广告正文与广告标语的创作

《广告正文与广告标语的创作》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告正文与广告标语的创作（20页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、第四章第四章 现代广告文案的创作艺术现代广告文案的创作艺术 教学目的教学目的 通过本章学习，要求掌握现代广告通过本章学习，要求掌握现代广告的文案的创作要求，熟悉广告标题、的文案的创作要求，熟悉广告标题、广告正文、广告标语的创作技巧。广告正文、广告标语的创作技巧。教学要点教学要点 1广告标题广告标题 2广告正文广告正文 3.广告标语广告标语 教学时数教学时数 34学时学时第一节第一节 现代广告文案的创作要求现代广告文案的创作要求广告文案的含义广告文案的含义广告文案的基本特征广告文案的基本特征广告文案的创作要求广告文案的创作要求一、广告文案的含义一、广告文案的含义广义理解广义理解广告作品的全部内容

2、，包括文字、绘画、照片、色彩、布局等狭义理解狭义理解仅指广告作品中的语言文字部分广告文案结构广告文案结构标题、标语、正文和附文二、广告文案的基本特征二、广告文案的基本特征生动性生动性商业性商业性真实性真实性质朴性质朴性独特性独特性优美性优美性贴切性贴切性三、广告文案的创作要求三、广告文案的创作要求主题的明确化主题的明确化内容的准确化内容的准确化结构的简明化结构的简明化语言的科学化语言的科学化心里的鼓动性心里的鼓动性风格的新奇化风格的新奇化氛围的情趣化氛围的情趣化第二节第二节 广告标题的创作广告标题的创作广告标题的功能广告标题的功能广告标题的类型广告标题的类型广告标题的创作技法广告标题的创作技法

3、一、广告标题的功能一、广告标题的功能表现广告意境表现广告意境渲染广告主题渲染广告主题引起公众注意引起公众注意促进商品销售促进商品销售二、广告标题的类型二、广告标题的类型内容意义上分类内容意义上分类 直接标题直接标题 间接标题间接标题形式意义上分类形式意义上分类 单一标题单一标题 复合标题复合标题复合标题由引体、正题、副题组成的标题群三、广告标题的创作技法三、广告标题的创作技法直接式直接式 新闻式新闻式对比式对比式 提问式提问式颂扬式颂扬式 比喻式比喻式说明式说明式 号召式号召式抒情式抒情式 庆贺式庆贺式致谢式致谢式 祝愿式祝愿式四、广告标题创作要求四、广告标题创作要求诉求单一，突出商品诉求单一

4、，突出商品强调品牌，嵌入名称强调品牌，嵌入名称突出特点，别具一格突出特点，别具一格相互配合，协调一致相互配合，协调一致简洁明快，一目了然简洁明快，一目了然生动活泼，形象醒目生动活泼，形象醒目造型别致，具有视觉美感造型别致，具有视觉美感第三节第三节 广告正文的创作广告正文的创作广告正文的含义广告正文的含义 广告正文就是阐述广告所要向广告正文就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。面内容的文字部分。广告正文的类型广告正文的类型广告正文的结构广告正文的结构广告正文的创作技巧广告正文的创作技巧二、广告正文的类型二、广告正文的类型记叙式广告正文记叙

5、式广告正文描写式广告正文描写式广告正文抒情式广告正文抒情式广告正文说明式广告正文说明式广告正文消息式广告正文消息式广告正文诗歌式广告正文诗歌式广告正文幽默式广告正文幽默式广告正文三、广告正文的结构三、广告正文的结构导语部分导语部分主体部分主体部分结尾部分结尾部分四、广告正文的创作技巧四、广告正文的创作技巧突出创意突出创意 突出价值突出价值突出事实突出事实 突出个性突出个性突出简洁突出简洁第三节第三节 广告标语的创作广告标语的创作广告标语的特点广告标语的特点 广告标语的内容广告标语的内容广告标语的类型广告标语的类型广告标语的创作技巧广告标语的创作技巧一、广告标语的特点一、广告标语的特点精练简洁精

6、练简洁易念易记易念易记意境深远意境深远情意浓浓情意浓浓感召力强感召力强相对稳定相对稳定二、广告标语的内容二、广告标语的内容企业层面企业层面商品层面商品层面促销公关层面促销公关层面三、广告标语的类型三、广告标语的类型号召式号召式 赞扬式赞扬式抒情式抒情式 标题式标题式 广告语节选广告语节选真诚到永远（海尔）一切皆有可能(李宁)没有不可能(阿达)男人，不止一面，(男人的温柔面男人的英雄面男人的孤独面男人的领袖面)今天你要秀哪一面(七匹狼)高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生原来生活可以更美的（美的）没有最好，只有更好（澳柯玛）四、广告标语创作技巧四、广告标语创作技巧口语法口语法 排比法排比法夸

7、张法夸张法 对偶法对偶法顶针法顶针法 仿词法仿词法比喻法比喻法 双关法双关法反问法反问法 回环法回环法演化法演化法 重叠法重叠法押韵法押韵法谢谢5月-2310:56:2510:5610:565月-235月-2310:5610:5610:56:255月-235月-2310:56:252023/5/810:56:259、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Monday,May 8,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。10:56:2610:56:2610:565/8/2023 10:56:26 AM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2310:56:2610:56May-2308-May-

8、2312、故人江海别，几度隔山川。10:56:2610:56:2610:56Monday,May 8,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2310:56:2610:56:26May 8,202314、他乡生白发，旧国见青山。08五月202310:56:26上午10:56:265月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月2310:56上午5月-2310:56May 8,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/810:56:2610:56:2608 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:56:26上午10

9、:56上午10:56:265月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Monday,May 8,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:56:2610:56:2610:565/8/2023 10:56:26 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2310:56:2610:56May-2308-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。10:56:2610:56:2610:56Monday,May 8,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2310:56:2610:56:26May

10、 8,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08五月202310:56:26上午10:56:265月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月2310:56上午5月-2310:56May 8,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/810:56:2610:56:2608 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。10:56:26上午10:56上午10:56:265月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Monday,May 8,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:56:2610:56:2610:565/8/20

11、23 10:56:26 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2310:56:2610:56May-2308-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:56:2610:56:2610:56Monday,May 8,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2310:56:2610:56:26May 8,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08五月202310:56:26上午10:56:265月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月2310:56上午5月-2310:56May 8,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/810:56:2610:56:2608 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:56:26上午10:56上午10:56:265月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉