央视市场研究股份有限公司

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1、央视市场研究股份有限公司一 基本状况 央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNS RESAC，简称TR)是中国最大的市场调查公司和媒介研究公司,是这个国际电视总公司和世界领先的市场研究集团共同组建的股份制合资公司。 CR拥有最广泛的调查网络，并以此作为基本进行高质量的调查研究,最后向客户提供有关中国消费者最精确,最具代表性的信息。 央视市场研究结合最新的研究技术和对市场的进一步理解,纯熟地运用业界领先的技术为客户提供迅速,全面的中国市场分析,和具有洞察力、创新精神的商业解决方案。主营业务涉及：消费者固定样组调查,广告监测及平面媒体调查、电视媒介研究及个案调查。二.重要从事的调研业务CRT的重要

2、从事迅速消费品，通信与电子产品，金融，汽车，医疗保健等方面:迅速消费品：CR消费者研究是增长最快的专项,为国内外迅速消费品行业的客户提供专项研究解决方案。通过联系持续性消费者调查服务和媒介智讯服务对市场的洞察,CR消费者研究可以更深刻地洞察新兴中国市场的消费者。在中国迅速消费品行业有越来越多的品牌拥有者、零售商和制造商,涉及自有品牌制造商及其广告和媒体代理公司都在使用CTR的消费者研究服务。 媒介方略:作为中国媒介研究行业的领导者，TR为全国所有地方性、区域性和国家性的电视台提供征询建议和个性化的研究解决方案以协助她们获得竞争优势。 金融:CTR金融研究在品牌定位、广告效果评估、零售渠道优化、

3、产品开发、客户服务和市场细分等方面为客户提供一系列在全球享有名誉的优质服务和解决方案，协助金融机构洞察消费者需求，提高竞争优势。新媒体：作为领先的市场研究和洞察供应商,CT的新媒体研究广为业界作为评估新媒体的原则，同步也为中国新兴媒体的发展发挥了重要作用。T和业界所有新媒体公司密切合伙,对照其她媒体的成功原则制定新媒体的成功基准，协助她们寻找将来的成长机会。TR在几大新媒体公司上市过程中和她们及其广告和传媒机构、风险资本投资者们进行了成功合伙。 通信与电子产品:CTR电信与IT专业人员深厚的行业知识及对本地市场的本土结识使CTR可觉得CR的客户提供开阔的思维。在布满活力的电信行业，CTR可以基

4、于CTR对市场的理解，借助一系列市场研究解决方案协助国内地方性、区域性和全国性的电信运营商、国内外消费电子产品的制造商尽量多地发明机会以获得竞争优势。 汽车：TR汽车研究是汽车行业市场研究及洞察的专业供应商,在北京、上海及广州公司都设有专业服务团队。CTR协助客户解读中国迅速发展的汽车市场，满足她们对复杂市场研究的需求。CTR的客户涉及重要的汽车及轮胎制造商、零部件供应商、石油公司、专业修理公司、零部件分销商和广告代理商。 医疗保健:CTR医疗保健研究的专业人士可为国内外制药公司、生物技术公司、医疗用品供应商、分销商、非处方药（O)制造公司以及侧重保健的广告代理公司、媒体和金融分析师等提供市场

5、调研征询和个性化的征询服务。三 特长领域 中国权威市场研究,敏锐的市场洞察力,专业的解决方案，帮客户解读数字后得商机,趋势外的潜力，字里行间的精髓。拥有个持续研究专项，7个行业研究领域,并在不断发展。 消费者指数:是TS Wold服务于中国市场唯一的消费者指数的持续性研究，通过家庭购买记录监测涉及个人护理产品、食品饮料和家居日用在内的重要消费品的家庭购买状况。TSWorld在全球各地运用最适合本地市场的测量手段，涉及条形码扫描仪、互联网、购物单据扫描,以及老式的日记和面访。使用 orld研究服务的客户涉及国际性和本地的迅速消费品牌，涉及品牌生产商、生鲜食品供货商零售商、市场分析人士以及政府机构

6、。消费行为:CT媒介与消费行为研究是针对广谱人群和特定目的人群的持续性研究。它涉及CNRS、CES、CTLS、TEN和CSS等多种产品,分别针对中国都市居民、商务人士、高品位女性、青少年和大学生等不同特性的人群，对她们的媒介接触与产品消费习惯和生活方式等进行了全面、进一步的研究。其中,CNS 作为中国同类调查最大的同源数据研究,提供了丰富的读者信息及都市居民在3多和600多种品牌上的消费习惯信息。无论T的客户是在寻找都市居民还是特定目的人群，CR媒介和消费行为研究都可为她们提供专业广告与数据分析,营销方略、媒体内容改善方案等提供有力的支持。CTR的重要客户涉及报纸、杂志、电视台、电台、网络、户

7、外及广告。 媒介智讯:CT媒介智讯监测电视、广播、平面、户外、互联网及新媒体，分析广告投放、创意及新闻内容，从而使TR的客户可以突破营销方略并制定自己的取胜方略。作为TS媒介智讯(全球战略情报第一大供应商)的一部分,CTR和TNS一起追踪全球6的广告投放，牢固树立了CTR作为传媒业主及广告公司、内容制造商、政府机关和学术研究机构参照基准的地位。TNS媒介智讯还提供包社交网站在内的所有媒体的监测以及公共关系服务的评估基准。四代表项目简介收视率不再是唯一原则，健康品牌才是王道近期,央视市场研究(CTR）有关全国上星频道质化研究报告新鲜出炉。作为通过精确描述国内重要上星频道的竞争格局,全面评判各家电

8、视媒体品质差别,给出媒体价值评估原则的研究活动,这份囊括了涉及央视5 个频道在内的国内46 个上星频道的研究成果可觉得广告主提供全国上星频道价值的精确判断。在以往的电视媒体竞争中，收视率往往成为衡量好坏的原则，但随着电视媒体质化评估体系的建立，媒体品质逐渐成为重要的追求目的。在相似的收视率之下高品质媒体由于品牌附加值而获得的观众好评和广告效果会更高,因此质化和量化相结合的评估体系，更能客观真实的评估媒体传播价值。据理解,该研究报告一方面在全国7个中心都市召开了14场电视观众座谈会,并采用入户问卷面访方式，获得全国35个都市共052份样本数据，通过对数据的分析挖掘,最后形成该研究报告。据报告中的

9、数据显示,以CT 为代表的央视重要频道在品牌健康、媒体品质和媒体作用力等方面的体现，远远优于省级卫视频道，而湖南卫视则在综艺娱乐节目、电视剧、大型选秀节目等节目类型上则脱颖而出，在节目出名度、创新性和轻松愉悦性方面尤为突出。 广告主在媒体上做广告,其重要目的是运用媒体的信息传递功能，将广告主所欲传递的信息传达给消费者。在研究报告有关“营销驱动维度作用力指数及排名”中，CT在“提高好感”、“拉近距离”、“加深信赖”、“改善印象”、“增进购买”所有5项中均排名第1,湖南卫视以综合总分1分的差距，排在C之后,排名第3。 纵观在讲究可持续发展的目前，对于电视媒体来说,收视率不再是唯一的原则,健康品牌才是王道。