《广告语的修辞分析》PPT课件.ppt

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1、组长 ：李君然 组员 ：徐嘉欣 黄雪莹 赵晓华 黄燕燕 冯慧雯 苏韵诗 指导老师 ：欧阳杰 高一（ 14）班 The end 问题提出 如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商 品广告、求职广告、公益广告 通过广播、 电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营 者通过广告宣传其产品 ,达到促销的目的 ;广 大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解 商品 .广告在人们生活中的作用越来越大 .一 则成功的广告 ,往往是创作者独具匠心精雕细 琢的产物 .然而，广告语主要采用的是哪些修 辞格呢 ?具体的效果又如何呢 ?在求知欲的驱 使下，我们决定以广告语的修辞分析为主题 展开讨论以及进行一番的研究和调查，让我

2、 们从中领悟语文的魅力！ 探究目的 初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和 应用，学会探究事物的手法，培养建立“大 语文观”的学习意识，建立“留心处处皆学 问”的研究意识。 探究方法 上网或到图书馆查找有关资，料初步了解 广告语的修辞手法的种类和应用； 问卷调查 ,了解人们比较欣赏的广告语； 请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及 其内涵。 修辞分析 定义 : 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调 整语言，提高语言表达效果。难怪运用了修 辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳 均不忘呢 ? 种类 : 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐 音、对比、拟人、回环、精警、反复、夸张、 引用、对偶、排比 举例分

3、析 双关 :在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。 例如： 聪明不必绝顶，慧根长留。 (治脱发 药水 ) 玉环牌热水器，让您随心所欲。 分 析：这两句都运用了双关的修辞方法。第一 句中， “ 绝顶 ” 在此语义双关。一层意思是 特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关 的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、 耐人寻味。第二句中的 “ 欲 ” 字为谐音双关， 音同 “ 浴 ” ，既说明了此热水器称心如意， 又突出了它的功效。 顶真： 前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 例如： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 骆驼进万家，万家欢乐多。 丽华快餐，快餐精华。 (顶真 )分

4、析： 这类广告语构思巧妙，使人印 象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的 广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语 势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明 了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄 地表明了其质高性优的特点。又如第二句， 强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销售 面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效 不言自明，真可谓 “ 一辞格值千金 ” 啊 !第三 句是一家饭店的广告语，突出了 “ 快餐 ” 、 “ 精华 ” 两个词，前后衔接紧密，在强调 “ 快 ” ，不必久等的同时， “ 精 ” 的特点也 突现了出来。总之，这些广告语之所以深入 人心，顶真辞格自是 “ 功 ” 不可没。 押韵：

5、 在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。 例如： 晶晶亮，透心凉。 欧美表，中国计时之宝。 分析： 这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一句押 “ ing”韵，所用的 六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广 告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽 然只有六个字，却让人听了广告，有一种微 风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是 可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表 的广告，押的是 “ ao”韵，说明了欧美表的性 能良好，堪称 “ 宝 ” ，且易于记忆。 回文： 利用相同语句的循环往复来表现两事 物相关的修辞。 例如 : 万家乐，乐万家。 通则不痛，痛则不通。 家家爱富家

6、，富家爱家家。 长城电扇，电扇长城。 (回文 )分析： 在广告中运用回文的修辞，读 起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下 两句字数相同，结构整齐，便于记忆，例如 第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了 群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明 品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是则药品广告词，说明了一个常理 痛则不通， 通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到 这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句 广告词，前一句写每家都喜欢 “ 富家 ” ，后 一句写 “ 富家 ” 关心着每个人的生活，二者 互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会 铭刻于心。第四句是一则电器广告语，既交 待了产品名称，又表明了

7、产品地位，也说明 电扇的产量很高，受人欢迎，给人留下了深 刻的印象。 比喻： 是常见的一种修辞，它指要表达的事 物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便 采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞 方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可 以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌 生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡变为 生动。 例子： 某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。 爱梦利，随身的绿荫。 (防晒露 ) (比喻 )分析： 第一句广告词用了明喻的 手法，将牛仔裤比作人的皮肤，充分显 示出了其柔软的质地、贴身合体的款式、 穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。 第二句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利 的防晒作用如同绿

8、荫般清爽舒适，让人 从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产 生美好印象。 例子列举 (一 )对偶： 1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。 (白 丽香皂 ) 2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不 凡气派。 (杉杉西服 ) 3、笑意写在脸上，满意装在心里。 (南京新 街口百货商场 ) (二 )引用： 1、何以解忧 ?唯有杜康。 (杜康酒 ) 2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。 3、敢问路在何方，路在北旅脚下。 (北京旅 行社广告 ) 4、趁早下 “ 斑 ” ，请勿 “ 逗 ” 留。 (化妆品 广告 ) (三 )反复： 1、 “ 熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏， 熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿

9、郎 ” 字 幕 阿香婆熬出来的好酱。 (阿香婆瓣酱 ) 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 (燕舞牌 录音机 ) (四 )对比： 1、千军易得，一将难求。 (将军冰箱 ) (五 )夸张： 1、今后不必再用牙齿了。 (美国啤酒 ) 2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。 (航空 公司 ) (六 )讳饰： 1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。 (交通广告 ) （七 )排比： 1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水 源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。 (公 益广告 ) 2、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之 轻，水至淳。 (千岛湖纯净水 ) 3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰， 秋季给您带来甜美

10、，冬季给您带来回味。 (新 飞冰箱 ) 4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话， 真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。 (诗芙浓化妆品 ) 5、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着 吉祥的愿望，我们来到您的家。 (美菱冰箱 ) (八 )拟人： 1、与狼共舞，尽显英雄本色。 (七匹狼 ) 2、我们排行老二，自当全力以赴。 (艾维思 出租车公司 ) 3、你的镜子将不再嘲笑你。 (衬衫广告 ) 4、一握汇丰手，永远是朋友。 (汇通公司 ) 5、显然刚被飞利浦吻了一下。 (剃须刀 ) (一 )实句分析 1、你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去 欣赏吗 ?这对于新飞而言，只是 “ 举手之劳 ” !

11、(反问、拟人 ) 分析： 这则广告运用了反问、拟人两种辞 格，使用一个反问句，语气强烈，给人以肯 定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用 一个 “ 举手之劳 ” 形象地说明了本产品功效 大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱 的保鲜功能及功率大的特点，淋漓尽致地表 现出来。 2、海尔冰箱，冰箱新形象。 (顶真 ) 分析： 运用顶真辞格，前后句紧密相连，突 出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特 点。 3、火一样的热情，波司登羽绒服。 (比喻 ) 分析： 此广告语在创意时用了比喻的修辞手 法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地 比喻成 “ 火一样的热情 ” ，形象地将羽绒服 的保暖作用，展现在大

12、众面前，给人以亲切 感。 4、买平安保险，平安之路就在你眼前。 (双 关 ) 分析： 此广告在创意时，用了双关的修辞手 法， “ 平安 ” 一词在这里是一语双关。一层 含义指人的一生，是在平平安安中度过，另 一层含义则指买了平安保险，让你平平安安 度过一生，这样会使大众感到买平安保险的 好处，从而产生大众踊跃购买平安保险的效 果。 综合运用多种修辞 1、一夫当关，万夫莫开。 (锁厂 )(夸张、引 用 ) 2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。 (酒 )(夸张、对偶、拟人 ) 3、大石化小，小石化了。 (药 )(飞白、引用 ) 4、春来江水绿如兰。 (春兰空调 )(引用、藏 字 ) 5、 “ 六神

13、 ” 有主，一家无忧。 (花露水 )(仿 词、对偶 ) 6、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复 减。 (鞋店 ) (对偶、夸张、对比 ) 7、星汇银河系，人聚不夜城。 (比兴、对偶 ) 8、见爱，见爱，人见人爱。 (服装 )(反复、 夸张 ) 9、不求锦上添花，只求雪中送炭。 (典当 行 )(对偶、对比 ) 10、三人行必有我师，三人行必有我鞋。 (鹤 鸣皮鞋 )(引用、夸张 ) 11、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。 (空调 )(夸张、拟人 ) （二）通过问卷调查得到人们比较欣 赏的广告语有 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。 周大福：钻石恒久远，一颗永流传！ KFC：有了肯得基，生活好

14、滋味。 动感地带：我的地盘，听我的！ 麦当劳：我就喜欢 ！ im lovin it！ 美的：原来生活可以更美的！ （三）研究结果分析（结论） 广告语的修辞手法多种多样，在广告设计 中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、 引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品 经济的发展，广告的作用日益增强，成为我 们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来 的语言魅力让我们着迷，感叹良多！ (四 )体会与收获 通过一个学期的研究学习，我们不仅巩固了 过去所学的修辞格，而且还了解了更多的修 辞格，领略到了生活中语文的美丽所在。在 我们运用修辞格进行广告语创作的过程中， 更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广 告语

15、是多么不容易。此外，我们还认识到写 广告语千万不可滥用修辞，因为这样会给人一种虚假成分很多很“贫”的感觉。 在广告语创作的过程中，一定要注意语言和 修辞间的关系，适当、准确地应用修辞，创 作出更好的广告语来。在写广告语时，一定 要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云， 这样的广告只会使人产生厌恶之情，而不会 留下好的印象。还有，通过研究学习，我们 学会探究事物的手法，获得了一次亲身体验 参与实践的机会，在这次活动中虽然遇到了 许多困难 ,但到最后我们都团结一致 ,完成了 这项活动。 参考文献： http:/ 中华语文网 http:/ ss.html 保险平安广告视频 http:/ =.html 麦当劳广告 (1)视频 http:/ =.html 麦当劳广告 (2)视频