我收集的纯粹的品牌起源故事

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1、对于奢侈品来说，品牌历史、品牌精神比产品自身更为重要（这是在写本品牌的故事时搜到的某些精典内容。在收集可借鉴的别家品牌故事时，大费了一番周折，所搜到的大部分所谓品牌故事都只是品牌发展历程的细化而已。发展历程也的确是品牌故事，但其可读性究竟不强，难以成为口口相传的典型。这里列出的几种，是真正的，有情节，有起伏，有人物的故事，不是流水帐式的民发展历程。）一、万宝路在美国一种边陲小镇，有一种美丽的女孩，她从小失去了双目，感觉不到光明，每天与院中的罗兰为伴。有一天，一种年轻小伙闯入院中，打破了女孩的宁静。“小姐，我可以买下这些罗兰吗?”女孩没有理她，这些罗兰对她十分重要，她不也许卖给一种陌生人。“小姐

2、，您喜欢这些罗兰吗?”女孩有些厌烦了：“先生，求您了。我是一种眼睛不自由的人，无法看到这个美丽的世界。唯一可以陪伴我的，只有这些罗兰的香味。难道您连我唯一的陪伴也要带走吗?”小伙子没有做声，悄悄地离开了。她试着接近这个女孩，理解她的内心世界，两人徐徐地成为了朋友，两个纯净的灵魂甚至碰出爱情的火花。后来，小伙子用女孩花园里的罗兰熏制了一种香烟，在她正想与女孩分享这份喜悦的时候，女孩忽然病倒了。“去申请专利吧，为了我的罗兰!”“我会回来的，你等着我!”小伙子带着专利回来了，等待她的却是孤单冰冷的十字架。在十字架上，留给小伙子一句话：“man always remember love because

3、 of romance only.”据说，这就是万宝路(Marlboro)品牌名字的由来。二、黄鹤楼古时候，有一位辛氏寡妇在长江边上、黄鹤矶头开了一家酒店，每天游人如织，顾客如潮，好不热闹。人们在辛氏酒店饮酒作诗，看江赏月，别有一番风味。有一天，一种老道走进酒店向她讨酒喝。辛氏见她衣衫破烂，骨瘦如柴，很是可怜，便笑脸相迎，以礼相待，端来了好酒好菜。谁知老道吃饱喝足后来，招呼不打就扬长而去。第二天，老道又找上门来，辛氏仍然以好酒好菜招待她。后来每天如此，辛氏历来不曾问她要一文钱。不知不觉一种多月过去了，一天老道喝完酒对辛氏说:“我要到远方去云游了。蒙你历来照顾，不能不谢。”说着拿起一块桔皮，在墙

4、壁上画了一只黄鹤，老道说:“这黄鹤送给你了，后来有客人来喝酒，你只要招招手，黄鹤就会下来跳舞。”她又指指店后的水井说:“那水也会变成酒，怎么都打不完的。”辛氏正要拜谢，那老道却忽然不见了。自从出了这样奇怪的事，谁都想到酒店来看黄鹤跳舞，尝尝仙酒的滋味，黄鹤矶上整日里人山人海。辛氏赚的钱像潮水般涌来，简直成了一步登天的活财神。天长日久，辛氏变得越来越贪心，再也不把穷苦人放在心里，甚至把老道也忘掉了。谁知，有一天老道忽然回来了。辛氏见到老道，始终没提黄鹤和酒井给她带来的好处，还规定老道再给她变出些好东西来。老道沉思半晌，掏出一只笛子，用笛声唤下墙上的黄鹤说:“这里不适宜久留，我们走吧。”黄鹤展开双

5、翅，驮着老道，飞向了遥远的天边。黄鹤飞走了，酒井里的酒也还原成了水。辛氏懊悔不迭，决心痛改前非，就用所有家产在黄鹤矶头建了一座高楼，供游人登临欣赏，也以此纪念老道和黄鹤。这楼就是着名的黄鹤楼。为此，唐代诗人崔颢写过“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”。黄鹤楼品牌借此千年名楼的故事，品牌的传播既久且远，凭借传承千年的名楼文化，湖北三大名片之首，“黄鹤楼”当之无愧。三、玉兰油玉兰油上个世纪50年代诞生于英国后，迅速成为英国第一护肤品牌，1989年进入中国，此后持续十近年蝉联最受欢迎品牌，成为业内奇迹。可谁能想到这个奇迹背后隐藏著一种动人至深的美丽传奇-本来只有爱能让女人变得美丽，只有爱能延缓时间留在

6、女人脸上的足迹最真心动，年少纯情1935年，15岁的英国少女艾伦随著父母搬到了名为波特梅的小镇。她家的庭院裏有一颗玉兰树，玉兰花开时，白如玉，香似兰，沁人心脾。每到这时，镇上就有某些少年来到艾伦家裏偷偷摘花，等艾伦家人跑出来时，少年一哄而散，只留下一地残落的花瓣。初到异地的艾伦没有朋友，她喜欢少年们来偷花时的短暂热闹。可艾伦的父母却不喜欢，有一天终于对这些少年大发雷霆。可没想到第二天，那些顽皮的少年又来了。艾伦听到院子裏的动静，赶紧捧著一袋子玉兰花走了出来-这是她头天晚上偷偷摘下来的。不料，艾伦刚推开门，一盆水从房顶上倾斜而下，将她浇了个透，手裏的玉兰花也冲得七零八落。少年们吹著口哨迅速离开，

7、只有艾伦一种人站在门前呆若木鸡。一种男孩从高大的玉兰树上爬下，举起手，温柔地用袖子擦拭著艾伦湿漉漉的头发和脸庞,轻声地说:对不起,是她们让我爬上树这麽做的.是我不好,我不该听她们的话.艾伦将那湿漉漉的白玉兰花仍在男孩手裏,说道:除非白玉兰变成火红玉兰,否则我不会原谅你这个捣蛋鬼的!说完,她砰地关上了门.过了一会儿,艾伦听到有人敲窗户,她探头一看,窗外的男孩举著一朵火红的玉兰花,微笑著说:可以原谅我了麽?我叫格拉罕!艾伦羞红了脸,点了点头.就这样,一朵红玉兰,让情窦初开的少男少女想恋了.她们常常手牵手在小镇上约会.不久艾伦上了医学院,格拉罕在另一所大学裏学习化学.两个年轻人商量毕业后就结婚.可是

8、,还没等到大学毕业,二战就爆发了,20岁的艾伦,被红十字会选中,派往战地医院工作.而她的恋人格拉罕却需要留在后方继续她的学业.那是一种阴的天,格拉罕捧著艾伦美丽的脸庞,动情地说道:我在镇上铜匠家裏,用铜锻造了两朵玉兰花,我们一人一朵,生生世世永不分离.说完,格拉罕将一朵用绳子穿起来的玉兰花坠挂在了艾伦的颈项间.想到这战火中的辞别,不知何日才干再相逢,这对恋人相拥而泣,难分难舍.距离最远,爱情近来来到战地医院后,艾伦经历了一场残酷的战役,那一日她始终守在前线,为那些来不及送往战地医院的是伤员们包扎伤口.英军寡不敌众,决定全面撤退.就在刚刚撤退到安全线时,艾伦发现自己脖子上的玉兰花坠不见了!她立即

9、不顾一切地再次冲上了前线.当她找到玉兰花坠时,一棵炸弹在艾伦身旁爆炸了,她失去了知觉弹片击中了艾伦的左耳,她被迅速送往战地医院.然而手术前,医生发现艾伦已经怀有两个月的身孕!如果艾伦想保住这个孩子.那麽诸多抗伤口感染的药物都不能用1艾伦紧紧曳著握在手裏的玉兰花,想到自己和格拉罕的爱情结晶,终于决定虽然冒著伤口感染的危险,也要保全这个孩子.伤口不断恶化,持续溃烂,直到蔓延至半边左脸!她看著镜子中左脸上层层叠叠的茧,丑陋的黑色伤疤,无法相信短短53天,战争就变化了一切!那个曾经美得让格拉罕心碎的姑娘不见了,一切再也回不去了.心碎的艾伦用一快厚厚的黑纱蒙住了大半张脸,回到了家乡.看著那玉兰花仍旧芬芳

10、,艾伦的心忽然看到一丝但愿.她想起了年少时,自己的脚趾曾被开水烫伤留下了一种痕迹,后来常常和格拉罕一起到泉水旁约会戏水,那块伤疤不到三个月就没有痕迹了.艾伦想起这段往事,摸摸自己那粗糙不平的脸.如果可以复原自己的脸蛋,那麽一切都可以重新开始.为了养活自己,艾伦开了一种帮人打针的诊所.她在诊所前种了一棵玉兰树,终日戴著黑色面纱,镇上的病人都叫她:玉兰树诊所的黑寡妇医生.由于艾伦永远戴著黑纱,总是不苟言笑.每到深夜,等镇子安静了,艾伦就会悄悄来到泉水边,用那温和的泉水敷脸,丝丝冰冷沁人心扉.艾伦脸上的伤痕果真好了某些.看著自己变浅的伤痕,艾伦终于在一种深夜鼓起勇气,走到格拉罕家的门前.想到近在咫尺

11、却不能想见的恋人,艾伦默默的流下了眼泪.从那天起,艾伦不仅在深夜去泉边敷脸,还将泉水带回家敷,但愿加快伤痕的恢复.有一夜狂风暴雨,第二天早上,艾伦看到玉兰花落了一地.触景伤情的艾伦不忍让花儿这样凋零,变将花所有拾起,放在了她储存的泉水裏.洁白的花朵漂浮在清澈的水面上,苍白而透著几分清冷.一连几日暴雨,艾伦无法在深夜去泉水边,于是她只得用那泡著玉兰花的泉水敷脸.仅一周,艾伦惊喜地发现,脸上的伤痕颜色变浅了!难道是玉兰花和泉水共同作用的成果?艾伦一查书,发现本来玉兰花真的有美白的效果,而泉水由于极其罕有的富含多种矿物质的冷泉,可以增进伤口愈合,并且更新角质层细胞.这个以外的发现,让艾伦找到了科学根

12、据,对恢复自己的脸蛋更有信心了.每天用玉兰花和泉水敷脸成了她唯一的但愿,而每个深夜,默默地站在格拉罕家楼下,看著心上人的窗口,是她唯一的快乐.终于,艾伦最期待又最胆怯的一幕浮现了:格拉罕来到了她的诊所.看到格拉罕的第一眼,艾伦的心几乎要蹦出来了.她还是那麽英俊迷人.格拉罕挽起了袖子,坐在了艾伦面前.看著近在咫尺的心上人,艾伦那双露在黑纱外的美丽眼睛湿润了.颤抖著打完那漫长的一针后,艾伦擡起头时,发现格拉罕正目不转睛地看著自己的脖子.艾伦低下头,看到那枚铜质的玉兰花露出了一片花瓣,情急之中赶紧手捂住了玉兰花坠,眼泪却像断了线的珍珠一般落了下来.当艾伦再次擡起头,却发现格拉罕早已拜别,看来,她并没

13、有认出自己来.本来世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,而是我在你面前,你却不懂得我是如此爱你.伟大等待,默默付出9个月后,艾伦终于生下了一种小女孩,取名为安娜.就象曾经的艾伦同样,安娜长得无比美丽可爱,也许是由于玉兰花的香气使安娜好动,甚至常常将乳汁吐在艾伦身上和脸上.年轻的妈妈总是忙得手忙脚乱,甚至来不及擦拭脸上的乳汁,便会放下安娜,蒙上面纱,为到来的病人打针.没过几天,艾伦惊喜地发现,乳汁沾过的地方,效果比仅仅用玉兰花和泉水的更好.难道孩子是上天赐予自己的灵感?那如果用牛奶呢?当天艾伦便将牛奶玉兰花和泉水混在了一起敷脸,半个月后,奇迹浮现了,艾伦脸上的伤痕比本来淡了一半,不走近几乎都看不

14、出来了.欣喜的艾伦第一次取下黑纱,她细嫩的手抚过脸庞时,凹凸不平的触感再次刺痛了她的心.她懂得怎麽美白淡化疤痕,可是她不懂得如何抚平突兀的痕迹,就像她不懂得如何有勇气让不完美的自己出目前格拉罕面前.这让她几乎再度陷入绝望之中.不久后,艾伦忽然从邮差那裏收到一种礼物,寄信人写著威尔士红十字协会.打开包装,艾伦发现是一小盒面霜.瓶底写著一日三次,可以平复外力带来的皮肤组织挫伤-红十字协会献给在二战中受伤的勇士. 惊喜的艾伦立即按照使用措施,涂沫在了脸上,令人惊讶的是瞬间皮肤就变得光滑了!如获至宝的艾伦白天使用这瓶面霜,晚上用泉水玉兰花和牛奶敷脸,当艾伦用完那一瓶面霜时,奇迹浮现了.原先自己脸上凹凸

15、不平的痕迹完全没有痕迹了!看著镜子中,自己光洁如初的脸,她怀疑一切是梦!为什麽幸福会来得如此忽然!为什麽自己会收到那瓶如此神奇的礼物?那是上帝派来拯救自己的吗?懂得艾伦扔下了面纱,一口气奔到了格拉罕的窗下,大声叫著格拉罕的名字,看到格拉罕出目前自己面前,艾伦才懂得一切不是梦.这对痴心的恋人喜极而泣,热烈地亲吻彼此,格拉罕抚摸著艾伦那光洁的脸流著眼泪说道:你好了,你终于好了,我的心血没有白费.听到这句话,艾伦惊住了,看著艾伦惊讶的样子,格拉罕才将一切缓缓道来.本来自从艾伦回到波特梅镇,开了个诊所,并且种下了一棵玉兰树,格了罕就想到了自己那在战争中杳无音信的恋人.当格拉罕来到艾伦的诊所,看到她那噙

16、满泪水的双眼和她胸前的玉兰花坠时,就明白了一切.黑寡妇医生就是自己的恋人艾伦.无多次，格拉罕也曾在深夜悄悄地来到艾伦家门前,从窗户的缝隙的看到艾伦将玉兰花和泉水敷在那饱经沧桑的脸上,她的心都要碎了.她懂得她有多爱她就有多麽在乎在她眼中的完美.学化学的格拉罕见决定,默默地为艾伦研制一种产品,当做礼物送给她.专业精通的格拉罕不久明白艾伦的种种措施只能淡化伤痕的色素,但是要真正平复伤疤,还学要添加许多化学元素.通过长达一年的无多次实验,从失败失败再失败到最后的成功,格拉罕终于研制出了那瓶面霜.为了给艾伦一种惊喜,格拉罕将面霜通过红十字协会寄给了艾伦,然后静静等待心上人的到来.听到格拉罕的表白,看到那

17、棵在风雨中逐渐长大的玉兰树,艾伦流下了幸福的泪水。爱的奇迹发明了化妆品王国的一种传奇,终于在1951年,格拉罕将这款可以修复受损皮肤的产品推向了世界,以艾伦的谐音命名为OLAY。OLAY受到全世界女人的热情追捧.由于每个女人都懂得:爱是女人最佳的美容品。四、汾洒从杏花村往西走10余里，有个壶芦峪。壶芦峪口有股清泉涌出，清澈见底，长年不断，人称“神泉”。说起这眼“神泉”，还颇有来历呢。相传古代有个名叫贺鲁的将军，英勇善战，体恤部下，爱惜百姓。一天，她率兵西进，路过杏花村，很远就闻到了酒香。将士们互相议论：能到杏花村品尝一下汾酒，那该多美!贺鲁将军深知人们的心思，传令开进杏花村。杏花村百姓据说贺鲁

18、将军的队伍来了，把贮存近年的好酒拿出来，款待将士们。贺鲁将军快乐地喝着乡亲们送来的美酒，真是入口绵，落口甜，饮后余香不绝。她越喝越快乐，连声夸奖：“好酒!好酒!”贺鲁将军的战马“红鬃骥”闻到酒味，也昂首嘶鸣。乡亲们忙把酒糟取来，“红鬃骥”贪婪地吃了起来。贺鲁将军对乡亲们的款待十分感谢。但是军情紧急，不能久留。在痛饮美酒之后，即传令将士们继续西进。大队人马行至壶芦峪，酒性徐徐发作。贺鲁将军和将士们都口干舌燥，但愿能找口水喝，但连一滴水都没有找见。这时只见“红鬓骥”也在不断地打转，马蹄不断地往地下刨，越刨越深，显得很兴奋的样子。就在将士们觉得找水已经无望之时，忽见“红鬃骥”头一低，腰一弓，一声长嘶

19、，在马蹄拔出之处，一股清澈的泉水喷涌而出。贺鲁将军和将士们喜出望外，纷纷奔上前去，畅饮泉水。泉水甘甜爽口，将士们喝了后精神十分振奋，都夸奖这是一股“神泉”。忽然，前哨飞马来报：“敌方大军业已逼近!”贺鲁将军一声令下，将士们跃身上马，向敌人奋勇冲去。贺将军一马当先，身先士卒，将士们争先恐后，斗志昂扬，直杀得敌人丢盔弃甲，狼狈逃窜。就在贺鲁将军西进拜别不久，这里持续好几种月大旱。杏花村的庄稼树木枯黄了，酿酒的井水也濒于干涸，而唯有此泉的水长流不断，人们纷纷赶来挑水，灌溉禾苗。杏花村的人们也到壶芦峪运水酿酒。用此泉酿出的酒，和用“神井”酿的酒同样清爽甘甜，芳香扑鼻。这一年，杏花村一带在大旱之年获得了

20、丰收，杏花村的酿酒业也更加兴旺发达，后来人们便称此泉为“马刨神泉”。五、 德芙19的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同步她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一种帮厨莱昂忙坏了，成天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当她正在用盐水擦洗伤口时，一种女孩走了过来，对她说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂毕生的芭莎公主。两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。在那个尊卑分明的年代，她们只是默默地将这份感情埋在心底。不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天，莱昂都看不到芭莎，她心急如焚。终

21、于在一种月后，芭莎出目前餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几种英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。结婚、生子，安静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，她始终不能忘掉芭莎，她的妻子也因此伤心地离开了。莱昂此后始终独身带着儿子，经营她的糖果店。1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没有为芭莎完毕的研究。通过几种月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了，并刻上了四个字母：“

22、DOVE”（德芙）。德芙的冰淇淋一推出就大受好评。而正在此时，莱昂收到了一封来自卢森堡的信，莱昂得知，芭莎公主曾派人回国到处打听她的消息，但愿她可以去看望她，但却得知她离开了王室。由于受到第二次世界大战的影响，这封信到莱昂的手里时，已经整整迟到了一年零三天。莱昂历经千辛万苦终于找到芭莎。芭莎虚弱的躺在床上，曾经如清波荡漾的眼睛变得灰蒙蒙的。莱昂半跪在她的床边，眼泪无法克制地滴落在她苍白的手背上。芭莎伸出手来轻轻地抚摸莱昂的头发，用近乎单薄到听不清的声音叫着莱昂的名字。芭莎回忆，她曾以绝食回绝联姻。她被看守一种月，她深知自己绝不也许逃脱联姻的命运，何况莱昂从未说过爱她，更没有任何承诺。她最后只能

23、向命运妥协，但条件是，但愿离开卢森堡前能回王宫喝一次下午茶，由于她想在那里与莱昂作最后的辞别。悲哀的芭莎吃了她送给她的巧克力冰淇淋，却没有看到那些融化的字母。听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。但一切都来得太晚了，三天之后，芭莎离开了人世。莱昂无限悲哀，如果当年那热巧克力不融化，那么她一定会懂得她的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永远不会融化。莱昂决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更久。通过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，莱昂以此来纪念她和芭莎的爱情。如今，德芙巧克力已有了数十种口味，全世界越来越多的人爱上因爱而生，从冰淇淋演变而来的德芙。当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？那也是创始人在提示天下有情人，如果你爱她（她），请及时让你所爱的人懂得，并记得深深地爱，不要放弃。