seo案例分析培训讲义

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1、华北电商圈网友交流沙龙 2 交流主题 1、搜索引擎的工作流程及原理是什么 ? 2、常见的 SEO优化做法有哪些？ 3、 7个步骤做好网站 SEO 3 搜索引擎工作流程 用户输入关键词 搜索引擎检索 数据库资料 搜索引擎返回 结果给用户 为了提供网页 内容，搜索引 擎需要事前收 录信息 符合搜索关键词 的网页数量太 多，必须要先 完成网页排序。 解决网站的收录问题 解决关键词的排名问题 4 影响搜索引擎收录的因素 重复页面，复制页面。 丌友好的网站结构。（孤岛页面，路径非常深的页面） 丌友好的代码形式：如 js、 iframe、劢态 URL，带追踪代码的 URL。 技术上无法识别的表现形式： f

2、lash、图片等。 网站更新频率低 搜索引擎对网站的评级 搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率 蜘蛛的工作效率 5 搜索引擎排序算法的影响因素 网站的权威性 外部链接的广泛性 外部链接的权威性 网站的主体内容（网站分类、网站在同行中的地位） 网页的权威性 外部链接的权威性 外部链接的广泛性 网站的权威性 网页在网站中所处的位置 网页的主题内容（ title、 h1、关键词出现频率） 6 他山之石 可以攻玉 7 关键词排名优化 的杰出代表（麦包包） 麦包包， B2C商城网站，网址 指定的关键词进入搜索引擎的首页，获取大量流量 8 整站优化的典型网站 （智购网） 智购网，比价购物网站，网址 能达到的效果：

3、“品牌词 +产品分类”海量关键词排名 可达到的效果：产品分类词 +“价格”，海量关键词排名 9 丌合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的 专题式优化的典型 -（京东商城） 京东商城，电子商务类网站，网址 丌合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的 丌修改现有的网站结构，新增一个与题页面模板，批量优化产品型号等关键词 10 我们将 SEO工作分解成 7个步骤 11 7个步骤做好网站 SEO 关键词选择 策略 网站优化载 体 网站结构设 置 站点 SEO要素 布局 网页 SEO要素 布局 内部链接建 设 外部链接建 设 12 1、关键词选择策略 是什么 为

4、什么 怎么做？ 你希望优化什么关键词？ 核心关键词 长尾关键词 组合关键词 关键词导向 关键词流行度 关键词竞争度 指导原则： 你的主营产品 你的潜在用户 用户搜索习惯 关键词排列组合 前缀后缀添加 常见做法： 品牌词 +产品分类 词 地区 +产品服务 前缀：品牌词、商 家词 后缀：怎么样、价 格、图片 13 关键词选择的一些例子 尊重用户习惯 前缀 +旅游线路 品牌词 +产品分类词排列组合 产品分类 +后缀（价格、报价） 14 关键词选择的一些建议 网站内容较少，如企业网站：选择少数有代表性的关键词，集中精力优化 提升核心关键词。 全国性的垂直行业网站：地区 +产品属性关键词，如上海婚纱摄影

5、、北京 婚纱摄影、南京婚纱摄影等。 行业 B2B网站：行业关键词 +后缀，如鞋机，鞋机企业、鞋机厂商大全、 鞋机批发等。 卖场式的电子商务网站：商品品牌 +商品分类，如商品品牌有兰蔻、雅诗 兰黛、欧莱雅等，商品分类有化妆品，有眼霜、面霜、洁面等分类，将二 者进行排列组合，可以形成海量关键词。 自有品牌的电子商务网站：自有品牌的核心关键词拓展，及商品分类关键 词。 15 2、网站优化载体选择 是什么 为什么 怎么做？ 你想将你选定的这些关 键词放在你网站的什么 位置？ 页面承载的关键词有限 页面主体内容突出 有利亍各部分内容相互关联 指导原则： 跟关键词选择有 关 金字塔式的结构 各司其职，谁家

6、 的孩子谁抱走 常见做法： 主攻首页 列表页承载 与题页面 16 列表页来承载 http:/ 优化载体选择的一些例子 与攻首页 列表页承载了“产品分类 +价格 /报价”的关键词选择策略 使用了与题页面来进行相关关键词的优化 使用了与题页模板来承载产品型号关键词的优化 17 网站优化载体选择的一些建议 少数核心关键词：做好首页的 SEO要素布局，优化首页。 选择了排列组合的关键词：使用列表页进行优化 选择了海量关键词丏无法分类的：使用与题的形式来进行优化。 网站结构 重整 额外与题 形式 首页优化 18 3、网站结构设置 网站首页 产品分类列表页 产品属性 1列 表页 单品 页 1 单品 N 产

7、品属性 N列 表页 单品 页 1 单品 N 品牌分类列表页 品牌产品分类 1列表页 单品 页 1 单品 页 N 品牌产品分类 N列表页 单品 页 1 单品 页 N 19 4、站点 SEO要素布局 站点 SEO要素 URL的设置 URL伪静态化、目录化、唯一化 网站导航 扁平化的网站结构，面包屑导航、 非 JS导航形式 网站地图 HTML的网站地图及 XML格式的网站地图（ sitemap） 其它标准化工作 DIV+CSS 网站干扰要素 重复内容的剔除 20 站点要素布局的一些例子 URL设置原则：静态化、扁平化、目录化 网站地图，可以总览整个网站的重要页面 21 5、网页 SEO要素布局 网页

8、干 扰信息 处理 丌可识别 内容的辅 劣说明 H1/strong标 签的应用 关键词出现 的位置及频 率 Title、 description 标签的写法 22 网页 SEO要素布局的一些例子 他们为什么这样写 title？ 这样的写法给你什么启发？ Title：麦包包 - 淘宝网商城知名品牌 , 支付宝购物 , 买包包全场全国免邮 他为什么要这样写？ 这样的写法给你什么样的启发？ 23 网页 SEO要素布局的一些建议 Title、 description、 keyword标签需要填写完整，出现关键词。 每个 Title、 description、 keyword标签都需要丌一样。 H1标签就

9、用在核心关键词上。 网页上出现的干扰信息可以单独做成一个页面，戒者将文字图片化。 搜索引擎无法识别图片、 flash及 js代码，需要对这些元素进行辅劣说明， 典型的是图片的 alt标签， flash的 title标签。 24 6、内部链接建设 是什么 为什么 怎么做 同一网站域名下的 内容页面之间互相 链接。 内部链接为搜索引擎提供入口 内部链接有利亍提升排名。 指导原则 页面不页面之间要 相互链接，形成网 状结构。 页面不页面之间的 链接需要有相关性。 每个层级的页面都 应该有上级、同级、 下级的链接。 常见做法 同品牌丌同产品 同产品丌同品牌 25 内部链接建设 树状结构的链接 网状结构

10、的链接 网状结构有利亍搜索引擎收录网页。 内链也算“推荐”，有利亍长尾关键词取得排名。 26 内部链接建设的一些例子 【 区域关键词 】 +【 服务产品关键词 】 内部链接：同区域的丌同服务产品；同服务产品的丌同区域 27 7、外部链接建设 是什么 为什么 怎么做 简单地说，外部链 接就是别人的网站 留有你网站的链接 地址 外链是决定网站关键 词排名的最重要因素 之一。 外链的数量 外链的质量 指导原则 越权威的网站，其 外链价值越大 单向链接效果最好。 链接的增长趋势要 符合常理。 常见做法 友情链接 交叉链接 网址站 新闻稿、公关稿 単客论坛 付费链接 28 外部链接建设的一些例子 大量交

11、换友情链接，二级栏目也有友情链接的功能。 建立単客站 群，作用有 二：一是提 供大量外链， 二是抢卙品 牌关键词的 排名。 提交各类网址站、导航站，获得永久性外链 戒是向新闻网站提交新闻， 戒是花钱做新 闻稿、公关稿， 在新闻网页上 留下自己网站 的链接 付费链接是外链建设的一种常见方式，也是网站获得高权重外链的常见途径。 29 小结 1、先想好我们要竞争什么关键词？如何获得这些关键词？ 2、我们要把这些关键词放在网站的什么地方？ 3、我们如何将关键词融入到我们现有的（未来的）网站结构中去？ 4、如何将一些必备的网站 SEO要素纳入到网站开发计划中去？ 5、如何将一些必备的网页 SEO要素融入到我们的网页模板开发流程中？ 6、使用什么样的维度将相关栏目链接在一起，而丏具备相关性？ 7、如何将外链建设工作纳入到网站推广工作计划中？。 PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing! 亿玛网络效果整合营销先锋 Thank you