“美克”电视广告片创意.ppt

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1、“ 美 克 ” 电 视 广 告 片 创 意卓 越 形 象 品 牌 传 播 事 业 机 构上 海 卓 越 形 象 广 告 传 播 有 限 公 司2001.5.22 某脚气软膏消费者分析 消费者的性别比例 50.6 49.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Male Female （ %） 消费者的年龄分布 3.9 6.4 7.3 7.2 6.6 8 8.2 9.2 8.4 7.3 0 2 4 6 8 10 Age 15-19 Age 20-24 Age 25-29 Age 30-34 Age 35-39 Age 40-44 Age 45-49 Age 50-54

2、 Age 55-59 Age 60-64 （ %） 在各地区的使用率 0 2 4 6 8 10 12 N a n ji n g T ia n ji n S h a n g h a i W u h a n H a n g z h o u Z h e n g z h o u D a li a n J in a n C h o n g q in g X ia n K u n m in g Q in g d a o G u a n g z h o u S h e n ya n g F u z h o u X ia m e n B e ij in g H a e rb in S h e n z h e

3、n C h e n g d u （ %） 消费者的媒介接触方式 13.5 18.8 25.4 28.7 31.6 32.7 38.1 46.8 56 63.8 70 89.4 0 20 40 60 80 100 Internet: Accessed In Past 6 Months Any National Weekly Newspaper Any National Daily Newspaper Any Regional Weekly Newspaper Radio: Listened Yesterday Any National Fortnighty Magazine Any Nation

4、al Monthly Magazine Bus Advertising (On Inside): Seen In Past Week Any Regional Daily Newspaper Bus Stop/Shelter Advertising: Seen In Past Week Bus Advertising (On Outside): Seen In Past Week TV: Watched Yesterday （ %） 消费者采用的户外交通方式 10.7 40.4 3.9 2.5 3.6 2.5 0.5 33.8 0.2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 W

5、 a lk in g /B y F o o t B ic y c le M o to c y c le /M o p e d C a r T a x i W o rk U n it B u s M e tr o /M tr ( B J ,S H ,G Z ,T J ) B u s T ra in （ %） 美 克 的 广 告 策 略 广 告 任 务提 升 品 牌 知 名 度 ， 建 立 产 品 独 特 功 效 的 认 知 20-60岁 的 真 菌 引 起 的 皮 肤 病 （ 脚 气 ） 患 者 和 潜 在 患 者 。收 入 中 等 ， 有 一 定 的 文 化 素 质 、 对 新 产 品 有 好

6、 感 、 信 任 感的 工 薪 阶 层曾 经 是 达 克 宁 等 竞 争 品 牌 的 使 用 患 者 ， （ 有 使 用 同 类 产 品的 经 历 ）脚 气 患 者 、 癣 症 患 者 会 尤 其 关 注 此 类 产 品 讯 息 。目 标 消 费 者 描 述 目 标 消 费 者 需 求 洞 察我 是 一 个 脚 气 患 者 ， 一 直 在 使 用 达 克 宁 及 其 他 品 牌 杀 菌 药物 ， 但 觉 得 不 是 疗 程 太 长 ， 需 要 使 用 多 次 才 能 治 愈 。 如 果有 一 种 使 用 方 便 ， 疗 效 短 见 效 快 的 药 物 ， 则 是 比 较 理 想 的选 择 。

7、广 告 前 的 认 知 和 行 为在 目 前 市 场 ， 达 克 宁 的 知 名 度 最 高 ， 如 果 我 患 上 脚 气 ， 首选 必 然 会 是 达 克 宁 ， 它 的 广 告 宣 传 始 终 以 “ 根 治 ” 为 卖 点， 这 也 是 患 者 最 需 要 解 决 的 一 个 问 题 ， 但 使 用 方 便 也 十 分重 要 ， 如 使 用 过 于 繁 琐 ， 也 会 导 致 不 能 坚 持 。 广 告 后 的 认 知 和 行 为美 克 ， 正 是 我 所 需 要 的 ， 轻 松 治 愈 是 我 选 择 它 的 最 大 理 由。 美 克 ， 一 日 一 次 ， 轻 松 治 愈 脚 气

8、支 持 理 由在 皮 肤 内 药 效 活 性 维 持 长 达 48小 时 至 72小 时 ， 因 此 每 天 只需 涂 抹 一 次 。独 特 配 方 ， 双 重 杀 菌 ， 能 缩 短 疗 程 ， 加 速 治 愈 。我 们 的 承 诺 格 调轻 松 的 、 幽 默 的 、 品 牌 个 性给 你 带 来 治 愈 脚 气 好 消 息 的 好 朋 友 美 克 TVC创 意 篇 名 ： 脚 掌 篇 长 度 ： 30秒Idea:生 活 中 的 日 常 行 为 每 天 要 重 复 做 多 次 ， 使 用 美 克 每 天 只 需 一 次 ， 轻 松 治 愈 脚 气 。Voice: “美 克 ” 特 含 消 炎 杀 菌 独 特 配 方 ， 药 效 活 性在 皮 肤 内 维 持 长 达 48-72小 时 ， 因 此 每 天 只 需 一 次 。 美 克 乳 膏 ， 每 天 一 次 ， 轻 松 治 愈 脚 气 。 其 它 事 项