微电影《亲爱的,那是战争》招商投资计划书

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1、微电影亲爱的，那是战争项目运营筹划书 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在多种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整筹划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频短片，以网络、3G手机、wifi终端等为重要传播载体，内容融合了都市情感、风趣搞怪、潮流潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 那个20分钟的一种馒头引起的血案让诸多国人见识到了“微电影”的雏形，一部名为老男孩的网络视频席

2、卷中文网络。有关逝去的青春和失落的梦想，拨动了社会特定群体的心弦；而恶搞与嘲讽的外衣，又与互联网的语境遥相呼应，掀起了一场娱乐风暴。老男孩上线6天就获得了超过2500万次的点播数量，这是一种“病毒式”的传播链条，网络发挥了巨大的力量，为一部神作的诞生提供了有效的载体。在这里，网络和电影共同谱写了一种互联时代的传奇。微电影的创作者一般都是由专业团队构成，导演、摄像、演员等技术人员均有从事过电影或者电视剧等有关行业的工作经验，甚至有明星加入，并且有一定的资金支持，这有别于草根的网络视频。固然，相较老式意义上的电影而言，其创作门槛已大大减少。从目前来看，微电影的重要制作方多为视频网站或者广告为主，例

3、如优酷网和中国电影集团联合出品了11 度青春系列，桔子水晶酒店出品了星座微电影系列，创作和广告的联姻成为微电影的另一明显特点，电影内容中植入广告，广告商品成为推动故事情节的核心因素，甚至整个故事设计都是环绕某一广告商品展开，你能型、坚韧勇敢爱、回家、变化世界等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片；一触即发中不管场面何等宏大、剧情何等惊险，但本质上仍然是凯迪拉克的惊艳“表演”；新浪的“一夜奇谭”系列的投资商是三星集团因此，微电影也是广告宣传的另一发展方向，成为广告宣传新的重要载体。一方面，微电影制作成本小、周期短、投放快。众所周知，电视广告标价越来越高，而黄

4、金时段的广告更是数以百万，千万计，加上广电总局的“限广令”于正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加剧烈，特别是旅游广告相比其她商品广告时间更长，因此旅游公司的广告承当无疑会大幅上涨;另一方面，80后、90后的旅游消费者更乐意通过网络理解各类信息，对于微电影来说，由于成本大大减少，这对于急需进行成本控制的公司营销者来说，无疑具有很大的可操作性。 另一方面，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，并且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一种曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。出名广告导演李蔚然就曾表达：“即便是在当今社

5、会，每个人都很喜欢听故事，特别是触动人心灵的故事。” 最后，与报刊、杂志及其她交通类媒介广告相比，微电影更具有选择性和针对性。由于交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一种大体的分类，很难做到更细的划分，当公司需要针对某个特定人群推出广告时，往往难以迅速奏效，也会产生一定的无效投入。而微电影可以分析观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提高公司形象宣传的有效性和精确限度。 微电影的“投放精确、渠道精细、互动传播”特点与老式电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，营销效果不言而喻。特别是在如今被诸多限令管制的时期，电视媒体的广

6、告投放费用水涨船高，在电视上投放一支微电影的性价比显然不高。微电影除了性价比更高以外，在时间长度上的优势也更利于品牌向消费者进行倾诉，借助巧妙的创意，微电影可以更好地传达品牌的核心价值或产品的重要功能。作为跨越影视娱乐与广告两大行业的产品，微电影的商业营销价值得到越来越多公司的注重，已经成为与微博营销并驾齐驱的营销标配。 在互联网平台进行媒介和娱乐消费，并且越来越偏向结合社交媒体进行互动和积极传播。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为一种主流应用。据记录，目前中国有近5亿网民，其中视频顾客多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为诸

7、多顾客每天的“必修课”，微博顾客都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同步，视频的传播形态社会化，有助于更多的受众参与。基于顾客市场的这些使用习惯，公司的营销内容逐渐视频化，发明了一种“微视频”市场。 微电影有着巨大的发展空间。目前中国广告市场规模为3000亿元，超过70%与电视广告有关。近来的限娱令、限广令促使微电影成为最佳接盘者，是微电影发展的绝佳机会。据业内估计，将来五年内微电影的产业价值将在100亿元以上。 二、微电影受众分析： 微电影受众中，98.7%的顾客使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有 2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微

8、电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频耗费的时间为 10.2 小时； 38.6%的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的微电影受众占比 84.4%，使用视频客户端播放软件的顾客占比 70.4%。在线观看微电影的比例迅速提高，占比高达 95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看 的顾客占比 47.6%。 电影、电视剧是微电影受众最为爱慕的内容，顾客观看比例分别是 92.6%和 87.2%；新闻、资讯、时事类的视频节目在近年也比较受网民的青睐，观看的顾客比例达 74.5%；电视直播类节目受欢迎度位居第四位，收看比例达到 67.8%。 2、微电影受众特性

9、： 1） 微电影受众的男女性别构造比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。微电影年轻受众为主，70后”、“80 后”所占比例小幅增长。19 岁如下、20-29 岁、30-39 岁的顾客分别占比 30.1%、32.3%和 22.5%。与往年相比， 微电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后”群体所占比例分别增长 了 3.7%和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，微电影的媒体 影响力和媒体价值将迅速提高。 2) 学历分布微电影受众的学历构造以初、高中为主，中档学历顾客比例上升。微电影受众中， 高中学历顾客所占比例达到 41.5%；

10、另一方面是初中学历的顾客，占比 21.8%；大专和大学 学历的顾客分别占 15.1%和 15.9%。与往年相比，高中、大专学历的顾客占比略有提高， 这与网民整体的学历构造发展趋势基本一致。 3) 职业分布学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。学生是网民构成的重要群体， 也是微电影受众中的主体人群，目前学生在微电影受众中占比达 31.1%，随着网民向不同人群的渗入普及，学生群体所占比例开始逐渐减少；除学生外，公司、公司的工作人员（涉及领导）、个体户、专业技术人员分别占比 20.5%、15.8%、12.3%。与往年相比，微电影受众中，职场工作人员的比例逐渐上升。 4) 收入分布微电影受众的

11、整体收入水平增长。微电影受众中，收入在 1500 元如下的群体占比 44.9%。与往年相比，低收入群体所占比例下降了近 9 个百分点。收入在 1500 元以上的 顾客所占比例均有不同限度提高，微电影受众的整体收入水平有所增长。（此处收入指平均每月收入， 涉及工资、 投资收益、 来自父母或她人的资助、 奖学金、养老金等收入） 5) 城乡分布城乡微电影受众占比增长。微电影受众的城乡分布比为 80.2:19.8；与往年相比，微电影受众中城乡顾客所占比例增长，这与城乡的互联网使用条件和城乡居民的媒体使 用习惯密切有关。 6) 微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，1

12、7.9%的微电影受众每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的顾客占比 25.9%。与往年相比， 微电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前顾客收看 的视频内容密切有关。根据调查，90%左右的视频顾客在网上看的视频节目是电影和电视剧，这种内容播放时间较长的视频节目增长了顾客单次访问视频网站停留的时间，顾客使用粘性增强。 7) 微电影使用时间在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频耗费的时间大概是 10.2 小时。其中2/3 的顾客每周上网看视频不超过 10 小时，每周平均上网看视频 10 小时以上的 顾客占 28.8%。从微电影受众每周在网上看视频耗费的时间来

13、看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的重要媒介之一。 8) 微电影受众分享与上传行为、顾客之间的分享和推荐是视频传播的重要方式。在本次调查中，85.4%的顾客表达 近来半年内曾经将自己喜欢的视频节目推荐或者分享给好友。由上所述，微电影行业存在广大的商机，微电影已经逐渐的步入了人们的生活，而现本人创作微电影剧本亲爱的，那是战争，本剧为现代偶像青春剧，时长4060分钟之间，故事新颖，有亮点，在此类微影片中可名列前茅，现引入投资来正式摄制和推广本片， 亲爱的，那是战争全剧故事跌宕起伏，爱情，亲情，友谊贯穿全剧，并有震撼动作戏与本人想要加入的新型文化“跑酷”，具有很强的看点和卖点，是有识之士投资的好项目，也是广告客户贴片的好载体。该剧将在今年完毕剧本创作，4月投入拍摄，5月摄制完毕，同步在各大网络主流媒体上线，涉及（优酷网，土豆网，酷6网，新浪网，腾讯视频网等.）并参与全国大中型微电影比赛和全国大学校园与艺术院校微电影比赛及放映活动，并有望与中央台CCTV6电影频道合伙上线，本剧在完毕后会陆续推出此外几种版本，成为一种系列，都将推使本剧进入广大观众视野，为广告商，投资方获取文化声望和本剧授权和发售的所有收益，该剧摄制经费为108万元，若条件容许本剧将邀请一至两位一线艺人担当主演。望与您合伙，从微做起，共谋大计。 筹划人：谢紫纶 联系电话：邮箱： 时间：11月19日