《市场理论》PPT课件.ppt

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1、第五章 市场（厂商均衡）理论 划分市场结构 （ 市场类型 ） 的标准： 行业的市场集中程度 行业的进入限制 产品是否有差别 市场是指行业 ， 例如汽车市场就是汽车行业 。 根据市场的垄断与竞争的程度，可以分为四种类型 。 补充知识： 行业是为同一个商品市场提供商品的所有厂商的总体。 1行业的市场集中程度（垄断程度） 指大企业在 市场上的控制程度，用市场占有额来表示。 2行业的进入限制（行业门槛的高低） 指新企业 进入或退出这个市场的难易程度。 3产品差别 指同一种产品在质量、牌号、形式、 包装等方面的差别。 产品差别导致垄断 。 第一节 完全竞争条件下的厂商均衡 1市场上有无数个买者和卖者 2

2、市场上每一家企业提供的产品都是无差异的 3进退不受限制（所有的资源具有完全流动性） 4信息是完全的（所有相关信息完全透明且畅通） 完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 每一个买者和卖者都是市场价格的被动接受者。 2.完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益和边 际收益 （ 1） 市场 需求曲线与厂商需求曲线 在完全竞争市场中，厂商是市场价格的接受者，当市场价格确定之 后，对企业来说就是既定的，即无论个别企业如何增加产量都不影响市 场价格。所以，完全竞争企业面临的需求曲线是一条由市场价格水平出 发的水平线。 为什么完全竞争厂商面临的需求曲线是水平线？ 无论站在单个家庭还是整个市场的

3、角度看需求 ，需求曲线均向右下 方倾斜。在完全竞争市场上，同样是这个规律。现在站在完全竞争市场 上“单个企业”的角度看，它 “ 面临的”需求曲线是一条水平线。 水平的需求曲线意味着：在既定的价格下，市场对个别企业的产品 需求是无限的，任一消费者可以按照不变的市场价格 P0购买任意数量的 产品，任一企业也可以按照不变的市场价格 P0销售任意数量的产品，供 求弹性均是 。 厂商不可能高于市场价格出售产品，也没有必要降低产品价格。 在完全竞争市场上，如果市场供求曲线的位臵发生变 动，就会形成新的均衡价格。 （ 2 ）平均收益（ AR） 平均收益 AR（ Average Revenue） 是企业在 平

4、均每一单位产品销售上所获得的收入 。 AR = TR/Q 平均收益一定等于价格 ,因为： AR = TR/Q = P Q / Q = P 在任何类型的市场上，平均收益都等于该销售量时的价格。 （ 3） 边际收益 （ MR） 边际收益 MR （ Marginal Revenue） 是企业 增加一单位产品销售时所获得的总收益的增量 。 MR= TR/ Q = P Q/ Q = P 结论：完全竞争厂商的平均收益等于边际 收益 ， 且等于既定的市场价格 ， 即： AR = MR = P 因为 AR= MR= P，所以 AR、 MR与 D三线重叠。 二、完全竞争企业的短期均衡 在短期内，企业是在给定的生

5、产规模下，通 过对产量的调整来实现 MR = SMC 的利润最大 化的均衡条件。 短期均衡就是要分析单个企业在供给小于需 求和供给大于需求时，企业如何决定产量以及企 业的盈利状况。 1. 平均成本 SAC在需求曲线（价格 P0）之下，有超额利润 总成本为： Q0 SAC 总收益 OP0EQ0 总成本 OP1FQ0 P, C,R D AR= MR Q Q0 0 P0 P1 SMC SAC E F 盈 利 额 2无经济（超额）利润 收支相抵 ， 但有正常利润 Q0 P0 0 价格线正好切于平均成本曲线的最低点。总收益 = 总成本（ OP0EQ0） 请注意四条曲线的运用 : 确定最优产量时 -由 M

6、R = SMC 来确定 看盈亏时 -比较 P（ AR） 与 SAC的大小 帮你学会分析图形 企业亏损， P SAC Q0 总收益 OP0EQ0 总成本 OGKQ0（总成本 =Q0 SAC） 思 考 企业亏损了就一定要停产吗？ 3企业亏损，但能收回全部可变成本和部分不变成本 总成本（ ODFQ0） = Q0 SAC =可变成本（ QNNQ0） + 固定成本（ NDFN） P, C,R D AR= MR Q Q0 0 P0 D SMC SAC SAVC N E F 亏 损 额 可 变 成 本 N 应继续生产 4企业亏损， P SAVC（ 相切），只能收回全部可变成本 Q0 总收益 =STVC（ O

7、P0EQ0） ; 亏损额 =STFC; E点为停止营业点 D 建议继 续生产 5企业亏损， P SAC, 厂商 有超额利润 Q0 P0 H F G SMC MR AR SAC, 厂商处于亏损状态 有 亏 损 P0 Q0 AR = SAC, 厂商 收支相抵，无超额利润，但有正常利润 P0 H Q0 AR SAC时才有超额利润 。 完全垄断厂商亏损时什么时候停止生产 ？ ARSAVC时 可以继续生产 ， ARSAVC时 ， 则应停止生产 。 2. 长期均衡 完全垄断企业的长期均衡条件为： MR = LMC = SMC 此时 : LAC = SAC ； LTC = STC； AR LAC 在长期中，

8、完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生 产规模，从技术、管理等方面取得规模经济，所以厂商总会 使自己获得超额利润。 实现长期均衡时，也必定实现了短期均衡。 完全垄断行业的长期均衡以拥有超额利润为特征。 P,R,C LAC LMC MR AR=P=D E Q0 F G Q P0 H SMC SAC 超 额 利 润 O 完全垄断厂商的长期均衡 四、完全垄断厂商的价格歧视（差别定价） 单一定价 垄断企业对其产品只制定了一 个价格。 歧视定价 垄断企业在同一时间，对购买 同一产品的不同消费者收取不同的价格。 实行歧视定价可以使垄断企业实现更大的利润。 其基本原则是： 对需求富有弹性的消费者收取低价，

9、以增加 销量、增加收益。 对需求缺乏弹性的消费者收取高价，以基本 维持销量、增加收益。 1 实行价格歧视的条件 第一 ， 卖者是垄断者 ， 可以操纵价格； 第二 ， 卖者了解不同消费者对产品的需求价格 弹性； 第三 ， 不同弹性的市场是相互隔离的 。 使得消 费者无法在高低价市场之间转售商品 。 （ 2） 二级价格歧视 - 企业按照不同的购买数量 段制定不同的价格 。 （ 3） 三级价格歧视 -企业 对同一种产品在不同的 消费者群 、 不同的市场上分别收取不同的价格 。 （ 1）一级价格歧视（完全价格歧视） - 企业对 每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。 2价格歧视的类型 五、对

10、完全垄断市场的评论 1造成生产资源的浪费 2造成社会福利的损失 P Q O D P1 F H 消费者剩余图 P1FH 为消费者剩余 Q1 3垄断企业可能会阻碍技术进步 垄断企业往往缺乏技术创新的动力，甚至为了防止 潜在竞争对手的新技术和新产品对其垄断地位造成的威胁， 还有可能通过各种方式去阻碍技术进步。 任何事物都有两面性 ， 垄断也有其有利的一面： （ 1） 在一些行业可以实现规模经济 （ 2） 可能有利于技术进步 （ 3） 垄断企业在国际上具有竞争力 2005中国企业 500强前 10名 名次 企业名称 营业收入（亿元） 1 中国石油化工集团公司 6342.8709 2 国家电网公司 59

11、00.5564 3 中国石油天然气集团公司 5712.5749 4 中国移动通信集团公司 1982.9300 5 中国工商银行 1940.4700 6 中国人寿保险（集团）公司 1801.9793 7 中国电信集团公司 1784.6473 8 中国中化集团公司 1686.8707 9 上海宝钢集团公司 1617.5652 10 中国建设银行 1576.5600 第三节 垄断竞争市场上的厂商均衡 一 、 垄断竞争的含义和条件 垄断竞争市场是指许多企业生产和销售有差别的同类 产品，在市场中既有竞争又有垄断的市场 ,它兼有完全竞 争和完全垄断这两种市场结构的特点。 但是一般认为， 垄断竞争市场中 竞

12、争的充分比垄断的 充分更多一些。 1 厂商与购买者的数目都很多 ， 厂商的规模都比较小 。 每个厂商都认为自己的决策不会对市场产生影响 。 2 产品有差别 。 产品彼此之间有某种替代性 。 3 进出无障碍 。 厂商和生产要素比较自由地进出市场 。 垄断竞争市场必须满足下列条件： 垄断竞争市场与完全竞争市场比较，其根本区别在于产 品的差别性。 产品差别导致垄断。 垄断竞争市场在日用消费品市场和服务行业普遍存在。 二、垄断竞争条件下的需求曲线 d d - 企业期望的需求曲线 D - 企业实际的需求曲线 只有在交点 A，厂 商预期的销量才正好 等于实际可达到的销 量，市场才均衡。 三 、 垄断竞争条

13、件下的厂商均衡 垄断竞争企业的平均收益和边际收益曲线同完全垄断 企业的平均收益和边际收益曲线 . MR AR AR与 d重合 垄断竞争企业的平均收益和边际收益曲线 1. 短期均衡 短期均衡条件： MR = SMC （ d = D） 长期均衡条件： MR=LMC AR=LAC（ d = D） 2长期均衡 四 、 垄断竞争与完全竞争的比较 1 需求曲线 、 平均收益曲线 、 边际收益曲 线不同； 2 在长期均衡时 ， 长期平均成本的状况不 同； 3 价格不同； 4 产量不同 。 “垄断竞争” 与 “完全竞争” 的比较 五、垄断竞争企业的取胜之道 -创造产品差别 人无我有、人有我新、 人新我奇 创造

14、差别、 宣传差别 厂商均衡条件 第四节 寡头垄断条件下的厂商均衡 寡头垄断市场是少数几个厂商（寡头）控制着整 个市场中的生产和销售的市场结构。 每一个寡头在市场中都有举足轻重的作用。 寡头垄断市场介于完全垄断市场和垄断竞争市场 之间，一般认为寡头垄断市场中垄断的成分更多一些。 寡头市场的一个重要特征 几家寡头之间的相 互依存性。 一、寡头垄断的含义和条件 1行业中厂商数量较少。每个厂商都占有相当大的市场 份额，自己的决策对市场产生影响并会影响其他竞争对手的 利润。 2.厂商生产的产品有些无差别（差别寡头），例钢铁。 有些有差别（纯粹寡头），例汽车。 3.寡头市场门槛高，进入障碍大。 4.价格和

15、产量一经确定就有其相对稳定性。 5.寡头之间容易形成某种形式、或明或暗的勾结。 寡头垄断市场必须满足下列条件： 注 意 寡头垄断条件下，厂商的需求曲线向右下方倾斜。 其均衡产量和均衡价格之间不存在一一对应关系。 不存在规律性的供给曲线。 难以建立寡头厂商的模型（因对手反应难以预测）。 传统寡头理论是在假设对手的反应为既定的情况下分析 寡头企业产量和价格的决定。 二、寡头垄断的模型 1古诺模型（双头垄断） 古诺模型的假定条件： 市场上只有 A、 B两个寡头生产完全相同的产品； 设生产成本为零，获得最大收益便可获得最大利润； 两个厂商面临相同的线形需求函数，采用相同的价格； 都认为对手的产量不会发

16、生变化； 都根据对方的行动作出反应； 都通过调整产量来实现利润最大化。 当产量达到 OB时， P=0 当价格 达到 OE时 ， Q=0 第一轮： A厂商进入 ,占有市场最大产量的一半 ： OA=1/2OB 可获得最大利润 OP1CA（ 是 OEB的最大内接矩形 ） B厂商占有剩余一半的二分之一 ： AH = 1/4OB 此时市场总产量达到 OH， 价格下降到 P2。 可获得最大利润 AFGH（ 是 ABC的最大内接矩形 ） A知道 B留给自己的市场容量为 3/4OB（ OA+HB）。为实现 最大利润， A将自己的产量定为市场容量的 1/2，即 3/8OB。 与上一轮相比， A产量减少了 1/8

17、（ OB）。（原来是 1/2OB， 现在是 3/8OB， 1/2 3/8=1/8）。 B再次调整产量。 A在本轮留给 B的市场容量为 OB 3/8 OB =5/8OB。 B生产它所面临的市场容量的 1/2，即产量为 5/16OB。与上一轮相比， B厂商的产量增加了 1/16OB，（上 一轮是 1/4OB，本轮是 5/16OB， 1/4 + 1/16 = 5/16）。 A、 B各自调整产量 第二轮： A厂商市场占有 ： 3/8（ OB） B厂商市场占有 ： 5/16（ OB） A厂商的产量减少了 1/8（ OB） B厂商的产量增加了 1/16（ OB） 第一轮： A厂商市场占有 ： 1/2（ O

18、B） B厂商市场占有 ： 1/4（ OB） 比 较 推广：令寡头厂商的数目为 n， 行业的均衡总产量 = 市场总容量 n /（ n+1） 每个寡头厂商的均衡产量 = 市场总容量 1 /（ n+1） 如此循环往复， A产量逐渐减少， B产量逐渐增加，直至 均衡状态： A厂商市场占有： 1/3（ OB） B厂商市场占有： 1/3（ OB） 市场总产量为 : 2/3（ OB） 2斯威齐模型（ 拐折的需求曲线模型） AR=P， AR也是拐折的，与需求曲线重合 . 其他厂商价格不变动 其他厂商价格同向变动 P0 Q0 价 格 跟 落 不 跟 涨 价格刚性：成本在一定范围（ FG）变化时，与最大利润对应的

19、产量 （ Q1）与价格 (P1)均保持不变。 P SMC 3.卡特尔协议 每个厂商各自单独行动，可能会引起彼此之间的竞 争。价格下降，大家都受损失。 卡特尔协议是生产同类产品的垄断厂商就产品的市 场价格、产量分配和市场份额而达成的一种公开协议，其 目的是限制产量、提高价格、控制市场。 在卡特尔内部，确定统一价格，进行产量分配，划 定市场份额。 每个特尔成员都可以分享共同获得的最大利润。 大多数卡特尔是不稳定的。 三、现代寡头理论：博弈论的运用 寡头之间行为的相互影响及相互作用犹同博弈。 囚 犯 的 困 境 ! ! ! 如果俩人都坦白 ,则 两罪并罚 各判 3年； 如果一方坦白另一方不坦白 ，

20、则坦白者只判 1年 ， 不 坦白者判 10年 。 如果谁都不坦白 ， 则只因偷盗汽车各判 2年 。 每个人都有两种选择：坦白或不坦白 。 结果，两人都选择了坦白，各判 3年刑。 囚犯困境的本质是两个囚犯之间的博弈过程。 它反映了一个问题：从个人角度出发选择的最优策 略，从整体来看却不是最优。 在寡头市场中，寡头之间的许多相关决策问 题非常类似于囚犯困境的难题。 我们可以利用博弈论的方法，分析寡头市场 上寡头的行为。 A、 B都把违约作为自己的优势战略，结果双方 都没有利润 。 这说明 :即使寡头们合作是有利的，但这种合 作却是很困难的。 汇总 : 作 业 市场竞争博弈 ,有两家公司 A和 B. 若 A作广告 ,B不作广告 ,则 A公司获利 15, B公司获利 0; 若 A不作广告 ,B作广告 ,则 A公司获利 6, B公司获利 8; 若 A和 B都不作广告 ,则 A公司获利 20, B公司获利 2; 若 A和 B都作广告 ,则 A公司获利 10, B公司获利 5. 试确定 AB各自的优势战略 . B的优势战略 无论 A作不作广告， B都要作广告 A的优势战略 B作广告， A就作广告， B不作广告， A也不作广告 作业答案 第 五 章 市场理论 完