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1、本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 核心价值 K11购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带，通过 对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整 合，体现城市的创意活力，使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活 化”，“重塑”和“再生”，共同创造出独特而多彩的 K11多元文化生活区， 成为全新的艺术和文化象征及地标。 K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系，隐喻三大自然元素互为影 响的循环，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表艺术）。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 品牌定位 围绕“艺术、人文、
2、自然”之间的关系，将艺术欣 赏、人文体验、自然观光融合在一起， K11将自己定 位为 购物艺术中心和艺术舞台。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 市场定位 K11定位于 25岁至 50岁追求现代生活的社会消费群体。 K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与 购物形成强烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高档” 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 目标消费群 香港 K11的目标消费群体定位为 中产阶级 ，以及拥有一定的 经济能 力 ，懂得 享受 并追求 生活品味 的消费者。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物
3、中心 K11模式 K11的模式是可以并已经成功复制的。 继全球首个 K11购物艺术中心于 2009年 在香港开幕之后， 武汉 K11多元文化生活区 北京 K11环保体验馆 贵阳 K11艺术村 相继开幕。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家 餐饮 商场引入独特餐饮，其中首次在香港开店 的有在日本开业 82年的吉列猪扒三文治 专门店银座默林、提供所罗门群岛部族 Anuta菜式等。 部份特色店铺 银座默林：日本 82年历史吉列猪扒三文 治专门店，首次进驻香港 Expressamente illy意大利咖啡餐厅： 45 秒内制作一杯意大利浓缩咖啡，保证味道 甘香
4、不苦 Aropa部族餐厅 :提供所罗门群岛部族 Anuta美食 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家 精品生活超市 K11的 Market Place byJasons是九 龙区的旗舰 店 ， 18,000平方呎內提供超過 18,000种货品 。 最具特色的是 设 有熟食 Counter“ Hotfood” ， 提供 亚洲各国 的地道小吃如 台湾面线 、日式手 卷等。 干货 方面， 面食 及啤酒可說是全尖沙咀 区 最多 品种 的地方；超 过 600种面食 ， 200款來 自世界各地的啤酒， 连 少見的峇里啤酒、 德国 零酒精成分啤酒都有售。 本报告严格保密
5、，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家 零售 K11艺术购物中心 65%的店铺是首次进驻 香港及旗舰店。当中包括占地超过五千呎的全 球首间周大褔概念店、占地二万呎的 MiXTRA 时尚运动专门店、及首次踏足香港的西班牙典 堂级专业护肤品牌 AINHOA等 . 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 项目业态及典型商家 -影院 全港最大及首 间 符合 国际标准 的 IMAX影院， 12米高、 21米 阔的 特大銀幕 。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 项目艺术特色 艺廊 为支持本地艺术创作，开拓空间予艺术家与公 众交流， K11艺术购
6、物内更设计了十八个艺 廊，遍布于商场四层的店铺之间，展示艺术 作品，让顾客分享艺术创作。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 项目艺术特色 商场装饰及小品 项 目 实 景 本报告严格保密，未经许可不得传播。 推广篇 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 LOGO及释义 “ K11”名字来自于东方哲 学中的“虚实共生”，本质 上意义中立，因此 K11意义 甚广，引发无限想象。 K11的独特及中立意义应以 个人的感悟和敏感相异。 因此所有的 K11项目都能为 顾客提供不同的体验。 K11标志由原点构成图形，本身可以自由组合序 列生长，仰望星空，月亮与太阳，就如
7、我们的 生活，日复一日的轨道运动，生生不息，无处 不在。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 推广活动 K11香港直通车一日自由行 ， 55元就能享受从广州到香港尖沙咀往返。完全自由活动购物， 点对点接送。 出团日期： 1月 22日星期六 活动人数： 45人 去程上车地点： 07： 00分于烈士陵园上车 返程上车地点： 6： 00分于 K11商场指定地点集中 香港下车地点：香港尖沙咀河内道 18号（ K11艺术馆） 来回经深圳湾过关（一地两检，方便快捷） 大约十一点度去到商场。商场会有人派发会员卡同简单介绍下商场优惠，约 10分钟左右就可 以自由活动。 游客于 K11商场内用招行、广发信用卡消
8、费 2000元，凭电子发票可换领 300元现金礼券。广 发换两百。每人最多换五百。可用于商场消费。去到商场专用服务台直接领取 Klub11临时会 员卡，凭团牌和 K11临时会员卡享受 K11商场 80家商户优惠；成为 Klub11临时会员，消费满 100元，获赠精美礼品一份（每人限换 1份）；旅客当日在 K11商场刷指定银联卡消费累计满 HK 2,400元，可到 K11商场 3楼礼宾尊区申请 K11会员金卡。 K11香港直通车一日自由行 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 推广活动 “艺滋味活动” 这次活动最大的亮点莫过于如今网络和电视媒体上 热传的 蒙娜丽莎的甜笑 一个由
9、 6000个土司面包 构成的巨幅蒙娜丽莎人像马 赛克画作。不起眼的面包片， 一杆烘烤枪，一位土司面包 艺术的奇才和十二名香港本 地热爱艺术与美食的年轻人， 就构成了这幅让人们惊叹不 已的作品。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 K11艺术购物中心 推广活动 “巴黎时装周” K11迸发闪烁的时尚光芒，在三月份呈献 “ K11 Paris Fashion Week.You are the Next!”， 并引领三位在“中国当代创意 Showroom”项目中崭露光芒的 K11 Fashion Star 金翀宇、 Masha MA及施杰 在“巴黎时 装周”中展示他们最新的时尚艺术。 本报告严格保密，未经许可不得传播。 平面广告
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