你知道的新媒体常识

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1、你懂得的新媒体常识,都是错的新媒体火了，从初期的暴走、罗辑思维、到同道大叔,api酱，陈翔六点半,这两年都在风口上,热得不行,但目前在整个行业内的传播浮现了某些混淆，诸多有关新媒体的传播的概念鱼龙混杂,误导了诸多的创业者和对这个事情感爱好的年轻人。笔者从关注科技到目前关注全球年轻人互联网生活方式,文字和视频、音频合计过了3亿,对新媒体有某些思考和理解。从几种核心节点的热门词汇,谈谈那些被误会的新媒体。第一种核心词：严肃=干货？不管是专业从事新媒体创作的,还是创业者在自己公号发布自己的心得想法时,喜欢提到自己写的东西是干货。东西还没写完,自己就先嗨了。但是，往往这些内容阅读起来，往往会发现风格是

2、非常的晦涩难懂,因此诸多人把这个事情简朴理解，严肃的内容就是干货,其实并非如此。干货是什么？是提供有一定的价值的，可以给人带来新的思考和协助的内容,而不是晦涩难懂的。目前一篇以微信公众号的文章来举例，为什么可以引爆,为什么可以到10万，10万甚至是更多呢？内容是基本。最大的影响是顾客的分享,当分享到一定边界的时候,突破这个边界数,特别是KOL参与了分享之后,这个就会成几何级数的增长，就像我们背后的这张图,如果只有一种人看了你的文章,或者是1、100个人看了你的文章,但是她们没有分享，这个过程中你是达不到传播的效果的。如果说我们有一种微信公众号，有0万个粉丝,一般的阅读率是在5%到10,这是正常

3、的数据,如果是创业公司运营写的那些非常晦涩难懂的,正常的打开率应当只有0.5%到1%。如果运营的人告诉创始人,她写的那些所谓的干货,超过了0万+,或者是远远超过了你的粉丝数，那肯定有水分。在传播里面是有层级的。一次传播,二次传播,三次传播。当你有0万粉丝的时候，你PUH给了她们是一次传播,一次传播只是第一种起点,更重要的是二次和三次传播,也就是这些人乐意把她们看到的东西分享出去,这是最最核心的。因此诸多人会把干货等同于严肃的知识，但事实上干货和严肃完全不是一回事。所谓的干货，它的形式可以是非常轻松的，非常有趣的,或者是观点非常犀利和独特的。我们在做手机支付这个严肃主题的时候,没有去分析支付行业

4、,流程等,而是同步有6个国家和地区的年轻人实地拍摄了本地的线下支付状况，视频综合点击超过600万。第二个核心词:逗逼有趣?诸多人都会把逗逼等同于有趣，事实上这两个词并不是如此简朴的转换。就拿0后逗逼著称的a站b站那些顾客来说,随着这群体迅速的增长，人们越来越觉得娱乐化是一种大的趋势，或者是人们常常用的一种词,逗B是一种趋势。而你们懂得最火的B站上的视频是什么样的吗?说起b站人们第一想到最火的应当就是二次元像是暴走大事件等。但其实站上最火的,有1千多万点击,同步有60多万条留言的，并不是那么二次元的东西,就是千本樱,一种女孩子弹古筝的一种视频,从头到尾没有无任何搞怪、二次元的地方但是为什么在二次

5、元这个里面引爆了视频的传播呢？这就是人们对所谓的逗B，所谓的有趣产生了巨大的误解。我们曾觉得逗逼一定要恶搞,例如说快手上粗糙模仿的二人转等等,事实证明并不是这样,刚刚我提到的这个古筝视频,这个女孩子弹古筝的过程中，就是把弹古筝的节奏加快,有点象PPI酱同样，仅此而已，背面有一只小猫配合她。而顾客看了这个视频之后，觉得很故意思，因此人们就非常关注，并且传播，因此她创下了B站的记录，但是这个记录有无打破。至少是B站上面最火的视频之一。近来非常流行一句话：“我感觉身体被掏空”,这句话在朋友圈里谈得很火。人们也许觉得这是一种很逗B的事情,这样一种正式的合唱团的人去演唱一种歌,是她们自己写的，自己编的曲

6、，演唱这样一种不正式，或者是一种看上去不高雅的东西，从而引爆了整个传播的节点。这也是诸多人对于有趣的巨大的误解,我们真正说的有趣是高档的,绝不是低档恶搞。美国有一种特别出名的演员，说:你控制了谁的笑声,你就控制了她的人生。因此有趣是非常难的事情,这就是为什么暴走大事件可以出来，暴走大事件一集的点击量应当是千到3千万,迄今很少有节目超越,由于她们不仅有趣,她们输出了有价值观的有趣,这是非常重要的。第三个核心词:流量=粉丝?目前所有运营新媒体的人都非常关注流量,关注自己粉丝。如果是有0万粉丝,0万，0万,甚至是10万粉丝，立马就成为一种大V了，就会有多种广告变现等等等等。但是在这个里面,诸多人都会

7、用一种词来替代粉丝，就是流量。当你用流量的时候,你好象就是粉丝诸多，就会很牛。人们猜一下,在今日头条上流量最大之一的视频是什么？就是爆打小三。，由于头条的算法非常特殊，她和其她的平台不同样。在头条上一种爆打小三,特别是扒衣服的,如果是发出来之后，很容易超过千万，中国一共只有4、15亿人,这就意味着中国有多少人看过这个视频?几百万是很低的,上千万是很正常的。我们可不可以说这上千万人就是这个视频的粉丝呢?那你们如果是看了这样的爆打小三的视频之后,你们会不会粉这个帐号呢?或者是你们会不会去找到发这个视频的博主，成为她的粉丝呢?也许有人会,但是绝大多数的人都不会。在我们的分析里,这种流量叫做及时流量,

8、及时流量是没有深度价值的。但这种及时流量,没有措施沉淀,没有品牌，没有输出价值观。因此它大多属于是无效流量,是没有措施得到非常好的变现的，并且不能给社会,给她人提供有价值有思考有用的东西,看了之后就看了，立马抛之脑后。因此这种流量是不会沉淀的。真正可以获取粉丝的是有效流量，在你看了这个内容后，你想找到这个人，这个人究竟是怎么回事儿,上百度搜，我要关注她，要看她此前的东西，这才是叫做粉丝。我们在B站有关全球年轻人自拍的一起节目，有数千条评论和弹幕,微信粉丝数大涨,这些年轻人真的想关注下我们做了什么。第四个核心词 围观=网红？网红是一种大势和大潮,人们目前在多种活动现场，都能看到某些身体发育的较好

9、的妹子,拿一种自拍杆开始直播,有某些人围看、打赏、点赞。诸多人就会给她下定语说她是网红，我们在做视频节目时，需要全球各地的年轻人参与,接触了某些专职的模特,但其实她们既不是也无法成为网红。但是,一位精通中英法德等语言的非洲妹子,成了人气非常高的人物,颇有网红潜质。她们最大的区别是,与否有人格魅力。例如之前颇受诟病的快走上有诸多视频，生吃乌龟,用火烧自己的生殖器，把鞭炮点燃了放自己裤裆里,一种视频,也许有一百万人,或者五百万围观，但她就是网红了么？N,这绝对是错误的。7月份互联网上被人们围观的最火视频的是什么?这是个很不幸的事件,就是北京野生动物园的伤人事件，这个传播量到了10亿的量级,yotb

10、上也迅速冲到了000万点击,但我们能说老虎就是网红吗？你会成为它的粉丝吗？真正的网红是什么?真正的网红是她一定要有人格魅力,不管她说的是潮流的,或者是八卦的,或读书的,或者是两性的等等,或者想我们关注互联网生活方式的,一定要有持续性的价值观的输出,这个非常重要。不要觉得价值观这个东西很虚的，虽然是像教别人怎么吃喝享有生活，这也是价值观,总之一定要有持续性的价值观的输出,一定要对受众有人格的魅力,并且可以持续的吸引到她。这个是非常重要的。一条,它为什么这样火?它其实是构建了一种生活美学,但是特别故意思的事情是，她迎合了渴望这种生活方式和水平的受众群，这群人她会觉得这个东西是与她渴望美好的将来,与

11、她的情感,与她的内心是高度契合的。因此一条的有关传播量，有关的数据,目前变得非常的高。但是真正关注她的人是想拥有这种生活的人,而不是已经拥有这种生活的人。她构建了一种生活美学,它有态度，它有价值观，她有人格。只有这样，才叫网红，而不是说凭着自己的身材,或者是凭着自己的某些逗的事情，例如说我刚刚提到做些猎奇的吃灯泡的视频来博眼球，因此围观和网红并不能划等号。第五个核心词:关注社群？目前尚有一种特别热门的此外一种概念就是社群,社群这个概念目前已经说得诸多了,甚至目前有做成功学的人,目前站出来说如何打造一种成功的公司社群之类的，诸多中小公司会交钱来做。把这个概念真正做大的是罗辑思维的,诸多成功学的培

12、训人就闻风而动来做这个事情，有诸多人在和我沟通和交流的时候,她们说“你看我们的公司社群是做得很成功的”,或者是“我们的协会社群做得很成功”。她们理解的社群是什么？例如说开一种会，或者是拉一种微信群，一种QQ群,一种线下的约会,但是真正的社群是什么?有人关注了就有社群了？我们胡说七道第二季有关机器人主题的一期视频,在例常推广的状况创了新高,光是腾讯视频就有近千万,是当时正常状况的几倍。但是粉丝数并没有暴涨,由于人们对于机器人与性这个话题只是猎奇，而不是真的有情感依赖。这在我们第三季时就做了大幅度的调节和修改，避免了有关注,但是粘性不够的状况。真正的社群是成网状构造的,也就是我们看到的那张图,而不

13、是单向的,我们所谓的微信或者是其她的微信群,或者是协会是单向的,网状构造是人和人之间,是成连接性的，她们有共同的价值观的,成员之间真正是有交互的，是有交流的，这是社群的最基本的一种定义和特性。最后一种核心词 人人媒体?其实主线就没有媒体，在目前这个时代,主线就没有媒体，或者人人都是媒体。按照我们既有的规律,按照我们对媒体的定义，目前的媒体已经摧枯拉朽，她们都已经消失了。人们目前都是看手机，已经没有人看电视、看报纸了。因此已经没有媒体了,但是所有的人都成了传播的节点,所有的人都成了制造内容的节点,我们已经进入了人人皆媒体的时代。此外,越是资讯纷飞的年代，越不能盲目的遵从或者是迷信目前市面上的任何的新的概念和说法，涉及我今天说的。(本文来源:梅花网.作者：南七道)