命题策略单doc

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1、命题创作阐明本届参赛的所有作品都为命题创作的作品,分为商业广告命题和公益广告命题。商业广告命题以公司的形象展示、文化诠释、品牌推广和产品营销为主题所进行的命题创作：命题类别命题类别命题公司命题公司平面平面影视影视筹划书筹划书网络网络商业命题白象大骨面金鸡益母草颗粒波司登今晚网风尚志杂志Opn搜视指南诺亚舟公益广告命题以体现指定公益命题主题所进行的广告作品创作:命题类别命题类别命题公司命题公司公益主题公益主题公益命题广告人传播机构可在一下命题中选择主题进行自由创作:.体育运动。扶贫助学。义务捐献。4构建和谐社会。注：以上公益命题只限平面广告创意作品。中国元素国际创意大赛挖掘中国元素,弘扬中国精神

2、注：该公益命题作品可进行平面、影视及筹划书创作。P：商业广告命题NO.1:白象大骨面命题项公司名称白象食品集团产品名称白象大骨以便面广告主题真象大白,白象骨汤面，大骨熬汤,营养在里面!广告目的树立骨汤面营养实在的理念命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品网络广告作品产品简介1.大骨汤面,开创了以便面一种新的品类，因而白象成为中国以便面大骨汤面的首创者。.由于其她以便面厂家竞相跟随，先后都生产了骨汤品类的产品，导致消费认知的混乱,不懂得谁家是最正宗和最佳的。3因此,我们要强化“首创的才是正宗的”广告传播和宣传，进而建立“白象品牌是骨汤品类领导者”的形象定位和品牌认知。LOO目的消费群家庭消

3、费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在00元1000元以上的;基本上为广普化人群。重要竞争对手“今麦郎”骨汤弹面;“统一”上汤大骨面。建议列入事项特别建议:重新设计白象品牌GO。规定:1.简约、大气。2.个性化,易辨认。3便于国际化交流沟通和传播。4.挣脱大象或动物等复杂形象设计。其她补充事项白象品牌定位描述白象品牌定位描述:白象是立足于食润百姓，惠泽天下,健康民众的骨汤速食面品类的首创者和领导者;白象是不断完善和挑战自我,追求本真;还真象于大白、实事求是、具有强烈责任责任感、诚信诚信心和创新创新精神的品牌。“真象大白真象大白实在可靠实在可靠”是白象品牌的基石。“真象大白真象大白实在

4、可靠实在可靠”释义：释义：(1)(1)真象真象事实的真实状况，区别于表面的或假造的状况,实事求是不矫揉造作；(2)(2)大白大白事情的原委,完全清晰、明白,还原真实，不弄虚作假;（3 3）实在）实在实在的功夫、实在的真本领,不夸张,工作夯实,不马虎，地道;（4)4)可靠可靠实事求是，是什么就是什么,不隐瞒、不虚假；朴素的、安全的、绿色的、天然的。总之：总之：实在,是回绝弄虚作假;可靠，是诚实信用、言行同一;实在,是鄙视文过饰非；可靠,是实事求是、知行合一；实在,是厌恶华而不实;可靠，是实话实说、表里如一；实在，是不屑哗众取宠；可靠，是求真务实；实在，是弃巧诈守拙诚；可靠，是精益求精;实在是品质

5、,可靠是保障；实在是诚实，可靠是信用!实在可靠,是责任,是不折不扣的执行而决不投机取巧;实在可靠,是质量和品质的一以贯之，绝不金玉其外,败絮其中;实在可靠,是中华老式美德;实在可靠,是我们的立世之本！实在可靠，是做人、做事、做产品实实在在比什么都强！让我们还原以便面的真实：安全、卫生、以便、快捷;让我们努力做得更好，力求更营养、更美味！资料参照wbaiiangfod.cm:金鸡益母草颗粒命题项公司名称美国东方生物技术有限公司（中文简称:美东,英文简称：AOO)产品名称金鸡益母草颗粒广告主题金鸡益母草品牌形象、功能及金鸡家族品牌形象广告目的1突出金鸡益母草及金鸡家族品牌在专业女性用药的领导地位。

6、让消费者更清晰、明确、信任产品功能。.通过金鸡益母草带动金鸡家族品牌魅力提高。4.进一步树立 AB公司品牌形象。命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品网络广告作品公司产品简介公司简介公司简介:ABO 广西灵峰药业有限公司打造中国妇科用药第一品牌。广西灵峰药业有限公司是广西自治区重点植物药生产公司,致力于女性健康药物的研发与生产。美国东方生物技术有限公司(AOBO)成功收购灵峰药业，使其成为 AOB旗下第三支药物制造公司，是 AOB植物制药的主体生产基地。灵峰药业在中国国内首创的妇科良药金鸡牌金鸡系列产品曾于9年、990 年两度获中国国家质量奖银质奖。在AOO 总战略下,灵峰药业逐渐形成了

7、以金鸡系列产品为代表的妇科用药研发生产基地，踏上了打造中国妇科用药第一品牌的征程,并致力于为世界妇女的健康做出奉献。产品简介产品简介:金鸡益母草颗粒主治：活血、调经、用于月经量少,与同类益母草产品相比，金鸡益母草三大产品优势：.品牌优势：来自“金鸡家族专业女性用药”,BO灵峰药业专业致力于女性健康药物的研究和生产,在妇科用药领域的多项研发成果,使之成为国内妇科用药的领军公司；金鸡益母草颗粒来自“金鸡家族”,由专业团队专业打造,在技术与研发上拥有其他益母草生产厂家无法比拟的优势;2.药材优势：只采摘初花期的原药材,有效含量最高,金鸡益母草仅采用广西灵峰山北坡春末夏初收割的野生益母草,以幼苗全株入

8、药,这时其有效成分含量均达最高值,有效含量最高;3.工艺优势:采用动态微波技术，彻底提取有效成分，AOO 特别运用先进的高科技动态微波提取技术,使野生益母草所含的有效成分都可以彻底地被提取,因此溶解速度快,并且溶后无杂质、无沉淀、无糊化物，更易被吸取。OG目的消费群所有育龄期 1周岁0 周岁的女性人群重要竞争对手修正益母草、四川蜀中益母草、广西每天乐益母草建议列入事项.AOBO 公司标记和金鸡品牌标记。2.形象代言人倪萍（中国电影表演艺术家、出名节目主持人)。3.已经拥有的广告语言：金鸡益母草，女人传家宝。4.金鸡家族，专业女性用药是我们的品牌形象。.明确“广西灵峰”为 AOBO 下属公司。（

9、以上几项可有选择使用,不作具体规定）其她补充事项.我们已经挖掘和使用了:广西民歌，倪萍的真诚推荐等元素。.金鸡家族产品涉及：金鸡胶囊、金鸡益母草、金鸡颗粒、金鸡片、金鸡洗液。3.金鸡家族专业女性用药。(以上几项可有选择使用，不作具体规定)资料参照wwwbofNO3:波司登命题项公司名称波司登国际控股有限公司产品名称波司登广告主题波司登品牌形象广告广告目的1塑造“波司登”为中国“羽绒服行业第一”的品牌形象。2.让更多消费者产生穿着羽绒服与冬天更美的联想。3塑造波司登使您“冬天更美”的消费态度。4传达领导羽绒服潮流理念，增进可持续发展的经营。命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品公司产品简介

10、波司登国际控股有限公司是亚洲规模最大、技术最先进,集科研、设计、生产、加工、销售于一体的羽绒服装公司,既有常熟波司登、江苏雪中飞、山东康博和扬州波司登四大羽绒服生产基地,员工 0 人,综合实力持续近年名列中国服装行业十强。9 月，被国家质量监督检查检疫总局、中国名牌战略推动委员会联合评估为“中国世界名牌产品”，成为中国服装行业首个“世界名牌”。中国羽绒服行业领军品牌“波司登”是首届中国服装品牌价值大奖得主，品牌价值经权威机构评估达2 亿元。波司登羽绒服被评为中国驰名商标和中国名牌产品，并通过国家免检产品和国家出口免验产品认证,持续(199）全国销量遥遥领先。雪中飞、康博羽绒服同为中国名牌产品和

11、国家免检产品，雪中飞羽绒服持续年（-)全国销量第二名,“康博”荣获首届中国服装品牌潜力大奖。，波司登荣获“中国十大世界影响力品牌”、“世界市场中国行业十大品牌”。公司积极推动品牌多元化与产品系列化战略,目前还拥有冰洁、冰飞、常羽、天羽、上羽、双羽、DRNA（德兰尼)、狄奥等品牌，形成羽绒服为主导,休闲男装、潮流女装、体育用品、内衣、针织、羊绒、童装、家纺等协调发展的新格局。，波司登上缴税收亿多元,1 至 6 月上缴国家税收 3.8 亿元,成为羽绒服行业纳税龙头公司。波司登积极贯彻国际原则,先后通过中国环境标志认证、ISO9001:质量管理体系认证和SO14001 环境管理体系认证,并被评为全国

12、质量管理先进公司。波司登持续（1997-）代表中国防寒服发布流行趋势,以简约、自然、飘逸的设计理念引领潮流潮流。起，波司登与中国科学院化学研究所合伙研发,联手将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域,革命性地推出中科纳米抗菌羽绒服,引爆行业新一轮技术创新和品质升级。创世界名牌,扬民族志气。波司登羽绒服先后荣获俄罗斯圣彼得堡、蒙古乌兰巴托国际博览会金奖,并作为国礼由外交部赠送俄罗斯、芬兰、加纳等国家元首。波司登积极向国际化发展,已与美国杜邦、日本伊藤忠等强强联合，共同开拓全球市场;并成为IE、BOSS、TOMMY、GA、POLO、LE 等国际名牌的合伙伙伴。波司登羽绒服成功进入日本、美国、加拿

13、大、俄罗斯、瑞士等国家市场，“波司登”自营出口和外贸出口额达到 2.9 亿美元，又刷新了波司登的年出口值。波司登世界名牌、民族骄傲！LGO目的消费群2045 岁布满活力的中青年，女性为主重要竞争对手雅鹿、艾莱依资料参照wwbden.N.:今晚网命题项公司名称今晚网产品名称新闻/互动网购等广告主题今晚网品牌形象广告广告目的1.塑造今晚网为中国“第一新闻媒体网站”的品牌形象。.让更多公众产生今晚网(让网络更文明)与文明网站品质的联想。.塑造今晚网“让网络更安全”的服务理念。4.传达领导新闻媒体网文明建网,维护社会安定团结局面,推动社会进步,以用心服务，从公众需要出发的理念提高今晚网在公众心里的满意

14、度,从而提高其竞争力。命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品网络广告作品公司/产品简介1.今晚网创立于 19年，由今晚传媒集团主办,是天津地区的主流新闻媒体网站,是国内外理解天津的一种重要窗口。今晚网全面整合各地新闻资源,着力打造网上新闻平台，精心哺育强势新闻网站品牌，以原创新闻为主，滚动更新。具有访问量高、技术力量雄厚、访问快捷、公信力高、安全性高的优势。2今晚网的今晚报数字报刊是采用新型媒体技术，结合网站互动的多媒体报纸。通过今晚报多媒体版读者将看到版面中有关新闻的广告，不仅仅是平面图案而是新闻图片或广告以视频、Flah 等多种形式呈现。采用带有区域定位的版面图在网页中直接显示，点击

15、版面图中的任何区域,即可看到相应的文章、图片或广告。.今晚网开设了今晚要闻、国际、国内、经济、体育、娱乐、社会、津沽大地、警法、每天服务、产经等新闻栏目。拥有中国技术市场报、天津老年时报、今晚经济周报、今日天津画刊、滨海新闻、美国版、欧洲版、南美版、澳洲版等丰富的新闻内容。4.今晚网开设了客服中心(960），波及：新闻线索、发行、电子购物、一号通、电子黄页、医疗信息、热点调查七大领域，为广大读者提供 24 小时全天候不间断服务。.今晚网开设了无线增值业务：涉及短信、彩信、AP、IV语音服务。短信开设了资讯类、娱乐类、互动栏目、公司短信,及时提供新闻、体育彩票、天气预报短信,此外还开设了手机报纸

16、、聊天室、点歌台等服务项目。6.今晚网还开设了今晚商城的服务性平台:今晚商城销售多种商品上千种,有牛奶、矿泉水、啤酒、米、蔬菜、书、音像、保健品、机票、火车票、多种表演票等。LOG目的消费群有消费能力的中青年,如白领等社会主流人群建议列入事项1.文字：今晚网新闻媒体网的领军者。2其她：今晚网的 LOGO；广告语让网络更文明 让网络更安全;公司网址:wwwjb.coc。3.筹划营销方案建议主题如何实现报网互动。其她补充事项1.今晚网开设的公众服务中心（9686)构成了今晚报的统一接入、统一号码、统一平台的综合信息服务系统,是中国报业第一家呼喊中心。2今晚报呼喊中心目前已成为天津市最大的电子购物平

17、台。资料参照ww.jw.co.nNO5:风尚志杂志命题项公司名称风尚志杂志社广告主题风尚志杂志形象广告广告目的提高风尚志杂志的品牌出名度与美誉度命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品网络广告作品公司/产品简介国内第一份完全潮流类周刊,出版周期极适合都市主流消费的潮流平媒,千人成本最低的全国性潮流周刊。将出版系列都市别册,进一步奠定国内发行量最大的潮流平媒基本。公司愿景:中国发行量、影响力、经济效益等均遥遥领先的旗舰潮流周刊。都会活力精英人群风尚读本。LOGO目的消费群她们具有优雅品位，热爱潮流，追求完美;她们身处潮流中心地带;她们自信,现代，智慧，优雅,活力而有主见;她们是都市活力阶层和

18、中坚力量；她们执著追求生活品质，拥有强烈的消费欲望和较强的消费能力。年龄在-5 岁之间，男女比例 4:6。重要竞争对手相对竞争对手周末画报、重要潮流月刊。其她补充事项风尚志自诞生即变化中国潮流传媒产业格局;带动中国潮流周刊行业整体发展，并对中国潮流读者阅读习惯产生主线影响。资料参照NO6:OenV 搜视指南命题项公司名称北京赛金传媒科技有限公司-Oe视频魔方产品名称penV 搜视指南广告主题eV 搜视指南品牌产品形象广告广告目的1在目的受众中提高搜视指南产品的出名度。2.为产品吸引更为广大的顾客群体。.体现pn全球最大的中文电视及视频搜索平台的品牌地位。.在大众心里树立搜视指南为最全、最快、最

19、便捷的电视节目收视导航的美誉度。命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品网络广告作品公司/产品简介OpenV(ww.openom）为全球最大的中文电视及视频搜索平台。OpenV 新推出的搜视指南(）则基于视频搜索技术应运而生,具有如下几种功能：过往节目重温再现；今日节目预告推荐;将来节目定制提示。LO目的消费群大学生（无法看到家乡节目,或没有条件看电视);年轻白领（上网时间远不小于看电视时间，作息时间不固定)；家庭主妇、重度电视群体。重要竞争对手悠视-bar、TV 猫（TV-ma）、TV搜建议列入事项peV 搜视指南地址：www.vopenvcmOpenV 搜视指南已在北京、上海、广州的广

20、播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告,广告根据产品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三个创意点。资料参照w.env.coO.：诺亚舟命题项公司名称创新诺亚舟电子（深圳）有限公司产品名称诺亚舟学习机、电子词典、点读机广告主题平面作品：诺亚舟学习机、电子词典及点读机平面广告创意、外观设计，搜学王系列产品外观。2影视广告:学习机、点读机产品影视广告。3.营销筹划:电子词典大学校园推广活动、学习机中小学校园推广活动。4.网络广告:诺亚舟品牌形象广告及其她。广告目的1.以新颖创意手法诠释诺亚舟学习机的创新技术、产品特点及使用价值。.提高消费者对学习机辅助学习效果的认知,增进消费者的实际购买行动。3.

21、丰富诺亚舟作为行业领导品牌的内涵，提高品牌美誉度。命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品网络广告作品公司产品简介1.诺亚舟是一家教育内容和服务的提供商，专注于互动教学内容、软件及其发布平台的深层次开发，在美国纽交所上市。作为行业领导品牌，诺亚舟学习机全年、14 月市场销售量和销售额均位居第一（赛诺数据)。2诺亚舟学习机是重要面向1岁学生的学习辅助工具,支持 FLSH 动漫、MP3、MP4、视频、文本、图片等多媒体播放,学习内容涵盖与教材同步的英语课件，中小学九门功课课件及名师视频课堂。诺亚舟提供的学习内容权威、全面、丰富,行业领先；拥有强大的名师团队，参与课件的开发制作；获得国内外多家出

22、名教材、教辅出版机构的授权合伙。夏季创新推出的诺亚舟“搜学王”系列，与一般学习机最大的差别在于，在以上功能基本上，率先将互联网垂直搜索技术与试题、百科、图书、单词、句子等海量优质学习资源整合，推出五大搜学引擎,协助顾客从海量学习资源中迅速找到符合需要的内容,针对性地学习有关知识，高效解决难题,搜得快,学得准，有效协助学生提高学习效率和学习爱好。4.诺亚舟与北京师范大学合伙，率先承当中央电教馆“十一五”全国教育技术重点研究课题手持式网络学习系统在学科教学中的应用研究。全国已有0 余所中小学校参与课题研究，将诺亚舟学习机应用到课堂教学。研究显示，通过掌上手持设备（学习机)作为学生学习的认知工具，可

23、以有效地提高课堂教学的广度、深度和参与度，在提高教学效率的同步，可以有效培养学生的创新精神与实践能力。LO目的消费群1.以 5-岁中小学生为主的学习者。由于学生有很强的购买促动力而购买力有限，因此必须打动实际购买决策者学生家长。2.目的消费群分布全国，地市级、县级市场有相称大的开发潜力。重要竞争对手好记星、步步高建议列入事项1.突出诺亚舟在教育资源方面的领先优势。2.诺亚舟 LOO、产品形象。.诺亚教育网:www.naheucom资料参照www.nowww.nohthtch.cch.cm.cm.cNO8:广告人杂志公益命题项公司名称广告人传播机构产品名称广告人杂志广告主题广告人的公益心广告目的

24、从一种“广告人”的角度出发，结合广告人杂志的产品气质,创作相应主题的公益宣传作品，突出主题。命题选择:体育运动;扶贫助学;义务捐献；构建和谐社会。命题类别平面广告作品公司简介广告人传播机构是一家集广告人杂志、活动营销、图书出版、资源输出为一体的，在中国广告界具有较高出名度和美誉度的公司。【行业高度】广告人杂志是从属于中国广告协会电视委员会和中国广告协会报刊委员的一本专业杂志。【影响广度】广告人杂志创刊于89 年,广告人杂志理事会由 100 多家国内主流媒体和强势广告公司和新媒体公司构成。除了杂志的影响外,广告人传播机构还运用举办多种高品位的业界活动,以及专业图书的出版，业界资源的输出来形成自身

25、强大的传播力、影响力和行销力。【资源深度】历经十余年的多方合伙与人脉积淀，广告人传播机构目前已经拥有了规模庞大，价值颇高的行业资源,并因此成为集行业征询、媒介顾问、出版机构、宣传推广平台为一体的综合性传播机构。【执行力度】广告人传播机构主办或承办了多项中国广告业界的大型活动,因此成为中国广告协会广告主委员会筹委会、中国广告节媒介广告公司展示交易会组委会、中国传媒论坛组委会、中国大学生广告艺术节学院奖组委会、“广告人中国”系列活动主办方(涉及:广告人中国峰会、“广告人中国实战广告案例奖”评比、广告人中国系列丛书出版)。LOGO目的消费群所有关注广告行业、热爱广告事业的同仁。建议列入事项1.广告人

26、杂志。2.为广告人杂志设计新的广告语并体目前作品中。资料参照www.amencnNO.9：中国元素国际创意大赛命题项公司名称中国广告协会中国元素国际创意大赛组委会产品名称中国元素国际创意大赛广告主题中国元素，中国精神广告目的唤醒中国文化的复兴，让中国元素走向世界;让中国元素国际创意大赛这个比赛有更多人来参与和关注。命题类别平面广告作品影视广告作品营销筹划作品公司/产品简介中国元素国际创意大赛旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与发明力,推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并于北京奥运会举办之际，在世界范畴内发起与倡导中国元素的推广应用，表扬全球广告创意人所获得的成绩。大赛

27、由中国广告协会主办,清华大学、北京大学作为学术支持机构。中国元素国际创意大赛已经成功地举办了两届：第一届国际创意大赛主题是“撞击、拓展、彰显”。第二届中国元素国际创意大赛主题是“中国元素奥运精神”。即用中华文化的博大精深,中华民族的自强不息,奋发图强,勇往直前的精神与奥运竞技的团结，友谊，和平的精神交融和统一。最后用现代的目光挖掘中国本土文化元素，从而绘制出一幅幅今天中国,人与自然，人与社会和谐共处的美好景象。在中国元素奥运精神的召唤下，本届大赛收到来自海内外的各类参赛作品合计 601 件（套）。8 月底，大赛组委会邀请了 1名享誉全球的创意大师在上海嘉定对所有作品进行评审。评委名单如下：白金

28、男、陈鸿宾、高峻、谷文通、郭线庐、何洁、靳埭强、李望德、马泉、icel odere、潘鲁生、藤岛淳、张斌、张小平、朱伟幸。由于作品数量的庞大，大赛在评审时占用了多平米的场地,现场十分壮观。通过评委们认真、严格的评审,共产生9 件入围作品，其中件作品进入级别奖(即全场大奖与金银铜奖）。9 月 22 日晚,第 2 届中国元素国际创意大赛颁奖晚会在青岛丽晶大酒店隆重举办。晚会现场揭晓中国元素文献奖 4 个，金奖 6 个,银奖个，铜奖 1个。文献奖是中国元素国际创意大赛的最高奖。获得本次大赛文献奖的有爱国者品牌、联想祥云火炬事件、苏州市政府、贝聿铭先生。远在纽约的贝老由于年事已高，派来她的得力助手苏州博物馆的项目总监林兵先生前来领奖并带来了贺辞,鼓励新一代的设计师要更好地发扬中国精神。LGO目的消费群所有关怀和关怀中国元素的人，让她们的心中能引起共鸣。建议列入事项用现代人的目光挖掘中国本土文化元素，诸如:中文、图形、建筑、戏曲等，并完美而真实地用于创意体现。资料参照