《房地产项目VI》PPT课件.ppt

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1、 Copyrights by By Maosong Mao, 2007All rights reserved HuaQiao University华 侨 大 学 土 木 学 院 毛 茂 松第 八 章 房 地 产 项 目 VI系 统 设 计 【 内 容 提 要 】 本 章 围 绕 房 地 产 项 目 VI系 统 设 计 ， 介 绍 了 房 地 产 企 业的 CIS系 统 、 VI视 觉 识 别 设 计 、 VI设 计 应 用 系 统 等 内 容 。【 重 点 掌 握 】 视 觉 识 别 设 计 的 方 法 、 VI设 计 应 用 系 统 。 1. 房 地 产 企 业 的 CIS2. VI： 视

2、觉 识 别 设 计3. VI设 计 应 用 系 统 第 八 章 房 地 产 项 目 VI系 统 设 计 1. 房 地 产 企 业 的 CIS CIS的 英 文 全 称 是 CORPORATION IDENTITY SYSTEM， 即 企业 识 别 系 统 。 但 在 一 般 的 论 述 中 我 们 简 称 为 CIS， 或 称 CIS策 划 ，是 提 高 企 业 形 象 的 经 营 手 段 。 CIS是 由 三 个 基 本 内 容 构 成 ： 由 理 念 识 别 MI（ Mind Identity） ，行 为 识 别 BI（ Behavior Identity） ， 视 觉 识 别 VI（ V

3、isual Identity） 。 在 CIS策 划 中 ， MI作 为 理 念 精 神 ， 是 抽 象 和 难 以 具 体 显 示 的 ； BI侧 重房 地 产 企 业 经 济 运 作 的 过 程 ， 它 们 均 缺 乏 视 觉 表 达 功 能 。 只 有 VI能 充 分地 、 明 确 地 、 一 目 了 然 地 传 达 房 地 产 企 业 理 念 、 精 神 、 规 模 等 内 涵 。 1. 房 地 产 企 业 的 CIS2. VI： 视 觉 识 别 设 计3. VI设 计 应 用 系 统 第 八 章 房 地 产 项 目 VI系 统 设 计 2. VI： 视 觉 识 别 设 计 视 觉 识

4、 别 （ VI） 是 CIS策 划 中 房 地 产 企 业 视 觉 的 传 递 形 式 ， 它 项 目 最多 ， 效 果 最 直 接 。 心 理 科 学 认 为 ： 人 类 接 受 的 信 息 总 和 中 ， 由 视 觉 器 官 获 得 的 占 83 。因 此 ， 通 过 房 地 产 企 业 视 觉 设 计 ， 传 达 房 地 产 企 业 理 念 、 宗 旨 ， 是 树 立房 地 产 企 业 形 象 、 提 高 房 地 产 企 业 知 名 度 的 最 有 效 的 方 法 。 2.1 VI 设 计 的 原 则 充 分 传 达 房 地 产 企 业 理 念 。 VI的 设 计 应 以房 地 产 企

5、业 理 念 宗 旨 为 中 心 ， 充 分 完 整 地 传 递房 地 产 企 业 精 神 理 念 ； 脱 离 房 地 产 企 业 精 神 的设 计 ， 对 房 地 产 企 业 形 象 的 提 高 没 有 多 大 作 用 。 感 情 原 则 。 房 地 产 产 品 是 让 人 购 买 和 消 费的 ， 因 此 房 地 产 企 业 视 觉 设 计 也 就 必 须 要 满 足人 的 心 理 情 感 ， 以 情 动 人 。 各 个 不 同 民 族 的 文化 均 有 自 己 的 特 点 ， 在 语 言 、 文 字 、 审 美 、 色彩 、 图 形 等 方 面 ， 每 个 民 族 均 有 它 的 偏 爱

6、和 厌恶 。 独 异 性 原 则 。 VI设 计 如 果 与 别 人 雷 同 ， 就难 以 达 到 目 的 。 设 计 必 须 形 成 独 异 性 ， 才 有 突 出 的 效 果 。 2. VI： 视 觉 识 别 设 计 艺 术 性 原 则 。 房 地 产 企 业 标 志 、 标 准 字 等 视 觉 识 别 是 一 种 视 觉 艺 术 ，同 时 ， 对 视 觉 的 欣 赏 过 程 也 是 一 种 审 美 过 程 。 因 此 ， 视 觉 设 计 必 须 符 合美 学 原 理 ， 适 应 人 们 审 美 的 需 要 。 为 了 更 好 体 现 房 地 产 企 业 理 念 和 实 态 ，房 地 产

7、企 业 视 觉 设 计 必 须 简 洁 明 了 。 职 工 参 与 原 则 。 VI开 发 充 分 地 让 职 工 参 与 ， 激 发 积 极 性 和 认 同 感 。 法 律 原 则 。 房 地 产 企 业 标 志 、 标 准 字 、 标 准 色 （ 的 组 成 ） 如 果 通 过法 律 程 序 予 以 登 记 ， 就 成 为 商 标 ， 受 法 律 保 护 。2. VI： 视 觉 识 别 设 计 2.2 视 觉 识 别 设 计 的 方 法 房 地 产 企 业 的 VI设 计 首 先 要 确 定 设 计 要 素 房 地 产 企 业 标 志 、标 准 字 、 标 准 色 等 ， 然 后 把 它

8、运 用 到 其 他 因 素 中 。 2. VI： 视 觉 识 别 设 计 2.2.1 标 志 的 设 计 2.2.2 标 准 字 的 设 计 2.2.3 标 准 色 设 计2. VI： 视 觉 识 别 设 计 2.2 视 觉 识 别 设 计 的 方 法 标 志 ， 可 分 为 房 地 产 企 业 标 志 和 品 牌 标 志 ， 是 房 地 产 企 业 或 商 品 的 文 字 名称 、 图 案 两 者 的 结 合 的 一 种 设 计 。 标 志 表 现 和 象 征 房 地 产 企 业 （ 品 牌 ） 的 整 体特 征 。 标 志 具 有 重 要 的 传 递 信 息 的 功 能 。 一 方 面 ，

9、 设 计 者 在 创 作 开 发 时 就 应 使标 志 准 确 地 象 征 房 地 产 企 业 （ 品 牌 ） 的 宗 旨 、 理 念 、 规 模 、 品 质 等 特 征 ， 另 一方 面 ， 房 地 产 企 业 （ 品 牌 ） 的 公 众 如 消 费 者 、 投 资 者 、 公 众 、 传 媒 也 会 通 过 标志 去 认 知 房 地 产 企 业 （ 品 牌 ） 。 标 志 的 符 号 形 式 有 表 音 符 号 、 表 形 符 号 、 图 画 三 大 类 。 2.2.1 标 志 的 设 计 标 志 的 设 计 原 则 ： 传 递 房 地 产 企 业 整 体 形 象 ， 表 现 个 性 。

10、标 志 是 表 现 房 地 产 企 业 经 营 理 念 、独 特 特 征 等 。 传 达 房 地 产 企 业 实 态 ， 名 符 其 实 。 房 地 产 企 业 标 志 形 式 必 须 正 确 恰 当 地 符合 房 地 产 企 业 内 涵 。 简 洁 明 了 ， 切 忌 复 杂 。 使 标 志 易 于 传 播 ， 消 费 者 和 大 众 容 易 辨 认 和 理 解 ；复 杂 难 懂 的 标 志 ， 难 于 传 播 ， 受 众 也 不 愿 意 或 不 好 了 解 ， 这 样 的 标 志 缺 乏 感 染 力 。 造 型 优 美 ， 艺 术 性 强 。 艺 术 中 富 有 美 感 的 标 志 ， 常

11、 常 能 引 人 注 意 ， 给 人 以美 的 享 受 ， 使 消 费 者 和 大 众 容 易 接 受 房 地 产 企 业 的 标 志 （ 及 其 代 表 的 房 地 产 企 业形 态 ） 。 优 美 的 标 志 应 注 意 造 型 的 均 衡 性 、 动 态 性 、 对 称 性 ， 符 号 点 、 面 、 线 、形 等 自 身 结 合 的 特 点 等 。 富 有 时 代 气 息 ， 相 对 稳 定 。 房 地 产 企 业 标 志 代 表 了 房 地 产 企 业 形 式 ， 它 经常 出 现 在 房 地 产 企 业 的 广 告 、 产 品 、 媒 介 之 中 ， 消 费 者 和 大 众 已 相

12、 对 熟 悉 ， 形 成 了 一 定 的 感 觉 ， 不 能 轻 易 更 换 ， 使 大 众 难 以 认 知 ， 产 生 房 地 产 企 业 不 稳 定 的 错 觉 。 2.2.1 标 志 的 设 计 2.2.1 标 志 的 设 计 2.2.2 标 准 字 的 设 计 2.2.3 标 准 色 设 计2. VI： 视 觉 识 别 设 计 2.2 视 觉 识 别 设 计 的 方 法 2.2.2 标 准 字 的 设 计 标 准 字 是 由 确 定 的 铅 字 或 是 经 专 门 设 计 的 文 字 来 表 现 的 房 地 产 企 业 名 称（ 以 及 品 牌 名 称 ） 。企 业 标 准 字 种 类

13、 ： 其 一 ， 企 业 名 称 标 准 字 。 其 二 ， 产 品 或 商 标 名 称 标 准 字 。 其 三 ， 标 志 字 体 。 其 四 ， 广 告 性 活 动 标 准 字 。 标 准 字 常 与 房 地 产 企 业 标 志 组 合 使 用 。 标 准 字 的 设 计 方 法 与 房 地 产 企 业 标 志 设 计 方 法 基 本 是 一 致 的 。 2.2.1 标 志 的 设 计 2.2.2 标 准 字 的 设 计 2.2.3 标 准 色 设 计2. VI： 视 觉 识 别 设 计 2.2 视 觉 识 别 设 计 的 方 法 2.2.3 标 准 色 设 计 标 准 色 是 经 设 计

14、 代 表 房 地 产 企 业 形 象 的 专 门 的 色 彩 。 一 般 有 1 3种 颜色 组 合 。 标 准 色 与 房 地 产 企 业 标 志 ， 标 准 字 等 相 配 合 。 标 准 色 广 泛 应 用 于 房 地 产 企 业 标 志 、 广 告 、 包 装 、 服 装 、 建 筑 装 饰 ，旗 帜 ， 办 公 用 品 等 。 1. 房 地 产 企 业 的 CIS2. VI： 视 觉 识 别 设 计3. VI设 计 应 用 系 统 第 八 章 房 地 产 项 目 VI系 统 设 计 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制

15、 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 名 片 信 纸 信 封 便 笺 各 型 公 文 袋 资 料 袋 薪 金 袋 卷 宗 袋 合 用 书 报 价 单 各 类 表 单 和 账 票 各 类 证 卡 （ 如 邀 请 卡 、 生 日 卡 、 圣 诞 卡 、 贺 卡 ） 年 历 、 月 历 、 日 历 工 商 日 记 奖 状 、 奖 牌 茶 具 办 公 设 施 等 用

16、具 （ 如 纸 镇 、 笔 架 、 圆 珠 笔 、 铅 笔 、 雨 具架 、 订 书 机 、 传 真 机 等 3.1 事 务 用 品 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 外 包 装 箱 （ 大 、 中 、 小 ） 包 装 盒 （ 大 、 中 、 小 ）

17、包 装 纸 （ 单 色 、 双 色 、 特 别 色 ） 包 装 袋 （ 纸 、 塑 料 、 布 、 皮 等 材 料 ） 专 用 包 装 （ 指 特 定 的 礼 品 用 、 活 动 事 件 用 、 宣 传 用 的 包 装 ） 容 器 包 装 （ 如 瓶 、 罐 、 塑 料 、 金 属 、 树 脂 等 材 质 ） 手 提 袋 （ 大 、 中 、 小 ） 封 口 胶 带 （ 宽 、 窄 ） 包 装 贴 纸 （ 大 、 中 、 小 ） 包 装 封 缄 （ 大 、 中 、 小 ） 包 装 用 绳 产 品 外 观 产 品 商 标 表 示 产 品 吊 牌 产 品 铭 牌 等 3.2 包 装 产 品 类 3.

18、1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 公 司 旗 帜 （ 标 志 旗 帜 、 名 称 旗 帜 、 企业 造 型 旗 帜 ） 纪 念 旗 帜 横 式 挂 旗 奖 励 旗 促 销 用 旗 庆 典 旗 帜 主 题 式 旗 帜 等 。 其 中 各 类 吊 挂 式 旗 帜

19、多 用 于 渲 染 环 境气 氛 ， 并 与 不 同 内 容 的 公 司 旗 帜 ， 形 成 具 有强 烈 形 象 识 别 的 效 果 。 3.3 旗 帜 规 划 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 男 女 主 管 职 员 制 服 （ 二 季 ） 男 女

20、 行 政 职 员 制 服 （ 二 季 ） 男 女 服 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 男 女 生 产 职 员 制 服 （ 二 季 ） 男 女 店 面 职 员 制 服 （ 二 季 ） 男 女 展 示 职 员 制 服 （ 二 季 ） 男 女 工 务 职 员 制 服 (二 季 ) 男 女 警 卫 职 员 制 服 (二 季 ) 男 女 清 洁 职 员 制 服 (二 季 ) 男 女 后 勤 职 员 制 服 (二 季 ) 男 女 运 动 服 (二 季 ) 男 女 运 动 夹 克 (二 季 ) 运 动 帽 、 鞋 、 袜 、 手 套 ； 领 带 、 领 带 夹 、 领 巾 、 皮 带 、 衣 扣 ； 安

21、 全 帽 、 工 作 帽 、 毛 巾 、 雨 具 。 3.4 员 工 制 服 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 电 视 广 告 商 标 标 志 ； 报 纸 广 告 商 标 标 志 ； 杂 志 广 告 商 标 标 志 ； 人 事 招 告 商 标 标 志

22、； 企 业 简 介 商 标 标 志 ； 广 告 简 介 、 说 明 书 商 标 标 志 ； 促 销 POP、 DM广 告 商 标 标 志 ； 海 报 商 标 标 志 ； 营 业 用 卡 （ 回 函 ） 商 标 标 志 。 3.5 媒 体 标 志 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3.

23、VI设 计 应 用 系 统 导 入 CI各 阶 级 对 内 对 外 广 告 ； 企 业 简 介 、 产 品 目 录 样 本 ； 电 视 CF、 报 纸 、 海 报 、 杂 志 广 告 ； 直 邮 DM广 告 、 POP促 销 广 告 ； 通 知 单 、 征 订 单 、 明 信 片 、 优 惠 券 等 印 刷 物 ； 对 内 对 外 新 闻 稿 ； 年 度 报 告 、 报 表 ； 企 业 出 版 物 （ 对 内 宣 传 杂 质 、 宣 传 报 ） 。 3.6 媒 体 广 告 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5

24、 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 招 牌 类 ： 室 内 外 直 式 、 模 式 、 立 地 招 牌 ； 大 楼 屋 顶 、 楼 层 招 牌 ； 骑 楼 下 、 骑 楼 柱 面 招 牌 ； 悬 挂 式 招 牌 ； 柜 台 后 招 牌 ； 企 业 位 置 看 板 （ 路 牌 ） ； 工 地 大 门 、 工 务 所 、 围 篱 、 行 道 树 围 篱 、 牌 坊 。 指 示

25、类 ： 符 号 指 示 系 统 （ 含 表 示 禁 止 的 指 示 、 公 共 环 境 指 示 ） ； 机 构 、 部 门 标 示 牌 ； 总 区 域 看 板 ； 分 区 域 看 板 ； 标 识 性 建 筑 物 壁 画 、 雕 塑 造 型 。 3.7 室 内 外 标 识 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店

26、识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 主 要 建 筑 物 外 观 风 格 ； 建 筑 内 部 空 间 装 饰 风 格 ； 大 门 入 口 设 计 风 格 ； 室 内 形 象 墙 面 ； 厂 区 外 观 色 带 ； 玻 璃 门 色 带 风 格 ； 柜 台 后 墙 面 设 计 ； 公 布 栏 、 室 内 精 神 标 语 墙 ； 环 境 色 彩 标 志 ； 踏 垫 ； 烟 灰 缸 、 垃 圾 桶 ； 员 工 储 物 柜 ； 室 内 装 饰 植 物 风 格 。 3.8 环 境 风 格 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工

27、 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 营 业 用 工 具 ， 如 服 务 用 的 轿 车 、 吉 普 车 、 客 货 两 用 车 、展 销 车 、 移 动 店 铺 、 汽 船 等 。 运 输 用 工 具 ， 如 大 巴 、 中 巴 、 大 小 型 货 车 、 厢 式 货 柜车 、 工 具 车 、 平 板 车 、 脚 踏 车 、 货 运 船 、 客 运 船

28、、 游 艇 、 飞机 等 。 作 业 用 工 具 ， 如 起 重 机 车 、 推 土 车 、 升 降 机 、 曳 拉 车 、拖 车 头 ， 公 共 用 清 扫 车 、 垃 圾 车 、 救 护 车 、 消 防 车 、 电 视 转播 车 等 。 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店

29、 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 展 示 会 场 设 计 ； 橱 窗 设 计 ； 展 板 造 型 ； 商 品 展 示 架 、 展 示 架 、 展 示 台 ； 展 示 参 观 指 示 ； 舞 台 设 计 ； 照 明 规 划 ； 色 彩 规 划 ； 商 标 、 商 标 名 称 ； 椅 子 、 桌 子 、 沙 发 。 3.10 展 示 风 格 类 3.1 事 务 用 品 类 3.2 包 装 产 品 类 3.3 旗 帜 规 划 类 3.4 员 工 制 服 类 3.5 媒 体 标 志 风 格 类 3.6 媒 体 广 告 类 3.7 室 内 外 标 识 类 3.8 环 境 风 格 类

30、 3.9 交 通 运 输 工 具 类 3.10 展 示 风 格 类 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 3. VI设 计 应 用 系 统 各 空 间 区 域 的 平 面 图 和 立 体 图 、 施 工 图 ； 各 类 材 质 规 划 ； 各 空 间 区 域 色 彩 风 格 ； 功 能 设 备 规 划 （ 如 水 电 、 照 明 等 ） ； 环 境 设 施 规 划 （ 如 柜 台 、 桌 椅 等 家 具 ， 盆 栽 、垃 圾 桶 、 烟 灰 缸 等 环 境 风 格 ， 各 类 橱 柜 ） ； 店 员 服 饰 风 格 、 店 内 外 广 告 招 牌 造 型 ； 店 内 外 标 识 类 ； 商 品 展 示 类 （ 如 商 品 陈 列 台 、 促 销 台 、 价 目 牌 、分 类 牌 、 店 卡 、 目 录 架 、 品 牌 灯 箱 等 ） 。 3.11 专 卖 店 识 别 风 格 类 【 思 考 题 】 房 地 产 企 业 的 CIS系 统 包 括 哪 些 内 容 ？ 房 地 产 项 目 标 志 的 设 计 应 考 虑 哪 些 方 面 ？ 房 地 产 项 目 VI系 统 应 用 在 哪 些 方 面 ？