市场营销学测评1

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1、行业吸引力大,业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处在( ）、黄色地带B、红色地带C、绿色地带D、白色地带本题属于考纲中应用安排业务组合的通用电气公司法的部分,见教材3-8页。原则答案：C本题得分:2分题号:2本题分数:分某产品原本只在都市市场销售，现决定扩大到农村市场。这种做法属于( ）A、市场开发B、市场渗入、产品开发、市场转移当公司尚未完全开发潜伏在其既有产品和市场的机会，则可采用密集增长战略，这种战略涉及三种措施：市场渗入、市场开发、产品开发。其中在原有产品基本上开发新的市场属于市场开发。原则答案:A考生答案:B本题得分:0分题号:3本题分数:分在展销前选定两组经销商，并分别

2、检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会,再同步检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差别进行明显性记录分析，这种实验设计属于( )A、拉丁方格设计B、前后控制组分析、反复时间序列实验D、简朴时间序列实验考核算验设计里的前后控制组分析。原则答案:B考生答案:A本题得分： 分题号：4本题分数:2分如果公司想预测一种新产品的销售状况和既有产品在新的地区的销售状况,效果最佳的措施是（ ）A、购买者意向调杳法B、销售人员综合意见法C、专家意见法D、市场实验法如果公司想预测一种新产品的销售状况和既有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售状况时,效果最佳的措施是市场实验法。原则

3、答案：考生答案:D本题得分：2 分题号:5本题分数:2分构成容量很大的现实市场，必须是（ )A、人口众多并且购买力高、购买力高并且购买欲望大、人口众多并且购买欲望大D、人口众多购买力高并且购买欲望大本题属于考纲中识记市场概念的部分,见教材2页。原则答案:D考生答案：本题得分：0 分题号：6本题分数：2 分在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时,市场需求往往能达到某种极限值,这反映的是()A、市场预测、市场潜量C、市场需求D、市场供应市场潜量是指在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求往往能达到某种极限值。原则答案：B考生答案：本题得分:2 分题号：7本题分数: 分市

4、场营销信息系统中重要用于收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的多种信息的子系统是（ ）A、内部报告系统B、市场营销情报系统、市场营销研究系统、市场营销分析系统本题属于考纲中领略市场营销信息系统的构成的部分,见教材45-46页。原则答案：C考生答案：C本题得分: 分题号：本题分数： 分如下哪种措施不是市场营销原始数据收集的措施( ）A、观测法B、实验法C、专家估计法D、预测法市场营销原始数据收集的措施有观测法、实验法、调查法和专家估计法。原则答案:D考生答案:D本题得分:2分题号：本题分数：2 分市场营销活动的核心是( ）A、销售、购买、交易D、互换市场营销的核心是互换。无论任何一种有关营销的

5、定义都是环绕着互换展开。对于市场营销中的互换来讲,一方面人们对某种产品产生了需求和欲望，公司亦将产品生产出来，这不能解释为市场营销,产品只有通过互换才使市场营销产生。原则答案:D考生答案：A本题得分：分题号:10本题分数:分在何种状况下,市场营销管理的任务是开发市场营销( ）A、负需求B、下降需求C、潜伏需求D、过量需求潜伏需求：在潜伏需求的状况下,市场营销管理的任务是：开发市场营销。原则答案:C考生答案:C本题得分: 分题号：11本题分数:2 分某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,目前,决定自己生产轮胎,这种做法属于( ）A、水平一体化B、后向一体化C、多元化D、前向一体化如果公

6、司的基本行业很有发展前程,并且公司在供、产、销等方面实行一体化能提高效率,加强控制,扩大销售，则可实行一体化增长战略。公司通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统是后向一体化。原则答案:B考生答案：本题得分:2分题号：2本题分数：2 分某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程,借以弄清晰顾客如何浏览多种品牌。这种收集原始信息数据的措施称之为（ )A、观测法B、实验法、调查法D、专家评估法本题属于考纲中识记收集原始信息数据措施的部分,见教材9页。原则答案:考生答案:A本题得分：2分题号：3本题分数:2 分在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要环节是（ )A、

7、发现和评价市场机会B、细分市场和选择目的市场C、发展市场营销组合和制定市场营销预算、执行和控制市场营销筹划 本题属于考纲中识记市场营销管理过程的部分，见教材9页。原则答案：考生答案:本题得分:2 分题号:14本题分数:2 分在预测一种新产品的销售状况时,效果最佳的措施是（ ）A、购买者意向调查法B、销售人员综合意见法C、专家意见法D、市场实验法本题属于考纲中应用市场需求预测的措施的部分,见教材63页。原则答案:考生答案:D本题得分：2 分题号:15本题分数：2 分某银行收集其每一客户的有关信息，并根据不同客户的终身价值为她们提供各自不同的产品,传递不同的信息。它奉行的是( ）A、产品现念B、客

8、户现念C、市场营销观念、社会市场营销观念客户观念是指公司注重收集每一种客户以往的交易信息、人口记录信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等,根据由此确认的不同客户终身价值,分别为每一种客户提供各自不同的产品或服务，传播不同的信息,通过提高客户忠诚度，增长每一种客户的购买量,从而保证公司的利润增长。客户观念强调满足每一种客户的特殊需要。原则答案：考生答案:B本题得分：2 分题号:16本题分数:2 分在市场营销研究中,对消费者收入水平的调查合适采用的措施是( )A、普查、重点调查、典型调查D、抽样调查本题属于考纲中识记原始数据收集措施-调查法的部分,见教材52页。原则答案:D考生答案：A

9、本题得分： 分题号：1本题分数:2 分以顾客需要和欲望为导向的公司经营哲学是如下何种观念的体现( )A、市场营销观念B、客户观念C、推销观念D、生产观念市场营销观念的核心原则是：实现公司各项目的的核心，在于对的拟定目的市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目的市场合盼望的物品和服务。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在公司营销管理中的体现。原则答案：考生答案：B本题得分： 分题号:18本题分数：2 分市场营销管理的实质是（)、生产管理、需求管理C、客户管理D、产品管理市场营销管理是指为了实现公司目的,发明、建立和保持与目的市场之间互利互换和关系,二对

10、设计方案的分析、假话、执行和控制。市场营销管理的任务，就是为增进公司目的的实现而调节需求的水平、时机和性质。市场营销管理的实质是需求管理。原则答案:考生答案:B本题得分:2 分题号:9本题分数:2 分下列不属于原始资料收集措施的一项是( ）A、案头资料收集法B、专家估计法C、观测法D、实验法收集资料的措施有两大类,一类是二手资料收集,一类是一手资料收集(原始资料）,其中案头资料收集法是属于二手资料收集的措施。原则答案：A考生答案：B本题得分：0分题号:20本题分数: 分在战略业务单位的评价中，对于瘦狗类产品应采用的战略是( )A、保持战略B、发展战略C、增大战略D、放弃战略本题属于考纲中应用波

11、士顿征询集团法的部分，见教材页。原则答案：D考生答案:D本题得分：2 分题号:21本题分数:2 分老式营销模式,一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ）A、营销战术支配营销战略,然后战略推动战术B、营销战术等同于营销战略C、只考虑营销战术、营销战术不能对经营产生创意本题属于考纲中领略逆向营销战略的部分,见教材25页。原则答案:A考生答案：本题得分：2 分题号:22本题分数:2 分一种通过对不同公司间的多种战略进行比较研究，来拟定成功核心要素,为公司更有效地制定或修订战略服务，以便赶上或超过竞争对手的定点超越是（）A、产品定点超越B、过程定点超越C、组织定点超越D、战略定点超越战略定

12、点超越。注意理解的核心问题:它是一种通过对不同公司间的多种战略进行比较研究，来拟定成功核心要素，为公司更有效地制定或修订战略服务，以便赶上或超过竞争对手的定点超越。原则答案：D考生答案:本题得分:2分题号：2本题分数: 分某家用电器公司不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是（ ）、市场渗入战略B、市场开发战略、产品开发战略D、多元化经营战略多元化经营就是公司尽量增长产品种类,跨行业生产经营多种产品和服务，扩大公司的生产范畴和市场范畴,使公司的特长得到充足发挥，人力、物力、财力等资源得到充足运用,从而提高经营效益。原则答案：考生答案：B本题得分：0 分题

13、号:4本题分数： 分市场营销中，通过提高客户占有率、客户忠诚度和客户终身价值，以保证公司的利润增长,这种市场营销管理哲学属于（ ）A、生产观念B、产品观念C、推销观念、客户观念本题属于考纲中识记营销管理哲学六种观念的部分，见教材页。原则答案:D考生答案:D本题得分:2 分题号:25本题分数：2 分如果公司尚未完全开发潜伏在其既有产品和市场的机会,则可采用( ）A、多元化增长战略、前向一体化增长战略C、水平一体化增长战略、密集增长战略如果公司尚未完全开发潜伏在其既有产品和市场的机会，则可采用密集增长战略。原则答案：考生答案：B本题得分: 分题号：26本题分数： 分在一定的营销环境和营销费用下对市

14、场需求进行估计,这是( ）A、市场潜量B、市场需求C、市场预测D、市场供应市场预测是指在一定的营销环境和营销费用下估计的市场需求。原则答案:C考生答案:C本题得分: 分题号：27本题分数:2 分生产商通过收购商业公司来实现产销一体化，这种业务发展方式属于（ ）、后向一体化经营、水平一体化经营、多元化经营、前向一体化经营本题属于考纲中应用制定新业务筹划-一体化增长的部分，见教材9页。原则答案:D考生答案:本题得分:2分题号：2本题分数:2 分在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时,如某电动自行车生产商但愿解释顾客对三种品牌的偏好限度时，营销者应采用的多变量记录

15、技术为（ )A、回归分析B、鉴别分析、因素分析D、有关分析本题属于考纲中识记多变量记录技术的部分,见教材7页。原则答案：B考生答案：本题得分：分题号:9本题分数:2 分通过过程的比较，发现隐藏在不同公司或不同部门市场营销绩效差别背后的核心因素,以便使公司经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（ )、产品定点超越B、过程定点超越C、组织定点超越、战略定点超越本题属于考纲中领略定点超越基本类型的部分，见教材2页。原则答案:B考生答案：C本题得分：0分题号:3本题分数: 分测定尺度的数值不仅表达测定对象所具有的量的多少，还表达它们大小的限度，即间隔的大小，这种测定尺度是( )A、名义尺

16、度、顺序尺度C、间距尺度D、比例尺度本题考核的是间距尺度的定义。原则答案:考生答案：C本题得分: 分二、多选题共10 题题号:31本题分数:分选择目的市场可以有（)A、市场集中化、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化、市场全面化本题属于考纲中选择目的市场的方式见教材12。原则答案：ABDE考生答案:BCDE本题得分： 分题号:32本题分数：4 分市场营销信息系统是公司收集、解决并运用有关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是( ）A、内部报告系统、市场营销情报系统C、市场营销调研系统D、市场营销分析系统E、市场营销网络系统考核市场营销系统的构成。原则答案:ABCD考生答案：ABCD本题

17、得分:4 分题号:3本题分数: 分营销力量对市场需求的影响力可分为如下哪几种层次( )、营销支出水平、营销组合C、营销配备D、营销方略、营销效率本题属于考纲中识记营销力量与市场需求的部分,见教材0页。原则答案:ABCE考生答案：ABCDE本题得分:0分题号：34本题分数：4分市场营销组合方略涉及（ ）A、产品方略、价格方略C、公共关系方略、促销方略E、分销渠道方略市场营销组合是公司市场营销方略的一种重要构成部分。重要涉及四个可控制的基本变量:(产品）、(价格）、(地点）、(促销)。原则答案:ABDE考生答案:AC本题得分： 分题号：3本题分数:4 分对于公司经营而言，市场的构成要素涉及(）A、

18、购买力B、营销网络C、人口规模D、购买欲望E、生产资源本题属于考纲中识记市场构成要素的内容部分，见教材页。原则答案:ACD考生答案:ABDE本题得分:0 分题号:6本题分数:4分市场营销学与下列哪些学科有着紧密的联系（)A、经济学B、社会学C、行为科学D、管理学E、法学市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基本，研究以满足消费者为中心的公司市场营销活动及其筹划、组织、执行、控制的应用科学。原则答案:A考生答案：ABD本题得分：0分题号:7本题分数：4 分史蒂文斯（S. Steens）将尺度分为()类型。、名义尺度、顺序尺度C、间距尺度D、比例尺度E、度量尺度本题属于考纲

19、中识记市场构成要素的内容部分，见教材58页。原则答案：ABD考生答案:ABCD本题得分：分题号:8本题分数: 分定点超越的基本类型有（ )A、产品定点超越B、过程定点超越、组织定点超越、战略定点超越E、价格定点超越产品定点超越、过程定点超越、组织定点超越、战略定点超越。原则答案:ABCD考生答案:ACD本题得分: 分题号:本题分数:4 分为了使公司的目的切实可行，所规定的目的必须符合（ ）A、层次化B、数量化C、现实性D、特殊性、一致性目的管理的涵义。规定了公司任务之后，还要把公司的任务具体化为一系列的各级组织层次的目的，各级经理应当对其目的心中有数，并对其目的的实现完全负责，这种制度叫做目的管理。为了使公司的目的切实可行，所规定的目的必须符合层次化、数量化、现实性、一致性等规定。原则答案：AC考生答案:AE本题得分:4 分题号：40本题分数:4 分实验设计的重要类型有（ )A、简朴时间序列实验B、反复时间序列实验、前后控制组分析D、阶乘设计、拉丁方格设计本题属于考纲中识记市场构成要素的内容部分，见教材1页。原则答案:考生答案:BC本题得分:0 分