抖音对音乐文化的促进

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1、在 2019 年抖音先后推出了帮助音乐传播的 “抖音音乐人计划”、助力文化 传承的 “非遗合伙人计划”、帮助城市文化传播的 “政务媒体号成长计划”。 相关资料显示截至到 2019 年4 月，在1372 项国家级非遗代表项目中，有 1214 项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过 88%。“这 1214 项国家级非遗内 容，在抖音上，共产生了超过 2400 万条视频和超过1065 亿次播放。”抖音已经 成为国内最大的非遗传播平台。除了传统文化，知识类、科普类内容在抖音平台 也有着广泛的推广，音乐文化在抖音上也大放异彩，抖音除了丰富我们娱乐生活 , 音乐文化介绍逐渐丰富和多样化。以抖音为代表的

2、新媒体让中国流行音乐迈入了 一个新的时代,改变了中国流行音乐的传播方式,让中国流行音乐以一种更加平易 近人的姿态融入到大众生活中。传统音乐制作公司的利润主要来源于唱片的销售， 其中涉及到词曲的创作、录音以及最后的包装设计等等，整个制作流程需要相当 长的一段时间，所消耗的资源是比较多。但新媒体背景下的流行音乐，制作成本 大幅度削减，借助抖音这种新媒体平台，便能迅速将新歌推向大众，实现高传唱 度，最终迅速走红。抖音这一类新媒体，为当前中国流行音乐提供了新平台，让 大众和流行音乐之间的联系更为紧密。抖音改变了中国流行音乐的传播渠道，进 一步丰富和拓展了音乐制作的内容和结构。一、生活中大众音乐的综合形

3、式流行音乐和人们的生活息息相关的音乐形式，在人们生活中随处可见。随着 新平台的出现，流行音乐，已经成为了新媒体艺术中的一部分，每一首作品都体 现出综合性的特点，让流行音乐作品呈现出复杂性。1、流行音乐呈现出具有科 技感的特点。在科技的带动下，音乐录制过程中的设备和软件在不断地升级，音 乐的内容和形式也在不断地丰富。音乐制作人可以利用音乐设备将自己的想法呈 现出来，增强了音乐的表现力，使流行音乐更具感染力和更加多元化。2、音乐 的多样性，在当前多元文化背景下，大众的需求以及选择都是个性化和多样化的， 流行音乐的审美也呈现出多样化的趋势。另外，在科技的带动下，音乐制作者也可以根据自己的想法将多种音

4、乐进行糅合，从而呈现出和谐统一的状态，这是一 种更加全面和开拓的视野。最后，便是受众的多元化。在传统的流行音乐传播渠 道中，一般是采用 CD 的形式实现营收，在一定程度上将一部分听众阻挡在了受 众范围之外。但是，当前随着新媒体的发展，借助 APP 便能听音乐，减少了听音 乐的成本投入。另外，在创作过程中，借助相应的平台也降低了制作人的门槛， 老百姓也能创作出带有自身特色的流行音乐。总之，当前流行音乐的发展已经深 深打上了时代的烙印，并且在新媒体的推动下，呈现出多元化、多层次的特点。二、改变传统的音乐传播方式网络平台的出现，让音乐的传播呈现出娱乐化和自主化。通过抖音平台，大 量的音乐在此平台传播

5、，用户根据自身需求选择相应的音乐，间接性地实现了音 乐的自主。流行音乐，具有形式活泼、内容通俗等特点，是音乐人呈现生活态度 的一种方式。在抖音平台的音乐传播中，会呈现出多样化、多层次的特点。抖音 平台用户群体大，且层次丰富，群体对流行音乐的认知不一样，因此创作和采用 的内容也是不一样的。在抖音平台等新媒体的影响下，流行音乐呈现出多元化以 及通俗化的特点，让流行音乐和听众之间的联系日渐紧密。可以说，正是由于这 些多媒体平台，才进一步拓宽了流行音乐的发展道路，加强了其和大众之间的联 系。在抖音上我们还能看到一些民族、美声音乐作品的欣赏片段尤其难得可贵的 是还有不少名家教授音乐教学的视频。随着社会的

6、发展，人们的知识产权意识逐渐增强，相关法律条文逐渐完善， 为音乐产品的保护提供了支撑。但是，在网络环境中音乐知识产权的保护却面临 诸多困难。在抖音平台中，音乐多数情况下是作为一种背景渲染来使用，是作为 次要内容而存在的，在拍摄视频的过程中，很少有用户会关注到音乐作品的产权 问题。而一旦创作视频带来较大流量，甚至是带来收益，便会形成侵权。抖音等 新媒体平台的出现，推动了流行音乐的传播，但是在一定程度上也为流行音乐的 知识产权保护提出了挑战。音乐内容呈现过于娱乐化的趋势在抖音这些新媒体的 推动下，流行音乐的传播有了更为便捷的途径，互联网的宽松环境为大量的“平 民创作者”提供了平台，有利于社会大众呈

7、现更为优秀的作品。流行音乐作品借 助相应的技术设备，实现图片、声音、视频的结合，创作出新的作品，实现对音 乐作品的二次创作，进一步拓展人们的视听空间。例如你笑起来真好看、 桥边姑娘深受大家喜爱。其中一首纸短情长，让烟把儿乐队收获了 200 多万的抖音音乐使用量，随后这首歌冲到了网易云榜单的第一名。三、加强对网络平台监管抖音是一个旨在帮助大众表达自我、分享生活的平台，凭借其参与性广等特 点迅速占领了各大下载平台榜单，有着庞大的用户群体。从本质来说其并不是一 个专业分享音乐的平台，音乐仅仅是作为素材之一而存在，但是随着大量视频的 传播，作为背景的音乐实现了二次传播和翻红。因此，中国流行音乐在传播中

8、需 要利用好抖音中丰富的用户资源，推动流行音乐走向大众。例如周笔畅的最美 的期待，它的意外蹿红便是凭借抖音短视频的传播，实现了短时间的大量传播。 总之，中国流行音乐的发展应该充分利用抖音丰富的用户资源，从而实现音乐的 迅速广泛传播。当然，在利用期间也应该保持音乐人的本心，引导大众音乐审美， 而不是随波逐流。以酷狗、网易云音乐、QQ音乐等一批新媒体，让传统的传播媒介受到了重创, 改变了中国流行音乐的销售模式，让国内音乐制作机构的发展不容乐观。因此， 政府应该加强政策引导，推动专业人才的培养，实现唱片公司的转型发展。另外， 要为音乐创作人才提供宽松的环境，为数字音乐的发展提供不竭动力。在中国流 行

9、音乐的专业人才培养中，除了提升新媒体技能外，还应该关注其专业性。利用 抖音实现流行音乐的快速传播，也将迅速影响到大众的音乐审美。加强对专业人 才的培养，才能确保利用抖音推动中国流行音乐的健康发展。我们也应该看到在 这些推动力的背后仍旧藏着不少低俗的音乐作品，影响着整个乐坛。因此，加强 对网络平台的管理，让这些平台真正为原创音乐服务尤为必要。首先，国家应该 加强相关法律建设，引导各个平台的发展，对内容进行严格的规范和管理。其次， 各个平台应该加强自我监督和管理，在发展过程中，针对低俗现象采取强有力的 管理措施，将这些低俗歌曲扼杀于摇篮之中。参考文献：张文博,刘青莹传播学视角下中国当代流行音乐的发展J.当代 音乐。曾泓智试析媒介形态变化下的中国流行音乐传播方式J.传播力研究。