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1、假发行业发展因素及消费者分布情况分析中国假发类市场整体规模较其它国家小，2018年规模约 45亿元人民币， 而 2018 年发质及消费习惯于中国相近的日本假发市场规模为 63亿人民币，二者 差距 较大.一方面，因为日本人均收入水平较高，而假发与化妆品类似，是在 生活达到一 定水平后才会购买的用以提升形象的产品，因此在较高的人均收入 水平的支撑下， 日本假发市场起步早于国内.另一方面，日本较中国早进入老 龄化社会.国内假发市 场消费者中女性占80%+,其中 40岁以上的中老年女性占整体的70%左右，该类人群 对假发的需求主要在遮口发及稀疏的头发；另外约 10%的消费者为40岁以上有脱发 困扰的男
2、性.因此老龄化是推动假发市场增长 的一个主要因素.而从人口结构看，日 本在1990年已进入深度老龄化社会（ 63岁及以上人群占14%）,而中国预计2020年 后开始加速老龄化.2009-2020E 年日本假发行业规模（亿人民币）2009-2020E 年日本假发行业规模（亿人民币）傀发!务及育品氈尖中国65岁以上老年人口占比()中国65岁以上老年人口占比(%)国内假发的主要客群国内假发的主要客群1950 I960 1970 19&0 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050随中国人均可支配收入水平的提升，以及老龄化的加剧，同时中国依托庞大 的人口基数，国内假发市场增速
3、拐点即将到来，未来有望迎来快速增长.中国老人口（ 63岁及以上）占比在2021年超过14%，即进入深度老龄化社会， 2031年超过21%,进入超老龄化社会（与当前日本水平相近）约2018年中国老龄化 开始加速，或在2037年达到日本现在的水平，该趋势有望带动国内假发需求提速. 国内退休年龄也在延后，或在2030年男女退休年龄从LI前的60/55岁均延迟到63 岁而出于工作需要，老龄工作人员（尤其是公职人员、教师等）会注重自身形象， 因此对假发的需求也有望增加此外，80/90后逐渐成为脱发人群的“后起之秀”，也有望成为国内假发的消 费者.2019年超5成大学有脱发困扰，该人群中超7成处于轻微脱发
4、状态.购买防脱 产品的90后占比（36. 1%）基本与80后（38. 5%）持平，可见脱发现象一代比一 代早.80/90后为网购防脱发产品的主力军3S.5%7.1%80/90 后为网购防脱发产品的主力军90后80后70后70前大学生脱发情况大学生脱发情况国内脱发人群数量庞大，中国脱发人群达2亿人，其中男/女性分别为1. 3/0. 7亿人，陷入脱发困扰的中国人远超日本和韩国的人口总数.未来随老 龄化加 剧、城镇化下生活压力增加导致脱发提前，预计国内假发受众人群将不断 增加.国内脱发人群结构国内脱发人群结构2018年线上美发产品销售中，防脱发、生发需求的人群占比达83%，当年脱发、生 发产品流量分
5、别提升2116%/81.2%，可见人们对脱发的问题越来越在 意2018年线上购买美发护发产品需求占比2018年线上购买美发护发产品霊求占比45.2%防脱議掛宙乌发具他在老龄化加 速、80/90后脱发提早，同时颜值意识提升促使大家更注重的 背景下，人们对脱发问题越 来越关注，也更愿意在这方面花钱以提升形象.并 且随着技术的进步，逼真性、透气性这 些过去阻碍人们使用假发的问题得到有效 解决.与此同时，对假发接受度相对高的 70/80/90后正在陆续步入 40岁这一 口 标客龄，中国假发市场正在迎来加速渗透期.2017中国35岁以上人群数量（到2031年老龄化达到日本II前水平时，该批人群 达到 4
6、5岁+ ）是日本2015年（日本假发市场规模最大的年份）45岁以上 人群的12. 7 倍（中日分别7. 66/0. 6亿人）.按日本2015年假发市场规模67亿元，假设未来有30%-40% 的忖标客群使用假发，预计中国假发市场约250-350亿行业规模.而2018中国假发市场约 45亿元，预112019-2031假发行业规模增 速CAGR达13%-17%中国假发市场规模预测（亿元）35025050中国假发市场规模预测（亿元）200100250-350C20182031假发市场规揆頤浏（亿元）从定位看，目前国内中高端假发以人发为主（占比在 70%及以上），产品 轻薄透 气且逼真度高，具有完善的售
7、后服务.并且行业参与者较少（主要以 Rebecca、Iremy、VS 三个国牌为主，此外还有日系品牌Aderans），且多形成全国性布局，并以直营为主的方 式覆盖一二线城市的口货/购物中心；该市场主要 比拼产品、品牌及渠道布局，参与者少 且竞争温和.而低端品牌以化纤发为主，产品较为厚重且外观真实性欠佳.渠道主要集中在 电商及街边小店，多无售后 服务，行业品牌众多，且以区域性品牌/个体户为主，多数不 成规模.该市场主 要比拼价格，价格战激烈.国内中高端/低端假发对比国内中高端/低端假发对比走位中高端材质全人发人发70%十化纟千发彳有头皮过敏可能织法内网手织，触感柔软内网机织触感 粗糙使用林轻薄透
8、气；外观自然真实较为厚重闷热夕卜观真实性欠佳使用寿命2-5年一次性；2周-半年价位（元）2500-10000100-2000h模式头部品牌中瑞贝卡 瑞美自 产 其余代工渠道模式直菖为主、加盟为辅多是个体户；规模稍大的加盟为主购物中心、百货为主；电商、美友沙龙、街歸；渠道结构全国1主布局，主要覆皿城市区域品牌为主，仅慶盖极少数城市主要品牌Rebecca.艾瑞美 VS，及日佰丝堂小七俏丽等数量众多配套服努终身免费洗护；上门取送 邮寄 到店护理皆可，周期1-2周（邮寄，周期2周以上）大多无售后服 务；规模硝大的可提供免费洗护从电商渠道上不同价位的假发销售情况来看，200-400元的中低档价位的 假发
9、产品 最受欢迎，其次是 1000-1600元的中高档假发产品.可见，不少老年 消费者追求高性价比 假发产品.2019中国电商渠道不同价位假发产品销售额对比（单位：元）从市占率看，预计中高端整体占比约15%，主要由Rebecca、Iremy VS及Aderans4 个全国性布局的品牌构成，其中Rebecca是龙头；剩余约85%份额由上千个中低端及低 端品牌构成.未来在人均收入提升、老龄化加速，品质生活 消费习惯有望逐渐养成的背景 下，假发需求有望从一线快速向二三线渗透.2018年国内假发市场格局2018B*1年国内假发市场格瑞贝卡 美VSAderans2500200015001000其他假发、中高端假发及中高端女装分城市渠道结构（家）假发、中高端假发及中高端女装分城市渠道结 构（家） 一线5城二线东部三线
假发行业发展因素及消费者分布情况分析
