企业品牌建设调查问卷调查表

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1、公司品牌建设调查问卷（调查表）一、公司基本状况、公司品牌公司品牌名称注册状况国内注册 国外注册 未注册品牌归属所有归属本公司 所有归属国内别的公司 所有归属外方 中方与外方共同拥有公司品牌主体广告语公司品牌形象(请用简短的话描述)对公司品牌形象的自我评价特色鲜明 有特色但不够鲜明 特色不明显获奖状况中国名牌 中国驰名商标 台州市名牌 台州市出名商标 其她(请注明) 旗下主营产品产品销售收入产品销售收入 万元 其中:出口收入 万元重要销售市场国内销售比例 % 国外销售比例 % 国内重要竞争公司公司在国内位次第 位国际重要竞争公司、产品品牌产品品牌名称注册状况国内注册 国外注册 未注册品牌归属所有

2、归属本公司 所有归属国内别的公司 所有归属外方 中方与外方共同拥有产品品牌主体广告语产品品牌形象(请用简短的话描述)对产品品牌形象的自我评价特色鲜明 有特色但不够鲜明 特色不明显获奖状况中国名牌 中国驰名商标 浙江省出名商标 台州市出名商标温岭市出名商标其她（请注明） 该产品品牌产品销售收入产品销售收入 万元 其中:出口收入 万元重要销售市场国内销售比例 % 其中：本地市场销售比例 国外销售比例 国内重要竞争对手品牌本公司产品品牌在国内位次第 位国际重要竞争对手品牌、本公司与否设立有品牌管理职能部门?设立了专职品牌管理的部门设立了兼职品牌管理的部门 没有设立明确的品牌管理部门和职能、本公司与否

3、设立有品牌管理经理?设立了分管品牌的高层经理 设立了产品(品牌)经理 没有设立分管品牌的高层经理没有设立产品(品牌)经理5、现阶段本公司产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）：产品品牌产品质量产品价格 技术领先销售渠道 服务水平 产品宣传6、您觉得品牌建设对本公司过去的发展具有决定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用7、您觉得品牌建设对本公司此后的发展具有决定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用、在国内市场,相对比国内品牌,本公司产品品牌具有绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位9、在国内市场，相对比国外品牌，本公司产品品牌具有绝对优势地位 相对优势地

4、位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位10、在国际市场,本公司产品品牌具有绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位1、本公司在制定品牌哺育和品牌市场发展规划和方略时，对行业重要竞争对手的市场份额、品牌方略等状况通过细致的系统调研 通过简朴调研进行一般理解 理解较少 不太清晰12、本公司的品牌建设与否有国际化方略?已有并且已经实行见效 已有正着手实行 在研究过程中 临时还没有3、本公司一般以什么特点获得产品品牌的市场地位独特的技术特点 成本领先的价格优势 两者兼而有之14、本公司产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选)：创新能力 产品品质服务水准品牌文化营销手段 其她(请

5、注明） 5、阻碍本公司品牌建设的因素重要是（请选出最重要的三项）: 领导层注重不够 缺少有关专业人员 资金局限性 缺少切实可行的方案 公司现阶段没有必要 市场环境差体制制约 其她（请注明)_16、本公司在品牌创新方面,感到哪种方式最有效(请选出最重要的三项）产品创新 技术创新 品牌延伸 品牌自身的创新 营销创新 传播创新 服务创新7、近年来本公司在品牌建设中投入最高的是(单选):研究开发生产设备 广告宣传 销售服务 销售渠道 其她（请注明) 1、本公司品牌宣传的最重要途径为(单选):电视广告 报纸广告 户外广告 网上广告 现场促销 公关活动 展览展示 行业评比 其她最重要途径为(请注明) 19、本公司品牌广告宣传投入 万元；估计广告宣传投入 万元。二、公司品牌市场有关数据品牌名称项目企业品牌销售收入(万元）其中：出口销售收入（万元）销售利润(万元）营销费用（万元）国内市场份额(%)国际市场份额(）行业平均利润率（%）行业市场增长率（%)三、公司意见和建议1、请提出对本次公司形象优化升级改造中,需要注意及强调的地方?. . .、请描述出公司将来愿景和发展目的？. . .3、请描述本次公司想通过形象改造达到的目的及预期效果?. . .