大学生旅游行为性别差异研究——以广州高校为例-管理学学士毕业论文

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1、AbstractUniversity student tourism has become an important part of tourism market,university in Guangzhou stands in great numbers,their tourist markets potential is enormous . Due to the factors of male and female undergraduates gender differences in behavior. Based on gender differences in behavior

2、 and travel behavior of related literature, the author combined with empirical investigation and study of gender and tourism theory, guangzhou part of university college students as the research object, the tourism motivation, attitude, tourism, tourist travel behavior bias analysis from four aspect

3、s of the male and female undergraduates travel behavior. Survey found, female students have more intense than the male college students of travel motive, more than male college students to travel abroad like traveling, degree of be fond of of higher than male college students, female students than m

4、ale college students prefer groups to travel, relative to the female college students, male college students prefer to travel alone. This study for the local tourist enterprise can better development of university students tourist market provides certain basis.Key Words：University student,travel beh

5、avior,gender difference.1.绪论1.1研究背景性别差异自古有之，男女两性的特点也各不相同，因此他们在社会角色及思想行为的表现上存在差异。最早的性别研究始于20世纪六七十年代，当时西方发达国家掀起了大规模的第二次女权主义运动的浪潮，从而促进了世界范围内女性主义学术研究及性别研究的蓬勃兴起，旅游研究中的性别问题自然也成为国外学者普遍感兴趣的研究内容。国内旅游研究中对性别的关注多集中于对女性旅游市场、女性旅游者行为、旅游与少数民族妇女发展等几方面，而关于旅游行为性别差异的研究则非常少。另外，大学生是一个很大的旅游消费群体，自1999年全国高校大规模扩招后，高等教育招生数和在校

6、生规模持续增加。2008年全国各类高等教育总规模超过2907万人，高等教育毛入学率达到23.3%。普通高等教育本专科在校生2021.02万人,比上年增加136.12万,增长7.22% 。在校大学生已成为一个潜在的出游率较高的旅游客源市场，从近年来的抽样数据来看，在校大学生外出旅游人数逐年增长，这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分。而中国大陆第三大经济城市广州，是华南地区最多高校的地方，其中广州大学城进驻的中山大学、华南理工大学等十所高校的在校学生人数就达10万左右，其规模和旅游市场的发展潜力巨大，但是目前却缺乏对广州市大学生旅游行为的研究，致使相关旅游市场开发缺乏指导。在这种情况下，本文以大

7、学生为研究对象，探讨其旅游行为在性别上的差异，进一步丰富旅游行为研究的成果，为本地的旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。 1.2研究意义金纳德和豪尔(Kinnaird and Hall，1994)指出，旅游发展与旅游活动各个方面都涉及到性别这一概念,在旅游动机、旅游行为、旅游活动以及旅游体验方面，男性与女性有所差别1。而大学生作为旅游消费的一个特殊群体，有着旺盛的消费需求，他们的消费观往往超前于社会，引领着社会的旅游消费潮流，映射着社会经济文化发展的趋势，性别原因使大学生旅游行为呈现明显的差异性。但是目前关于大学生旅游行为性别差异的研究较少，本文将借鉴性别与旅游研究的相关理论和方

8、法，以广州部分高校在校大学生为研究对象，通过研究了解大学生不同性别在旅游动机、旅游态度、旅游偏好、旅游行为四方面的差异，对开发以性别划分的男女大学生旅游市场具有一定的参考意义。1.3研究方法本文采用的研究方法主要有：（1）文献综述法。本文收集了发表在国内外有代表性刊物的与旅游行为性别差异、大学生旅游行为相关的文献进行分析和整理，总结出旅游行为性别差异、大学生旅游行为研究的状况。（2）实证研究方法。本文除了对相关概念、理论进行研究外，还运用了实证研究的方法。实证研究以问卷调查的形式进行，在2010年1月份采取网上投放的方式，并且在1月15日向就读于广州大学城的大学生发放问卷，对回收的问卷运用EX

9、CEL、SPSS进行分析并得出研究结果。2.性别与旅游关系的研究现状2.1国外旅游行为性别差异研究国外学者对于旅游行为性别差异的研究主要集中在两个方面：一是旅游动机，由于性别不同旅游动机也存在一定的差异。Laing在他的研究中以英国旅游者为调查对象，发现男性更倾向于休养、日光浴和参观旅游设施，女性则倾向于参与历史和文化的体验性活动、散步和购物游2。McGhee等研究了男女两性之间旅游动机的差异，发现女性更多的是出于文化、加强家庭成员间的情感以及树立家庭声望等动机3。Karin等研究表明一些女性游客单身出国游的目的是为了追求一些浪漫的经历4。另一方面是旅游感知，Neil研究了青年游客在英国伦敦度

10、假时面对危险的态度和行为，考察不同性别面对危险时的不同态度，结果发现女性比男性更容易意识到夜晚的危险性，在公共区域中男性比女性更不容易感到自己处于危险之中5。Andrew Iap Heather Gibson对出境旅游者进行了研究，发现女性对健康和食物的安全认知比较高6。Young对澳大利亚一日游游客调查显示，女性游客对景点空间结构的感知能力要弱于男性游客；在环境卫生方面，女性的敏感程度明显高于男性7。Gordon在调查游客对旅游地文化的态度时发现，女性游客对历史的感知能力要比男性高，而且年纪大的又明显比年轻的女性要高8。2.2国内旅游行为性别差异研究学者们的研究有两种视角：一是女性视角，研究

11、女性的旅游行为特征和旅游消费行为特征。许秋红和单纬东认为文化因素、家庭因素、心理因素是影响女性旅游行为的主要原因，在这些因素的影响下，女性在旅行上表现出喜欢历史和文化、散步、购物、饮食、健身、干净卫生、安全、舒适和个性化的特征9。李永红从年龄、收入层次、教育层次、职业四个方面研究了上海女性旅游消费特征，认为上海女性旅游消费具有人数规模化、方式科学化、态度理智化、表现个性化、动机休闲化、思维开放化等特征，文章预测了未来上海女性旅游消费行为将会表现出的更独立、更自由、更高档、更普遍、更精致10。另一种是社会性别视角，比较男性和女性旅游者在旅游行为中存在的差异。杨盛菁以兰州市为案例地，通过研究发现，

12、在服务满意度方面，男性游客对旅游景点的服务非常满意的人数比女性游客多，女性游客不满意的人数比男性多11。杨爱华调查表明，在老年旅游者中，男性比女性更倾向于进行体育旅游活动12。吴必虎等通过对上海市居民的调查发现，男女游客在选择目的地类型时，存在一定差异，但差异程度不大13。2.3我国关于大学生旅游行为的研究对于大学生旅游行为的研究，近年来国内才开始关注，学者对大学生行为的研究主要集中在行为特征、行为差异、心理行为等方面的研究。一、行为特征研究学者对大学生旅游行为的研究多从行为特征研究开始，蒙睿等人通过分析大学生的旅游消费状况、选择出游方式、出游时段、目的地等方面的特征，总结出大学生出游在旅游动

13、机、文化水平、闲暇时间、消费结构四个方面的优势14。朱镇采用实证分析方法，在全国13个大中城市抽样调查的基础上，分析了大学生总体空间距离分割特征，以及大学生在不同尺度旅游空间行为中表现出行为特征的差异15。柳静等人以昆明市大学生为调查对象，从感知行为、空间行为、消费行为和群体行为四个方面构建在校大学生旅游行为特征体系，得出大学生偏好游览观光型的旅游目的地、较多人选择短途旅游、是旅游消费较低的群体、出游目的多为放松身心16。大学生旅游行为的特征的以往研究结论基本上取得了一致：在旅游态度上，大学生均表现出较强的出游愿望；在旅游偏好上，喜欢山水风光、好热闹；在出游动机上，多为调节精神、增加感情；出游

14、方式上，低年级学生偏向集体出游，高年级学生偏向小范围的结伴出游。二、行为差异研究大学生虽然在行为特征上表现出一致性，但其独特性及内部差异也引起了学者的兴趣。金平斌等人从大学生与大众旅游的对比以及大学生的月生活费、性别差异三个方面来剖析大学生旅游消费行为17。杨瑞以西安市在校大学生为研究对象，通过与普通旅游者行为的对比和大学生旅游需求和消费过程的定性与定量分析，总结出两者在旅游动机、旅游资源偏好、旅游信息渠道选择和旅游消费特征四个方面的差异18。杨旸通过对中外大学生行为分类来研究中外大学生行为特征，指出国外旅游活动在大学生中非常普及，行为表现出狂热和适度两种。而在国内，由于受到经济、社会等条件的

15、制约，大学生出游频率并不高19。刘嘉伟等从中国大学生旅游行为的群体特征、时空特征、消费特征和感知特征四个方面与日本大学生旅游行为特征上的异同20。三、心理行为研究其实大学生行为研究，最早开始于心理行为研究。霍力、杜文广对大学生旅游消费心理的研究，拉开了研究大学生旅游的序幕21。此后吴必虎等运用旅游心理学和行为地理学原理对大学生旅游安全感知进行了评价22。丁雨莲等以科教城合肥为例，分析旅游产品市场价格与大学生心理价位之间的差距，得出学生对旅游产品的感知价格往往高于实际价格，从而对旅游活动望而却步 23。综上所述，学者们从不同的学科和角度来研究大学生的旅游行为，总结出大学生旅游行为的特征。本文在此

16、基础上，结合实证调查以及性别与旅游研究的相关理论，研究广州大学生旅游行为在性别上的差异。3.性别与旅游研究相关理论3.1性别与性别角色性别包含了两个概念，一是生物性别，二是社会性别。所谓生物性别是从生物学的角度区分两性间先天的生理差异时蓉华.两性世界男女性别差异的心理剖析M.上海.华东师范大学出版社,1992,45.。男女差异，最基本的也是最根本的是自然性别的差异，男女两性由于生理构造、生殖系统的差异，女性的身体特征与男性有差别：男性身体比较粗壮，肩宽臀窄，女性四肢肌肉不及男子发达；从骨盆底、盆腔结构看，女性支持的力量要比男性稍差；从生理机制看，女性输送氧气的能力不如男子，肺活量比男性小。由于

17、这些差异，一般女性的体力不如男性，这可能导致男女在选择旅游活动的类型上存在差异。所谓社会性别是指社会对两性及两性关系的期待、要求和评价朱易安.女性与社会性别M.上海.上海教育出版社,2003,210.。性别角色是指由于人们的性别不同而产生的符合一定社会期望的品质特征、思想方式和一定行为模式。个体在社会生活过程中逐渐学会按照自己的性别角色规范行事，男人和女人的角色是性别角色，是个体社会化的结果之一。该理论认为，一定社会文化形成了对两性的生物属性、心理特质和角色行为的较为固定的行为规范和价值准则，即性别刻板印象王宁.旅游社会学M.天津.南开大学出版社,2008.227.。这种性别刻板印象是性别角色

18、社会化的影响因素之一，会受到家庭、社会期望、大众传播媒介以及学校教育等外部因素的影响。例如，婴儿从出生之日起，父母就已经按照小孩的性别用不同方式培养、教育，对穿衣打扮、玩具、说话方式、行为表现都有不同的要求。子女本身则表现出性别认同，即女孩模仿母亲，男孩模仿父亲。儿童进入学龄期后，学校和社会也从多方面加强两性的角色差异，不仅教师对不同性别学生的升学期望、课余活动、体育锻炼项目有不同的要求与内容，而且提供学生学习的教科书也表现出对男女的不同期待。大众传播工具对男女角色社会化也有重要影响，大多强调传统的两性角色行为规范，使观众和读者自觉或不自觉地接受这种规范并按其行事。另一方面，性别刻板印象被内化

19、、接受，渗入人心，极大地影响人们的心理和行为。刻板印象中的男性形象是刚强、粗犷、独立、有主见、主动、理性，而刻板印象中的女性形象是温柔、心细、胆小、被动、依赖、善感。男女刻板印象的不同会使男女在旅游行为上存在差异。性别与性别角色的理论为本文研究大学生旅游行为性别差异提供了一定的理论依据。3.2旅游现象性别研究概念性框架Vivan Kinnaird和他的合作者Derek Hall指出，理解旅游业里的性别问题至少应该有三点24:第一、旅游发展过程是从性别化的社会中建构的，而这个社会又是根据性别关系确定人与人之间的等级顺序。相应地，主人和客人社会所认同的男子汉气质和女子气质的相互结合是旅游业类型和保

20、持国际旅游产业经济和政治发展规程的重要组成部分。第二、在所有那些有着旅游活动的社会里，性别关系形成了相互联系的经济、政治、社会、文化和环境问题；反之，在这些社会里，那些彼此联系的经济、政治、社会、文化和环境问题又构成了性别问题。第三、由于旅游活动中的种族、阶级和性别关系，使得权力、控制和平等性等议题彼此关联在一起，旅游者追求所谓独特和非凡之体验是通过等级化的阶级关系和全球化的政治经济活动得以实现的。基于此，我认为旅游现象性别研究的概念性框架应该从以下三方面进行：第一、性别化的旅游者。第二、旅游系统里的性别不平等。第三、性别化的旅游市场营销。本文主要是从性别化的旅游者进行研究，以大学生为研究对象

21、，对男女大学生的旅游行为性别差异进行研究分析。4.广州大学生旅游行为性别差异研究根据研究的需要，参考了有关旅游行为研究的论文及文献资料，在此基础上设计了调查问卷，本问卷设计共有24题，内容主要涉及大学生的个人信息、旅游动机、旅游态度与旅游资源偏好、旅游信息搜集行为、旅游方式等方面。本次问卷调查，一共发放了300份问卷，在大学城发放问卷200份，回收198份，有效问卷198份，网上回收100份问卷，有效问卷97份，实地和网上结合起来的有效问卷为295份，有效率为98%。在参与调查的大学生中，男生有145人，占总数的49%，女生有150人，占总数的51%；年龄集中在18到24岁之间，从年级构成上看

22、，大一至大四学生分别占15%、17%、33%和35%；被调查者的家庭结构为，独生子女家庭占28%，非独生子女占72%。根据调查发现：大二、大三的学生比大一、大四的学生更常出游，独生子女出游的次数比非独生子女多。这主要是因为大一学生刚升入大学，对大学的生活和环境充满好奇和热情，他们大多数会忙着融入大学生活，忙着参加社团举办的各种活动；而大四的学生就忙着准备实习、论文和就业，没有多余的时间出游；独生子女由于家里只有自己一个孩子，家庭负担比非独生子女要小，因此外出旅游的费用负担比非独生子女要小。下面，从旅游动机、旅游态度、旅游偏好、旅游行为四个方面对本调查的结果进行分析：4.1旅游动机分析旅游动机是

23、产生旅游需求的内在驱动力，是具体购买行为的依据。由于大学生思想活泼、热情奔放、善于猎奇、憧憬未来、追逐新潮，所以外出旅行，去更多接触和了解外面的世界是他们习惯性的选择。根据调查发现大学生在放松一下、寻找乐趣和增长知识三方面的动机上选择都超过70%，这是因为大学生平时学习生活压力大，生活模式单一，同时对平时生活中所看不到的异地文化充满好奇。美国学者约翰A.托马斯在其是什么促使人们旅游一文中提出了激发人们外出旅游的18种旅游动机，划分为四大类徐文燕,赵艳辉.旅游心理学M.中国科学技术出版社,2008.62.。第一类，文化教育动机：去看看别的国家人民的生活、工作和娱乐，去某些地方参观，去进一步了解新

24、闻正在报道的事件，参加特殊活动。第二类，休息和娱乐动机：摆脱单调的日常生活，去好好玩一次，去追求某些与异性接触的浪漫经历。第三类，种族传统动机：去瞻仰祖先的故土，去访问家人或朋友曾去过的地方。第四类，其他动机：天气，健康，运动，经济，冒险，胜人一筹的本领，顺应时尚，参与历史，了解世界的愿望。根据以上动机的分类，调查中发现女大学生倾向于第一类动机，而男大学生则倾向于第四类动机。从图1可以看出，问卷调查显示：除探险动机外，女大学生比男大学生有着更强烈的出游动机，女大学生在放松、增长知识动机均值高于男大学生，男大学生的探险动机比女大学生高，反映出男生比女生好奇心强，爱好运动；而女生比男生更注重知识文

25、化修养。此外，根据调查，在双休日，逛街购物是女大学生最喜欢的一种休闲方式，这是由于一次旅游的真正成行很困难，而逛街购物却是很容易付诸行动的休闲活动。而男大学生则喜欢在寝室休息上网。图1 男女生旅游动机均值图4.2旅游态度分析旅游心理学研究表明，旅游态度与旅游行为关系非常密切，潜在旅游者对旅游的态度会影响其作出旅游的决策。大学生对旅游持的态度：非常喜欢占34%，喜欢占61%，不喜欢占4%，极不喜欢占1%。不过女大学生比男大学生更喜欢旅游，如图2所示，喜欢出游的女大学生比例占51%,比男大学生高10%，可见女大学生已经成为旅游大军中不可忽视的力量。一般地，男性比女性有更多公务外出机会和可自由支配时

26、间，并且由于其主动、冒险等心理，容易产生出游的愿望，并付诸实现；女性的出游较容易受影响和制约，在实施时犹豫较多。这是因为女性社会角色及生活环境的影响而导致，女生原本比男生感性、喜欢浪漫，女生的出游意愿跟男生比有过之而无不及，但由于女性角色的不便，导致女生将出游愿望深埋心里。但如今女性的社会地位已经提高了，受教育程度与男生相当。因此女生的出游意愿得以实现。图2 男女大学生喜欢旅游的比例4.3旅游偏好分析在调查问卷中，对广州大学生喜好的旅游资源类型、旅游项目类型、旅游目的地三个方面采用李克特5点量表法来衡量其喜好程度，1代表非常喜欢，2代表比较喜欢，3代表一般喜欢，4代表不太喜欢，5代表很不喜欢，

27、因此平均数越小者，表示喜欢程度越高。一、旅游资源类型调查中大学生喜欢的旅游资源类型依次是海滨度假、山水风光、民族风情、主题公园、饮食烹调、文物古迹、文化艺术、节庆活动、城市园林、宗教文化、医疗保健。从中可以看出广州大学生最喜欢的旅游资源类型依次是海滨度假、山水风光和民族风情，而对宗教文化和医疗保健不感兴趣。这主要是因为广州是一座经济发达，繁华喧闹、高楼林立的城市，很少能接触到大海、山水风光和民族风情；而大学生一般都是唯物主义者，对于宗教朝拜旅游不感兴趣；大学生一般身体健康，不会倾向于医疗保健旅游。在性别结构上，从表1可以看出，男大学生与女大学生在旅游资源类型的偏好上存在差异，男大学生喜欢的旅游

28、资源依次是山水风光、海滨度假、文物古迹，而女大学生是海滨度假、山水风光、民族风情。这主要是由于男女心理上的差异造成的，女生的感情细腻，她们多少喜欢追求浪漫，喜欢有情调，令人惬意的经历，而海滨又通常是浪漫的代名词，因此海滨成为许多女大学生的梦想之地。而男大学生则更喜欢一些具有历史性的旅游景点，对文物古迹类的旅游目的地的偏好比女大学生高。表1 男女大学生旅游资源类型偏好程度表1234567891011男山水风光海滨度假文物古迹民族风情饮食文化文化艺术主题公园城市园林节庆活动宗教文化医疗保健平均数1.721.752.082.172.182.372.382.42.462.633.32女海滨度假山水风光

29、民族风情主题公园饮食文化文化艺术节庆活动文物古迹城市园林宗教文化医疗保健平均数1.451.851.9122.192.432.442.512.692.893.33二、旅游项目类型在旅游项目类型上，女大学生最喜欢的项目是参与性娱乐项目，接着是参观游览类项目，最不喜欢的是探险与运动项目；而男大学生最喜欢的项目是探险与运动项目，接着是参与性娱乐项目，最不喜欢的是参观游览类项目。反映出女大学生多偏爱参与性、观赏性、趣味性的活动项目；而男大学生则多偏爱挑战性强或娱乐性强的活动项目。三、旅游目的地在旅游目的地上，男女大学生并没有太大的差异，他们都向往远距离的旅游，国外旅游是最受欢迎的，接着依次是省外、省内、

30、市区及周边。不过女大学生对国外旅游的喜好程度比男大学生高。大学生的文化程度比较高，对知识的渴望大，国外的生活环境和文化跟我们的截然不同，因此大学生对此充满了好奇，希望能亲身去感受、去学习、去了解。而女大学生比男大学生感性，喜欢看爱情连续剧，易被剧中的浪漫情节和国外优美的风景影响，从而向往国外的浪漫情怀。4.4旅游行为分析4.4.1旅游信息搜集行为分析网络技术的不断提高以及网络使用的日趋普遍，注定了网络信息宣传必定会日渐成为人们获取信息的主要来源，根据表2显示，女大学生中通过网络宣传获取出游信息的人占52%，而在男大学生中占了48%，两者的比例都高于其他几种方式。不过女大学生比男大学生更依赖于网

31、络宣传这种方式，与网络宣传不相上下的是亲友推荐方式，女大学生在亲友推荐这种方式上占了51%，而男大学生占了45%。另外，从表中可以看出女大学生在各种搜集旅游信息方式的比例都高于男大学生，反映出女大学生比男大学生使用更多的旅游信息渠道。旅游信息搜集行为中的性别差异是社会学中性别角色理论为其提供了理论支持。这些理论认为男性与女性在社会中的行为受到其对自身角色感知的影响。男性更为主观、独立和以自我为中心；女性则更加喜欢获得他人的认同，与他人建立融洽的关系。对于信息搜集而言，这意味着男性在信息搜集过程中显示出比女性更多的自信，比女性花更少精力。这将导致男性比女性使用更少的信息渠道，搜集更少的内容，以及

32、更少的通过人际关系的渠道搜集信息。表2 旅游信息来源表亲友推荐网络电视报纸杂志旅游书籍旅行社男（人数）657036424548百分比45%48%25%29%31%33%女（人数）777845525856百分比51%52%30%35%39%37%4.4.2出游前主要考虑因素分析关于出游前主要考虑的因素这一方面，在调查问卷中，设计了价格、距离、安全、景点特色等11个因素，采用李克特5点量表法来衡量其影响程度，1代表非常大，2代表大，3代表一般，4代表小，5代表非常小，因此平均数越低，影响程度越大。根据调查可以发现这些因素中对广州大学生影响程度最大的依次是价格、安全和景点特色，从表3可以发现这三个因

33、素对女大学生的影响程度都高于男大学生，其中安全因素对女大学生影响程度最大，而男大学生则是价格。造成这一方面的差异主要是因为女性比男性更容易感到危险，敏感性更高。表3 男女大学生出游前考虑因素表123男价格（1.68）景点特色（1.74）安全（1.74）女安全（1.49）景点特色（1.65）价格（1.67）4.4.3出游方式的分析由图3可以看出，男女大学生在出游方式上，主要都是结伴出游，这说明学生有明显的小群体特征。但是，对于女大学生而言，由于传统角色及性格特征（如害怕孤独、自我保护等）等原因，相对于男大学生更偏爱团体出游，女大学生结伴出游的比例是92%，高于男大学生的81%。其中有70%的女大

34、学生选择与朋友家人出游，；另外有22%的女大学生选择与男朋友一起出游，只有8%的女大学生选择独自出游；虽然多数男大学生也喜欢结伴出游，但是存在19%的男大学生选择了独自出游，说明了男大学生在出游方式上相对于女大学生而言更为自信与独立。在选择出游的交通工具方面，根据调查，大学生以汽车和火车为主要的交通工具，其中汽车的比例最高，达77%。除了飞机外，男女大学生选择其他交通工具的比例差异不大，女大学生选择飞机的比例是21%，而男大学生只有12%。这与女性对舒适感的要求高于男性有关。另外在住宿设施的选择上，男女大学生的差异不大，主要是选择旅游招待所，这主要是由于大学生的经济能力有限。图3 男女大学生出

35、游方式比例4.4.4旅游消费情况分析根据调查，大学生旅游经费主要来自父母，其次是省吃俭用和打工，来源于奖学金的只有9%。这说明大多数大学生在经济上不能自立。另外，目前大学生每月的生活费如图4所示：300元以下的只占2%，300-500元的占24%，500-800元的占40%，800-1000元的占24%，1000元以上的占10%。而他们每次出游的花费如图5所示：200元以下的占13%，200-400元的占28%，400-600元的占21%，600-800元的占17%，800元以上的占21%。这表明了大学生相对于其他群体个人的旅游消费能力还比较低。图4 大学生每月生活费比例 图5 大学生旅游花费

36、比例 另一方面，大学生在旅游过程中花费最高的主要是住宿、餐饮、交通。其中女大学生在购物这一选项上占17%，而男大学生只占8%，女大学生要比男大学生在购物上花费得多。大学生购买的旅游商品依次是土特产品、旅游工艺品、旅游食品、文物古玩、旅游日用品。男大学生购买文物古玩的比例高于女大学生，而女大学生在购买旅游食品的比例高于男大学生，如图6所示：女大学生购买旅游食品的比例占29%，男大学生只占16%。图6 男女大学生购买旅游食品比例4.4.5出游时间安排与次数分析大学生闲暇时间相对比较多，但是其时间具有一定的特征。在节假日之余，他们的时间显得相当有限。因此，大学生这一旅游者群体有着自身的特殊性，它决定

37、了大学生外出旅游在时间选择上呈现以下特征。如图7所示：选择暑假出游的比例最高，这是因为学校暑假要长过寒假，暑假出游时间充裕，而且夏天旅游较为方便，一般无须携带过多的行李，而寒假在外读书的大学生要回家过年。图7 男女大学生出游时间分布其次，调查还表明，在校大学生每年外出旅游的次数主要集中在1-2次，比例高达70%，出游5次以上的比例较低，只占4%。另外，大学生每次出游的天数并不长，多数集中在2-4天，占总数的60%。出游时间的长短与大学生的旅游开支多少有关，因为大部分大学生无法承受过高的费用，他们往往通过缩短时间和节约开支来满足自己的旅游需求。大学生在出游时间安排和次数上，并不存在明显的性别差异

38、。4.4.6推荐行为根据调查，大学生对自己去过的旅游景点比较喜欢向别人推荐的占62%，一般喜欢的占22%，非常喜欢的占15%，不喜欢的只占1%。并且女大学生比男大学生更喜欢向别人推荐，女大学生比较喜欢的占50%，而男大学生只占38%。4.5小结通过对广州部分高校的在校大学生进行的调查，分析了大学生的旅游行为在性别上的差异，总结出以下几点：一、旅游动机的差异除了探险动机外，女大学生比男大学生有着更强烈的出游动机，女大学生在放松、增长知识动机的均值高于男大学生；而男大学生的探险动机比女大学生高。这是因为男生的冒险心理，好奇心比女生强，比女生更喜欢运动；而女生比男生更注重知识文化修养的培养。另外，在

39、双休日时，逛街购物是女大学生最喜欢的一种休闲方式；而男大学生则喜欢在寝室休息上网。二、旅游态度的差异在旅游态度方面，大学生普遍喜欢旅游，但是女大学生比男大学生更喜欢旅游。女生原本比男生感性、喜欢浪漫，女生的出游意愿跟男生比过之而无不及，但由于女性角色的不便，导致女生将出游愿望深埋心里。但如今女性社会地位提高了，生活环境和教育程度得到改善，因此女生的出游意愿得以实现。三、旅游偏好的差异女大学生喜欢的旅游资源依次是海滨度假、山水风光、民族风情；而男大学生喜欢的旅游资源依次是山水风光、海滨度假、文物古迹。男大学生对文物古迹类的旅游资源的偏好高于女大学生。女生的感情细腻，她们多少喜欢追求浪漫，喜欢有情

40、调，令人惬意的经历，而海滨又通常是浪漫的代名词，因此海滨度假成为许多女大学的梦想之地。在旅游项目上，女大学生偏爱参与性、观赏性和趣味性的活动项目；而男大学生则多偏爱挑战性强或娱乐性强的活动项目。在旅游目的地上，女大学生对国外旅游的喜好程度要高于男大学生。而女大学生比男大学生感性，喜欢看爱情连续剧，易被剧中的浪漫情节和国外优美的风景影响，从而向往国外的浪漫情怀。四、旅游行为的差异（一）旅游信息搜集行为差异在旅游信息搜集行为方面，女大学生比男大学生更依赖于网络宣传和更倾向于亲友推荐这种方式，并且女大学生比男大学生使用更多的旅游信息渠道。（二）出游前主要考虑因素差异价格、安全和景点特色是影响大学生出

41、游因素中程度最大的前三个，这三个因素对女大学生的影响程度比男大学生大，其中，安全因素对女大学生影响程度最大；而男大学生则是价格。造成这一方面的差异主要是因为女性比男性更容易感到危险，敏感性更高。（三）出游方式差异女大学生比男大学生更偏爱团体出游；相对于女大学生，男大学生更喜欢独自出游。这是由男女生的传统角色和性格造成的。这与金平斌在大学生旅游行为特征分析以杭州市高校为例研究的结果一致。（四）旅游消费情况差异女大学生比男大学生在购物上的花费得多，并且购买旅游食品的比例高于男大学生；而男大学生购买文物古玩的比例高于女大学生。（五）推荐行为差异在推荐行为上，女大学生比男大学生更喜欢向别人推荐。5.结

42、论与讨论性别影响旅游者的旅游行为，从而造成旅游者在旅游行为上各种差异，而对于大学生这一个特定的群体，性别差异也造成了属于大学生这一特定群体的旅游行为特征。旅游企业在开发大学生市场时应针对男女大学生在出游特征上的差异，分别推出适合男女大学生的旅游产品，以便更好地开拓大学生这个市场。例如，针对男女大学生出游动机上的差异，分别推出适合女大学生的休闲观光、体验民族风情类的旅游产品，和适合男大学生的带有探险、挑战性的旅游产品；由于女大学生获取出游信息的方式主要是网络，所以旅游企业在营销策略上应充分利用网络的作用。此外，大学生对价格比较敏感，旅游企业在开发旅游产品时也要格外注意产品的经济性。本文的不足与下

43、一步研究方向：一、本次问卷调查选取的是广州大学城的部分大学生作为代表来研究广州市所有大学生的旅游行为性别差异，在调查分析过程中，由于受到样本数量的限制，研究结论可能存在片面性。在今后的研究中，还需扩大样本数量，同时采取其他更为客观的定量研究方法。二、性别与旅游的研究涉及人类学、社会学、心理学等多学科的交叉，限于本人的学识，文中对多学科融合之处理解认识不足，个别观点未能做深入的分析讨论。本文所探讨的关于性别差异所造成的旅游行为差异的原因将有待进一步研究和完善。三、旅游产品和市场营销中的性别差异研究不足。男性和女性对旅游产品有不同要求，如何涉及满足不同性别游客的旅游产品，并进行相应的市场营销，克服

44、男性为主导的模式，值得学者们进行更多相关研究。参考文献1谢晖,保继刚.旅游行为中的性别差异研究J.旅游学刊,2006,21(1):44.2Laing.The package holiday:Participant,choice and beaviourM.Unpublished Ph.D.Thesis,Hull University,UK,1987.3McGhee,N.G.Looker-Murphy,L.& Usual,M.The Austeralian international pleasure travel market:Motivations from a gendered persp

45、ectiveJ.The Journal of Toursim Studies,1996,7(1):45-57.4 Heidi and KarinEnterpreneurs in romance tourism in IndonesiaJAnnals of Tourism Research,1999(26). 5Neil.An exploratory study of gendered difference in young tourists perception of danger within LondonJ.Tourism Management,2001,22(5)：565-570.6An

46、drew Iap Heather Gibson.Tourist roles,perceived risk and imitational tourismJ.Annals of Tourism Research,2003,30(3):606-624.7Young M.Cognitive maps of nature based touristJ.Annals of Tourism Research,1999,26(4):817-839.8Gordon.Consuming heritage perceived historical authenticityJ.Annals of Tourism R

47、esearch,2000(27):835-862.9 许秋红，单纬东女性旅游者的旅游行为及营销策略J信阳师范学院学报，2001,(1)：586110 李永红.上海女性旅游消费研究D上海:华东师范大学旅游管理,200411杨盛菁对兰州市民旅游情况的调查一旅游与收入及性别的关系J甘肃科技，2002,(12)：75-7612杨爱华老年体育旅游行为决策研究J山西师大体育学院学报，2003，(4)：13-1513吴必虎，唐俊雅，黄安民等中国城市居民旅游目的地选择行为研究J地理学报,1997,52(2):97-103.14 蒙睿，赵文丽，刘嘉纬在校大学生旅游行为研究J旅游科学，2004，18(2)：15-

48、1915 朱镇.我国大学生旅游空间行为特征分析J.科技情报开发与经济,2005,15(6):214.16柳静,赵敏燕.昆明市在校大学生旅游行为特征与开发研究J.昆明大学学报,2006,(2).17金平斌，郎富平大学生旅游行为特征分析一以杭州市高校为例J旅游学刊，2004，19(4)，19-22.18杨瑞.西安市大学生旅游行为模式研究D.陕西省:师范大学旅游管理,20061. 基于C8051F单片机直流电动机反馈控制系统的设计与研究2. 基于单片机的嵌入式Web服务器的研究 3. MOTOROLA单片机MC68HC（8）05PV8/A内嵌EEPROM的工艺和制程方法及对良率的影响研究 4. 基于

49、模糊控制的电阻钎焊单片机温度控制系统的研制 5. 基于MCS-51系列单片机的通用控制模块的研究 6. 基于单片机实现的供暖系统最佳启停自校正（STR）调节器7. 单片机控制的二级倒立摆系统的研究8. 基于增强型51系列单片机的TCP/IP协议栈的实现 9. 基于单片机的蓄电池自动监测系统 10. 基于32位嵌入式单片机系统的图像采集与处理技术的研究11. 基于单片机的作物营养诊断专家系统的研究 12. 基于单片机的交流伺服电机运动控制系统研究与开发 13. 基于单片机的泵管内壁硬度测试仪的研制 14. 基于单片机的自动找平控制系统研究 15. 基于C8051F040单片机的嵌入式系统开发 1

50、6. 基于单片机的液压动力系统状态监测仪开发 17. 模糊Smith智能控制方法的研究及其单片机实现 18. 一种基于单片机的轴快流CO,2激光器的手持控制面板的研制 19. 基于双单片机冲床数控系统的研究 20. 基于CYGNAL单片机的在线间歇式浊度仪的研制 21. 基于单片机的喷油泵试验台控制器的研制 22. 基于单片机的软起动器的研究和设计 23. 基于单片机控制的高速快走丝电火花线切割机床短循环走丝方式研究 24. 基于单片机的机电产品控制系统开发 25. 基于PIC单片机的智能手机充电器 26. 基于单片机的实时内核设计及其应用研究 27. 基于单片机的远程抄表系统的设计与研究 2

51、8. 基于单片机的烟气二氧化硫浓度检测仪的研制 29. 基于微型光谱仪的单片机系统 30. 单片机系统软件构件开发的技术研究 31. 基于单片机的液体点滴速度自动检测仪的研制32. 基于单片机系统的多功能温度测量仪的研制 33. 基于PIC单片机的电能采集终端的设计和应用 34. 基于单片机的光纤光栅解调仪的研制 35. 气压式线性摩擦焊机单片机控制系统的研制 36. 基于单片机的数字磁通门传感器 37. 基于单片机的旋转变压器-数字转换器的研究 38. 基于单片机的光纤Bragg光栅解调系统的研究 39. 单片机控制的便携式多功能乳腺治疗仪的研制 40. 基于C8051F020单片机的多生理

52、信号检测仪 41. 基于单片机的电机运动控制系统设计 42. Pico专用单片机核的可测性设计研究 43. 基于MCS-51单片机的热量计 44. 基于双单片机的智能遥测微型气象站 45. MCS-51单片机构建机器人的实践研究 46. 基于单片机的轮轨力检测 47. 基于单片机的GPS定位仪的研究与实现 48. 基于单片机的电液伺服控制系统 49. 用于单片机系统的MMC卡文件系统研制 50. 基于单片机的时控和计数系统性能优化的研究 51. 基于单片机和CPLD的粗光栅位移测量系统研究 52. 单片机控制的后备式方波UPS 53. 提升高职学生单片机应用能力的探究 54. 基于单片机控制的

53、自动低频减载装置研究 55. 基于单片机控制的水下焊接电源的研究 56. 基于单片机的多通道数据采集系统 57. 基于uPSD3234单片机的氚表面污染测量仪的研制 58. 基于单片机的红外测油仪的研究 59. 96系列单片机仿真器研究与设计 60. 基于单片机的单晶金刚石刀具刃磨设备的数控改造 61. 基于单片机的温度智能控制系统的设计与实现 62. 基于MSP430单片机的电梯门机控制器的研制 63. 基于单片机的气体测漏仪的研究 64. 基于三菱M16C/6N系列单片机的CAN/USB协议转换器 65. 基于单片机和DSP的变压器油色谱在线监测技术研究 66. 基于单片机的膛壁温度报警系

54、统设计 67. 基于AVR单片机的低压无功补偿控制器的设计 68. 基于单片机船舶电力推进电机监测系统 69. 基于单片机网络的振动信号的采集系统 70. 基于单片机的大容量数据存储技术的应用研究 71. 基于单片机的叠图机研究与教学方法实践 72. 基于单片机嵌入式Web服务器技术的研究及实现 73. 基于AT89S52单片机的通用数据采集系统 74. 基于单片机的多道脉冲幅度分析仪研究 75. 机器人旋转电弧传感角焊缝跟踪单片机控制系统 76. 基于单片机的控制系统在PLC虚拟教学实验中的应用研究77. 基于单片机系统的网络通信研究与应用 78. 基于PIC16F877单片机的莫尔斯码自动

55、译码系统设计与研究79. 基于单片机的模糊控制器在工业电阻炉上的应用研究 80. 基于双单片机冲床数控系统的研究与开发 81. 基于Cygnal单片机的C/OS-的研究82. 基于单片机的一体化智能差示扫描量热仪系统研究 83. 基于TCP/IP协议的单片机与Internet互联的研究与实现 84. 变频调速液压电梯单片机控制器的研究 85. 基于单片机-免疫计数器自动换样功能的研究与实现 86. 基于单片机的倒立摆控制系统设计与实现 87. 单片机嵌入式以太网防盗报警系统 88. 基于51单片机的嵌入式Internet系统的设计与实现 89. 单片机监测系统在挤压机上的应用 90. MSP4

56、30单片机在智能水表系统上的研究与应用 91. 基于单片机的嵌入式系统中TCP/IP协议栈的实现与应用92. 单片机在高楼恒压供水系统中的应用 93. 基于ATmega16单片机的流量控制器的开发 94. 基于MSP430单片机的远程抄表系统及智能网络水表的设计95. 基于MSP430单片机具有数据存储与回放功能的嵌入式电子血压计的设计 96. 基于单片机的氨分解率检测系统的研究与开发 97. 锅炉的单片机控制系统 98. 基于单片机控制的电磁振动式播种控制系统的设计 99. 基于单片机技术的WDR-01型聚氨酯导热系数测试仪的研制 100. 一种RISC结构8位单片机的设计与实现 101.

57、基于单片机的公寓用电智能管理系统设计 102. 基于单片机的温度测控系统在温室大棚中的设计与实现103. 基于MSP430单片机的数字化超声电源的研制 104. 基于ADC841单片机的防爆软起动综合控制器的研究105. 基于单片机控制的井下低爆综合保护系统的设计 106. 基于单片机的空调器故障诊断系统的设计研究 107. 单片机实现的寻呼机编码器 108. 单片机实现的鲁棒MRACS及其在液压系统中的应用研究 109. 自适应控制的单片机实现方法及基上隅角瓦斯积聚处理中的应用研究110. 基于单片机的锅炉智能控制器的设计与研究 111. 超精密机床床身隔振的单片机主动控制 112. PIC

58、单片机在空调中的应用 113. 单片机控制力矩加载控制系统的研究 项目论证，项目可行性研究报告，可行性研究报告，项目推广，项目研究报告，项目设计，项目建议书，项目可研报告，本文档支持完整下载，支持任意编辑！选择我们，选择成功！项目论证，项目可行性研究报告，可行性研究报告，项目推广，项目研究报告，项目设计，项目建议书，项目可研报告，本文档支持完整下载，支持任意编辑！选择我们，选择成功！单片机论文，毕业设计，毕业论文，单片机设计，硕士论文，研究生论文，单片机研究论文，单片机设计论文，优秀毕业论文，毕业论文设计，毕业过关论文，毕业设计，毕业设计说明，毕业论文，单片机论文，基于单片机论文，毕业论文终稿，毕业论文初稿，本文档支持完整下载，支持任意编辑！本文档全网独一无二，放心使用，下载这篇文档，定会成功！