现代广告学之广告的起源与发展讲义

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1、CompanyLOGO现代广告学第现代广告学第现代广告学第现代广告学第3 3版版版版李东进李东进李东进李东进 秦勇著秦勇著秦勇著秦勇著中国发展出版社中国发展出版社中国发展出版社中国发展出版社第二章第二章 广告的起源与发展广告的起源与发展广告的起源与发展广告的起源与发展一一 我国广告的起源与发展我国广告的起源与发展二二 外国广告的起源与发展外国广告的起源与发展中国早期明星商业广告中国早期明星商业广告曾几何时，中国的电影明星们对做商曾几何时，中国的电影明星们对做商业广告还很忌讳，似乎一上广告就有业广告还很忌讳，似乎一上广告就有损身份；然时至今日，这种观念的闸损身份；然时至今日，这种观念的闸门已渐渐

2、被改革开放的洪流冲开了，门已渐渐被改革开放的洪流冲开了，如果有人能为做过商业广告在的明星如果有人能为做过商业广告在的明星排个名单，那阵容一定是颇为可观的。排个名单，那阵容一定是颇为可观的。明星做广告在明星做广告在20世纪三四十年代是屡见不世纪三四十年代是屡见不鲜的。鲜的。1933年，英商中国肥皂有限公司为打开力年，英商中国肥皂有限公司为打开力士香皂在中国的销路，决定出资举行士香皂在中国的销路，决定出资举行“电电影明星选举影明星选举”，经投票结果选出明星影片，经投票结果选出明星影片公司的胡蝶为第一名。于是，他们征得公司的胡蝶为第一名。于是，他们征得“明星明星”和胡蝶的同意，在各报刊上大做广和胡蝶

3、的同意，在各报刊上大做广告，获得其它名次的演员，如徐来、黎明告，获得其它名次的演员，如徐来、黎明晖、谈瑛、朱秋痕等，也都陆续在广告中晖、谈瑛、朱秋痕等，也都陆续在广告中出现，使力士香皂在中国的知名度获得了出现，使力士香皂在中国的知名度获得了很大提高。很大提高。20世纪三四十年代时，影星做商业广告非世纪三四十年代时，影星做商业广告非常普遍，其中尤以荣膺常普遍，其中尤以荣膺“电影皇后电影皇后”之称之称的胡蝶最受厂家青睐，因为明星越来越红，的胡蝶最受厂家青睐，因为明星越来越红，拥有的观众也越多，具有的号召力相应也拥有的观众也越多，具有的号召力相应也越大。正因为胡蝶拥有这样的魅力，因此，越大。正因为胡

4、蝶拥有这样的魅力，因此，虽然胡蝶本人并不热衷于做广告，但主动虽然胡蝶本人并不热衷于做广告，但主动找上门来的客户却也不少。如有一家沪江找上门来的客户却也不少。如有一家沪江照相馆就曾上门找胡蝶商量，表示愿意免照相馆就曾上门找胡蝶商量，表示愿意免费为她拍摄照片，并承担所有影迷索要照费为她拍摄照片，并承担所有影迷索要照片的回复寄照义务，条件是胡蝶的照片由片的回复寄照义务，条件是胡蝶的照片由他们制成广告明信片出售。他们制成广告明信片出售。鉴于回复众多影迷的索照信函是一件既费时又麻烦的事，鉴于回复众多影迷的索照信函是一件既费时又麻烦的事，而沪江的照片又拍得确实不错，因此，胡蝶答应了他们的而沪江的照片又拍得

5、确实不错，因此，胡蝶答应了他们的请求。还有一次，胡蝶在一次集会上被人问及：请求。还有一次，胡蝶在一次集会上被人问及：“你最喜你最喜欢哪一家商店的服装？欢哪一家商店的服装？”胡蝶不假思索地回答：胡蝶不假思索地回答：“鸿翔服鸿翔服装商店的衣服做工很考究，我经常去那里买衣服。装商店的衣服做工很考究，我经常去那里买衣服。”这本这本是一句很平常的话，但出自著名影星胡蝶之口，所产生的是一句很平常的话，但出自著名影星胡蝶之口，所产生的影响当然就非同一般了。影响当然就非同一般了。话传到鸿翔服装店老板的耳里，其喜出望话传到鸿翔服装店老板的耳里，其喜出望外是可以想见的。据说这位老板以后曾和外是可以想见的。据说这位

6、老板以后曾和胡蝶达成过一种默契：胡蝶以后所需的所胡蝶达成过一种默契：胡蝶以后所需的所有服装，鸿翔愿意优惠供应，而胡蝶也应有服装，鸿翔愿意优惠供应，而胡蝶也应在适当的时机为鸿翔多做宣传。这大概可在适当的时机为鸿翔多做宣传。这大概可算是一种算是一种“口头广告口头广告”吧。吧。当时影星做商业广告，大致有这样两种形式：当时影星做商业广告，大致有这样两种形式：一、永久性广告。即厂家用明星的姓名做商品名一、永久性广告。即厂家用明星的姓名做商品名称。如当时不少商品以称。如当时不少商品以“胡蝶胡蝶”的谐音冠名，并的谐音冠名，并印上胡蝶的照片做号召，当然其中有一些并未征印上胡蝶的照片做号召，当然其中有一些并未征

7、得胡蝶同意，胡蝶为此还曾花费了不少精力与这得胡蝶同意，胡蝶为此还曾花费了不少精力与这些不法商人打官司。再如些不法商人打官司。再如20世纪世纪30年代杭州有一年代杭州有一家蝶来饭店，是以胡蝶和徐来的名字做店名，开家蝶来饭店，是以胡蝶和徐来的名字做店名，开业时还特地请两位明星去揭幕剪彩，以示业时还特地请两位明星去揭幕剪彩，以示“正宗正宗”。二、长期广告。厂家在报刊或影剧说明书等印刷二、长期广告。厂家在报刊或影剧说明书等印刷品上，长期刊印某明星的照片及手迹，说明爱用品上，长期刊印某明星的照片及手迹，说明爱用某种牌子的商品。当时的一些甜食点心、高档服某种牌子的商品。当时的一些甜食点心、高档服饰、化妆品

8、，以及私人开业医生等，都经常用这饰、化妆品，以及私人开业医生等，都经常用这种形式做广告。如种形式做广告。如20世纪世纪40年代初，报上常年刊年代初，报上常年刊出陈燕燕、黎明晖等为上海著名的采芝斋食品店出陈燕燕、黎明晖等为上海著名的采芝斋食品店做的广告：做的广告：“我们顶爱吃采芝斋糖果。我们顶爱吃采芝斋糖果。”陈云裳、陈云裳、童月娟等则在报上亲笔赞誉童月娟等则在报上亲笔赞誉“亚米茄表，余等最亚米茄表，余等最信赖之设计式样！信赖之设计式样！”。我国广告的起源与发展我国广告的起源与发展古代广告古代广告近代广告近代广告现代广告现代广告我国古代广告我国古代广告原始社会原始社会我国原始的信息传播（社会广告

9、）是从原始社会我国原始的信息传播（社会广告）是从原始社会初期开始的。并且原始社会末期就出现了商品生初期开始的。并且原始社会末期就出现了商品生产和商品交换，商品广告或经济广告也随之产生。产和商品交换，商品广告或经济广告也随之产生。在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集方式，在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集方式，利用自然界现成的动植物维持生活。人们为了共利用自然界现成的动植物维持生活。人们为了共同生存，需要相互交往，原始的信息传播（社会同生存，需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。我国古广告）在社会发展中发挥了重要的作用。我国古代传说中的代传说中的“燧人氏燧人氏”

10、教人钻木取火，以及教人钻木取火，以及“伏伏羲氏羲氏”教人结网捕鱼、狩猎的故事，反映了距今教人结网捕鱼、狩猎的故事，反映了距今一万年前母系氏族方荣盛行的情况。一万年前母系氏族方荣盛行的情况。在原始社会晚期，生产力的发展和社会在原始社会晚期，生产力的发展和社会分工的出现，使剩余产品的出现从而奠定分工的出现，使剩余产品的出现从而奠定了私有制的基础。随着社会分工的深化，了私有制的基础。随着社会分工的深化，剩余产品的数量和种类日趋增多。为了把剩余产品的数量和种类日趋增多。为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列在市场上；同时，为吸引他人，势必陈列在市场上；同时，

11、为吸引他人，势必需要叫卖。实物陈列和叫喊是最早的广告需要叫卖。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。形式。我国古代广告我国古代广告奴隶社会奴隶社会奴隶社会时期，在我国出现了农业、手工业与商业的分工，奴隶社会时期，在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。随着商业的发展，商品交换日趋频繁行商阶层开始出现。随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，买卖中除了走街串巷以外，还有固定的交易场所，和广泛，买卖中除了走街串巷以外，还有固定的交易场所，如如“日中为市日中为市”（易经（易经系辞下）、系辞下）、“百工居肆，以百工居肆，以成其是成其是”（论语（论语子张篇）等的描述。子张篇）等的描述。释义：释

12、义：日中日中：太阳当头，指正午；：太阳当头，指正午；市市：做买卖。中午进行：做买卖。中午进行交易做生意。原指古代物物交换的集市方式。后也形容偏交易做生意。原指古代物物交换的集市方式。后也形容偏僻地区的商业活动情形。百工就是各种技艺工人，他们居僻地区的商业活动情形。百工就是各种技艺工人，他们居在各自的专业场所，才能成就事业。君子必由求学，才能在各自的专业场所，才能成就事业。君子必由求学，才能成就君子之道，犹如工居于肆，以成其事。成就君子之道，犹如工居于肆，以成其事。我国古代广告我国古代广告封建社会封建社会我国封建社会历史漫长，从战国时期开始一直到我国封建社会历史漫长，从战国时期开始一直到清朝鸦片

13、战争之前，经历清朝鸦片战争之前，经历1414个朝代，长达个朝代，长达20002000多多年。在这期间虽然封建自然经济占主导地位，但年。在这期间虽然封建自然经济占主导地位，但商品经济也有一定程度的发展。但广告的发展也商品经济也有一定程度的发展。但广告的发展也是缓慢的。在我国漫长的封建社会中，主要的广是缓慢的。在我国漫长的封建社会中，主要的广告形式是，口头广告、旗帜广告、招牌广告、音告形式是，口头广告、旗帜广告、招牌广告、音响广告、印刷广告。响广告、印刷广告。北宋时济南刘家针铺广告近代广告近代广告 近代广告主要指从鸦片战争到中华人民共和国成立以前近代广告主要指从鸦片战争到中华人民共和国成立以前这段

14、时间的广告。这段时间的广告。18401840年中英鸦片战争爆发后，中国社会年中英鸦片战争爆发后，中国社会进入半封建半殖民地的社会。随着外国资本和商品的大量进入半封建半殖民地的社会。随着外国资本和商品的大量涌入，民族工商业与远洋资本之间互相争夺市场，刺激了涌入，民族工商业与远洋资本之间互相争夺市场，刺激了广告的发展。在这段时间，从广告发展史来看突出地表现广告的发展。在这段时间，从广告发展史来看突出地表现了报纸和广播电台的利用。了报纸和广播电台的利用。近代广告媒介的发展近代广告媒介的发展-报纸广告报纸广告18531853年英国传教士在香港发行并销售到广州、厦年英国传教士在香港发行并销售到广州、厦门

15、、福州、宁波、上海等地的遐迩贵珍刊物，门、福州、宁波、上海等地的遐迩贵珍刊物，最先注意兼登和招揽广告。最先注意兼登和招揽广告。18721872年年3 3月月2323日，申报创刊，这是我国历史最日，申报创刊，这是我国历史最久、最有名望的中文报纸。同时创办的还有上久、最有名望的中文报纸。同时创办的还有上海新报、中国教会新报等。海新报、中国教会新报等。辛亥革命后，全国报刊数量激增。到辛亥革命后，全国报刊数量激增。到19221922年，我年，我国的中外文报纸即达国的中外文报纸即达11001100多种，报纸广告的广泛多种，报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新出现，标志着我国近代广告的

16、发展进入了一个新的历史时期。的历史时期。近代广告媒介的发展近代广告媒介的发展广播广告广播广告广播广告主要指通过电台广播的商业广告，广播广告主要指通过电台广播的商业广告，19061906年世界上年世界上最早的广播广告在美国出现。最早的广播广告在美国出现。19231923年年1 1月月2323日，我国第一日，我国第一座电台在上海开始播音。其后又出现了美商新孚洋行和开座电台在上海开始播音。其后又出现了美商新孚洋行和开洛公司创办的广播电台。洛公司创办的广播电台。中国人自己设立的广播电台正式开播于中国人自己设立的广播电台正式开播于19271927年，由新新公年，由新新公司办了一座司办了一座5050瓦的电

17、台，播送行市、时事与音乐。同年，瓦的电台，播送行市、时事与音乐。同年，天津、北京也相继开设电台。至天津、北京也相继开设电台。至19361936年，上海已有华资私年，上海已有华资私人电台人电台3636座、外资座、外资4 4座，国民政府电台座，国民政府电台1 1座、交通部电台座、交通部电台1 1座，它们基本依靠广告维持。座，它们基本依靠广告维持。近代广告媒介的发展近代广告媒介的发展霓虹灯广告霓虹灯广告最先在我国使用霓虹灯广告的是上海的外国公司，最先在我国使用霓虹灯广告的是上海的外国公司，19261926年年在上海南京东路伊文图书公司的橱窗内首次安装了霓虹灯在上海南京东路伊文图书公司的橱窗内首次安装

18、了霓虹灯广告宣传皇家牌（广告宣传皇家牌（RoyalRoyal）打字机。此外还有英美烟草公）打字机。此外还有英美烟草公司为红锡包香烟所做的霓虹灯广告。司为红锡包香烟所做的霓虹灯广告。19271927年上海出现了霓年上海出现了霓虹灯招牌与露天霓虹灯广告，安装在湖北北路中央旅社门虹灯招牌与露天霓虹灯广告，安装在湖北北路中央旅社门首作横式招牌，大世界屋顶也安装了白金龙香烟的霓虹灯首作横式招牌，大世界屋顶也安装了白金龙香烟的霓虹灯广告。广告。近代广告媒介的发展近代广告媒介的发展交通交通/橱窗广告橱窗广告交通广告在当时盛极一时。它主要包括电车广告、汽车广交通广告在当时盛极一时。它主要包括电车广告、汽车广告

19、、轮船广告、火车广告等。其性质相当于移动的路牌广告、轮船广告、火车广告等。其性质相当于移动的路牌广告，具有制作简便、收费低廉、传递信息面广等优点。告，具有制作简便、收费低廉、传递信息面广等优点。随着现代建筑的出现和购物环境的改善，橱窗广告发挥着随着现代建筑的出现和购物环境的改善，橱窗广告发挥着越来越大的作用。解放前，上海许多大型百货商店都有橱越来越大的作用。解放前，上海许多大型百货商店都有橱窗广告。窗广告。我国近代广告业的发展我国近代广告业的发展 这一阶段我国广告业发展较为迅速。在民族工商业反战的这一阶段我国广告业发展较为迅速。在民族工商业反战的时期，许多大企业设立了广告部，如生产美丽牌香烟的

20、华时期，许多大企业设立了广告部，如生产美丽牌香烟的华成烟草公司，生产成烟草公司，生产“三星三星”牌牙膏的中国化学工业社以及牌牙膏的中国化学工业社以及信宜药厂、上海新亚药厂等都成立了广告部。信宜药厂、上海新亚药厂等都成立了广告部。二十世纪二十世纪3030年代，上海就有广告公司近年代，上海就有广告公司近2020家。此外，外国家。此外，外国人也在我国开办广告公司，如上海克劳广告公司和美灵登人也在我国开办广告公司，如上海克劳广告公司和美灵登广告公司等。广告公司等。广告界的同业公会也在这一时期成立。广告界的同业公会也在这一时期成立。19271927年年“中华广告中华广告公会公会”在上海成立，是广告同业的

21、最早组织。在上海成立，是广告同业的最早组织。我国近代广告的主要特征我国近代广告的主要特征第一，政府对广告管理不力。虽然政府及有关行业对广告第一，政府对广告管理不力。虽然政府及有关行业对广告采取了广告措施，显然没有起到应有的作用，许多人仍把采取了广告措施，显然没有起到应有的作用，许多人仍把广告与欺骗，甚至谋财害命划等号。广告与欺骗，甚至谋财害命划等号。第二，产生了一批有一定水平的专业广告公司和广告人才。第二，产生了一批有一定水平的专业广告公司和广告人才。在经济发达地区，特别是有在经济发达地区，特别是有“不夜城不夜城”之称的上海，广告之称的上海，广告发展是令人瞩目的。发展是令人瞩目的。第三，广告对

22、经济生活，特别是发达地区产生过较大影响。第三，广告对经济生活，特别是发达地区产生过较大影响。这也证明了广告与经济发展的联系是广告发展的根本原因。这也证明了广告与经济发展的联系是广告发展的根本原因。各种广告示例各种广告示例报纸广告报纸广告广播广告（学电台）广播广告（学电台）霓虹灯广告霓虹灯广告交通广告交通广告橱窗广告橱窗广告现代广告现代广告 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告。但是在改革开放以前，我国的广告业并没一时期的广告。但是在改革开放以前，我国的广告业并没有按照市场经济发展的内在规律健康地发展，在这一阶段有按照市场经

23、济发展的内在规律健康地发展，在这一阶段我国广告业发展进程曲折、发展速度缓慢。只是到了改革我国广告业发展进程曲折、发展速度缓慢。只是到了改革开放之后，我国的广告业才真正获得了长足的发展。开放之后，我国的广告业才真正获得了长足的发展。改革开放以前的广告改革开放以前的广告 改革开放以后的广告改革开放以后的广告 19791979年被称为我国的年被称为我国的“广告元年广告元年”：1 1月月4 4日，天津日报率先恢复商业广告（天津牙膏厂产品）；日，天津日报率先恢复商业广告（天津牙膏厂产品）；1 1月月2323日，文汇报刊登了第一条外商广告（瑞士雷达手表）；日，文汇报刊登了第一条外商广告（瑞士雷达手表）；1

24、 1月月2828日，上海电视台播出了我国大陆电视广告史上的第一条商业广日，上海电视台播出了我国大陆电视广告史上的第一条商业广告（参桂补酒）；告（参桂补酒）；3 3月月5 5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3 3月月1515日，上海电视台又播出第一条外商广告（瑞士雷达表）；日，上海电视台又播出第一条外商广告（瑞士雷达表）；4 4月月1717日，人民日报刊登了汽车、地质仪器等商品广告日，人民日报刊登了汽车、地质仪器等商品广告。年 度广告费（万元）营业额增长率（%）占GDP的比重（%）20017 944 00011.50

25、.82020029 031 00013.60.890200310 786 68019.440.920200412 646 60017.20.790 200514 163 35012.000.780200615 730 00011.060.750200717 409 60010.680.710200818 995 6009.110.632200920 410 3007.450.610201023 405 10014.670.588在在20002000年我国四大媒体广告费中，电视广告费所占年我国四大媒体广告费中，电视广告费所占GDPGDP比比重为重为0.19%0.19%，报纸广告费所占比重为，报纸

26、广告费所占比重为0.16%0.16%，广播广告费所，广播广告费所占比重为占比重为0.02%0.02%，杂志广告费所占比重为，杂志广告费所占比重为0.01%0.01%。20102010年，电视广告费已高达年，电视广告费已高达679.82679.82亿元，报纸广告费为亿元，报纸广告费为381.51381.51亿元，广播广告费为亿元，广播广告费为77.1777.17亿元，杂志广告费为亿元，杂志广告费为32.2232.22亿元。这说明四大广告媒体在近十年内均获得了一亿元。这说明四大广告媒体在近十年内均获得了一定的发展，但电视媒体的广告费所占比重已远远高于其他定的发展，但电视媒体的广告费所占比重已远远高

27、于其他媒体。媒体。近年来，在新兴媒体的冲击下，广播、报纸媒体的发展增近年来，在新兴媒体的冲击下，广播、报纸媒体的发展增速明显放缓，从速明显放缓，从20072007年至今，广播、报纸媒体的广告费增年至今，广播、报纸媒体的广告费增速没有一年能够超过两位数。速没有一年能够超过两位数。20082008年我国各类广告经营单位发展情况（单位：亿元）年我国各类广告经营单位发展情况（单位：亿元）年我国各类广告经营单位发展情况（单位：亿元）年我国各类广告经营单位发展情况（单位：亿元）广告经营单位2008年营业额2007年营业额增长率（%）广告公司778.3289688.497713.05电视台501.50374

28、42.952213.22广播电台68.340962.82028.79报社342.6737322.19276.36杂志社31.024626.464817.23其他91.493379.183615.55总计1899.56141740.96269.1120082008年我国排名前十的广告公司年我国排名前十的广告公司年我国排名前十的广告公司年我国排名前十的广告公司20081分众传媒（中国）控股有限公司53957045.812麦肯光明广告有限公司49283516.383上海李奥贝纳广告有限公司47557811.384智威汤逊中乔广告有限公司上海分公司47100912.965盛世长城国际广告有限公司427

29、792-0.836北京电通广告有限公司3568863.897北京未来广告公司34648742.698北京恒美广告有限公司上海分公司20397334.809广东凯络广告有限公司上海分公司18458636.6310凯帝珂广告（上海）有限公司157688对我国广告市场的总结对我国广告市场的总结我国本土广告公司一般规模较小，实力不强，所我国本土广告公司一般规模较小，实力不强，所以不能向客户提供高质量的综合性服务，随着广以不能向客户提供高质量的综合性服务，随着广告市场的开放，外国广告公司纷纷进军我国广告告市场的开放，外国广告公司纷纷进军我国广告市场，并逐步占据了主导地位。市场，并逐步占据了主导地位。外国

30、广告的历史外国广告的历史16091609年德国出现了最早的报纸年德国出现了最早的报纸16101610年英国出现了广告代理商年英国出现了广告代理商1850-19111850-1911现今最有影响力的报纸相继创刊现今最有影响力的报纸相继创刊英国英国 泰晤士报泰晤士报/每日邮报每日邮报美国美国 纽约时报纽约时报日本日本 读卖新闻读卖新闻/朝日新闻朝日新闻法国法国 镜报镜报世界前十大广告集团世界前十大广告集团奥姆尼康奥姆尼康全球规模最大的广告与传播集团全球规模最大的广告与传播集团InterpublicInterpublic美国第二大广告与传播集团美国第二大广告与传播集团WPPWPP英国最大的广告与传播

31、集团英国最大的广告与传播集团阳狮集团阳狮集团法国最大的广告与传播集团法国最大的广告与传播集团电通电通日本最大的广告与传播集团日本最大的广告与传播集团哈瓦斯哈瓦斯法国第二大广告与传播集团法国第二大广告与传播集团 博报堂博报堂日本最具创意的广告集团日本最具创意的广告集团旭通旭通日本第三大广告与传播集团日本第三大广告与传播集团世界广告业的发展趋势世界广告业的发展趋势(上上)1 1电子信息对广告业的渗透极为引人注目。由于大规电子信息对广告业的渗透极为引人注目。由于大规模的应用现代通信技术和计算机信息处理技术，广告活动模的应用现代通信技术和计算机信息处理技术，广告活动朝着为广告主提供完善的信息服务的方向

32、发展，为生产企朝着为广告主提供完善的信息服务的方向发展，为生产企业在市场调查、产品设计、生产和销售以及售后服务等方业在市场调查、产品设计、生产和销售以及售后服务等方面提供全面的咨询服务，并帮助企业进行决策分析。面提供全面的咨询服务，并帮助企业进行决策分析。2 2由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。现代广由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。现代广告不仅具有利用直接媒介传播广告的广告形式，如电视广告不仅具有利用直接媒介传播广告的广告形式，如电视广告、广播广告等，而且发展出许多新的广告形式，如实物告、广播广告等，而且发展出许多新的广告形式，如实物馈赠等。同时，还通过展览会、博览会和各种具有广泛影

33、馈赠等。同时，还通过展览会、博览会和各种具有广泛影响的集会，开展大规模、综合性的广告活动。响的集会，开展大规模、综合性的广告活动。世界广告业的发展趋势世界广告业的发展趋势(中中)3 3现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。7070年代年代以后，在国外相继出现一些大规模的调查公司，他们采用以后，在国外相继出现一些大规模的调查公司，他们采用各种科学的调查方法和调查技术，对广告前及广告后的市各种科学的调查方法和调查技术，对广告前及广告后的市场情况进行调查，从而

34、为开展更加有效的广告活动提供科场情况进行调查，从而为开展更加有效的广告活动提供科学依据。学依据。4 4对广告行业的管理趋于严格。各国政府或通过立法、对广告行业的管理趋于严格。各国政府或通过立法、或通过行业协会的自律行为，对广告加强管理，从而达到或通过行业协会的自律行为，对广告加强管理，从而达到规范广告行业的健康发展的目的。规范广告行业的健康发展的目的。世界广告业的发展趋势世界广告业的发展趋势(下下)5 5广告活动具有世界化、全球化倾向。现代工业的发展，广告活动具有世界化、全球化倾向。现代工业的发展，社会化大生产已达空前规模，许多工商企业及其产品已突社会化大生产已达空前规模，许多工商企业及其产品

35、已突破地域的限制，成为具有世界意义的事物，全球市场也向破地域的限制，成为具有世界意义的事物，全球市场也向统一市场发展，因此出现了大量的国际间广告活动。统一市场发展，因此出现了大量的国际间广告活动。6 6国际广告业的合作进一步发展。为协调各国广告业的国际广告业的合作进一步发展。为协调各国广告业的发展，国际广告界相继成立了各种行业性协会组织。这些发展，国际广告界相继成立了各种行业性协会组织。这些国际广告组织积极地开展国际合作活动，举办各种会议和国际广告组织积极地开展国际合作活动，举办各种会议和展览，并经常举办各种培训班，为一些国家培养广告专业展览，并经常举办各种培训班，为一些国家培养广告专业人员。

36、人员。广告的区域发展广告的区域发展19971997年年全球广告投放份额广告投放全球广告投放份额广告投放北美地区北美地区 40%40%美国占美国占39%39%欧洲地区欧洲地区28%28%德国德国 英国英国 法国为主法国为主亚太地区亚太地区23%23%美洲地区美洲地区7%7%非洲地区非洲地区0.7%0.7%中东地区中东地区0.8%0.8%视频视频 ：我国电视广告的发展我国电视广告的发展思考题思考题1为什么改革开放以后我国广告业能为什么改革开放以后我国广告业能够迅速发展？够迅速发展？2当前我国广告业发展的主要问题是当前我国广告业发展的主要问题是什么？你对我国广告业的发展有哪些什么？你对我国广告业的发

37、展有哪些看法？看法？3为什么外国广告公司在我国广告市为什么外国广告公司在我国广告市场上能够占据主导地位？如何发展我场上能够占据主导地位？如何发展我国本土广告公司？国本土广告公司？案例讨论案例讨论“可口可乐可口可乐”的广告宣传之路的广告宣传之路CompanyLOGO谢谢5月-2317:42:0317:4217:425月-235月-2317:4217:4217:42:035月-235月-2317:42:032023/5/1617:42:049、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Tuesday,May 16,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。17:42:0417:42:0417:425

38、/16/2023 5:42:04 PM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2317:42:0417:42May-2316-May-2312、故人江海别，几度隔山川。17:42:0417:42:0417:42Tuesday,May 16,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2317:42:0417:42:04May 16,202314、他乡生白发，旧国见青山。16五月20235:42:04下午17:42:045月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月235:42下午5月-2317:42May 16,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/1617:42:0

39、417:42:0416 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:42:04下午5:42下午17:42:045月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Tuesday,May 16,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。17:42:0417:42:0417:425/16/2023 5:42:04 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2317:42:0417:42May-2316-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。17:42:0417:42:

40、0417:42Tuesday,May 16,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2317:42:0417:42:04May 16,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16五月20235:42:04下午17:42:045月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月235:42下午5月-2317:42May 16,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/1617:42:0417:42:0416 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。5:42:04下午5:42下午17:42:045月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月

41、-23Tuesday,May 16,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:42:0417:42:0417:425/16/2023 5:42:04 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2317:42:0417:42May-2316-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:42:0417:42:0417:42Tuesday,May 16,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2317:42:0417:42:04May 16,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16五月20235:42:04

42、下午17:42:045月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月235:42下午5月-2317:42May 16,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/1617:42:0417:42:0416 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:42:04下午5:42下午17:42:045月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉