电梯广告投放方案两篇

《电梯广告投放方案两篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电梯广告投放方案两篇（9页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、电梯广告投放方案两篇篇一：电梯广告投放方案电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地采纳了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流（或流失）的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不行替代的功能和价值。我们看到在整个广告媒介的进展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒体优势；“用最小的代价

2、换取最大的效益是全部企业共同的营销宣扬愿望。其中，最小的代价是一个相对概念，由于它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而最大的效益相比较而言，则是一个确定的概念，由于它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深化的争论分析，我们准备投资开发风之语广告公司的都市电梯媒体网，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于确定强势，因此媒体具有鲜亮的垄断性。针对性：该项目组成之媒体，均设立于南

3、昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体掩盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费劲之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有猛烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告媒体又是全部乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉留意力的素材，因此一

4、旦消逝一种设计新颖、颜色鲜亮、外观迷人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。反复性：由于“电梯广告媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀有，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为全都，因此视觉的唯一性和记忆的独家性大增。亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性：电梯广告媒体的全部制

5、作材料，均为由韩国特殊进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。灵敏性：该媒体上画、落画、更换均便利快捷。公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。媒体功效；调查问题调查结果目标群体对于电梯广告媒体的总体感觉：新颖美观，新颖惊奇96.7%视觉冲击猛烈93%满足候梯时阅读需求96.2%避开候梯时的尴尬98.3%是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体：是99%否1%受众对该

6、媒体的接收状况：确定98.6%否定1.4%受众对该媒体的关注程度：经常关注（每月20次以上）80%间隔关注（每月10-20次）17%间或关注（每月1-10次）3%从不关注（每月0次）0%媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度：自主记忆主要内容90.3%提示记忆主要内容6.6%模糊记忆（记忆部分内容）2.4%完全遗忘0.7%受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价：新颖惊奇且醒目97.7%牢靠而值得信任83.7%宠爱甚至渴望81.9%住处好玩并有用87.2%广告引发了消费欲望并引起了消费指向77.3%受众对广告内容的记忆层次（挨次按从强到弱排列，1为最强；6为最弱）记住了公司名称或

7、品牌1记住了产品或信息2记住了广告代言人（只限名人）3记住了广告画面4记住了广告语5记住了该广告的媒体悬挂位置6受众最感爱好的广告形式：信息简短明确，画面清晰不杂乱颜色明快，产品符合消费层次及意愿，信息实用性强受众对广告的阅读程度：仔细阅读（逐字逐句阅读全部信息）92.7%粗旷阅读（只看个或许，不细究内容）3.5%选择阅读（只阅读宠爱的内容）2.3%无意阅读（无意中或下意识的看两眼）1.5%受众特征；电梯广告的受众大多可支配收入高、对产品和服务的消费比例也高，从以下统计数字可以看出：89%至少每月一次外出就餐（63%至少每星期一次）78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝89%热衷于运动（56%每周

8、一次或更多）80%关注IT新产品和通讯新功能85%每月一次或更多购买时尚物品66%个月至少去一次夜总会（2034岁的人之间）平均每年有一次度假旅行受众分析；从以下数据和不同视角可以详细了解电梯广告媒体的受众状况，并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。受众身份所占比例文化、消遣、体育界人士8.3%私营企业主及国营企业高层管理人员12.4%政府部门中、高级官员4.6%外企及民营企业高级职业经理人51.2%办公室高级白领10.4%其它高收入群体（如银行、证券业等）13.1%媒体对比电视媒体广告优势：电视受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一。广告劣势：动态感强保存性差，针对

9、性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆。价格：极高网络广告优势：时效性强，参加性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播。广告劣势：技术制约大，资源制约大，操作相对简洁，内容良莠不齐，视觉疲劳感强。价格：高报纸广告优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，广告劣势：受众群相对集中时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取相对较难价格：较高户外媒体大型看板广告优势：视觉冲击力强，面积大位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，广告劣势：最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大价格：高灯箱广告优势：外形美观，昼夜效果均好，分布广受众多，更换灵敏，阅读强迫性好，地

10、域性强广告劣势：受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区分较大价格：较高户内媒体店堂广告优势：受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主查找性广告劣势：广告多，视觉分散性大，受购买指向影响导致广告阅读选择性明确价格：中电梯媒体广告优势：受众群极为集中，层次高，消费劲强，反复及强迫阅读率极高广告劣势：广告相对面积较小，不适合刊载大量信息，受众针对性强，故总数价格：低总结：综上所列，不难看出：电梯广告媒体，作为一种新颖美观、高档豪华的户内媒体形式，不仅在南昌市呈网络状高掩盖性分布，而且目标受众群体层次高、消费劲强且颇为集中，加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高，投放价格低廉

11、，故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、服饰、休闲、健身、化妆、洋酒等高档民用消费品而言，是具有不行替代性的物超所值的媒体！横向媒体价格对比（单位为人民币/元）15秒/次（电视）30秒/月（电台）整版/次每座/月每块/月中心电视台90，000江西电视台8，500交通广播台1，000江南都市报78，000公交候车亭4，600“电梯广告媒体480由上可见：客户投放1次中心电视台15秒广告，可以连续1个月投放电梯广告媒体237块客户投放1次整版江南都市报广告，可以连续1个月投放电梯广告媒体205块客户投放1个月1块公交候车亭广告，可以同期投放电梯广告媒体12块为什么选择电梯广告据中立的

12、第三方市场调查公司的争论结果显示：电梯广告达到了84%的最高非提示知名度电梯广告达到了96%的最高提示知名度居民平均每天使用电梯5次居民平均每周有2位来宾到他们的公寓85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：“它让你在电梯里有事可做”）82%的人认为电梯广告读起来很好玩98%的居民认为电梯广告避开了尴尬（假如没有广告，在电梯里只能相互间不自然的对望或目不转睛地盯着楼层按钮和天花板）注1：非提示知名度，是指在没有任何提示的状态下，消费者想到某一产品时想起的品牌名，这个指标特殊重要。由于消费者在面对众多品牌的选择时，受到的诱惑太多了，难免会有一些动摇，想换换口味啦，或者尝尝鲜什么的。但消费

13、者变来变去，往往局限于脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫无把握的品牌。由于品牌知名度对于消费者来说是一种平安保障，转移品牌的话，消费者往往要冒确定的风险。注2：提示知名度，就是经提示后，消费者表示知道该品牌，并且有所了解。这是品牌知名度的其次个阶梯，也是整合营销传播活动的最基础目标。如有合作意向，请随时致电我公司工作人员，我们特殊情愿为您作更详尽的介绍并可为您支配现场考察评估。篇二：电梯广告投放方案为了让客户能够较集中的猎取我公司的产品信息，就要深化到客户的生活中去社区才是销售的最终瑞。我们要在竞品之前、在客户心中的品牌意识形成之前，就把我们的品牌植入客户的脑海，先入为主的概念会使客户在购买

14、产品时把我们的产品做为首先考虑的对象，较集中的产品印象会淡化其它竞品在客户心中的地位。就算我们的风格可能不适合他，我们品牌的信息也会被无意识的传播。综合上述状况，本方案就是以小区为单位的宣扬推广活动。二、广告投放的必要性1、企业品牌形象宣扬：企业塑造品牌形象需要保持确定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣扬有助于巩固企业品牌形象和促进春茶的销售，因此在4月份选择合适的媒体刊登广告是特殊有必要的。2、XX开业推广：在三月份，有的楼盘已经交钥匙，由于我公司五月份开业因此，做好家居广场的推广活动势在必行，夺取家居市场，为开业销售做好铺垫。三、广告媒体的选择现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做

15、针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。对于业主而言，等候电梯是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯时，也是最无聊的时候。电梯多媒体不但不会让业主感到烦躁，反而为其供应了很好的消遣。同时，由于每个业主都会用到电梯，所以物业方面的学问会更有效的传达。1、电梯广告电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所掩盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行精确，集中，反复的定向传播。（1）、电梯广告优点：锁定目标消费人

16、群，并供应更精确的目标受众分类“强制性阅读”，广告环境精彩，信息传播更具效力广告资金使用率有效性强有效到达率和暴露频次高供应了“强制性阅读”的媒体环境，精致的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的孤独和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。精确和目标性强意味着广告投资的极少铺张，准备着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避开广告空投，有效避开了广告费的铺张实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。（2）、电梯广告与其他媒体广告优劣势对比：类别广告优势广告劣势价格电视受众面广,权威咼，时效性强，保存性差，针对

17、性弱，受众极高不受时空限制，视听合一，动层面差异大，广告数量多，态感强不宜区分记忆报纸威性高，保存性强，传阅率高，时效性差，阅读选择性强（广高使和深度背景分析，受众群相对集中告受阅率低），媒体猎取难度相对较咼灯箱外形美观，昼夜效果均好，分地域性强，受众层面差异大，较咼布广，受众多，更换灵敏，阅单体广告面积较小，位置区读强迫性好别较大电梯广受众针对性强，受众群体极为广告相对面积较小，不适合低告集中，层次高，消费劲强，反刊载大量信息。复及强迫阅读率极高。（3）、广告位选择区域选择依据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析电梯广告位明细广告时间选择1、开业：五月份，我公司开业，对此广告投放全面

18、铺开2、预热：六月中旬，依据五月份广告投放效果反应状况，筛选出前期较好的广告位连续投放（估量为前期广告位数量的一半），为开业以后做好宣扬，同时巩固企业品牌形象宣扬。2、短信方式整理卖场内的客户信息，确定目标区域客户，电话通知活动时间、地点，邀请参加并告之有礼品发放，不能来的客户可邮寄我公司最新的产品资讯。（二）详细操作：家具属于价格较高的耐用消费品，顾客会仔细比较各品牌产品的价格比，是购买决策相对简洁的理性产品。为了对于XX家居开业而做大量的宣扬。组织“一起装新家”团购活动，制定针对该小区的团购优待方案，让业主得到真正的实惠，这样更易形成口碑传播，扩大品牌影响。（2）先行赔付的售后服务体系、完善服务承诺。将业主最担忧的送货、退货、换货、品质保证等方面的承诺形成书面文字，解除业主的后顾之忧。赠送的资料用广告袋装起来，这样还有采纳价值的东西不会被当做垃圾丢掉。资料有：团购优待产品折页、促销活动单张、接送时间支配表、业务员的名片等。对于已有的客户信息通知他们，我们在开业将进行大型的促销活动，通知他们参加，有更多的优待和礼品发放。短信内容：XX家居开业促销，凭短信可到现场领取置家礼品一份；数量仅限300名，先到先得。只求人气，不求利，开业开门红！地址：