公共关系学自考模拟试卷及答案

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1、公共关系学自考模拟试卷及答案一、单项选择题(本大题共30小题，每小题l分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将 其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、美国学者卡特利普和森特认为公关是一种 ( )A、管理功能B、传播职能C、一门艺术D、形象职能2、在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为()A、协调观念B、互惠观念c、传播观念D、服务观念3、公共关系作为一种新的社会思想和活动，其源头并不在古 代，而是近代的 ( )A、中国B、美国C、英国D、德国4、现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著 是 ( )A、公

2、共关系学B、舆论C、有效公共关系D、公众舆论的形成5、民主政治取代专制政治、这是公共关系产生的()A、文化条件B、历史条件C、政治条件D、经济条件6、影响产品形象最关键的因素是()A、产品价格B、产品包装C、产品质量。D、产品性能7、论题处理又称作()A、问题管理B、危机处理C、环境管理D、协调关系8、公共关系意识的核心是()A、服务公众的意识B、塑造形象的意识C、真诚互惠的意识D、沟通交流的意识9、要成为一名合格的公关人员，需要具备一定的职业心理素质，其中最基本的是()A、从众心理、即与大众的想法要保持一致B、自信心理，即从事公关工作时保持自信心C、热情心理，热爱公共关系，可以投入工作D、开

3、放心理，具有现代的开放意识、竞争意识10、公共关系传播工作的生命线是()A、保密B、公正C、负责D、真实11、工商企业、金融机构、旅游服务业等组织属于 ( )A、互益性组织B、营利性组织C、服务性组织D、公益性组织12、社区关系也可称作区域关系、地方关系和 ( )A、环境关系B、组织关系C、团体关系D、睦邻关系13、关系到组织生死存亡，决定组织成败的那部分公众对象 是 ( )A、个体公众B、组织公众C、首要公众D、次要公众14、在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即()A、自尊需要B、胜任需要C、成就需要D、优势需要15、舆论学者艾尔贝格认为意见是( )A、态度形成

4、的基础B、行为的准备状态C、心理向行为过渡的临界点D、态度的语言表达16、学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的()A、文化形象B、产品形象C、社区形象D、环境形象17、在公共关系策划流程中为与“实施”相对应的是 ( )A、“P”B、“D”C、“C”D、“A”18、组织要与社会名流沟通，可以通过()A、举办宴会邀请社会名流B、完善产品质量C、拓展系列性服务项目D、开产品发布会19、当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应采取的公关活动方式是()A、建设型公关B、防御型公关C、进攻型公关D、矫正型公关20、传播学研究中的“五W”模式的提出者是 ( )A、麦库姆斯

5、B、库尔特卢因C、保尔拉扎斯菲尔德D、哈罗德拉斯韦尔21、在下列媒介中，其娱乐性功能最强的是()A、广播B、电视C、电影D、通俗杂志22、In terne t开始于，前身是美国国防部的ARPAnet、()A、1932 年B、1964 年C、1953 年D、1969 年23、适用于规模不大的人口总体的抽样方法是()A、间隔随机抽样B、分层随机抽样C、分区多级随机抽样D、整群抽样24、组织进行新闻传播的方式不包括 ( )A、召开公众代表座谈会B、撰写新闻资料或新闻稿C、策划新闻媒介事件D、召开新闻发布会25、公共关系沟通中主观随意性最突出的一种沟通形式 是 ( )A、言语沟通B、身体语言C、非言语

6、沟通D、情态语言26、“将识别性的抽象概念，转化成象征化的视觉要素”属于Cl计划开发作业程序的()A、企业实态调查阶段B、设计分析研究阶段C、设计开发阶段D、实施管理阶段27、企业广告诉求的基点是()A、消费者B、潜在消费者C、产品定位D、产品价格图案及识别28、在营销传播的所有形式中采用同一的颜色 符号。这种方法属于整合营销传播的_、 ( )A、主题线法B、统一形式法C、形象整合法D、同一外观法29、政府公关首先要面对的客体是A、机关内工作人员B、国家权力机关C、各社会阶层和团体D、广泛的国际公众30、以下各项不属于政府公共关系职能的是A、信息交流职能B、沟通协调职能C、决策指挥职能D、形象

7、塑造职能二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的。请 将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无 分。31、公共关系活动过程中的基本要素有( )A、组织B、公众C、群众D、传播E、方式32、公共关系中的“传播沟通”指的是( )A、公共关系的方式B、公共关系的过程C、公共的运行机制D、组织公众的联结方式E、以上答案均不正确33、公共关系产生所必需的条件有( )A、文化条件B、政治条件C、军事条件D、经济条件E、技术条件34、在公共关系中，“公众”这一概念的基本涵义包 括 ( )A、整体性B、共同性C、多样性D、变

8、化性E、相关性35、根据关系稳定程度，公众可分为()A、临时公众B、内部公众C、周期公众D、外部公众E、稳定公众36、可以称作意见领袖的有( )A、把关人B、舆论指导者C、消息灵通人士D、舆论倡导者E、权威专家37、公关调查主要解决的关键问题有()A、组织所处环境B、与各种媒介组织的关系状况C、组织所面对的各类公众关系的动态D、公众辨认与分析E、组织与某类关系不协调的公众的矛盾症结及成因38、民意测验的调查方式一般有()A、面访调查B、通讯调查C、文献资料分析D、电话调查E、深度访问39、作为一个优秀的演讲者，应具备()A、足够的权威性和发言权B、足够的财力C、较强的语言能力、语言运用技巧D、

9、良好的仪表仪态E、有热情、智慧、理智40、企业识剐系统CIS的子系统有()A、理念识别系统B、观念识别系统C、行为识别系统D、活动识别系统E、视觉识别系统第二部分 非选择题三、名词解释题（本大题共 4小题。每小题 3分，共 12分）41、舆论42、全员 PR 管理43、心理定势44、配额抽样四、简答题（本大题共 4小题。每小题 5分。共 20 分）45、对内部公众沟通有何意义?46、广播在传播信息中有什么优势和弱点?47、如何成功地举办展览活动?48、举例说明企业如何加强形象宣传的冲击力?五、论述题（10 分）49、公共关系观念指导着公关实务工作的健康发展，什么是 公共关系观念?其基本内容是什

10、么?六、案例分析题（8 分）50、假如我是广州市长广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我 是广州市长”征文活动（后定名为“市长参谋活动”）、为政府职 能部门出谋献策的“房改方案千家谈”、“菜篮子工程千家谈” 等“千家谈系列活动”。讨论广州市风和广州人精神的“羊城新 风传万家”和“羊城居委新形象”等大型公众活动等等，运用报 纸、杂志、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议 政，各抒己见、都收到了良好的社会效果，提高了政府对市民的 凝聚力。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。参考答 案一、1、A2、B3、B4、D5、C6、C7、A8、B9、B10、D11、B12、D1

11、3、C14、D15、D16、A17、B18、A19、2021222324252627282930二313234353637383940、DBDAAACCDACABDABCD 331 ABDEABCDEACEBCEABCEABDEACDEACE三、41、“舆论”在公共关系中指社会公众对组织的政策、行为、 人员或产品所形成的意见、看法、评价的总和。即大多数人对组 织的看法和意见的公开表达。42、全员 PR 管理指通过全员的公关教育和培训，增强全 员的公关意识，提高全员公关行为的自觉性，加强整体的公关配 合和协调，全面发动全员的公关努力，形成浓厚的组织公关氛围 和公关文化。43、心理定势是指人的认知

12、和思维的惯性、倾向性，即按照 一种固定了的倾向去认识事物，判别事物、思考问题。表现出心 理活动的趋向性和专注性。44、配额抽样是先确定调查对象人口总体的各项特征，根据 “抽样框”，按人口总体中具有各项规定特征的人口比例、确定 样本中具有各种特征的人数比例。访问者认真遵守规定的特征比 例抽选调查对象，作为调查的样本。四、45、对内部公众沟通有何意义?首先、组织需要通过自身成员的认可和支持来增强凝聚力。 良好的内部关系是良好的公共关系的起点，组织内部的公关工作 首先在于增强内聚力、将全体成员组合为一个有机整体。其次， 组织要通过全员公关来增强外张力。一个组织的对外影响力有赖 于全体成员的努力与配合

13、。46、广播在传播信息中有什么优势和弱点?(1) 广播的优势有：传播面广。听众对象不受年龄、性别、 职业、文化教育程度的限制。传播不受距离、时间、空间、地 点、条件的限制。传播速度迅速，广播能把刚刚发生和正在发 生的新闻事件告诉听众。感染力强、广播的声音具有传真感。 能唤起听众的视觉形象，具有很强的吸引力，鼓动性和感染力。广播还具有多种功能、可用来传播信息、普及知识、开展教 育、提供娱乐和服务，能满足不同听众多方面的需要、且传播方 式较灵活，听众的收听状态较自由。(2) 广播的弱点：传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息储存 性差，难以查询和记录。广播采用的是线性传播方式。听众受 节目顺序限制，只能

14、被动地接受既定的内容，选择性差。广播 只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意率不高。47、如何成功地举办展览活动?(1)明确展览主题。(2)展览内容结构严谨，层次分明。(3)精 心设计好主题画或展览物，设计不落俗套的会徽和纪念品。(4)编 印宣传小册子，撰写精炼的前言、解说词和结束语。(5)培养讲 解、示范操作人员。(6)做好环境布置以及照明、音响、影像等设 置。(7)做好观众的组织、接待和信息反馈。48、举例说明企业如何加强形象宣传的冲击力?为加强形象宣传的视觉冲击力，企业可导入Cl计划(企业识 别系统的统一设计、控制、传播)，以加强企业整体的个性及统一 性。口：广东太阳神集团是国内

15、第一家导入Cl计划而获得成功的企业，在市场宣传上统一了名称、商标、字体、色彩、包装、宣 传品、广告词等等可视物的形象，使企业具有一个统一化的，有 鲜明个性的企业整体形象、使得太阳神集团在几年内就由一家小 规模的乡镇企业发展为著名的大企业。“太阳神现象”标志着我 国企业进入了整体形象革命的时代。现在国内知名企业，如海尔 集团、TCL集团等等都有独特而鲜明的整体形象。企业必须统筹 设计企业的各种形象要素，全面管理各种信息传递渠道和媒体， 综合运用各种传播沟通方法和手段，在市场上进行一体化的形象 宣传。在如今全球化的大众传播时代，世界变得越来越小，因此 形象宣传的一致性就显得更加重要了。五、49、公

16、共关系观念指导着公关实务工作的健康发展，什么是 公共关系观念?其基本内容是什么?公关观念也被称作“公关意识”。它是一种影响和制约着组 织的政策和行为的经营观念和管理哲学，渗透到管理者日常行为 的各个方面，成为引导组织行为的一种行为准则和价值观。公关 观念包括：(1)形象观念，表现为在决策和行动中高度重视自身的声誉和 形象，自觉地进行投资、形象管理、形象塑造，将树立和维护良 好的组织形象作为重要的战略目标。(2)公众观念，表现为重视公众的利益，将公众的意愿作为决 策和行动的根据，将满足公众的要求作为重要的经营方针和管理 政策。(3) 传播观念，表现为强烈的传播欲望，自觉地利用一切传播 的机会去影

17、响公众、引导公众、争取公众，并善于运用双向沟通 的方法去赢得理解、信任与好感。(4) 协调观念，表现为善于调节、平衡和统一各种不同的关 系、不同的利益、不同的要素，努力在矛盾中求平衡、求和谐， 懂得兼顾、统筹、缓冲和必要的调和、折衷的意义和价值。(5) 互惠观念，表现为在交往与合作中，将平等互利作为处理 各种关系的行为准则，将自身的发展与对方的发展联系起来，通 过协助对方来争取双方的共同利益。(6) 服务观念，表现为对他人、对社会的一种奉献精神，使自 己的存在和努力给对方带来满意和方便，用服务去赢得好感和信 誉。除外，公共关系观念还包括信息意识、整体意识、社会意识 等等。这些公共观念不仅专业公

18、关人员必须具备，作为管理者， 也是不可缺少的素质。六、答：(1)此案例反映了政府公共关系中拓宽社会沟通渠 道，吸引公众参政议政的问题。政府公共关系工作要尽可能争取 公众的了解、这就需要加强政府自身的传播工作，提高政府的透 明度，满足公众的知情权。各种大众传播媒介为社会沟通提供了 广泛的参与方式，这也是政府公共关系的一种形式。(2)广州市委、市政府通过举办“假如我是广州市长”征文活 动，动员成千上万的市民参政议政，收到了良好的社会效果，这 充分说明了政府与公众双向沟通的重要性。说明了公众议政活动 在政府公共关系活动中的作用。因此，在开展政府公共关系活动 时，应积极开拓公众参与性强的社会沟通渠道，让公众的意见能 够充分地表达出来，为政府制定政策提供依据。