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1、奥巴马成功靠什么登上美国新一届总统宝座？不少人认为，他靠 的是比对手更精锐的营销团队和更高明、更有效的社会化媒体营销手 段。比如在YouTube发布视频，使用Facebook和Myspace等SNS 工具，购买谷歌搜索关键词，用邮件做病毒营销，撰写个人博客（包 括写Twitter），在网络游戏中植入广告，还有传统的电视等媒体广告。 现在基本上没有人可以否认，巴拉克 奥巴马是这个时代的卓越营销专 家。今天，你靠什么获取信息？电视、报纸等传统媒体还是手机短信、 网络博客等新媒体？如果你还在仅仅依靠传统媒体，那么你要小心了。 随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通讯和传播工 具为基础的新
2、媒体时代已经崭露头角。如今，在各种媒体数量激增， 受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变。 通过其他渠道获取信息的可能，越来越多的消费者逐渐转移对传统大 众媒体的依赖。尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体，他们更乐于 投入到方便快捷的新兴媒体之中。可以预计，未来随着年轻一代的成长，新媒体营销的趋势必将演 变成为巨大的浪潮。而企业领导人最好对此多加留意，并积极顺应潮 流。新媒体营销与传统媒体相比有八大优势：一新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。2300 年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后， 拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。 2300
3、 多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。 在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦 国法令赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到 新法的 营销 过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权， 让消费者来营销你的商品。在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不 同，新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传 播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动 活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么 营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体 味个中滋味，更
4、无法成为营销的病毒载体 。在网络时代，泛滥的信息让人们的决策成本空前提高，简单的信 息告知传播，显然已经无法满足企业的营销期望。因此，让用户成为 你营销计划中的一部分，变成营销的病毒载体 ，一并来完成企业的营 销拼图，就成了每个企业都望穿秋水的期待。通过它，企业能够与受 众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消 费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消 费者的个性化需求更容易得到满足。二新媒体有效的降低了营销成本 新媒体不仅使企业宣传品牌的 方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。比如过去很多企业以为 花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信 息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了 更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户， 在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微 博，在百度百科建立品牌词条，在 QQ 上建立粉丝群，在自己的官方 网站上建立互动有奖游戏。
新媒体营销的八大优势
