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1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!产品定位卡PRODUCT CONCEPT WORKSHEET 商品概念策略CLIET客户： PRODUCT商品： Job No.工作号： Date日期： Target Consumer Profile: Demographic/ PsychographicProduct Benefits & Support目标族群描述：人口统计/心理统计观点商品利益与支持点Product Usage Occasion 使用场合与时机Brand Identity品牌识别特性Competitor/Substitute & Consumer BenefitsPositio
2、ning (Desired consumer perception toward product)竞争/替代品之商品利益定位（希望消费者对该商品之认知）因为 可提供/承诺 的效益， （此商品） （竞争性利益点，形象或价值）因此对那一群 在追求/需要 （目标族群） （使用场合，生活形态）的消费者们，我们把安当做 的商品来卖给他们最恰当。Product Concept Statement(Limited within 50 words)(Develop more than one concept for testing if desirable)商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概
3、念以为测试）附注：需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。 Accont Service（客户总监）/Date（日期） Creative（创意）/Date（日期）产品定位卡PRODUCT CONCEPT WORKSHEET 商品概念策略CLIET客户： PRODUCT商品： Job No.工作号： Date日期： Target Consumer Profile: Demographic/ PsychographicProduct Benefits & Support目标族群描述：人口统计/心理统计观点商品利益与支持点产自贵州的白酒，质量价格比适当，保险的概念，能满足虚荣心年龄2
4、5-55岁的男性饮用人群，核心群体为此年龄层的公务人员和商务人员，收入800-3000元/月Product Usage Occasion 使用场合与时机Brand Identity品牌识别特性包装颜色：金银、红色的包装颜色包含的特殊性瓶型的特殊性酒楼餐饮场所及送礼时各种聚会，商务或其它宴请时使用Competitor/Substitute & Consumer BenefitsPositioning (Desired consumer perception toward product)从贵州来，有较高品味的、有历史文化渊源的酒类新品牌竞争/替代品之商品利益定位（希望消费者对该商品之认知）因为
5、贵府特醇 可提供/承诺 品质保证下的安全、体面 的效益， （此商品） （竞争性利益点，形象或价值）因此对那一群 年龄25-55岁，收入800-3000元/月的男性 在追求/需要 流行和社会尊严 （目标族群） （使用场合，生活形态）的消费者们，我们把安当做 证明他们身份地位与品味 的商品来卖给他们最恰当。Product Concept Statement(Limited within 50 words)(Develop more than one concept for testing if desirable)商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试）附注：需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。 Accont Service（客户总监）/Date（日期） Creative（创意）/Date（日期） 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!
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