 作 用 ； 路 牌 立 于 电 器 商场 和 交 通 干 道 。媒 介 组 合 建 议 二 ： 常 规 广 告 软 性 文 章 10 5标 版 大 众 杂 志 专 业 杂 志 标 语 、 横 幅 路 牌 一 等 地 区 二 等 地 区 三 等 地 区 报 纸 电 视 杂 志 户 外 媒 体 投 放 组 合 表 湖 南 、 江 浙 、北 京 、 天 津 、辽 宁 广 东 广 西 、 江 西、 武 汉地 方 电 视 台 、 当 地 报 纸、 户 外 企 业 形 象 为 主主 要 城 市 次 要 城 市 主 要 城 市 次 要 城 市 产 品 、 促 销 为 主影响力实施 主 要 城 市 次 要

13、城 市媒 介 组 合 影 响 力卫 视 、 省 级 大 报 、 杂 志 附 表 一 ： 部 分 电 视 媒 介 推 荐 长 沙 湖 南 卫 视 21： 0021： 20 湖 南 文 体 频 道 19： 4520： 25 湖 南 经 济 电 视 台 21： 1022： 00 杭 州 杭 州 有 线 一 台 19：4 5-21： 30 杭 州 电 视 台 20：0 0-21： 30 浙 江 有 线 娱 乐 台 19：3 0-21： 0 南 京 江 苏 有 线 一 台 19：4 5-22： 0 南 京 电 视 台 20：0 0-22： 0 北 京 北 京 有 线 一 台 20：0 0-21： 45

14、北 京 卫 视 18：3 0-19： 30 北 京 一 台 20：0 0-21： 15 天 津 天 津 有 线 一 台 20：3 0-21： 30 天津 12 频 道 20：4 5-22： 30 天津 29 频 道 19：4 5-20： 45 广 州 广 州 电 视 台 18：3 0-19： 0 市 有 线 翡 翠 台 20：0 0-21： 0 21：3 0-22： 30 省 有 线 翡 翠 台 20：0 0-21： 0 21：3 0-22： 30 佛 山 佛 山 有 线 19： 0022： 00 石 湾 有 线 19： 0023： 00 广 西 广 西 卫 视 19:3021:30 广 西

15、电 视 台 2台 19:0020:00 南 宁 有 线 电 视 台 20:0021:00 南 昌 江 西 卫 视 19： 3520： 30 江 西 有 线 影 视 台 19： 4021： 30 南 昌 电 视 一 台 30： 0321： 50 武 汉 武 汉 有 线 影 视 频 道 19：3 0-20： 15 武 汉 二 台 19：1 5-20： 30 湖 北 卫 视 20： 4922： 55 一 等 地 区 二 等 地 区三 等 地 区 附 表 二 ： 部 分 报 纸 推 荐 报 纸 发 行 量 湖 南 长 沙 晚 报 160000 三 湘 都 市 报 300000 江 苏 扬 子 晚 报

16、1280000 苏 州 日 报 80000 无 锡 日 报 150000 浙 江 钱 江 晚 报 700000 杭 州 日 报 300000 宁 波 日 报 150000 温 州 日 报 140000 北 京 北 京 晚 报 810000 精 品 购 物 指 南 300000 天 津 天 津 日 报 150000 天 津 广 播 电 视 报 300000 辽 宁 辽 沈 晚 报 450000 报 纸 发 行 量 广 东 羊 城 晚 报 1380000 广 州 日 报 1100000 佛 山 日 报 130000 汕 头 特 区 晚 报 120000 报 纸 发 行 量 广 西 广 西 日 报 300000 南 国 早 报 190000 江 西 江 南 都 市 报 160000 江 西 日 报 300000 南 昌 广 播 电 视 报 80000 武 汉 长 江 日 报 600000 楚 天 都 市 报 817000 武 汉 广 播 电 视 报 200000 一 等 地 区 二 等 地 区三 等 地 区