河南节事旅游的发展及对策

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1、河南节事旅游的发展及对策 以南阳玉雕节为例摘要:近年来，随着国内多种各样节事旅游的屡屡举办,节事旅游逐渐成为国内学界的研究热点。举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提高地方出名度、弥补淡季需求局限性等作用。在此大背景下,河南节事旅游呈现出蓬勃发展的趋势,但总的来说,河南节事旅游活动数量多,精品少，发展不平衡,以南阳玉雕节为例可以看出其中存在的重要问题。借鉴省外成功案例，可以发现许多值得我们学习的经验。核心词:节事旅游基本特性发展对策正文: 近年来为了满足消费者参与性娱乐性的旅游需求,国内各地纷纷举办多种旅游项目, 旅游节事是其中的重要项目,如北京奥运会、上

2、海世博会、广西南宁国际歌会、青岛国际啤酒节等。节事旅游活动引起了国内外旅游学者的广泛关注,对其进行了大量研究,获得了某些研究成果。但国内节事旅游尚处在起步阶段，研究工作有待进一步深化。节事是指通过事先筹划的、有组织的举办的一系列活动或者事件,涉及老式的节日、法定节日、历史事件纪念日及人为筹划举办的多种事件如交易会、博览会、以及多种文化体育等都具有特色的非平常发生的活动或特殊事件。节事旅游则是指将先期筹划好的节事活动作为核心吸引要素，通过周密的设计组织安排,运用庆祝或展示的方式，吸引游客前去而形成的一系列旅行、逗留活动,是一种特殊的旅游形式。一、节事旅游的作用节事旅游的目的不仅仅在于吸引旅游者、

3、投资者、赞助者等参与者,成功的节事旅游活动可以带来多方面的牵动效应。提高举办地的旅游竞争能力和出名度节事旅游活动不仅自身具有旅游吸引力,更重要的是它还起到旅游市场营销的作用。在一定限度上，旅游节事活动对举办地的营销功能要不小于其自身的旅游功能。活动举办前夕，举办者会对本地的历史、文化、工业、农业等旅游资源进行整合,扬长避短，发挥优势,提高本地旅游竞争力；对旅游景区、景点、线路进行研究,增强和完善旅游设施，积极宣传促销。节事发生期间，高强度、多方位、大规模的宣传活动以及所引起的广泛关注,形成巨大的轰动效应,使更多更大范畴的人通过多种媒介或实地游览对都市留下深刻的印象,从而在短期内强化了都市旅游形

4、象。弥补旅游淡季供应与需求局限性的状况旅游业受季节变化的影响会产生淡、旺季之分。旺季时,游人如潮;淡季时,资源闲置。多样化的旅游节事活动为游客提供更多的选择机会和较好的满足,因而也使得目地的旅游资源在不超过承载力的前提下获得最大限度的运用。例如在哈尔滨国际冰雪节期间,有逾百万的游客来旅游,市内各大宾馆、酒店的入住率比以往同期普遍提高了3%到50%。同样，在旅游景区的淡季，举办人们喜闻乐见的节事活动也会吸引大量的旅游者。调节举办地的旅游资源构造及增进旅游经营者经营水平的提高节事旅游是个综合性很强的旅游活动,通过举办节事活动,可使举办地的旅游资源获得最佳的优化组合,这对变化举办地旅游活动的单一性有

5、着极大的推动作用。节事旅游属于典型的专项旅游项目,其市场运作的复杂性高于一般旅游市场的运作。因此,就规定旅游经营者要对这一市场在筹划、主题、选择、旅游推广等方面下功夫。 可以满足游客多层次的需求节事旅游的内容包罗万象，波及服饰、建筑、宗教、礼仪、时令、歌舞、戏剧、饮食等诸多方面。游客可以通过参与多种各样的节事活动，使身心得到放松,同步又可以领略异域的文化历史。游客不管男女老少，农民、还是知识分子,都能在节事活动中找到自己的所好,满足其体验的规定。提高和完善举办地的基本设施良好的基本设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可缺少的条件。通过举办旅游节事,可以使举办地的基本设施，如交通、环

6、境状况、宾馆、体育运动场合、休闲场地等得到改善,从而进一步提高和完善举办地的旅游综合接待能力。二、河南的节事旅游类型地方物产型：如信阳茶文化节、郑州樱桃节自然景观型：如洛阳牡丹花卉、开封菊花会人文景观型:如登封黄帝故里祭祖大典、禹州钧瓷文化节特色历史文化型:如许昌三国文化节生产经营活动型:如南阳张仲景医药文化节生产经营活动型:如南阳张仲景医药文化节三、河南节事旅游存在的问题以南阳玉雕节为例独山玉雕,历史悠久。95年在独山附近的黄山新石器时代遗迹出产的玉铲，证明早在50余年前先民们已结识和使用了独山玉。独山脚下玉街寺遗 址,为汉代雕刻玉器的地方。旧中国，南阳玉雕已形成一大行业，城内有作坊80多家

7、,多是后设作坊,前面开店,自雕自销。玉雕品重要有人物、花卉、鸟兽、山水、神像、炉熏、首饰等20多种品种。独玉雕品晶莹闪烁、玲珑剔透,为南阳出名特产。 南阳玉雕节的前身是南阳(镇平）国际玉雕节,从199年开始,每年一届。从第届开始,由县级升格为南阳市举办,正式改名为南阳玉雕节，仍为每年一届，第一届南阳玉雕节举办于10月3日。主办单位：中国珠宝玉石首饰行业协会、河南省人民政府。承办单位:省国土资源厅、省工业和信息化厅、省珠宝玉石首饰行业协会、南阳市人民政府 。活动内容：重要活动有文艺表演、中华玉文化研讨会、玉雕精品展评会、拍卖会、全国宝玉协会换届会和经贸洽谈会和招商引资活动。玉雕节吸引海外和全国宝

8、玉界以及各界人士的广泛参与，并汇集各地玉雕方面的优秀成果和玉雕精品参赛。 4月8日至5月日,中国(南阳)第十届玉雕节暨国际玉文化博览会将在南阳市举办。本届玉博会秉承“以玉为媒,宣传南阳，广交朋友，发展经济”的办会理念，按照“南阳特色、国家级别、国际水准”的目的定位，突出国家级活动的筹划筹办,突出玉文化的宣传弘扬,突出玉产业的转型升级,全面提高南阳玉文化产业发展核心竞争力。今年的玉雕节有五个创新突破: 注重与中宝协的深度合伙,联合承办国家级大型系列玉文化活动。 注重高品位客商邀请。 注重对玉文化产业深层次宣传报导。 注重社会参与互动。 注重市场化运作 南阳玉雕节从升级到市级举办至今,已经举办了整

9、整十届。南阳玉雕节以中国四大名玉之一南阳独玉为媒介,以南阳日益迅速发展的经济为依托，并且已经成为一项比较成熟的节事旅游活动,本应发展成为全省乃至全国比较有名的节事旅游,但目前现状是尚没有在业界形成强大的影响力,更别提全国范畴。其实,从全省范畴内来看，河南省比较出名的节事活动寥寥无几，除了洛阳牡丹节、黄帝祭祖大典之外,大部分节事旅游活动都处在出名度不高、影响力不大、生命力不强的尴尬境地。究其因素，重要存在如下几种方面的问题: 缺少创新意识。我省目前节事活动数量多、类型多,活动设计互相模仿的状况严重。活动形式毫无例外的都是开（闭）幕的明星歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等老套路。 品牌意

10、识单薄，节事旅游缺少国际影响力。在河南每年举办的各类节事活动多达几十种，但除了有近30年历史的洛阳牡丹花会和新郑黄帝故里祭祖大典出名度较高之外，其她如“南阳玉雕节”、“郑州樱桃节”等都仅限于举办地的活动,尚不够形成品牌,更不也许有全国乃至国际的认知度。 公众参与性差,缺少规范化管理。节事旅游最明显的特点就是公众的参与性,在体验旅游蓬勃发展的今天，节事旅游者但愿通过参与节事活动来获得不同的旅游体验但我省多数节事活动却只注重表面风光,却忽视了节事活动的主体。 运作模式以政府为主导,市场化低下。节事旅游属于典型的专项旅游项目,其市场运作的复杂性 高于一般旅游市场的运作。但有些地方政府过于强调节事的政

11、治、经济功能,淡化了其文化本质,没有进一步挖掘地方特色,没有考虑市场需求,这是多数官办节事难以成功的症结所在。纵观全国，成功的节事旅游活动数不胜数,如南宁国际歌会、青岛国际啤酒节等,不仅有全国影响力，也已经引起了世界的关注。这些节事活动成功的因素,正是值得我们学习的珍贵经验。四、河南节事旅游的发展对策突出特色,创新旅游产品。只有主题鲜明的、具有特色的,为我独有的节事活动才干有强大的吸引力。创立自主品牌，增强国际影响力。品牌是节事旅游活动的生命力,用特色的品牌不仅要坚持做下去,还要坚持创新。提高活动的参与性,广泛吸取来自社会各界的意见和建议。节事旅游的卖点是游客参与,应把参与者的需求作为导向，与时俱进调节参与方式,不断挖掘节事旅游的现实意义。.