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1、龙源期刊网 英文广告中的典故及其翻译作者：宣苓艳 来源：商场现代化2008年第 26期摘 要 英文广告中的典故来源很多，本文主要从源自希腊罗马神话和圣经故事的典故探 讨了用典现象及其翻译，研究了使英文广告译文符合译入语受众文化心理的方法，以实现文化 传达的目的。关键词 英文广告 典故 翻译 文化传达广告既是经济交流的工具，也是文化传播的载体。而广告英语作为一种应用语言，因其所 具的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非常规范化的专用语言。现今英文广 告翻译属于新兴的翻译领域，译者需具备语言学，经济学，营销学，社会学甚至美学等诸多学 科的知识，更需注意译文中的典故因素。典故有着丰富的内
2、涵，如果不了解其出处，读者势必 会感到一头雾水。典故的来源很多，本文从源头为希腊罗马神话和圣经故事的典故进行探讨英 文广告中的用典现象及其翻译，以期实现中西两种文化之间的沟通。一、源自希腊罗马神话的典故希腊罗马神话那种“神人同形同性”的特征，倾倒了无数的哲人和文学家，也因而获得了永 久的艺术魅力。即使是现在，神话中所反映出来的文化精神，也深深地影响着西方人的文化生 活；许多希腊神话故事经过千百年的流传，早已融入人们的日常生活和词汇中，成为人们普遍 使用的具有特殊意义的语言。在英语的广告中，就常可见到利用希腊、罗马神话典故中的人名或喻意，以满足英美人崇 尚神话中英雄和神灵的文化心态的实例。例如：
3、美国的耐克（Nike），就是借用希腊神话中胜 利女神的名字Nike，达芙妮（Daphne）品牌的鞋借用希腊神话中风姿绰约、艳丽非凡的月桂 女神的形象，中国的Anta （安踏）运动鞋源于希腊神话中的地神之子Antaeus，还有意大利马 莎拉蒂（MASERATI）汽车的商标：一个椭圆中入一个三叉兵器，相传这个兵器是罗马神话中 的海神纳丘（在希腊神话中则称波赛顿海神）手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力，隐 喻了马莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。这对商品在美国市场上畅销十分有利。这些商标的音译在进入我国市场时，保留了原来语言的风味，翻译内容新颖，充满异国情调，提高了读者接受文化差异的意识。不难看出，以上例子让我们领略了原来语言的风味，但如果不了解这些典故后面的文化背景，仍然不知其意。因此，在翻译时，在采取异化翻译方法
英文广告中的典故及其翻译
