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1、首先，让我们来认识书的本身。书籍，是文字的载体，是积累和传播 人类文明的知识宝库。书是伴随每个人一生最好的朋友。自从发明了 印刷术，书籍不仅是传抄流通，而且进入到交换，成为商品。但它是 精神的、文化的商品。德国国家图书馆馆长霍尔史脱孔茨教授说过： “书籍是一种奇怪的商品”，在市场上可以作为人的思想、愿望和幻 想的传递者，可以表现手工的、技术的和美的创造。当今我国社会改 革大潮，把人们推进到市场经济氛围。那么图书一旦投放市场自然就 成为了商品，它和其他商品一样任凭读者自由选购。任何图书只有通 过销售，才能实现其社会效益和经济效益，才能体现图书本身的真正 价值。图书作为商品，书籍装帧中的封面设计就
2、脱离不开与市场的竞 争。凡是市场销售的图书，都需要有优秀的封面设计。封面设计是书 籍装帧艺术整体设计中最为重要的一部分。封面是书籍的外貌，也是 一位不说话的市场推销员。在一本书投入市场，放入书架时，这本书 的封面是读者最先接触到的视觉形象。它以其特有的形式、图形、文 字及色彩使读者从中求得图书的内容和信息，使读者产生购买欲望。一、图书的竞争性与读者购买心理二十一世纪是信息的时代，也是设计的时代（产品的外观设计和企业 的形象设计）。随着我国市场经济的不断深入，图书的商品性、竞争 性已越来越激烈，尤其在现代这样一个竞争激烈、节奏飞快，人们往 往只凭第一印象决定事物取舍的环境中，书籍商品的形象包装装
3、 帧艺术中的封面设计的作用就显得更加重要。图书的竞争性体现在选 题对路；书籍内容好；装帧设计质量高；出书及时；宣传工作好；销 售渠道畅通。其中，书籍内容和装帧设计最为重要，它们是体现书籍 价值的主要两个方面。如，在图书市场中，有些摆在书架上内容很好 的书籍，就因为装帧设计质量不理想，而在市场中失去了竞争力。在 市场中消费者一般购买商品的心理过程：被吸引、兴趣、欲望、联想、 比较、信赖、行为、满足等。其中吸引、兴趣、欲望三种情感因素起 很大作用。而书籍装帧设计中的封面设计效果的好坏往往左右这种情感因素。我国著名装帧艺术家钱君匋先生说过：“一本书的封面设计 的好坏直接影响到读者的情绪。”俗语说：“
4、看报先看题，看书先看 皮”。“书皮”指的是书的封面（封面、书脊、封底、勒口），书籍格调的 雅俗高低、优劣高下，首先表现在书籍的封面上，如同人之体貌和仪 表。因而，封面设计是书籍内容的“点睛”之作，是图书进入市场的 第一张“通行证”。现在的书店都是开架售书，书的门类、品种很多， 读者不可能把每本书都翻阅，而往往是单凭书籍封面给人的印象，来 判断一本书的质量。他们的购买行为受三种感觉支配；一即在几秒钟 之内给人的感觉。当购买者站在书架前，目光往书架上一瞥最能吸引 读者的那本书的封面设计，应该是新鲜、强烈的。二是购买者把书拿 到手里，对封面仔细端详通过封面上的书名、图形、色彩，对感官的 刺激形成的初
5、步感觉产生购买的欲望，如果他翻开书，再看看内容介 绍、目录或某些选段，觉得内容也很好，就会下决心购买，也有不少 读者是专为一个好的封面设计而买下这本书。三是人们把书买回家后 长期使用，经常看上几眼封面，当做一种精神享受，这时，在第二感 觉上没有发觉的东西，就会在第三感觉中发现了。书籍封面设计是否 耐人寻味，就体现在这第三感觉中，可以说，一本好的书籍封面设计 也是一件优秀的欣赏品和艺术品。作为一名设计工作者，在当今图书市场竞争日益激烈中，只有懂得读 者的购买心理，才会明白封面设计好坏在图书竞争中的重要性。这样， 我们在设计时，就会考虑第一感觉的新鲜、强烈；第二感觉的准确体 现书籍内容以及第三感觉
6、的耐人寻味。实践证明，立意新颖，形式感 强，个性鲜明的书籍封面对读者有更大的吸引力，这样我们的书籍设 计就具有了较强的市场竞争力。总之，在现代图书市场竞争中，谁把 握住消费者的心理，并在视觉形象中体现完美，谁将占领市场。二、立意与形式美感在书籍封面设计的诸因素中，立意是决定书籍封面设计成败的重要因 素，封面设计中的立意就是设计者对书籍内容的理解、感受，通过提炼、概括把书的精神内涵，转化为意象。达到“言有尽而意无穷”的 艺术境界。书籍封面是视觉艺术，它的寓意应该通过有特点、有启示、 有寓意、有联想的图形来表现。诗忌直，封面设计忌图解，没有必要 代作者把话说完，它只是“点睛”，把丰富的想象天地留给
7、读者。图 形的立意即要体现书的内容，也要在视觉和心理上引起读者的共鸣， 同时，也要考虑读者对象，装帧材料，印刷工艺等因素，进而达到立 书之意。只有这样，才能在封面设计中体现出恰如其分的艺术境界。书籍装帧中的封面设计作为视觉形象，形式美感有它的独立性。当书 籍进入市场，成为商品时，读者最先照面的是书籍的封面，书籍主要 靠封面来吸引读者。这时，封面起着广告作用，封面的广告性，就是 封面构成要素的醒目程度，即视觉“冲击力”的综合。封面的广告性 不同于一般的商业广告，它不是靠简单的大喊大叫来招揽顾客，而是 要靠自己含蓄，典雅的魅力来征服读者。书籍封面设计的形式美不论 是朴素的、华丽的，都需要提炼，都需
8、要巧妙，都需要精致，都需要 高尚，我们汉民族的性格倾向比较内向，讲究含蓄美，俗话说：“云 里月、雾里花、美人头上常披纱”，也是大多数中国人的审美倾向。我国现代著名装帧设计家吕敬人先生讲：“书的设计要给人以美感， 要注重人性化。”没有设计美感的书籍封面，信息传达不畅，就会造 成大量积压，卖不出去，造成人力资源和纸张的浪费。所以，书籍封 面设计的直观美感也就显得非常重要。书籍是特殊商品，它的使用价 值主要体现在传授知识、教育、陶冶、审美等精神方面，是读者的良 师益友。人们对书的鉴赏具有相当长的时间性和稳定性。在这种意义 上，书籍封面的审美价值就显得更为重要，所以，书籍封面设计形式 美感必须具有相对
9、的独立性，才能经得起长时间的品位。如今，人们 生活水平不断提高，人们的审美意识也在不断发生变化，对于图书的 需求已不是以往那种只注重内容而忽略外在的表现形式的时代，取而 代之的是既注重书籍装帧封面设计的外在表现形式，又要求有一定内 容质量的高品位的双重效应，因此，对于设计者来说，在封面设计中， 要不断探索形式美构成的基本规律，才能设计出在图书市场竞争中不 被淘汰的、受读者喜欢的优秀的书籍设计。目前，我国图书市场竞争十分强烈，图书商品性也日趋加强，出版社 出书质量，“社会效益，经济效益”都与书籍装帧封面设计有着密切 关系，作为新时代的一名设计工作者，应当具备出版家的战略眼光和 胸怀。应当用自己的设计更好地为读者服务。那种不了解读者心理， 不熟悉图书市场情况，或单独为个人情绪的表现，都是搞不好设计工 作的。社会在发展，时代在前进，书籍封面设计必须不断推陈出新， 才能适应图书市场竞争的需要。书籍封面设计的重要性分析
书籍封面设计的重要性分析
