眼镜业市场营销环境分析.pptx

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1、眼 镜 行 业市 场 营 销 环 境 分 析 contents眼 镜 市 场 现 状 微 观 市 场营 销 环 境 宏 观 市 场营 销 环 境 机 遇 与 挑 战 眼 镜 市 场 现 状 眼 镜 类 型发 展 现 状市 场 现 状 变 色 眼镜单 片 眼镜水 晶 眼镜 篮 球 眼镜纳 米 眼镜 犯 人 追踪自 调 近视隐 形 眼镜 太 阳 眼镜 功 能 眼镜电 视眼 镜 可 后 视反 光矫 正 眼镜远 视 散 光 近 视 眼 镜 类 型 发 展 现 状国 内 眼 镜 零 售 业 在 计 划 经 济 时 期 从 国 营 企 业 发 展 起 来 ， 很 多 老 字 号 在 僵 各 地 都 隶 属

2、 地方 政 府 企 业 、 改 革 开 放 以 来 ， 广 东 省 的 眼 镜 零 售 业 最 早 发 展 连 锁 经 营 ， 特 别 是 近 几 年来 ， 全 国 各 地 的 眼 镜 业 发 展 到 一 定 程 度 的 连 锁 规 模 ， 但 大 多 数 是 地 方 性 的 连 锁 ， 很 少有 跨 省 发 展 的 眼 镜 连 锁 集 团 。 同 时 ， 眼 镜 行 业 是 一 个 半 医 半 商 的 行 业 ， 近 几 年 来 ， 眼 镜 更 是 从 功 能 性 商 的 进化 到 时 尚 性 商 品 ， 各 式 各 样 的 太 阳 镜 ， 已 经 成 为 普 通 大 众 追 求 时 尚 的

3、 代 名 词 。 眼 镜 市 场 分 析小 市 场大 利 润 贵 族 消 费群 体 不 断扩 大 扮 靓 之 选 佩 戴 舒 适中 低 档 眼 镜 大有 可 为 ， 学 生 为 消 费 主 力 军 ，老 年 人 比 例 逐步 增 多 随 着 经 济 发 展 ，人 民 消 费 水 平的 提 高 ， 高 档眼 镜 的 消 费 群体 也 不 断 扩 大 市 场 的 发 展 ，时 尚 太 阳 镜 不仅 为 遮 挡 太 阳而 用 ， 更 成 为扮 靓 工 具 隐 形 眼 镜 因 其 无框 ， 佩 戴 舒 适 ，美 观 ， 备 受 青 少年 的 青 睐 ， 有 较大 的 需 求 力 其 他 服 务视 觉

4、疾 病 的 治疗 和 保 健 服 务前 景 相 当 广 阔 ，目 前 还 不 存 在该 类 型 产 业 巨头 宏 观 市 场 营 销 环 境 人 口 环 境 经 济 环 境社 会 文 化 环 境中 国 作 为 世 界 第 一 人 口 大 国 ， 近 视 为 33%。全 国 近 视 眼 人 数 已 达 4亿 ， 为 世 界 平 均 水平 22%D的 1.5倍 ， 近 视 眼 人 数 全 球 第 一 ，意 味 着 巨 大 的 引 进 市 场 需 求 力 。 在 人 口 分布 里 ， 青 少 年 占 比 80%， 中 年 和 老 年 共 占20% 经 济 随 着 社 会 生 产 力 的 发 展 ，

5、经 济 也 达 到 增 长 经 济影 响 人 们 的 收 入 水 平 进 而 决 定 消 费 者 对 眼 镜 的 购 买力 ， 人 们 开 始 对 眼 镜 的 要 求 越 来 越 高 。眼 镜 文 化 充 分 反 映 了 一 个 国 家 ， 民 族 的 思 想 意 识 形态 ， 道 德 ， 价 值 观 ， 信 仰 ， 风 俗 习 惯 等 文 化 特 点 ，随 着 各 历 史 文 化 的 发 展 而 发 展 。 它 以 物 质 和 艺 术 的结 合 ， 通 过 有 形 的 方 式 体 现 出 来 。 它 一 方 面 反 映 了社 会 文 明 的 进 步 ， 同 时 也 体 现 了 佩 戴 者 的

6、 身 份 ， 社会 地 位 ， 思 想 观 念 ， 兴 趣 爱 好 等 。政 治 法 律 环 境科 学 技 术 环 境近 年 来 ， 眼 镜 的 种 类 不 再 是 单 一 的 近 视 眼镜 ， 无 框 架 的 隐 形 眼 镜 ， 保 护 眼 睛 的 太 阳眼 镜 以 及 具 有 各 种 功 能 的 眼 睛 陆 续 出 现 。使 眼 镜 的 销 售 市 场 愈 加 增 大 。 这 种 源 于 科学 技 术 的 飞 速 发 展 。 中 国 作 为 世 界 第 一 人 口 大 国 ， 近 视 为 33%。全 国 近 视 眼 人 数 已 达 4亿 ， 为 世 界 平 均 水平 22%D的 1.5倍

7、， 近 视 眼 人 数 全 球 第 一 ，意 味 着 巨 大 的 引 进 市 场 需 求 力 经 济 环 境政 治 法 律 环 境$提 升 服 务 质 量 潜 力 大T有 了 这 些 许 多 因 素 的 的 支持 ， 让 眼 镜 行 业 产 业 集 群的 产 值 占 眼 镜 总 产 值 的 比例 有 了 进 一 步 的 提 高 。 根 据 这 些 因 素 的 组 合 ， 我们 对 眼 睛 行 业 的 宏 观 市 场有 了 这 么 一 个 总 结 ， 眼 镜行 业 的 市 场 发 展 都 具 有 很大 的 潜 力社 会 文 化 环 境 人口环境科 学 技 术 环 境宏 观 环 境 微 观 营 销

8、 市 场 直 接 环 境1 2 3消 费 者 供 应 商 营 销 中 间 机 构 贵 族 消 费 群 体 不 断 被 扩 大 ， 同 时 随着 经 济 的 迅 速 发 展 和 人 民 消 费 水 平的 提 高 ， 高 档 消 费 群 体 也 在 不 断 扩大 ， 随 着 科 学 技 术 的 发 展 对 功 能 眼镜 需 求 也 扩 大 眼 镜 产 品 的 生 产 功 能 几 乎 全 部 集 中共 产 内 ， 只 是 最 后 一 道 工 序 留 在 终端 眼 睛 店 完 成 ， 对 发 挥 制 造 企 业 的质 量 控 制 优 势 十 分 有 利 。 在 行 业 中 的 职 能 与 当 前 基 本 上 区 别 ， 机 遇 和 挑 战 机 遇 和 挑 战互 联 网 认 知 ： 电 商 的 重要 性互 联 网 团 队 ： 具 备 完 善的 020系 统 和 电 商 能 力产 品 ： 高 频 更 新 ， 对 比 ，客 源 有 效 开 拓 成 本 ： 线 下 宣 传 费 增 加 ；线 上 运 营 成 本 大 。时 间 ： 网 络 能 够 迅 速 反应收 益 分 成互 联 网 +眼 镜 ，未 来 是 必 然 趋 势 ！ 谢 谢 观 赏thanks