产品策略与品牌管理提升

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1、产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 创 造 价 值 、 决 定 胜 负 的不 是 品 牌 本 身 ,而 是 品 牌 的 管 理 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品 牌 管 理 要 义品 牌 是 一 种 名 称 、 术 语 标 记 符 号 或 图 案 ,或 是 它们 的 相 互 组 合 ,用 以 识 别 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售者 的 产 品 服 务 ,并 使 之 与 竞 争 对 手 的 产 品 和 服 务相 区 别 -菲 力 普 .科 特 勒品 牌 的 定 义 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品 牌

2、管 理 要 义 品 牌 的 特 性 六 要 素品 性 个 性自 我 形 象反 映外 化 关 系 内 化 文 化 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品 牌 管 理 要 义 品 牌 管 理 的 意 义消 费 者 价 值 的 源 泉企 业 持 久 价 值 所 在竞 争 优 势 的 源 泉产 品 价 值 的 提 升 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品 牌 管 理 要 义品 牌 规 划 流 程全 新 品 牌现 有 品 牌 品 牌 评 价品 牌 再 定 位品 牌 发 展 策 略 品 牌 六 大 特 性S egmenting Targeting Positioning SWOT

3、产 品 策 略包 装 策 略广 告 和 促 销 策 略公 关 策 略服 务 策 略 品牌提升与延伸 产 品 策 略品 牌 管 理 要 义产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 是 皮 ， 品 牌 是 毛 。 品 牌 的 提 升和 延 伸 最 终 要 要 以 产 品 为 基 础产 品 包 装 ,规 格 多 样 化产 品 风 格 多 样 化产 品 成 份 多 样 化产 品 种 类 多 样 化产 品 形 式 多 样 化产 品 功 能 多 样 化 (眼 镜 不 仅 仅 用 来戴 ). 实 施 新 的 产 品 策 略 前 必 须 思 考 的 五 个 问 题品 牌 管 理 要 义 产 品

4、策 略 与 品 牌 管 理 12.10 A 原 有 产 品 的 关 键 成 功 因 素 是 什么 ？ 新 产 品 务 的 关 键 成 功 因 素 将是 什 么 ？ B 本 公 司 在 原 有 产 品 上 的 竞 争 优势 是 什 么 ？ C 如 果 新 旧 产 品 的 关 键 成 功 因 素一 致 ， 我 们 能 否 将 公 司 在 原 有 产品 上 的 竞 争 优 势 移 植 到 新 业 务 上去 ， 建 立 起 竞 争 优 势 ？ D 如 果 我 们 没 有 新 产 品 要 求 的 竞争 优 势 ， 能 否 在 短 时 间 内 培 养 起来 ？ E 如 果 能 在 短 时 间 内 建 立

5、起 竞 争优 势 ， 在 行 业 中 的 优 势 地 位 如 何 ？ 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 ALESS 产 品 策 略设 计 哲 学.将 人 文 精 神注 入 造 型 艺 术中.抱 着 创 造 性 、艺 术 性 和 美 感 去 设 计 产 品 生 活 艺 术 化 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 建 筑 设 计 风 格和 概 念 用 于 生活 用 品 ALESS 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 实 用 性 与 艺 术性 完 美 结 合ALESS 产 品

6、 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 活 泼 、 童 趣 、 现代 感 和 强 烈 色 彩 的 独 特 风 格ALESS 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 ALESS 产 品 设 计 的 主 要 策 略 是 关 注 人的 情 感 需 求 .通 过 艺 术 化 ,情 趣 化 的 造 型 和 语 言 .使人 从 中 找 到 视 觉 的 和 使 用 上 的 乐 趣 .ALESS 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例SWATCH 只 花 了 十 八 年 时

7、 间 就 从 一 个 塑料 手 表 生 产 商 变 成 世 界 知 名 品 牌 . 手 表 类 似 眼 镜 ,其 实 用 功 能 已 经 渐 渐 地 被弱 化 ,更 多 的 体 现 出 其 精 神 功 能成 功 三 大 要 素产 品 科 技 创 新SWATCH 从 一 开 始 就 是 创 新 的 杰 作 ,从 普 通 手 表 的 151个零 件 减 少 到 51个 .后 来 , SWATCH 又 开 发 了 潜 水 表 , 电 话表 ,传 呼 表 ,3.9mm的 腕 表 等 等 .独 特 设 计 引 领 时 尚 表 带 就 是 画 布 ,最 具 想 像 力 的 创 意 ,始 终 站 在 时 尚

8、 的 前 面 .为 每 个 人 ,每 种 场 合 设 计 .颠 覆 传 统 的 营 销坚 持 “ 永 远 创 新 ,总 是 与 众 不 同 ” 的 理 念 , 改 变 了 传 统对 时 间 的 理 解 ,“ 时 间 的 价 值 由 自 己 创 造 ” SWATCH 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略每 一 款 都 是 独 特 设 计 ,都 具 备 一 种 概 念 . 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略每 一 款 都 是 为 不 同 的人 ,不 同

9、的 场 合 而 设 计 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 产 品 策 略 案 例 SWATCH 产 品 策 略时 尚 的 珠 宝 饰 品 是SWATCH的 新 领 空 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 案 例 对 比 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 案 例 对 比 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 案 例 对 比 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 案 例 对 比 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 案 例 对 比