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1、山东交通广播电台媒介融合发展战略研究随着技术发展 , 中国传媒业己形成由过去报纸、杂志、广播、电视等传统媒体统领发展到传统媒体与互联网、 移动互联网、手机等新兴媒介共同构成的全方位、 多层次的传播架构。 媒介技术革命让媒体从业者不得不思考融合趋势下的产业道路。 媒介融合的理念并不新鲜 , 上世纪七十年代末 , 美国学者就提出了 “媒介融合” , 只是当时新媒介技术远未达到今日之发达 , 理论与实践并未结合。 如今 , 媒介融合深刻地改变了媒体市场的内在结构和总体格局 , 并引发了媒介革命。一直被视为“弱势媒体”的广播 , 面临的挑战和威胁远大于报纸、电视等强势媒体。在媒介融合的趋势下 , 传统
2、广播媒体 , 特别是地方交通广播电台 , 必须顺应媒介融合的大趋势 , 抓住广播媒体自身传播特性和本质规律 , 清醒的认识自身的优势 , 结合新技术提供的可能性 , 实现优质原创内容的融合突破。本文以山东交通广播电台为研究对象 , 立足当前媒介融合的历史背景 , 首先结合广播的生态环境、竞争格局及发展趋势 , 从媒介融合对山东交通广播电台的冲击与影响切入 , 阐述了媒介融合的内涵、四个发展阶段和三大特征。其次 , 运用经营管理、市场营销、传媒经济学相关理论 , 结合山东交通广播电台发展实际 , 提出了交通广播电台媒介融合发展转型策略。 再次 , 运用传统 SWOT分析法 , 抓住山东交通广播电台这一媒体自身传播特性和本质规律 , 清醒的认识自身的特点 , 顺应媒介融合的大趋势 , 借鉴、利用其他传播媒介的长处 , 用人所长补已所短 , 在观念、结构、运作方式等层面突破局限 , 充分把握良好的发展机遇 , 实施变革创新 , 寻求积极可行的战略实施规划。最后 , 进一步做出了确保山东交通广播电台在媒介变革趋势下,稳定、快速、健康、可持续发展的阶段性媒介融合战略规划。本文以山东交通广播电台为研究对象, 希望通过对山东交通广播电台与互联网、移动互联网媒介融合发展的研究, 发现、总结广播媒体媒介融合的规律 , 为其他类型化广播电台或其他面临媒介融合发展的传统媒体有一定的借鉴和启示。
山东交通广播电台媒介融合发展战略研究
