《影响消费者购买行为的因素分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影响消费者购买行为的因素分析（2页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、影响消费者购买行为的因素分析什么是消费者购买行为？它指的是最终消费者的购买行为 为个人消费而够购买商品及服务的个人和家庭。 消费者在年龄收入教育水平品味方面差异巨大， 他们购买的产品和 服务也 有着千差万别。影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、 社会因素、 企业和产品因素、 心理 因素 等。1. 消费者自身因素 消费者购买行为首先受其自身因素的影响，这些因素主要包括： 一是消费者的经 济状况，即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等。 消费者的经济状况会强烈影响消费者的消费水 平和消费范围， 并决定着消费者的需求层次和 购买能力。 消费者经济状况较好，就可能产生较高层 次的需求，购买较
2、高档次的商品， 享受 较为高级的消费。 相反，消费者经济状况较差， 通常只能 优先满足衣食住行等基本生活需求。 二是消费者的职业和地位。不同职业的消费者， 对于商品的需求与爱好往往不尽一致。 一个从事教师职业的消费者， 一 般会 较多地购买书报杂志等文化商品； 而对于时装模特儿来说， 漂亮的服饰和高雅的化妆品 则更为需 要。 消费者的地位不同也影响着其对商品的购买。 身在高位的消费者， 将会购买能 够显示其身份 与地位的较高级的商品。三是消费者的年龄与性别。消费者对产品的需求会随着年龄的增长而变化， 在生命周期的不同阶段， 相应需要各种不同 的商 品。如在幼年期，需要婴儿食品、玩具等；而在老年
3、期，则更多需要保健和延年益寿产 品。不同性别 的消费者， 其购买行为也有很大差异。烟酒类产品较多为男性消费者购买，而 女性消费者则喜欢购 买时装、首饰和化妆品等。四是消费者的性格与自我观念。 性格是指一个人特有的心理素质，通常用刚强或懦弱、热情或孤僻、 外向或内向、 创意或保 守等去描述。 不同性格的消费者具有不同的购买行为。 刚强的消费者在购 买中表现出大胆自 信，而懦弱的消费者在挑选商品中往往缩手缩脚。2. 社会因素 人是生活在社会之中的，因而消费者的购买行为将受到诸多社会因素的影响。 首先，社 会文化因素对消费者购买行为的影响。 文化通常是指人类在长期生活实践中建立起 来的价值观念， 道
4、德观念以及其他行为准则和生活习俗。 若不研究、 不了解消费者所处的文 化背景， 往往会导致 营销活动的失败。 任何文化还都包含着一些较小的群体或所谓的亚文化 群。它们以特定的认同感和 影响力将各成员联系在一起， 使之持有特定的价值观念、 生活格 调与行为方式。这种亚文化群有许 多不同类型，其中影响购买行为最显著的主要有： 一是民族亚文化群。 如我国除了占人口多数的汉 族外， 还有几十个民族， 他们在食品、 服饰、 娱乐等方面仍保留着各自民族的许多传统情趣和喜 好。 二是宗教亚文化群。以我国来说，就同时存在着伊斯兰教、佛教、天主教等。他们特有的信 仰、偏好和禁忌在购买行为和购买种类上表现出许多特
5、征。三是地理亚文化群。 如我国华南地区与西北地区， 或沿海地区与内地偏远地区， 都有不同的 生活 方式和时尚，从而对商品的购买也有很大不同。其次，社会相关群体对消费者购买行为的影响。 相关群体是指对消费者的态度和购买行为具 有直接 或间接影响的组织、 团体和人群等。 消费者作为社会一员， 在日常生活中要经常与家 庭、学校、 工作单位、左邻右舍、社会团体等发生各种各样的联系。家庭是消费者最基本的相关群体，因而家庭成员对消费者购买行为的影响显然最强烈。 如丈夫、妻 子、子女在商品购买中所起的作用和影响。亲戚、朋友、同学、同事、邻居等也 是影响消费者购买行 为的重要相关群体。 这些相关群体是消费者经
6、常接触， 关系较为密切的 一些人。由于经常在一起学 习、工作、聊天等，使消费者在购买商品时，往到这些人对商品 评价的影响， 有时甚至是决定性的 影响。 此外， 影响消费者购买行为的社会因素还包括一定 的社会政治、法律、军事、经济等因素。 影响消费者购买行为的主要因素，除消费者自身因 素、社会因素之外，还有企业和产品因素，如产品 的质量、价格、包装、商标和企业的促销 工作等。四、心理因素 消费者的购买行为还会受到动机、知觉、学习、态度与信念等主要心理因素的影响。（一）动机与需要 1、动机是推动个人进行各种活动的驱策力。动机是行为的直接原因，促使个人采取某 种行动， 规定行为的方向。2、动机由需要
7、而生。消费者的购买行为，是消费者解决他的需要问题的行为。 不同的人有不同 的需要， 人们在生理上、 精神上的需要也就具有广泛性与多样性。 每个 人的具体情况不同，解决需 要问题轻重缓急的顺序自然各异，也就存在一个“需要层次”。 急需满足的需要，会激发起强烈的购 买动机，需要一旦满足，则失去了对行为的激励作用， 即不会有引发行为的动机。（二）知觉消费者被激发起动机后， 随时准备行动。 然而， 如何许多则受他对相关情况的知觉程度 的影 响。1、知觉是指个人选择、组织并解释投入的信息，以便创造一个有意义的个人世界图像 的过程。 知觉不但取决于刺激物的特征， 而且还依赖于刺激物同周围环境的关系以及个人
8、所 处的状况。2、知觉的特点选择性（1）选择性注意人们感觉到的刺激，只有少数引起注意、形成知觉，多数会被有 选择地 忽略。一般来说，以下情况容易引起注意并形成知觉：a与最近的需要有关的事物；b正在等待的信息；c大于正常、出乎预料的变动。（2）选择性曲解人们对注意到的事物，往往喜欢按自己的经历、偏好、当时的情 绪、情 境等因素做出解释。这种解释可能与企业的想法、意图一致，也可能相差很大。（ 3）选择性记忆人们容易忘掉大多数信息，却总是能记住与自己态度、信念一致 的东西。 企业的信息是否能留存于顾客记忆中，对其购买决策影响甚大。（三）学习1、 学习也称“习得”，指人会自觉、不自觉从很多渠道、经过各
9、种方式获得后天经验。 消费者的学习过程中，以下几点特别需要关注：（1）加强：购后非常满意，会加强信念，以至重复购买。（2）保留：称心如意或非常不满，会念念不忘。（3）概括：感到满意会爱屋及乌，对有关的一切也产生好感；反之，则会殃及池鱼。（4）辨别：一旦形成偏好，需要时会百般寻求。2、 学习会引起个人行为的改变。（四）态度和信念 通过实践和学习，人们获得了自己的信念和态度，他们又反过来影响人们的购 买行为。1、态度是人对事物所持有的持久的、一致的评价、反应，包括三个互相联系的成分： 信念，情 感与倾向。2、态度的形成是逐渐的，产生于与产品、企业的接触，其他消费者的影响，个人的生 活经历、 家庭环境的熏陶。态度一旦形成，不会轻易改变。3 、信念是被一个人所认定的可以确信的看法。信念可以建立在不同的基础上。如： “吸烟有容 健康” ，以“知识” 为基础的信念； “汽车越小越省油” ，可能是建立在 “见解” 之上； 某种 偏好，很可能由于“信任”而来。消费者更易于依据“见解”和“信任”行事。
影响消费者购买行为的因素分析
