《深圳互动营销五种创新营销理念概要》由会员分享，可在线阅读，更多相关《深圳互动营销五种创新营销理念概要（4页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、深圳互动营销创新理念品牌推广营销要创新，而创新思维意味着无限可能！于是，便有了体验营销、社区营销，博客营销，病毒营销和数据库营销。这些创新营销模式统称为网络营销或互动营销，让互联网之于品牌的价值最大程度地体现于有效、高效与互动。提升创新营销理念，是企业核心竞争力的典型体现，也是胜利企业家的睿智选择。随着网络技术和消费者信息接触行为的发展，越来越多的营销传播模式出现在互联网上，令人纷繁芜杂，但万变不离其宗，上述五种基础营销模式-体验营销、社区营销，博客营销，病毒营销和数据库营销，均因互联网最大特性在于互动，所以互动营销理念又构成了这五种基础营销模式的根基。学习、驾驭和运用五种基础营销模式将为品牌
2、插上翅膀，让企业多赚钱。网聚“同质”的社区营销互联网以社区为基层活动场所。网友大都参与不同社区，且参与程度高、互动性强、主题特定、具有心理归属感的网络社区便于企业向用户传达品牌信息，尤其是通过用户间口碑传播的力气更使品牌传播效果已不仅仅是单个的累加，而是几何级数的增长。市场调查显示：77%的在线购物者会参考其他用户所写的产品评价，而这些人往往对网站拥有更高的忠诚度；超过90%的大公司信任，用户举荐在影响用户是否购买的确定性因素中是特别重要的。网络社区的主要形式有：互联网社区基本上表现为关系型社区，也就是说，网络用户在某些方面具有肯定的自然性关联，于是在网络上集结，建立共同的网络社区，如商人论坛
3、、高校论坛、车友论坛、住宅小区论坛等。在关系型社区中，由于人与人之间具有相对稳定的同学、邻里和爱好等关系，能够使品牌顺当地在同质人群中广泛传播。互联网上各类社区许多，仅阿里巴巴就有数十个社区。这些兴社区在网络上聚合，形成各类如爱好型、幻想型、交易型等专区，也能形成一种沟通互动。以上各种社区都是在某些方面具有同质性的消费者的集合，或角色或爱好的共通使信息在社区中的传播特别有效，因此，合理利用舆论导向影响消费者的品牌舆论特别重要。这样一些社区不仅成为公司和产品的品牌营销平台，而且成为顾客对采吻产品或品牌发表看法的信息集散地，成为建立数据库继而探讨消费者行为的信息来源。一“网”情深的体验营销互联网所
4、形成的网络有许多可以让商家干脆与消费者对接的体验接触点。这种对接主要体现在：阅读体验、感官体验、交互体验、信任体验。通过上述这些体验活动给了消费者充分的想象空间，最大限度地提升了用户参与和共享的爱好，提高了消费者对品牌的认同。详细而言，阅读体验，是指消费者通过网络干脆进行品牌信息接触并保证其顺畅。这种阅读体验主要表现在网络内容设计的便利性、排版的美观、网站与消费者沟通的互动程度等。让消费者通过自身对于网络的情感体验，从而对品牌产生感性相识。感官体验，即充分利用互联网可以传递多媒体信息的特点，让顾客通过视觉、听觉等来实现对品牌的感性相识，使其易于区分不同公司及产品，达到激发爱好和增加品牌价值的目
5、的。上书房广告是新媒体、碎片化时代广告行业开拓者，线上线下互动整合营销服务供应商，核心团队已有10多年广告行业从业阅历，对传统广告、媒介流程、新媒体运营具有丰富阅历和独到见解。所谓交体验，说白了就是网上互动。交互是网络的重要特点，能够促进消费者与品牌之间的双向传播，通常通过论坛、留言板等方式实现。消费者将自身对网络品牌体验的感受再以网络这个媒介反馈给品牌，不仅提高了品牌对于消费者的适应性，更提高了消费者的主动性。信任体验，即借助网站的权威性、信息内容的精确性以及在搜寻引擎中的排名等，从而构成了消费者对于网络品牌信任的体验程度。思想沟通的博客营销博客是电子商务新时代的新产物，现代人写博客成为一种
6、新时尚，名人写、草根写、官员也写；个体写、社团写、企业也写。于是，企业博客便成为企业营销手段之一，博客营销须要解决的是各种客户问题，因此，博客营销的特点就是思想、情感的沟通，关键在于具有良好的劝服力，也就是要有剧烈的公关意识。详细而言，五种意识必需贯穿博客营销的始终，这就是：形象意识、传播意识、服务意识、共存意识和竞争意识。通过与博友沟通互动，表达明确的效益诉求，以达到品牌推广，产品营销之目的，这就是博客营销。从点到面的病毒式营销通过制作一个好玩的图解，引起人们饶有爱好地去探讨，使得图解在网络上快速流传开来，让许多人看后当即就有亲身试验的冲动！这就是所谓的“病毒式网络营销”，也就是企业以网络短
7、片、网络活动或电子邮件的方式在垒球网络社群发动的营销传播活动。它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，谈论与品牌之间好玩、不行预料的体验，使得信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众，显示出强大的影响力。病毒营销胜利的条件包括有吸引力的病源体、几何倍数的传播速度、高效率的接收，因此在运作时须把握以下几点：首先是供应有价值、有创意、公共性话题的品牌信息；其次是找寻便利的品牌传播渠道；最终则是瞄准易感人群，选择有效的品牌信息传播平台。全面撒网的数据库营销过专业网络数据库挖掘技术，精选出一个数目，使回应率提升，正是网络为数据库营销插上了一双“网络的翅膀”。数据库营销奇妙效果表现在：一、信息收集便利，数据动态更新；二、网络互动性强，消费者主动参与；三、改善消费者关系，增加品牌魅力。综上所述，只有思维的创新，才有营销模式的创新！而营销模式的创新，才能带动和促进创新经济的发展！这个时代是创新的时代，让我们以创新的心态，不断地去自主创新，迎接一个崭新互动营销时代的到来。
深圳互动营销五种创新营销理念概要
