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1、陶氏化学是一家多元化的化学公司，运用化学、技术及“人元素”的力量不断改进推动人类进步的基本要素 陶氏化学 全球概况 1897年创建于美国位居世界化学工业界第二位陶氏在世界50多个国家和地区建有工厂公司业务涉及180个国家和地区产品类型多达3500余种 陶氏化学发展历史业 务 从 盐 水 中 提 取氯 气 至 正 式 进 入 塑料 业 务 领 域 ， 成 为美 国 第 五 大 化 学 公司 奉 行 产 品 经 营 多 样 化 、全 球 配 置 资 源 原 则 ， 在加 拿 大 、 巴 西 、 韩 国 、欧 洲 等 国 家 地 区 建 立 了分 支 行 业 ， 业 务 拓 展 至 特 种 化 学
2、品 、 农 用 化 学品 、 油 井 服 务 、 医 药 产品 等 1986年 ， 成 为 世 界 最大 热 塑 性 塑 生 产 商 。1995年 ， 销 售 额 突 破两 百 亿 ， 是 快 速 发 展时 期 两 倍 集中主业发展时期，主要业务领域为基础化学品，专用工业品及专用消费品初 创 期（ 1897年 至 上 世 纪 30年 代 末 期 ） 海 外 扩 张 、 快 速 发 展 时 期（ 上 世 纪 40年 代 初 期 -70年 代 末 期 ） 平 稳 上 升 、 全 面 发 展 时 期（ 上 世 纪 80年 代 初 期 -90年 代 中 期 ） 购 并 、 调 整 发 展 时 期（ 上
3、 世 纪 90年 代 中 期 -至 今 ） 陶氏化学 在中国早在上世纪30年代，陶氏就已经在中国开展业务陶氏着眼于在中国的长期发展，不断提高本土业务和研发能力致力于将地区业务打造成为陶氏全球业务中心之一2007 年，开始广泛推广“人元素”公司形象 陶氏化学如何在中国推广“人”元素？ 知道陶氏能够提供化工创新的产品与服务 不清楚陶氏可持续发展理念、以人为本的努力陶氏化学在2007年针对公司化工形象展开调研，发现公众 陶氏提出的“人”元素(Hn)的概念： 在化学元素周期表里，你不会找到Hn这个元素。 但是在可持续发展的大背景下，只有把这个元素添加到反应式里，化学才会真正开始起作用。 4媒体交流（营
4、造舆论）2电视及平面广告（社会形象推广） 5打造“全球规模最大、盈利最佳且最受尊敬的化学公司“形象2007年，陶氏化学名为“人元素”的公司形象推广活动登陆中国 1公司内部沟通（内在企业文化渗透） 3网络推广（社会形象推广） 陶氏化学 公司内部沟通 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 媒体交流+公益活动 陶氏化学“人元素”宣传活动效果如何 陶氏化学： 报刊大众刊物+专业刊物 网络门户网站（为主）+专业网站（为辅） 主题统一声势浩大 打造公司公众形象广告P
5、R 高投入 高密度高参与度内部活动 陶氏化学=“人”元素 “人”元素品牌形象的塑造与强化 陶氏化学 官方网站建设 陶氏化学 官方网站建设 元素统一的系列广告设计 陶氏化学 官方网站建设 元素统一的系列广告设计 陶氏化学 官方网站建设 元素统一的系列广告设计 陶氏化学 官方网站建设 宣传版块特色1、版面的形式简洁2、换位思考的文字 陶氏化学 技术广告 陶氏化学 官方网站建设 新闻分析2011年-2012年新闻发布共34则其中公益活动新闻稿7则，是发布新闻中占据比例最高的新闻稿。 陶氏化学 官方网站建设 新闻分析2010年新闻发布共27则其中公益活动新闻稿5则，是发布新闻中占据很高的发布比例。体现了陶氏化学树立自身有社会责任感品牌形象 我们可以借鉴的地方在哪里? 专业性领域具有社会责任感 打造社会品牌的意识相同点行业内领先企业 “人”元素绿色建筑未来 PR平面广告宣传片是否选择电视媒体品牌建设活动类型统一统一的宣传理念统一的LOGO品牌传播途径持续的品牌传播 电视及平面广告 媒体交流及公益活动 目标客户不精准覆盖面广电视媒体的强势影响力利于树立品牌知名度 成本高提升公司形象知名度 电视及平面广告 媒体交流及公益活动 需持续投入达到传播效果传统媒体接触门槛较新媒体高能够将活动充分展现 传播范围广立体传播在同一时间使受众多方位获取信息提升公司形象知名度 成本高昂 THANKS！
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